Cos'è una SERP? Una guida alle pagine di posizionamento sui motori di ricerca

Se il tuo sito web si basa sul traffico organico, dipende in modo significativo dalle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). I tuoi contenuti dovrebbero idealmente apparire nella SERP per le tue parole chiave target (preferibilmente nelle prime posizioni). In caso contrario, potresti sbagliare tutto sull'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO).

In questo articolo parleremo delle SERP e di quali elementi troverai in queste pagine. Esamineremo anche i suggerimenti SEO SERP essenziali e risponderemo a qualsiasi domanda tu possa avere. Andiamo a farlo!

Cos'è una SERP?

Probabilmente hai familiarità con il funzionamento dei motori di ricerca. Inserisci una query e il motore di ricerca restituisce una pagina dei risultati. Questo è ciò che chiamiamo SERP:

Tuttavia, i risultati della ricerca non si fermano a una pagina. A seconda della query, potresti visualizzare centinaia o migliaia di voci. Tuttavia, i risultati più importanti sono tutti sulla prima SERP.

Per darti un'idea di questa importanza: il 39,6 per cento di tutti i clic va alla voce più alta delle SERP. Le posizioni 2 e 3 ottengono un totale del 28,5 percento di clic. Inoltre, la maggior parte degli utenti non supera mai la prima pagina dei risultati.

La realtà è che se il tuo sito web non appare tra i risultati in prima pagina per una parola chiave che stai prendendo di mira, potrebbe anche non esistere. Potrebbe sembrare duro, ma è la verità. Capire come funzionano le SERP e come posizionarsi in alto in esse è fondamentale.

Scomposizione della pagina dei risultati dei motori di ricerca

Quando si parla di SERP, il ranking generale delle pagine riceve la maggior parte dell'attenzione. Tuttavia, le pagine dei risultati moderne includono anche molti altri elementi. Questa sezione si concentrerà sugli elementi SERP che puoi trovare su Google, in quanto è l'opzione più popolare in tutto il mondo. Tuttavia, molti motori di ricerca alternativi come Bing ed Ecosia presentano anche molti di questi stessi elementi.

Annunci SERP

Per la maggior parte delle query, le prime voci che vedrai nelle pagine dei risultati non sono risultati effettivi ma annunci di ricerca. Puoi identificare queste voci perché hanno Annuncio accanto al risultato.

Individuare gli annunci è relativamente facile. Appaiono sopra o sotto il resto dei risultati. Anche così, ciò non significa che i motori di ricerca considerino gli annunci le principali risorse per una parola chiave specifica.

La maggior parte degli utenti comprende la distinzione tra risultati organici e risultati a pagamento. Qualsiasi SERP può avere fino a quattro spot pubblicitari prima dei risultati organici . Insieme, queste voci ottengono il 6,3% di tutti i clic (con gli annunci in fondo alla pagina che ottengono meno attenzione). Non è un numero piccolo, ma è significativamente inferiore al numero di clic per i primi risultati organici.

Ciò significa che anche se questi compaiono per primi, non dovresti preoccuparti dei risultati a pagamento tanto quanto dovresti dei concorrenti organici. I tuoi sforzi SEO varranno sicuramente la pena nelle SERP.

A seconda della parola chiave e del settore, pagare gli annunci può essere incredibilmente costoso. A meno che tu non ottenga un tasso di conversione decente da quei clic, potresti fare meglio a concentrarti sul traffico organico.

Frammenti in primo piano

Probabilmente vedrai risultati in cui i metadati vengono visualizzati prima del titolo della pagina per alcune ricerche. Google chiama queste voci "frammenti in primo piano" e in genere le mostra insieme alle persone che chiedono anche sezioni sopra il resto dei risultati:

I frammenti in primo piano complicano le percentuali di clic (CTR). In media, gli snippet in primo piano ottengono un enorme 35,1% di tutti i clic in una SERP.

Questa enorme statistica è fantastica se il tuo contenuto appare come uno snippet in primo piano. Tuttavia, gli snippet in primo piano sottraggono anche il traffico da altre voci nelle pagine dei risultati. Il che ha senso.

Tuttavia, non tutti i risultati visualizzeranno frammenti in primo piano. Tradizionalmente, Google mostrerà uno snippet solo se include una risposta ben strutturata e concisa per una ricerca specifica.

Ricchi frammenti

I risultati della ricerca includono principalmente gli stessi elementi. Ciascuna voce visualizza un titolo di pagina, una meta descrizione e un URL. Tuttavia, alcuni risultati mostrano dettagli aggiuntivi a seconda dei loro metadati. Queste sono voci SERP da pagine con markup dello schema.

Ti imbatterai in risultati che includono snippet "rich" per alcune ricerche. Prendi le ricette, ad esempio: l'aggiunta del markup corretto a un post di una ricetta può visualizzare un'immagine, una valutazione e persino il tempo di cottura nelle SERP:

Puoi utilizzare il markup dello schema per aggiungere un livello visivo alle SERP. Altri esempi di rich snippet possono includere prodotti, luoghi ed eventi:

Tuttavia, i rich snippet non riguardano solo gli elementi visivi. Puoi anche includere informazioni aggiuntive nel markup dello schema. I risultati nell'immagine sopra mostrano dettagli su eventi specifici e le loro date.

Gli studi dimostrano che i rich snippet hanno un CTR medio del 58%. Per le ricerche senza rich snippet, tale percentuale scende al 41%.

Il punto principale è che dovresti prendere in considerazione l'utilizzo del markup dello schema se pubblichi contenuti. Puoi persino utilizzare i plug-in dello schema per semplificare l'attività.

Le persone chiedono anche sezioni

Le persone chiedono anche sezioni che spesso vengono visualizzate per le ricerche con frammenti in primo piano. Questi elementi includono una casella con più domande e risposte correlate che puoi visualizzare aprendo le singole schede.

Ecco un rapido esempio di una sezione Anche le persone chiedono che appare quando cerchi "Cos'è WordPress?":

Le persone chiedono anche che le sezioni includono anche i risultati di altre parole chiave. Google analizza l'intento di ricerca per determinare ulteriori informazioni che potrebbero interessarti, consentendoti di visualizzare domande correlate.

Curiosamente, anche la posizione di People ask può variare da una ricerca all'altra. In genere, appare nella parte superiore dei risultati o subito sotto gli snippet in primo piano, ma non è sempre così.

La ricerca mostra che solo il 3% degli utenti interagisce con Le persone chiedono anche caselle. Tuttavia, se riesci a far apparire i tuoi contenuti tra questi risultati, possono fornirti un aumento del traffico. Il 3% di tutte le ricerche può comunque essere una grande quantità di traffico.

Come i frammenti in primo piano, anche le sezioni Persone chiedono si concentrano sulla fornitura di risposte concise a domande specifiche. L'uso di paragrafi e parole chiave brevi e informativi può farti guadagnare un posto in queste caselle.

Grafici della conoscenza

Se esegui una ricerca facilmente quantificabile, Google restituirà spesso risultati che includono grafici della conoscenza. Ecco un rapido esempio di grafico che compare nelle SERP se cerchi "popolazione USA":

I grafici della conoscenza forniscono risposte rapide per le ricerche che Google può tradurre in numeri. Questo elemento visivo potrebbe apparire se sono disponibili statistiche per una ricerca.

Tieni presente che i grafici della conoscenza non influiscono sulle classifiche SERP. Tuttavia, possono influire sul CTR SERP poiché alcuni utenti potrebbero ottenere tutte le informazioni di cui hanno bisogno direttamente dal grafico e quindi non avere bisogno di entrare nel tuo sito.

Conoscenza o Biglietti da visita

Molte ricerche su Google restituiranno "schede" di conoscenza. Queste sezioni a destra dei risultati includono informazioni generali sull'argomento che stai cercando.

Ad esempio, cerca il nome di un paese. Probabilmente vedrai una scheda informativa che include i suoi dati di base e alcune statistiche:

Quando cerchi un'attività specifica, vedrai widget simili. Tuttavia, queste schede includono informazioni relative all'azienda, come indirizzo, orari di apertura e recensioni:

I biglietti da visita nelle SERP funzionano in modo diverso rispetto ad altri tipi di risultati. Dovrai "rivendicare" la tua attività tramite la piattaforma Google My Business. Quindi, puoi aggiungere informazioni sulla tua azienda e iniziare a raccogliere recensioni tramite il motore di ricerca. Puoi davvero sfruttare il tuo aspetto qui facendo funzionare alcune buone pratiche SEO locali.

Suggerimenti SEO per la SERP

L'obiettivo finale della SEO è far apparire il tuo sito web nelle prime posizioni nelle SERP. Se riesci a prendere uno dei primi posti per alcune parole chiave competitive (o molte a bassa concorrenza), ciò si tradurrà in un traffico significativo per il tuo sito web.

SEO comprende una vasta gamma di pratiche. Se non sei sicuro da dove iniziare, ti consigliamo di leggere la nostra guida alle nozioni di base sulla SEO.

Una volta che hai una solida comprensione delle basi, è tempo di conoscere le tecniche SEO white, grey e black hat:

1. Cappello bianco SEO
2. Cappello grigio SEO
3. SEO cappello nero

Vale anche la pena ricordare che Google non è l'unico motore di ricerca (sebbene sia il più popolare). Dovresti anche considerare l'ottimizzazione dei tuoi contenuti per Bing, Yahoo!, Ecosia e DuckDuckGo.

Domande frequenti sulle SERP

C'è sempre altro da imparare quando si tratta di SEO. Sempre. Se hai domande su come funzionano le SERP, questa sezione ti risponderà.

Le SERP mobili sono diverse dai risultati desktop?

In genere, le SERP mobili e desktop visualizzeranno gli stessi risultati per la stessa query. Tuttavia, altri elementi nelle SERP possono variare o cambiare posizione.

Ad esempio, alcuni annunci potrebbero avere come target utenti mobili. Inoltre, Google spesso sposterà Le persone chiedono anche sezioni in giro.

I profili dei social media vengono visualizzati nelle SERP?

I profili dei social media tendono ad essere tra le prime voci nelle SERP se cerchi aziende o individui. I grafici della conoscenza o i biglietti da visita possono anche includere collegamenti a profili di social media, se disponibili.

I social media influiscono sulle classifiche SERP?

La tua presenza sui social media può influire sulle classifiche di ricerca del tuo sito web. Pagine e siti Web con molte condivisioni possono apparire più in alto nelle SERP. I tuoi profili sui social media possono anche apparire tra i primi risultati per le ricerche di marca. Infine, i social media offrono anche una fantastica opportunità per ottenere backlink. Inoltre, Bing utilizza la presenza sui social media come segnale di ranking, quindi vale sicuramente la pena prestare attenzione.

Come faccio a far sì che i contenuti si posizionino in alto nelle SERP?

Ottenere un posizionamento elevato nelle SERP si riduce a seguire i fondamenti SEO. Se impari di più sulla SEO e quali segnali possono influenzare le classifiche, è molto più probabile che tu ottenga risultati positivi dai tuoi sforzi. E dovresti ricordare che le SERP per query diverse possono cambiare settimanalmente, mensilmente o anche quotidianamente. Mantenere il tuo sito ottimizzato e modificare continuamente la tua strategia è il modo migliore per superare le SERP.

Conclusione

Nel complesso, la maggior parte delle strategie SEO si concentra sul posizionamento dei tuoi contenuti più in alto nelle SERP. Se riesci in questo sforzo, puoi quasi sicuramente garantire il traffico per il tuo sito web.

La quantità di traffico che ottieni dalle SERP dipenderà da molti fattori. Alcune parole chiave sono più popolari e competitive di altre, quindi ottenere quelle prime posizioni può essere più difficile. Pertanto, ti consigliamo di attenersi ai fondamenti della SEO e di rimanere aggiornato su qualsiasi aggiornamento dell'algoritmo.

Con questa ripartizione di come funzionano effettivamente le pagine dei risultati dei motori di ricerca e la grande quantità di informazioni che forniscono, si spera, sarai in grado di superare la concorrenza e salire in cima alle pagine. In bocca al lupo!

Hai domande sulle SERP? Parliamo di loro nella sezione commenti qui sotto!

Immagine in primo piano tramite BestForBest / shutterstock.com