SERP Nedir? Arama Motoru Sıralaması Sayfaları Rehberi

Web siteniz organik trafiğe dayanıyorsa, büyük ölçüde Arama Motoru Sonuç Sayfalarına (SERP'ler) bağlıdır. İçeriğiniz ideal olarak hedef anahtar kelimeleriniz için SERP'de görünmelidir (tercihen en üst sıralarda). Olmazsa, Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) konusunda tamamen yanlış gidiyor olabilirsiniz.

Bu yazımızda SERP'lerden ve bu sayfalarda hangi unsurları bulacağınızdan bahsedeceğiz. Ayrıca temel SERP SEO ipuçlarını gözden geçireceğiz ve olabilecek tüm soruları yanıtlayacağız. Hadi hadi bakalım!

SERP Nedir?

Muhtemelen arama motorlarının nasıl çalıştığını biliyorsunuzdur. Bir sorgu girersiniz ve arama motoru bir sonuç sayfası döndürür. SERP dediğimiz şey bu:

Yine de arama sonuçları bir sayfada bitmiyor. Sorguya bağlı olarak, yüzlerce veya binlerce girdiye bakıyor olabilirsiniz. Ancak, en önemli sonuçların tümü ilk SERP'dedir.

Size bu önem hakkında bir fikir vermek için: Tüm tıklamaların yüzde 39,6'sı SERP'lerde en üstteki girişe gidiyor. 2. ve 3. konumlar, tıklamaların toplam yüzde 28,5'ini alır. Ayrıca, çoğu kullanıcı sonuçların ilk sayfasını asla aşamaz.

Gerçek şu ki, web siteniz, hedeflediğiniz bir anahtar kelime için ilk sayfa sonuçları arasında görünmüyorsa, o anahtar kelime olmayabilir. Kulağa sert gelebilir ama gerçek bu. SERP'lerin nasıl çalıştığını ve içlerinde nasıl üst sıralarda yer alacağını anlamak çok önemlidir.

Arama Motoru Sonuçları Sayfa Dökümü

SERP'ler hakkında konuştuğumuzda, genel sayfa sıralamaları dikkat çekiyor. Bununla birlikte, modern sonuç sayfaları aynı zamanda birçok başka unsuru da içermektedir. Bu bölüm, dünya çapında en popüler seçenek olduğu için Google'da bulabileceğiniz SERP öğelerine odaklanacaktır. Bununla birlikte, Bing ve Ecosia gibi birçok alternatif arama motoru da bu aynı unsurların birçoğuna sahiptir.

SERP Reklamları

Çoğu sorgu için sonuç sayfalarında göreceğiniz ilk girişler gerçek sonuçlar değil, arama reklamlarıdır. Sonucun yanında Reklam olduğu için bu girişleri tanımlayabilirsiniz.

Reklamları tespit etmek nispeten kolaydır. Sonuçların geri kalanının üstünde veya altında görünürler. Yine de bu, arama motorlarının reklamları belirli bir anahtar kelime için en iyi kaynaklar olarak gördüğü anlamına gelmez.

Çoğu kullanıcı, organik sonuçlar ile ücretli sonuçlar arasındaki farkı anlar. Herhangi bir SERP, organik sonuçlardan önce en fazla dört reklam noktasına sahip olabilir . Kombine olarak, bu girişler tüm tıklamaların yüzde 6,3'ünü alıyor (sayfanın alt kısmındaki reklamlar daha az dikkat çekiyor). Küçük bir sayı değil, ancak ilk organik sonuçlara yönelik tıklama sayısından önemli ölçüde daha az.

Bu, ilk önce bunlar görünse bile, organik rakipler kadar ücretli sonuçlar için endişelenmemeniz gerektiği anlamına gelir. SEO çabalarınız SERP'lerde kesinlikle buna değecektir.

Anahtar kelimeye ve sektöre bağlı olarak, reklamlar için ödeme yapmak inanılmaz derecede pahalı olabilir. Bu tıklamalardan yeterli bir dönüşüm oranı elde etmedikçe, organik trafiğe odaklanmanız daha iyi olabilir.

Öne Çıkan Snippet'ler

Bazı aramalarda büyük olasılıkla meta verilerin sayfa başlığından önce göründüğü sonuçları göreceksiniz. Google, bu girişleri "özellikli snippet'ler" olarak adlandırır ve genellikle bunları, sonuçların geri kalanının üzerinde yer alan İnsanlar ayrıca şunu sorar bölümlerinin yanında gösterir:

Öne çıkan snippet'ler, Tıklama Oranlarını (TO'lar) karmaşık hale getirir. Ortalama olarak, öne çıkan snippet'ler, bir SERP'deki tüm tıklamaların yüzde 35,1'ini alır.

İçeriğiniz öne çıkan bir snippet olarak görünüyorsa, bu devasa istatistik harika. Ancak, öne çıkan snippet'ler, sonuç sayfalarındaki diğer girişlerden gelen trafiği de çeker. Hangi mantıklı.

Yine de tüm sonuçlar öne çıkan snippet'leri göstermez. Geleneksel olarak Google, yalnızca belirli bir arama için iyi yapılandırılmış ve kısa bir yanıt içeriyorsa bir snippet gösterecektir.

Zengin snippet'ler

Arama sonuçları çoğunlukla aynı öğeleri içerir. Her giriş bir sayfa başlığı, bir meta açıklama ve bir URL görüntüler. Ancak, bazı sonuçlar meta verilerine bağlı olarak ek ayrıntılar gösterir. Bunlar, şema işaretlemeli sayfalardan SERP girişleridir.

Bazı aramalar için "zengin" snippet'ler içeren sonuçlarla karşılaşacaksınız. Örneğin yemek tarifleri alın — bir tarif gönderisine doğru işaretlemeyi eklemek, SERP'lerde bir resim, derecelendirme ve hatta pişirme süresini görüntüleyebilir:

SERP'lere görsel bir katman eklemek için şema işaretlemesini kullanabilirsiniz. Diğer zengin snippet örnekleri arasında ürünler, yerler ve etkinlikler yer alabilir:

Yine de zengin snippet'ler tamamen görsellerle ilgili değildir. Ayrıca şema işaretlemenize ek bilgiler de ekleyebilirsiniz. Yukarıdaki görüntüdeki sonuçlar, belirli etkinlikler ve tarihleriyle ilgili ayrıntıları gösterir.

Araştırmalar, zengin snippet'lerin ortalama TO'sunun yüzde 58 olduğunu gösteriyor. Zengin snippet içermeyen aramalarda bu oran yüzde 41'e düşüyor.

Ana paket, içerik yayınlıyorsanız şema işaretlemeyi kullanmayı düşünmeniz gerektiğidir. Görevi basitleştirmek için şema eklentilerini bile kullanabilirsiniz.

İnsanlar Bölümleri de Soruyor

İnsanlar ayrıca, öne çıkan snippet'leri olan aramalar için genellikle bölümlerin görünmesini ister . Bu öğeler, tek tek sekmeleri açarak görebileceğiniz, birden çok ilgili sorgu ve yanıt içeren bir kutu içerir.

Burada, “WordPress Nedir?” için arama yaptığınızda görünen Kişiler de soruyor bölümüne hızlı bir örnek:

İnsanlar ayrıca diğer anahtar kelimelerin sonuçlarını da içeren bölümleri sorar . Google, ilginizi çekebilecek ek bilgileri belirlemek için arama amacını analiz eder ve ilgili soruları görmenizi sağlar.

İlginç bir şekilde, İnsanlar ayrıca aramadan aramaya değişebilir. Tipik olarak, sonuçların üst kısmına yakın bir yerde veya öne çıkan snippet'lerin hemen altında görünür, ancak bu her zaman böyle değildir.

Araştırmalar, kullanıcıların yalnızca yüzde 3'ünün İnsanlarla etkileşime girdiğini ve ayrıca kutular sorduğunu gösteriyor. Ancak içeriğinizin bu sonuçlar arasında görünmesini sağlayabilirseniz, size trafik artışı sağlayabilirler. Tüm aramaların %3'ü yine de çok fazla trafik olabilir.

Öne çıkan snippet'ler gibi, Kişiler de belirli sorulara kısa yanıtlar sağlamaya odaklanan bölümler sorar. Kısa ve bilgilendirici paragraflar ve anahtar kelimeler kullanmak, bu kutularda size bir yer kazandırabilir.

Bilgi Grafikleri

Kolayca ölçülebilir bir arama yaparsanız, Google genellikle bilgi grafikleri içeren sonuçlar döndürür. “ABD nüfusu”na bakarsanız SERP'lerde çıkan bir grafiğin hızlı bir örneği:

Bilgi grafikleri, Google'ın sayılara çevirebileceği aramalar için hızlı yanıtlar sağlar. Bu görsel öğe, bir arama için kullanılabilecek istatistikler varsa görünebilir.

Bilgi grafiklerinin SERP sıralamalarını etkilemediğini unutmayın. Ancak, bazı kullanıcılar ihtiyaç duydukları tüm bilgileri doğrudan grafikten alabilecekleri ve ardından sitenize girmeleri gerekmeyeceği için SERP TO'sunu etkileyebilirler.

Bilgi veya Kartvizitler

Birçok Google araması bilgi "kartları" döndürür. Sonuçların sağındaki bu bölümler, aradığınız konuyla ilgili genel bilgileri içerir.

Örneğin, bir ülkenin adını arayın. Büyük olasılıkla, temel verilerini ve bazı istatistiklerini içeren bir bilgi kartı göreceksiniz:

Belirli bir işletmeyi aradığınızda benzer widget'lar görürsünüz. Ancak bu kartlar, adresi, çalışma saatleri ve incelemeler gibi şirketle ilgili bilgileri içerir:

SERP'lerdeki kartvizitler, diğer sonuç türlerinden farklı çalışır. Google My Business platformu aracılığıyla işletmeniz için "hak talebinde bulunmanız" gerekir. Ardından, şirketiniz hakkında bilgi ekleyebilir ve arama motoru üzerinden inceleme toplamaya başlayabilirsiniz. Bazı iyi yerel SEO uygulamalarını başlatarak buradaki görünümünüzden gerçekten yararlanabilirsiniz.

SERP SEO İpuçları

SEO'nun nihai hedefi, web sitenizin SERP'lerde ilk sıralarda görünmesini sağlamaktır. Birkaç rekabetçi anahtar kelime (veya rekabeti düşük çok sayıda anahtar kelime) için en iyi noktalardan birini yakalayabilirseniz, bu, web siteniz için önemli bir trafik anlamına gelecektir.

SEO, geniş bir uygulama yelpazesini kapsar. Nereden başlayacağınızdan emin değilseniz, temel SEO kılavuzumuzu okumanızı öneririz.

Temelleri sağlam bir şekilde anladıktan sonra, beyaz, gri ve siyah şapka SEO tekniklerini öğrenmenin zamanı geldi:

1. Beyaz şapka SEO
2. Gri şapka SEO
3. Siyah şapka SEO

Ayrıca Google'ın tek arama motoru olmadığını (en popüleri olmasına rağmen) hatırlamakta fayda var. İçeriğinizi Bing, Yahoo!, Ecosia ve DuckDuckGo için optimize etmeyi de düşünmelisiniz.

SERP'ler Hakkında Sıkça Sorulan Sorular

SEO söz konusu olduğunda her zaman öğrenecek daha çok şey vardır. Her zaman. SERP'lerin nasıl çalıştığı hakkında herhangi bir sorunuz varsa, bu bölüm onlara cevap verecektir.

Mobil SERP'ler Masaüstü Sonuçlarından Farklı mı?

Tipik olarak, mobil ve masaüstü SERP'ler aynı sorgu için aynı sonuçları görüntüler. Ancak SERP'lerdeki diğer unsurlar değişebilir veya pozisyon değiştirebilir.

Örneğin, bazı reklamlar mobil kullanıcıları hedefleyebilir. Ek olarak, Google genellikle İnsanlar da soru sorar bölümleri etrafında hareket ettirir.

SERP'lerde Sosyal Medya Profilleri Görünüyor mu?

İşletmelere veya bireylere bakarsanız, sosyal medya profilleri SERP'lerdeki ilk girişler arasında olma eğilimindedir. Bilgi grafikleri veya kartvizitler, varsa sosyal medya profillerine bağlantılar da içerebilir.

Sosyal Medya SERP Sıralamalarını Etkiler mi?

Sosyal medyadaki varlığınız, web sitenizin arama sıralamalarını etkileyebilir. Çok paylaşıma sahip sayfalar ve web siteleri SERP'lerde daha üst sıralarda görünebilir. Sosyal medya profilleriniz de markalı aramalarda ilk sonuçlar arasında görünebilir. Son olarak, sosyal medya da geri bağlantı kazanmak için harika bir fırsat sunuyor. Ek olarak, Bing sosyal medya varlığını bir sıralama sinyali olarak kullanır, bu yüzden kesinlikle buna dikkat etmeye değer.

SERP'lerde İçeriğin Üst Sıralarda Yer Almasını Nasıl Sağlarım?

SERP'lerde yüksek sıralamalar elde etmek, SEO temellerini takip etmeye gelir. SEO hakkında daha fazla bilgi edinirseniz ve hangi sinyallerin sıralamaları etkileyebileceğini öğrenirseniz, çabalarınızdan olumlu sonuçlar alma olasılığınız çok daha yüksektir. Ve farklı sorgular için SERP'lerin haftalık, aylık ve hatta günlük olarak değişebileceğini unutmamalısınız. Sitenizi optimize etmek ve stratejinizi sürekli olarak değiştirmek, SERP'lerde zirveye çıkmanın en iyi yoludur.

Çözüm

Genel olarak, çoğu SEO stratejisi, içeriğinizi SERP'lerde daha üst sıralarda sıralamaya odaklanır. Bu çabada başarılı olursanız, web siteniz için trafiği neredeyse kesinlikle garanti edebilirsiniz.

SERP'lerden alacağınız trafik miktarı birçok faktöre bağlı olacaktır. Bazı anahtar kelimeler diğerlerinden daha popüler ve rekabetçidir, bu nedenle bu üst konumları elde etmek daha zor olabilir. Bu nedenle, SEO temellerine bağlı kalmanızı ve herhangi bir algoritma güncellemesini takip etmenizi öneririz.

Arama motoru sonuç sayfalarının gerçekte nasıl çalıştığının bu dökümü ve sağladıkları çok miktarda bilgi ile, umarım, rekabetin üzerine çıkıp sayfaların en üstüne tırmanabilirsiniz. İyi şanlar!

SERP'ler hakkında sorularınız mı var? Aşağıdaki yorumlar bölümünde onlar hakkında konuşalım!

BestForBest / Shutterstock.com aracılığıyla öne çıkan görsel