Apa itu SERP? Panduan untuk Halaman Peringkat Mesin Pencari

Jika situs web Anda bergantung pada lalu lintas organik, itu sangat bergantung pada Halaman Hasil Mesin Pencari (SERP). Konten Anda idealnya muncul di SERP untuk kata kunci target Anda (sebaiknya di tempat teratas). Jika tidak, Anda mungkin salah menggunakan Search Engine Optimization (SEO).

Pada artikel ini, kita akan berbicara tentang SERP dan elemen mana yang akan Anda temukan di halaman ini. Kami juga akan membahas tips SEO SERP yang penting dan menjawab pertanyaan apa pun yang mungkin Anda miliki. Mari kita lakukan!

Apa itu SERP?

Anda mungkin akrab dengan cara kerja mesin telusur. Anda memasukkan kueri, dan mesin pencari mengembalikan halaman hasil. Itulah yang kami sebut SERP:

Namun, hasil pencarian tidak berhenti di satu halaman. Bergantung pada kueri, Anda mungkin melihat ratusan atau ribuan entri. Namun, hasil terpenting semuanya ada di SERP pertama.

Untuk memberi Anda gambaran tentang pentingnya ini: 39,6 persen dari semua klik masuk ke entri teratas di SERP. Posisi 2 dan 3 mendapatkan gabungan 28,5 persen klik. Selain itu, sebagian besar pengguna tidak pernah melewati halaman pertama hasil.

Kenyataannya adalah jika situs web Anda tidak muncul di antara hasil halaman pertama untuk kata kunci yang Anda targetkan, itu mungkin juga tidak ada. Mungkin terdengar kasar, tapi itulah kenyataannya. Memahami bagaimana SERP bekerja dan bagaimana peringkat tinggi di dalamnya sangat penting.

Rincian Halaman Hasil Mesin Pencari

Ketika kita berbicara tentang SERP, peringkat halaman secara keseluruhan mendapatkan sebagian besar perhatian. Namun, halaman hasil modern juga menyertakan banyak elemen lainnya. Bagian ini akan fokus pada elemen SERP yang dapat Anda temukan di Google, karena ini adalah opsi paling populer di seluruh dunia. Namun, banyak mesin pencari alternatif seperti Bing dan Ecosia juga menampilkan banyak elemen yang sama ini.

Iklan SERP

Untuk sebagian besar kueri, entri pertama yang akan Anda lihat di halaman hasil bukanlah hasil aktual melainkan iklan penelusuran. Anda dapat mengidentifikasi entri ini karena mereka memiliki Iklan di sebelah hasil.

Menemukan iklan relatif mudah. Mereka muncul di atas atau di bawah sisa hasil. Meski begitu, itu tidak berarti bahwa mesin pencari menganggap iklan sebagai sumber daya teratas untuk kata kunci tertentu.

Sebagian besar pengguna memahami perbedaan antara hasil organik dan hasil berbayar. SERP mana pun dapat memiliki hingga empat tempat iklan sebelum hasil organik . Gabungan, entri ini mendapatkan 6,3 persen dari semua klik (dengan iklan di bagian bawah halaman mendapatkan lebih sedikit perhatian). Ini bukan jumlah yang kecil, tetapi secara signifikan lebih kecil dari jumlah klik untuk hasil organik pertama.

Itu berarti bahwa meskipun ini muncul pertama kali, Anda tidak perlu khawatir tentang hasil berbayar seperti halnya pesaing organik. Upaya SEO Anda pasti akan sia-sia di SERP.

Bergantung pada kata kunci dan industrinya, membayar iklan bisa sangat mahal. Kecuali Anda mendapatkan tingkat konversi yang layak dari klik tersebut, Anda mungkin lebih baik berfokus pada lalu lintas organik.

Cuplikan Unggulan

Anda mungkin akan melihat hasil di mana metadata muncul sebelum judul halaman untuk beberapa pencarian. Google menyebut entri ini "cuplikan unggulan", dan biasanya menampilkannya di samping Orang juga menanyakan bagian di atas sisa hasil:

Cuplikan unggulan memperumit Rasio Klik-Tayang (RKT). Rata-rata, cuplikan unggulan mendapatkan 35,1 persen besar dari semua klik di SERP.

Statistik besar itu fantastis jika konten Anda muncul sebagai cuplikan unggulan. Namun, cuplikan unggulan juga menyedot lalu lintas dari entri lain di halaman hasil. Yang masuk akal.

Namun, tidak semua hasil akan menampilkan cuplikan unggulan. Secara tradisional, Google hanya akan menampilkan cuplikan jika menyertakan jawaban yang terstruktur dengan baik dan ringkas untuk pencarian tertentu.

Cuplikan Kaya

Hasil pencarian terutama mencakup elemen yang sama. Setiap entri menampilkan judul halaman, deskripsi meta, dan URL. Namun, beberapa hasil menunjukkan detail tambahan tergantung pada metadatanya. Itu adalah entri SERP dari halaman dengan markup skema.

Anda akan menemukan hasil yang menyertakan cuplikan "kaya" untuk beberapa penelusuran. Ambil resep, misalnya — menambahkan markup yang benar ke postingan resep dapat menampilkan gambar, peringkat, dan bahkan waktu memasak di SERP:

Anda dapat menggunakan markup skema untuk menambahkan lapisan visual ke SERP. Contoh cuplikan kaya lainnya dapat mencakup produk, tempat, dan acara:

Cuplikan kaya tidak semuanya tentang visual. Anda juga dapat menyertakan informasi tambahan dalam markup skema Anda. Hasil pada gambar di atas menunjukkan detail tentang acara tertentu dan tanggalnya.

Studi menunjukkan bahwa cuplikan kaya memiliki RKT rata-rata 58 persen. Untuk pencarian tanpa cuplikan kaya, tingkat itu turun menjadi 41 persen.

Takeaway utama adalah bahwa Anda harus mempertimbangkan untuk menggunakan markup skema jika Anda mempublikasikan konten. Anda bahkan dapat menggunakan plugin skema untuk menyederhanakan tugas.

Orang Juga Bertanya Bagian

Orang juga menanyakan bagian yang sering muncul untuk penelusuran yang memiliki cuplikan unggulan. Elemen ini mencakup kotak dengan beberapa kueri dan jawaban terkait yang dapat Anda lihat dengan membuka tab individual.

Berikut adalah contoh singkat dari bagian People juga bertanya yang muncul saat Anda mencari “Apa itu WordPress?”:

Orang juga meminta bagian juga menyertakan hasil dari kata kunci lain. Google menganalisis maksud penelusuran untuk menentukan informasi tambahan yang mungkin menarik bagi Anda, memungkinkan Anda melihat pertanyaan terkait.

Anehnya, People juga menanyakan posisi dapat bervariasi dari pencarian ke pencarian. Biasanya, ini muncul di dekat bagian atas hasil atau tepat di bawah cuplikan unggulan, tetapi tidak selalu demikian.

Penelitian menunjukkan bahwa hanya 3 persen pengguna yang berinteraksi dengan Orang juga menanyakan kotak. Namun, jika Anda bisa membuat konten Anda muncul di antara hasil ini, mereka dapat memberi Anda peningkatan lalu lintas. 3% dari semua pencarian masih bisa menjadi banyak lalu lintas.

Seperti cuplikan unggulan, Orang juga menanyakan bagian yang berfokus pada penyediaan jawaban singkat untuk pertanyaan spesifik. Menggunakan paragraf dan kata kunci yang pendek dan informatif dapat memberi Anda tempat di kotak-kotak ini.

Grafik Pengetahuan

Jika Anda menjalankan pencarian yang mudah diukur, Google akan sering mengembalikan hasil yang menyertakan grafik pengetahuan. Berikut adalah contoh cepat dari grafik yang muncul di SERPs jika Anda mencari "populasi AS":

Grafik pengetahuan memberikan jawaban cepat untuk penelusuran yang dapat diterjemahkan oleh Google ke dalam angka. Elemen visual ini mungkin muncul jika ada statistik yang tersedia untuk pencarian.

Ingatlah bahwa grafik pengetahuan tidak memengaruhi peringkat SERP. Namun, mereka dapat memengaruhi RKT SERP karena beberapa pengguna mungkin mendapatkan semua informasi yang mereka butuhkan langsung dari grafik dan kemudian tidak perlu masuk ke situs Anda.

Pengetahuan atau Kartu Bisnis

Banyak pencarian Google akan mengembalikan "kartu" pengetahuan. Bagian di sebelah kanan hasil ini menyertakan informasi umum tentang topik yang Anda cari.

Misalnya, cari nama negara. Anda mungkin akan melihat kartu pengetahuan yang menyertakan data dasarnya dan beberapa statistik:

Saat Anda mencari bisnis tertentu, Anda akan melihat widget serupa. Namun, kartu ini menyertakan informasi terkait perusahaan, seperti alamat, jam buka, dan ulasan:

Kartu nama di SERPs bekerja secara berbeda dari jenis hasil lainnya. Anda harus "mengklaim" bisnis Anda melalui platform Google Bisnisku. Kemudian, Anda dapat menambahkan informasi tentang perusahaan Anda dan mulai mengumpulkan ulasan melalui mesin pencari. Anda benar-benar dapat memanfaatkan penampilan Anda di sini dengan menjalankan beberapa praktik SEO lokal yang baik.

Tips SEO SERP

Tujuan akhir SEO adalah membuat situs web Anda muncul di posisi pertama di SERP. Jika Anda dapat meraih salah satu tempat teratas untuk beberapa kata kunci kompetitif (atau banyak kata kunci dengan persaingan rendah), itu akan menghasilkan lalu lintas yang signifikan untuk situs web Anda.

SEO mencakup beragam praktik. Jika Anda tidak yakin harus mulai dari mana, kami sarankan untuk membaca panduan dasar-dasar SEO kami.

Setelah Anda memiliki pemahaman yang kuat tentang dasar-dasarnya, inilah saatnya untuk belajar tentang teknik SEO topi putih, abu-abu, dan hitam:

1. SEO topi putih
2. SEO topi abu-abu
3. SEO topi hitam

Perlu juga diingat bahwa Google bukanlah satu-satunya mesin pencari (walaupun ini yang paling populer). Anda juga harus mempertimbangkan untuk mengoptimalkan konten Anda untuk Bing, Yahoo!, Ecosia, dan DuckDuckGo.

Pertanyaan yang Sering Diajukan Tentang SERPs

Selalu ada lebih banyak untuk dipelajari dalam hal SEO. Selalu. Jika Anda memiliki pertanyaan tentang cara kerja SERP, bagian ini akan menjawabnya.

Apakah SERP Seluler Berbeda dari Hasil Desktop?

Biasanya, SERP seluler dan desktop akan menampilkan hasil yang sama untuk kueri yang sama. Namun, elemen lain dalam SERP dapat bervariasi atau berubah posisi.

Misalnya, beberapa iklan mungkin menargetkan pengguna seluler. Selain itu, Google akan sering memindahkan Orang juga menanyakan bagian.

Apakah Profil Media Sosial Muncul di SERPs?

Profil media sosial cenderung menjadi salah satu entri pertama di SERP jika Anda mencari bisnis atau individu. Grafik pengetahuan atau kartu nama juga dapat menyertakan tautan ke profil media sosial jika tersedia.

Apakah Media Sosial Mempengaruhi Peringkat SERP?

Kehadiran media sosial Anda dapat memengaruhi peringkat pencarian situs web Anda. Halaman dan situs web dengan banyak share mungkin muncul lebih tinggi di SERP. Profil media sosial Anda juga dapat muncul di antara hasil pertama untuk pencarian bermerek. Terakhir, media sosial juga memberikan peluang fantastis untuk mendapatkan backlink. Selain itu, Bing menggunakan kehadiran media sosial sebagai sinyal peringkat, jadi patut diperhatikan, pasti.

Bagaimana Saya Mendapatkan Konten untuk Berperingkat Tinggi di SERPs?

Mendapatkan peringkat tinggi di SERP adalah mengikuti dasar-dasar SEO. Jika Anda mempelajari lebih lanjut tentang SEO dan sinyal mana yang dapat memengaruhi peringkat, kemungkinan besar Anda akan mendapatkan hasil positif dari upaya Anda. Dan Anda harus ingat bahwa SERP untuk kueri yang berbeda dapat berubah setiap minggu, setiap bulan, atau bahkan setiap hari. Menjaga situs Anda tetap optimal dan terus mengubah strategi Anda adalah cara terbaik untuk menjadi yang teratas di SERP.

Kesimpulan

Secara keseluruhan, sebagian besar strategi SEO fokus pada peringkat konten Anda lebih tinggi di SERP. Jika Anda berhasil dalam upaya ini, Anda hampir pasti dapat menjamin lalu lintas untuk situs web Anda.

Jumlah lalu lintas yang Anda dapatkan dari SERP akan bergantung pada banyak faktor. Beberapa kata kunci lebih populer dan kompetitif daripada yang lain, jadi mendapatkan posisi teratas itu bisa lebih menantang. Oleh karena itu, kami sarankan untuk tetap berpegang pada dasar-dasar SEO dan tetap mengikuti pembaruan algoritme apa pun.

Dengan perincian tentang bagaimana halaman hasil mesin pencari benar-benar bekerja dan banyaknya informasi yang mereka berikan, semoga Anda dapat mengatasi persaingan dan naik ke puncak halaman. Semoga berhasil!

Apakah Anda memiliki pertanyaan tentang SERP? Mari kita bicara tentang mereka di bagian komentar di bawah!

Gambar unggulan melalui BestForBest / shutterstock.com