O que é um SERP? Um guia para páginas de classificação do mecanismo de pesquisa

Se o seu site depende de tráfego orgânico, isso depende significativamente das páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). Idealmente, seu conteúdo deve aparecer na SERP para suas palavras-chave de destino (de preferência nos primeiros lugares). Se isso não acontecer, você pode estar indo sobre Search Engine Optimization (SEO) tudo errado.

Neste artigo, falaremos sobre SERPs e quais elementos você encontrará nestas páginas. Também abordaremos dicas essenciais de SEO SERP e responderemos a quaisquer perguntas que você possa ter. Vamos lá!

O que é um SERP?

Você provavelmente está familiarizado com o funcionamento dos mecanismos de pesquisa. Você insere uma consulta e o mecanismo de pesquisa retorna uma página de resultados. Isso é o que chamamos de SERP:

Os resultados da pesquisa não param em uma página, no entanto. Dependendo da consulta, você pode estar vendo centenas ou milhares de entradas. No entanto, os resultados mais importantes estão todos na primeira SERP.

Para você ter uma ideia dessa importância: 39,6% de todos os cliques vão para a entrada superior nas SERPs. As posições 2 e 3 recebem 28,5% combinados de cliques. Além disso, a maioria dos usuários nunca passa da primeira página de resultados.

A realidade é que, se o seu site não aparecer entre os resultados da primeira página para uma palavra-chave que você está segmentando, talvez ele não exista. Isso pode soar duro, mas é a verdade. Entender como as SERPs funcionam e como se classificar bem nelas é crucial.

Detalhamento da página de resultados do mecanismo de pesquisa

Quando falamos sobre SERPs, os rankings gerais da página recebem a maior parte da atenção. No entanto, as páginas de resultados modernas também incluem muitos outros elementos. Esta seção se concentrará nos elementos SERP que você pode encontrar no Google, pois é a opção mais popular em todo o mundo. No entanto, muitos mecanismos de pesquisa alternativos, como Bing e Ecosia, também apresentam muitos desses mesmos elementos.

Anúncios SERP

Para a maioria das consultas, as primeiras entradas que você verá nas páginas de resultados não são resultados reais, mas anúncios de pesquisa. Você pode identificar essas entradas porque elas têm um anúncio ao lado do resultado.

Identificar anúncios é relativamente fácil. Eles aparecem acima ou abaixo do restante dos resultados. Mesmo assim, isso não significa que os mecanismos de pesquisa considerem os anúncios os principais recursos para uma palavra-chave específica.

A maioria dos usuários entende a distinção entre resultados orgânicos e resultados pagos. Qualquer SERP pode ter até quatro pontos de anúncios antes dos resultados orgânicos . Combinadas, essas entradas recebem 6,3% de todos os cliques (com os anúncios na parte inferior da página recebendo menos atenção). Não é um número pequeno, mas é significativamente menor do que o número de cliques para os primeiros resultados orgânicos.

Isso significa que, mesmo que eles apareçam primeiro, você não deve se preocupar tanto com os resultados pagos quanto com os concorrentes orgânicos. Seus esforços de SEO definitivamente valerão a pena nas SERPs.

Dependendo da palavra-chave e do setor, pagar por anúncios pode ser incrivelmente caro. A menos que você obtenha uma taxa de conversão decente desses cliques, talvez seja melhor focar no tráfego orgânico.

Trechos em destaque

Você provavelmente verá resultados em que os metadados aparecem antes do título da página para algumas pesquisas. O Google chama essas entradas de “snippets em destaque” e normalmente as mostra ao lado de As pessoas também perguntam seções acima do restante dos resultados:

Os snippets em destaque complicam as taxas de cliques (CTRs). Em média, os snippets em destaque obtêm 35,1% de todos os cliques em uma SERP.

Essa estatística massiva é fantástica se o seu conteúdo aparecer como um trecho em destaque. No entanto, os snippets em destaque também desviam o tráfego de outras entradas nas páginas de resultados. O que faz sentido.

No entanto, nem todos os resultados exibirão snippets em destaque. Tradicionalmente, o Google só mostra um snippet se incluir uma resposta bem estruturada e concisa para uma pesquisa específica.

Ricos fragmentos

Os resultados da pesquisa incluem principalmente os mesmos elementos. Cada entrada exibe um título de página, uma meta descrição e um URL. No entanto, alguns resultados mostram detalhes adicionais dependendo de seus metadados. Essas são entradas SERP de páginas com marcação de esquema.

Você encontrará resultados que incluem snippets “rich” para algumas pesquisas. Tome receitas, por exemplo – adicionar a marcação correta a uma postagem de receita pode exibir uma imagem, classificação e até tempo de cozimento nas SERPs:

Você pode usar a marcação de esquema para adicionar uma camada visual às SERPs. Outros exemplos de rich snippets podem incluir produtos, lugares e eventos:

Rich snippets não são apenas visuais, no entanto. Você também pode incluir informações adicionais em sua marcação de esquema. Os resultados na imagem acima mostram detalhes sobre eventos específicos e suas datas.

Estudos mostram que os rich snippets têm uma CTR média de 58%. Para pesquisas sem rich snippets, essa taxa cai para 41%.

A principal conclusão é que você deve considerar o uso de marcação de esquema se publicar conteúdo. Você pode até utilizar plugins de esquema para simplificar a tarefa.

As pessoas também perguntam seções

As pessoas também pedem que as seções apareçam com frequência para pesquisas que tenham snippets em destaque. Esses elementos incluem uma caixa com várias consultas e respostas relacionadas que você pode ver abrindo guias individuais.

Aqui está um exemplo rápido de uma seção As pessoas também perguntam que aparece quando você pesquisa por “O que é WordPress?”:

As pessoas também pedem que as seções também incluam resultados de outras palavras-chave. O Google analisa a intenção de pesquisa para determinar informações adicionais de seu interesse, permitindo que você veja perguntas relacionadas.

Curiosamente, a posição do People também pode variar de pesquisa para pesquisa. Normalmente, ele aparece próximo ao topo dos resultados ou logo abaixo dos trechos em destaque, mas nem sempre é esse o caso.

A pesquisa mostra que apenas 3 por cento dos usuários interagem com as pessoas também pedem caixas. No entanto, se você conseguir que seu conteúdo apareça entre esses resultados, eles podem fornecer um aumento de tráfego. 3% de todas as pesquisas ainda podem ser uma grande quantidade de tráfego.

Assim como os trechos em destaque, as pessoas também pedem que as seções se concentrem em fornecer respostas concisas a perguntas específicas. O uso de parágrafos e palavras-chave curtos e informativos pode lhe render um lugar nessas caixas.

Gráficos de conhecimento

Se você executar uma pesquisa facilmente quantificável, o Google geralmente retornará resultados que incluem gráficos de conhecimento. Aqui está um exemplo rápido de um gráfico que aparece nos SERPs se você procurar “population US”:

Os gráficos de conhecimento fornecem respostas rápidas para pesquisas que o Google pode traduzir em números. Esse elemento visual pode aparecer se houver estatísticas disponíveis para uma pesquisa.

Tenha em mente que os gráficos de conhecimento não afetam os rankings SERP. No entanto, eles podem afetar o SERP CTR, pois alguns usuários podem obter todas as informações de que precisam diretamente do gráfico e não precisam entrar no seu site.

Conhecimento ou cartões de visita

Muitas pesquisas no Google retornarão “cartões” de conhecimento. Essas seções à direita dos resultados incluem informações gerais sobre o tópico que você está procurando.

Por exemplo, procure o nome de um país. Você provavelmente verá um cartão de conhecimento que inclui seus dados básicos e algumas estatísticas:

Ao pesquisar uma empresa específica, você verá widgets semelhantes. No entanto, esses cartões incluem informações relacionadas à empresa, como endereço, horário de funcionamento e avaliações:

Os cartões de visita nas SERPs funcionam de maneira diferente de outros tipos de resultados. Você precisará "reivindicar" sua empresa por meio da plataforma do Google Meu Negócio. Em seguida, você pode adicionar informações sobre sua empresa e começar a coletar avaliações por meio do mecanismo de pesquisa. Você pode realmente alavancar sua aparência aqui, obtendo algumas boas práticas locais de SEO.

Dicas de SEO para SERP

O objetivo final do SEO é fazer com que seu site apareça nas primeiras posições nas SERPs. Se você conseguir um dos primeiros lugares para algumas palavras-chave competitivas (ou muitas de baixa concorrência), isso se traduzirá em tráfego significativo para o seu site.

SEO engloba uma ampla gama de práticas. Se você não sabe por onde começar, recomendamos a leitura do nosso guia básico de SEO.

Depois de ter uma compreensão firme do básico, é hora de aprender sobre as técnicas de SEO de chapéu branco, cinza e preto:

1. SEO de chapéu branco
2. SEO de chapéu cinza
3. SEO chapéu preto

Vale lembrar também que o Google não é o único buscador (embora seja o mais popular). Você também deve considerar otimizar seu conteúdo para Bing, Yahoo!, Ecosia e DuckDuckGo.

Perguntas frequentes sobre SERPs

Há sempre mais a aprender quando se trata de SEO. Sempre. Se você tiver alguma dúvida sobre como as SERPs funcionam, esta seção responderá a elas.

Os SERPs móveis são diferentes dos resultados da área de trabalho?

Normalmente, SERPs móveis e de desktop exibirão os mesmos resultados para a mesma consulta. No entanto, outros elementos nas SERPs podem variar ou mudar de posição.

Por exemplo, alguns anúncios podem segmentar usuários de dispositivos móveis. Além disso, o Google geralmente move as pessoas também perguntam seções.

Os perfis de mídia social aparecem em SERPs?

Os perfis de mídia social tendem a estar entre as primeiras entradas nas SERPs se você procurar empresas ou indivíduos. Gráficos de conhecimento ou cartões de visita também podem incluir links para perfis de mídia social, se estiverem disponíveis.

As mídias sociais afetam os rankings SERP?

Sua presença na mídia social pode afetar as classificações de pesquisa do seu site. Páginas e sites com muitos compartilhamentos podem aparecer mais altos nas SERPs. Seus perfis de mídia social também podem aparecer entre os primeiros resultados de pesquisas de marca. Finalmente, a mídia social também oferece uma oportunidade fantástica para ganhar backlinks. Além disso, o Bing usa a presença de mídia social como um sinal de classificação, então vale a pena prestar atenção, com certeza.

Como faço para que o conteúdo tenha uma classificação alta nas SERPs?

Obter classificações altas nas SERPs se resume a seguir os fundamentos de SEO. Se você aprender mais sobre SEO e quais sinais podem afetar os rankings, é muito mais provável que você obtenha resultados positivos de seus esforços. E você deve se lembrar que as SERPs para diferentes consultas podem mudar semanalmente, mensalmente ou até diariamente. Manter seu site otimizado e ajustar continuamente sua estratégia é a melhor maneira de superar os SERPs.

Conclusão

No geral, a maioria das estratégias de SEO se concentra em classificar seu conteúdo mais alto nas SERPs. Se você tiver sucesso nessa empreitada, quase certamente poderá garantir o tráfego do seu site.

A quantidade de tráfego que você obtém dos SERPs dependerá de muitos fatores. Algumas palavras-chave são mais populares e competitivas do que outras, portanto, conseguir essas primeiras posições pode ser mais desafiador. Portanto, recomendamos seguir os fundamentos de SEO e ficar por dentro de todas as atualizações de algoritmo.

Com esse detalhamento de como as páginas de resultados do mecanismo de pesquisa realmente funcionam e a grande quantidade de informações que elas fornecem, esperamos que você consiga superar a concorrência e subir ao topo das páginas. Boa sorte!

Você tem alguma dúvida sobre SERPs? Vamos falar sobre eles na seção de comentários abaixo!

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