Co to jest SERP? Przewodnik po stronach rankingowych w wyszukiwarkach

Jeśli Twoja witryna opiera się na ruchu organicznym, w dużej mierze zależy to od stron wyników wyszukiwania (SERP). Twoja treść powinna idealnie pojawić się w SERP dla Twoich docelowych słów kluczowych (najlepiej na najwyższych pozycjach). Jeśli tak się nie stanie, być może masz problem z optymalizacją wyszukiwarek (SEO).

W tym artykule porozmawiamy o SERPach i które elementy znajdziesz na tych stronach. Omówimy również podstawowe wskazówki SERP SEO i odpowiemy na wszelkie pytania, które możesz mieć. Weźmy się za to!

Co to jest SERP?

Prawdopodobnie znasz działanie wyszukiwarek. Wprowadzasz zapytanie, a wyszukiwarka zwraca stronę wyników. Tak nazywamy SERP:

Wyniki wyszukiwania nie kończą się jednak na jednej stronie. W zależności od zapytania możesz przeglądać setki lub tysiące wpisów. Jednak najważniejsze wyniki dotyczą pierwszego SERP.

Aby dać ci wyobrażenie o tym znaczeniu: 39,6 procent wszystkich kliknięć trafia do najwyższego wpisu w SERP. Pozycje 2 i 3 uzyskują łącznie 28,5% kliknięć. Co więcej, większość użytkowników nigdy nie przechodzi poza pierwszą stronę wyników.

W rzeczywistości, jeśli Twoja witryna nie pojawia się wśród wyników wyszukiwania na pierwszej stronie słowa kluczowego, na które kierujesz reklamy, równie dobrze może nie istnieć. To może zabrzmieć szorstko, ale taka jest prawda. Zrozumienie, jak działają SERP i jak wysoko w nich pozycjonować się ma kluczowe znaczenie.

Podział strony wyników wyszukiwania

Kiedy mówimy o SERP, największą uwagę przykuwają ogólne rankingi stron. Jednak nowoczesne strony wyników zawierają również wiele innych elementów. W tej sekcji skupimy się na elementach SERP, które można znaleźć w Google, ponieważ jest to najpopularniejsza opcja na świecie. Jednak wiele alternatywnych wyszukiwarek, takich jak Bing i Ecosia, zawiera wiele z tych samych elementów.

Reklamy SERP

W przypadku większości zapytań pierwsze wpisy, które zobaczysz na stronach wyników wyszukiwania, nie są rzeczywistymi wynikami, ale reklamami w wyszukiwarce. Możesz zidentyfikować te wpisy, ponieważ obok wyniku znajduje się reklama .

Dostrzeżenie reklam jest stosunkowo łatwe. Pojawiają się powyżej lub poniżej pozostałych wyników. Mimo to nie oznacza to, że wyszukiwarki uważają reklamy za najlepsze zasoby dla określonego słowa kluczowego.

Większość użytkowników rozumie różnicę między wynikami organicznymi a płatnymi. Każdy SERP może mieć do czterech miejsc reklamowych przed wynikami organicznymi . Łącznie wpisy te uzyskują 6,3% wszystkich kliknięć (przy czym reklamy na dole strony przyciągają mniej uwagi). Nie jest to mała liczba, ale znacznie mniej niż liczba kliknięć dla pierwszych wyników organicznych.

Oznacza to, że nawet jeśli pojawiają się one jako pierwsze, nie powinieneś martwić się płatnymi wynikami tak bardzo, jak organicznymi konkurentami. Twoje wysiłki SEO na pewno będą tego warte w SERPach.

W zależności od słowa kluczowego i branży płacenie za reklamy może być niezwykle kosztowne. Jeśli nie uzyskasz przyzwoitego współczynnika konwersji z tych kliknięć, lepiej skupić się na ruchu organicznym.

Polecane fragmenty

W przypadku niektórych wyszukiwań prawdopodobnie zobaczysz wyniki, w których metadane pojawiają się przed tytułem strony. Google nazywa te wpisy „polecanymi fragmentami” i zazwyczaj wyświetla je obok sekcji Osoby pytające nad resztą wyników:

Polecane fragmenty komplikują współczynniki klikalności (CTR). Średnio polecane fragmenty uzyskują aż 35,1 procent wszystkich kliknięć w SERP.

Ta ogromna statystyka jest fantastyczna, jeśli Twoja treść pojawia się jako polecany fragment. Jednak fragmenty z wyróżnieniem pobierają również ruch z innych wpisów na stronach wyników wyszukiwania. Co ma sens.

Jednak nie wszystkie wyniki będą zawierały polecane fragmenty. Tradycyjnie Google wyświetla tylko fragment kodu , który zawiera dobrze ustrukturyzowaną i zwięzłą odpowiedź na określone wyszukiwanie.

Fragmenty rozszerzone

Wyniki wyszukiwania zawierają głównie te same elementy. Każdy wpis wyświetla tytuł strony, opis meta i adres URL. Jednak niektóre wyniki pokazują dodatkowe szczegóły w zależności od ich metadanych. Są to wpisy SERP ze stron ze znacznikami schematu.

W przypadku niektórych wyszukiwań zobaczysz wyniki zawierające fragmenty rozszerzone. Weźmy na przykład przepisy — dodanie prawidłowego znacznika do postu z przepisami może wyświetlić obraz, ocenę, a nawet czas gotowania w SERP:

Możesz użyć znaczników schematu, aby dodać warstwę wizualną do SERP. Inne przykłady fragmentów rozszerzonych mogą obejmować produkty, miejsca i zdarzenia:

Opisy rozszerzone to jednak nie tylko elementy wizualne. Możesz również umieścić dodatkowe informacje w znacznikach schematu. Wyniki na powyższym obrazku pokazują szczegółowe informacje o konkretnych wydarzeniach i ich datach.

Badania pokazują, że fragmenty rozszerzone mają średni CTR wynoszący 58 procent. W przypadku wyszukiwań bez opisów rozszerzonych współczynnik ten spada do 41 procent.

Głównym wnioskiem jest to, że powinieneś rozważyć użycie znaczników schematu, jeśli publikujesz treści. Możesz nawet użyć wtyczek schematu, aby uprościć zadanie.

Ludzie też pytają sekcje

Ludzie często pytają również sekcje o wyszukiwania, które zawierają fragmenty z wyróżnieniem. Te elementy obejmują pole z wieloma powiązanymi zapytaniami i odpowiedziami, które można zobaczyć, otwierając poszczególne karty.

Oto krótki przykład sekcji Osoby pytające , która pojawia się podczas wyszukiwania hasła „Co to jest WordPress?”:

Ludzie pytają również sekcje zawierają również wyniki z innych słów kluczowych. Google analizuje zamiar wyszukiwania, aby określić dodatkowe informacje, które mogą Cię zainteresować, umożliwiając wyświetlenie powiązanych pytań.

Co ciekawe, pozycja Ludzie pytają może się różnić w zależności od wyszukiwania. Zazwyczaj pojawia się u góry wyników lub tuż pod polecanymi fragmentami, ale nie zawsze tak jest.

Badania pokazują, że tylko 3% użytkowników wchodzi w interakcję z polami Ludzie pytają . Jeśli jednak uda Ci się sprawić, że Twoje treści pojawią się wśród tych wyników, mogą one zwiększyć ruch. 3% wszystkich wyszukiwań może nadal stanowić duży ruch.

Podobnie jak polecane fragmenty, Ludzie zadają również sekcje, które skupiają się na udzielaniu zwięzłych odpowiedzi na określone pytania. Używanie krótkich i pouczających akapitów i słów kluczowych może zapewnić Ci miejsce w tych polach.

Wykresy wiedzy

Jeśli przeprowadzisz wyszukiwanie łatwo policzalne, Google często zwróci wyniki zawierające wykresy wiedzy. Oto krótki przykład wykresu, który pojawia się w SERP, jeśli wyszukasz „populacja USA”:

Wykresy wiedzy dostarczają szybkich odpowiedzi na zapytania, które Google może przełożyć na liczby. Ten element wizualny może się pojawić, jeśli dostępne są statystyki wyszukiwania.

Pamiętaj, że wykresy wiedzy nie wpływają na rankingi SERP. Mogą jednak wpływać na CTR SERP, ponieważ niektórzy użytkownicy mogą uzyskać wszystkie potrzebne informacje bezpośrednio z wykresu, a następnie nie muszą wchodzić na Twoją witrynę.

Wiedza lub Wizytówki

Wiele wyszukiwań w Google zwraca „karty” wiedzy. Te sekcje po prawej stronie wyników zawierają ogólne informacje na temat wyszukiwanego tematu.

Na przykład wyszukaj nazwę kraju. Prawdopodobnie zobaczysz kartę wiedzy zawierającą podstawowe dane i niektóre statystyki:

Gdy wyszukasz konkretną firmę, zobaczysz podobne widżety. Jednak karty te zawierają informacje związane z firmą, takie jak adres, godziny otwarcia i recenzje:

Wizytówki w SERPach działają inaczej niż inne rodzaje wyników. Musisz „zgłosić” swoją firmę za pośrednictwem platformy Google Moja Firma. Następnie możesz dodać informacje o swojej firmie i rozpocząć zbieranie opinii przez wyszukiwarkę. Możesz naprawdę wykorzystać swój wygląd tutaj, stosując dobre lokalne praktyki SEO.

Porady SEO SERP

Ostatecznym celem SEO jest umieszczenie Twojej witryny na pierwszych pozycjach w SERPach. Jeśli zdobędziesz jedno z najlepszych miejsc dla kilku konkurencyjnych słów kluczowych (lub wielu słów o niskiej konkurencji), przełoży się to na znaczny ruch w Twojej witrynie.

SEO obejmuje szeroki wachlarz praktyk. Jeśli nie masz pewności, od czego zacząć, zalecamy zapoznanie się z naszym przewodnikiem po podstawach SEO.

Gdy już dobrze zrozumiesz podstawy, nadszedł czas, aby poznać techniki SEO dla białych, szarych i czarnych kapeluszy:

1. SEO w białym kapeluszu
2. Szary kapelusz SEO
3. Czarny kapelusz SEO

Warto też pamiętać, że Google nie jest jedyną wyszukiwarką (choć jest najpopularniejszą). Powinieneś także rozważyć optymalizację treści dla Bing, Yahoo!, Ecosia i DuckDuckGo.

Często zadawane pytania dotyczące SERP

Zawsze jest więcej do nauczenia się, jeśli chodzi o SEO. Zawsze. Jeśli masz jakiekolwiek pytania dotyczące działania SERP, ta sekcja na nie odpowie.

Czy mobilne SERP różnią się od wyników na komputery stacjonarne?

Zazwyczaj SERP dla urządzeń mobilnych i komputerów stacjonarnych wyświetlają te same wyniki dla tego samego zapytania. Jednak inne elementy SERP mogą się różnić lub zmieniać pozycje.

Na przykład niektóre reklamy mogą być kierowane do użytkowników mobilnych. Ponadto Google często przenosi Ludzie również pytają sekcje wokół.

Czy profile mediów społecznościowych pojawiają się w SERP?

Profile w mediach społecznościowych są jednymi z pierwszych wpisów w SERP, jeśli szukasz firm lub osób. Wykresy wiedzy lub wizytówki mogą również zawierać linki do profili w mediach społecznościowych, jeśli są dostępne.

Czy media społecznościowe wpływają na rankingi SERP?

Twoja obecność w mediach społecznościowych może wpływać na rankingi wyszukiwania Twojej witryny. Strony i witryny z wieloma udziałami mogą pojawiać się wyżej w SERP. Twoje profile w mediach społecznościowych mogą również pojawić się wśród pierwszych wyników wyszukiwania marki. Wreszcie, media społecznościowe zapewniają również fantastyczną okazję do zdobycia linków zwrotnych. Dodatkowo Bing wykorzystuje obecność w mediach społecznościowych jako sygnał rankingowy, więc na pewno warto na to zwrócić uwagę.

Jak uzyskać wysoką rangę treści w SERP?

Uzyskiwanie wysokich pozycji w SERP sprowadza się do przestrzegania podstaw SEO. Jeśli dowiesz się więcej o SEO i jakie sygnały mogą wpływać na rankingi, masz znacznie większe szanse na uzyskanie pozytywnych wyników dzięki swoim wysiłkom. Należy pamiętać, że SERP dla różnych zapytań mogą zmieniać się co tydzień, co miesiąc, a nawet codziennie. Optymalizacja witryny i ciągłe ulepszanie strategii to najlepszy sposób na przebicie SERP.

Wniosek

Ogólnie rzecz biorąc, większość strategii SEO koncentruje się na pozycjonowaniu treści wyżej w SERP. Jeśli odniesiesz sukces w tym przedsięwzięciu, prawie na pewno możesz zagwarantować ruch na swojej stronie.

Ilość ruchu, który uzyskasz z SERP, będzie zależeć od wielu czynników. Niektóre słowa kluczowe są bardziej popularne i konkurencyjne niż inne, więc uzyskanie tych najwyższych pozycji może być trudniejsze. Dlatego zalecamy trzymanie się podstaw SEO i bycie na bieżąco z wszelkimi aktualizacjami algorytmów.

Mamy nadzieję, że dzięki temu rozbiciu na temat tego, jak faktycznie działają strony wyników wyszukiwania i ogromnej ilości informacji, które dostarczają, będziesz w stanie wznieść się ponad konkurencję i wspiąć się na szczyty stron. Powodzenia!

Masz pytania dotyczące SERP? Porozmawiajmy o nich w sekcji komentarzy poniżej!

Polecane zdjęcie za pośrednictwem BestForBest / shutterstock.com