Ce este un SERP? Un ghid pentru paginile de clasare în motoarele de căutare

Dacă site-ul dvs. se bazează pe trafic organic, acesta depinde în mod semnificativ de paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP). În mod ideal, conținutul dvs. ar trebui să apară în SERP pentru cuvintele cheie țintă (de preferință în primele locuri). Dacă nu, s-ar putea să te descurci cu optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO).

În acest articol, vom vorbi despre SERP-uri și ce elemente veți găsi pe aceste pagini. De asemenea, vom analiza sfaturile esențiale SEO SERP și vom răspunde la orice întrebări pe care le-ați putea avea. Să ajungem la asta!

Ce este un SERP?

Probabil că sunteți familiarizat cu modul în care funcționează motoarele de căutare. Introdu o interogare, iar motorul de căutare returnează o pagină cu rezultate. Acesta este ceea ce numim SERP:

Totuși, rezultatele căutării nu se opresc la o singură pagină. În funcție de interogare, s-ar putea să vă uitați la sute sau mii de intrări. Cu toate acestea, cele mai importante rezultate sunt toate pe primul SERP.

Pentru a vă face o idee despre această importanță: 39,6% din toate clicurile ajung la intrarea de sus în SERP-uri. Pozițiile 2 și 3 obțin un total de 28,5% din clicuri. În plus, majoritatea utilizatorilor nu trec niciodată de prima pagină de rezultate.

Realitatea este că, dacă site-ul dvs. web nu apare printre rezultatele de prima pagină pentru un cuvânt cheie pe care îl vizați, este posibil ca acesta să nu existe. Poate sună dur, dar este adevărul. Înțelegerea modului în care funcționează SERP-urile și a modului în care să vă poziționați foarte bine în ele este crucială.

Defalcarea paginii cu rezultate ale motorului de căutare

Când vorbim despre SERP-uri, clasamentele generale ale paginilor atrag cea mai mare parte a atenției. Cu toate acestea, paginile moderne de rezultate includ și multe alte elemente. Această secțiune se va concentra pe elementele SERP pe care le puteți găsi în Google, deoarece este cea mai populară opțiune la nivel mondial. Cu toate acestea, multe motoare de căutare alternative, cum ar fi Bing și Ecosia, prezintă, de asemenea, multe dintre aceste elemente.

Reclame SERP

Pentru majoritatea interogărilor, primele intrări pe care le veți vedea în paginile cu rezultate nu sunt rezultate reale, ci reclame de căutare. Puteți identifica aceste intrări deoarece au Anunț lângă rezultat.

Localizarea reclamelor este relativ ușoară. Ele apar deasupra sau sub restul rezultatelor. Chiar și așa, asta nu înseamnă că motoarele de căutare consideră reclamele principalele resurse pentru un anumit cuvânt cheie.

Majoritatea utilizatorilor înțeleg distincția dintre rezultatele organice și rezultatele plătite. Orice SERP poate avea până la patru spoturi publicitare înainte de rezultatele organice . Combinate, aceste intrări obțin 6,3% din toate clicurile (anunțurile din partea de jos a paginii primesc mai puțină atenție). Nu este un număr mic, dar este semnificativ mai mic decât numărul de clicuri pentru primele rezultate organice.

Asta înseamnă că, deși acestea apar primele, nu ar trebui să vă îngrijorați de rezultatele plătite atât de mult cât ar trebui să vă îngrijorați de concurenții organici. Eforturile tale SEO vor merita cu siguranță în SERP-uri.

În funcție de cuvântul cheie și de industrie, plata pentru anunțuri poate fi incredibil de costisitoare. Dacă nu obțineți o rată de conversie decentă din acele clicuri, ar fi mai bine să vă concentrați pe traficul organic.

Fragmente recomandate

Probabil că veți vedea rezultate în care metadatele apar înaintea titlului paginii pentru unele căutări. Google numește aceste intrări „fragmente recomandate” și, de obicei, le afișează alături de secțiunile care se întreabă , deasupra restului rezultatelor:

Fragmentele recomandate complică ratele de clic (CTR). În medie, fragmentele prezentate obțin o cantitate masivă de 35,1% din toate clicurile într-un SERP.

Această statistică masivă este fantastică dacă conținutul tău apare ca un fragment special. Cu toate acestea, fragmentele prezentate sifonează și traficul de la alte intrări din paginile cu rezultate. Ceea ce are sens.

Totuși, nu toate rezultatele vor afișa fragmente prezentate. În mod tradițional, Google va afișa un fragment numai dacă include un răspuns bine structurat și concis pentru o anumită căutare.

Fragmente bogate

Rezultatele căutării includ în principal aceleași elemente. Fiecare intrare afișează un titlu de pagină, o meta-descriere și o adresă URL. Cu toate acestea, unele rezultate arată detalii suplimentare în funcție de metadatele lor. Acestea sunt intrări SERP din pagini cu marcaj de schemă.

Veți găsi rezultate care includ fragmente „bogate” pentru unele căutări. Luați rețetele, de exemplu - adăugarea marcajului corect la o postare de rețetă poate afișa o imagine, o evaluare și chiar timpul de gătire în SERP-uri:

Puteți folosi schema de marcare pentru a adăuga un strat vizual la SERP-uri. Alte exemple de fragmente îmbogățite pot include produse, locuri și evenimente:

Cu toate acestea, fragmentele îmbogățite nu se referă numai la imagini. De asemenea, puteți include informații suplimentare în marcarea schemei. Rezultatele din imaginea de mai sus arată detalii despre anumite evenimente și datele acestora.

Studiile arată că fragmentele bogate au un CTR mediu de 58 la sută. Pentru căutările fără fragmente îmbogățite, această rată scade la 41 la sută.

Principala concluzie este că ar trebui să luați în considerare utilizarea markupului de schemă dacă publicați conținut. Puteți chiar să utilizați pluginuri de schemă pentru a simplifica sarcina.

Oamenii întreabă și secțiuni

De asemenea, oamenii întreabă secțiunile care apar adesea pentru căutările care au prezentat fragmente. Aceste elemente includ o casetă cu mai multe interogări și răspunsuri asociate pe care le puteți vedea deschizând file individuale.

Iată un exemplu rapid al unei secțiuni pe care oamenii întreabă și care apare atunci când căutați „Ce este WordPress?”:

Oamenii întreabă, de asemenea, secțiunile includ și rezultate de la alte cuvinte cheie. Google analizează intenția de căutare pentru a determina informații suplimentare care v-ar putea interesa, permițându-vă să vedeți întrebările conexe.

În mod curios, poziția Oamenii întreabă poate varia de la căutare la căutare. De obicei, apare în partea de sus a rezultatelor sau chiar sub fragmentele prezentate, dar nu este întotdeauna cazul.

Cercetările arată că doar 3% dintre utilizatori interacționează cu Oamenii întreabă, de asemenea, casete. Cu toate acestea, dacă puteți face ca conținutul dvs. să apară printre aceste rezultate, acestea vă pot oferi o creștere a traficului. 3% din toate căutările pot reprezenta încă o cantitate mare de trafic.

La fel ca și fragmentele prezentate, Oamenii întreabă și secțiunile care se concentrează pe furnizarea de răspunsuri concise la întrebări specifice. Folosirea unor paragrafe și cuvinte cheie scurte și informative vă poate aduce un loc în aceste casete.

Grafice de cunoștințe

Dacă efectuați o căutare ușor cuantificabilă, Google va returna adesea rezultate care includ grafice de cunoștințe. Iată un exemplu rapid de diagramă care apare în SERP-urile dacă căutați „populația SUA”:

Graficele de cunoștințe oferă răspunsuri rapide pentru căutările pe care Google le poate traduce în numere. Acest element vizual poate apărea dacă există statistici disponibile pentru o căutare.

Rețineți că graficele de cunoștințe nu afectează clasamentele SERP. Cu toate acestea, acestea pot afecta CTR SERP, deoarece unii utilizatori ar putea obține toate informațiile de care au nevoie direct din diagramă și apoi nu au nevoie să intre pe site-ul dvs.

Cunoștințe sau cărți de vizită

Multe căutări pe Google vor returna „cărți de cunoștințe”. Aceste secțiuni din dreapta rezultatelor includ informații generale despre subiectul pe care îl căutați.

De exemplu, căutați numele unei țări. Probabil veți vedea un card de cunoștințe care include datele sale de bază și câteva statistici:

Când căutați o anumită companie, veți vedea widget-uri similare. Cu toate acestea, aceste carduri includ informații legate de companie, cum ar fi adresa, programul de funcționare și recenziile acesteia:

Cărțile de vizită din SERP-uri funcționează diferit față de alte tipuri de rezultate. Va trebui să vă „revendicați” afacerea prin intermediul platformei Compania mea pe Google. Apoi, puteți adăuga informații despre compania dvs. și puteți începe să colectați recenzii prin intermediul motorului de căutare. Vă puteți folosi cu adevărat aspectul aici, prin implementarea unor bune practici SEO locale.

Sfaturi SEO SERP

Scopul final al SEO este ca site-ul dvs. să apară pe primele poziții în SERP-uri. Dacă puteți obține unul dintre primele locuri pentru câteva cuvinte cheie competitive (sau multe cuvinte cheie cu concurență redusă), asta se va traduce într-un trafic semnificativ pentru site-ul dvs.

SEO cuprinde o gamă largă de practici. Dacă nu sunteți sigur de unde să începeți, vă recomandăm să citiți ghidul nostru de bază SEO.

Odată ce ai o înțelegere fermă a elementelor de bază, este timpul să înveți despre tehnicile SEO cu pălărie albă, gri și neagră:

1. Pălărie albă SEO
2. SEO pălărie gri
3. Pălărie neagră SEO

De asemenea, merită să ne amintim că Google nu este singurul motor de căutare (deși este cel mai popular). De asemenea, ar trebui să luați în considerare optimizarea conținutului pentru Bing, Yahoo!, Ecosia și DuckDuckGo.

Întrebări frecvente despre SERP-uri

Există întotdeauna mai multe de învățat când vine vorba de SEO. Mereu. Dacă aveți întrebări despre cum funcționează SERP-urile, această secțiune vă va răspunde.

Sunt SERP-urile mobile diferite de rezultatele desktop?

De obicei, SERP-urile mobile și desktop vor afișa aceleași rezultate pentru aceeași interogare. Cu toate acestea, alte elemente din SERP-uri pot varia sau schimba pozițiile.

De exemplu, unele anunțuri pot viza utilizatorii de dispozitive mobile. În plus, Google va muta adesea secțiunile Oamenii întreabă .

Profilurile rețelelor sociale apar în SERP-uri?

Profilurile rețelelor sociale tind să fie printre primele intrări în SERP-uri dacă căutați companii sau persoane fizice. Graficele de cunoștințe sau cărțile de vizită pot include, de asemenea, link-uri către profiluri de rețele sociale, dacă sunt disponibile.

Rețelele de socializare afectează clasamentele SERP?

Prezența dvs. în rețelele sociale poate avea un impact asupra clasamentului în căutarea site-ului dvs. Paginile și site-urile web cu multe acțiuni pot apărea mai sus în SERP-uri. Profilurile tale din rețelele sociale pot apărea și printre primele rezultate pentru căutările de marcă. În cele din urmă, rețelele sociale oferă, de asemenea, o oportunitate fantastică de a obține backlink. În plus, Bing folosește prezența în rețelele sociale ca un semnal de clasare, așa că merită să-i acordăm atenție, cu siguranță.

Cum fac conținutul să se claseze foarte bine în SERP-uri?

Obținerea unor poziții înalte în SERP-uri se reduce la respectarea principiilor fundamentale ale SEO. Dacă aflați mai multe despre SEO și ce semnale pot afecta clasamentele, este mult mai probabil să obțineți rezultate pozitive din eforturile dvs. Și ar trebui să rețineți că SERP-urile pentru diferite interogări se pot schimba săptămânal, lunar sau chiar zilnic. Menținerea site-ului dvs. optimizat și modificarea continuă a strategiei este cea mai bună modalitate de a ajunge în topul SERP-urilor.

Concluzie

În general, majoritatea strategiilor SEO se concentrează pe clasarea conținutului dvs. mai sus în SERP-uri. Dacă reușiți acest demers, aproape sigur puteți garanta trafic pentru site-ul dvs.

Cantitatea de trafic pe care o obțineți de la SERP-uri va depinde de mulți factori. Unele cuvinte cheie sunt mai populare și mai competitive decât altele, așa că obținerea acestor poziții de top poate fi mai dificilă. Prin urmare, vă recomandăm să rămâneți cu principiile de bază ale SEO și să rămâneți la curent cu orice actualizări ale algoritmului.

Cu această defalcare a modului în care funcționează de fapt paginile cu rezultate ale motorului de căutare și a cantității mari de informații pe care o oferă, sperăm că veți putea să vă ridicați deasupra concurenței și să ajungeți în partea de sus a paginilor. Noroc!

Aveți întrebări despre SERP-uri? Să vorbim despre ele în secțiunea de comentarii de mai jos!

Imagine prezentată prin BestForBest / shutterstock.com