¿Qué es una SERP? Una guía para las páginas de clasificación de motores de búsqueda

Si su sitio web se basa en el tráfico orgánico, depende significativamente de las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP). Idealmente, su contenido debería aparecer en el SERP para sus palabras clave objetivo (preferiblemente en los primeros lugares). Si no es así, es posible que te estés equivocando con la optimización de motores de búsqueda (SEO).

En este artículo, hablaremos sobre las SERP y qué elementos encontrarás en estas páginas. También repasaremos los consejos esenciales de SERP SEO y responderemos cualquier pregunta que pueda tener. ¡Hagámoslo!

¿Qué es una SERP?

Probablemente esté familiarizado con el funcionamiento de los motores de búsqueda. Introduce una consulta y el motor de búsqueda devuelve una página de resultados. Eso es lo que llamamos SERP:

Sin embargo, los resultados de la búsqueda no se detienen en una página. Dependiendo de la consulta, es posible que vea cientos o miles de entradas. Sin embargo, los resultados más importantes están todos en el primer SERP.

Para darte una idea de esta importancia: el 39,6 por ciento de todos los clics van a la entrada superior de las SERP. Las posiciones 2 y 3 obtienen un 28,5 por ciento combinado de clics. Además, la mayoría de los usuarios nunca pasan de la primera página de resultados.

La realidad es que si su sitio web no aparece entre los resultados de la primera página para una palabra clave a la que se dirige, es mejor que no exista. Eso puede sonar duro, pero es la verdad. Comprender cómo funcionan los SERP y cómo clasificarse alto en ellos es crucial.

Desglose de la página de resultados del motor de búsqueda

Cuando hablamos de SERP, las clasificaciones generales de la página reciben la mayor parte de la atención. Sin embargo, las páginas de resultados modernas también incluyen muchos otros elementos. Esta sección se centrará en los elementos SERP que puedes encontrar en Google, ya que es la opción más popular en todo el mundo. Sin embargo, muchos motores de búsqueda alternativos como Bing y Ecosia también cuentan con muchos de estos mismos elementos.

Anuncios SERP

Para la mayoría de las consultas, las primeras entradas que verá en las páginas de resultados no son resultados reales, sino anuncios de búsqueda. Puede identificar estas entradas porque tienen un anuncio junto al resultado.

Detectar anuncios es relativamente fácil. Aparecen encima o debajo del resto de los resultados. Aun así, eso no significa que los motores de búsqueda consideren los anuncios como los mejores recursos para una palabra clave específica.

La mayoría de los usuarios entienden la distinción entre resultados orgánicos y resultados pagados. Cualquier SERP puede tener hasta cuatro espacios publicitarios antes de los resultados orgánicos . Combinadas, estas entradas obtienen el 6,3 por ciento de todos los clics (y los anuncios en la parte inferior de la página reciben menos atención). No es un número pequeño, pero es significativamente menor que el número de clics de los primeros resultados orgánicos.

Eso significa que, aunque estos aparezcan primero, no debe preocuparse tanto por los resultados pagados como por los competidores orgánicos. Sus esfuerzos de SEO definitivamente valdrán la pena en los SERP.

Según la palabra clave y la industria, pagar anuncios puede ser increíblemente costoso. A menos que obtenga una tasa de conversión decente de esos clics, es mejor que se concentre en el tráfico orgánico.

Fragmentos destacados

Es probable que vea resultados donde los metadatos aparecen antes del título de la página para algunas búsquedas. Google llama a estas entradas "fragmentos destacados" y, por lo general, las muestra junto con las secciones Las personas también preguntan sobre el resto de los resultados:

Los fragmentos destacados complican las tasas de clics (CTR). En promedio, los fragmentos destacados obtienen un enorme 35,1 por ciento de todos los clics en un SERP.

Esa estadística masiva es fantástica si su contenido aparece como un fragmento destacado. Sin embargo, los fragmentos destacados también desvían el tráfico de otras entradas en las páginas de resultados. Lo cual tiene sentido.

Sin embargo, no todos los resultados mostrarán fragmentos destacados. Tradicionalmente, Google solo muestra un fragmento si incluye una respuesta bien estructurada y concisa para una búsqueda específica.

Fragmentos enriquecidos

Los resultados de búsqueda incluyen principalmente los mismos elementos. Cada entrada muestra un título de página, una meta descripción y una URL. Sin embargo, algunos resultados muestran detalles adicionales según sus metadatos. Esas son entradas SERP de páginas con marcado de esquema.

Encontrará resultados que incluyen fragmentos "enriquecidos" para algunas búsquedas. Tome las recetas, por ejemplo: agregar el marcado correcto a una publicación de recetas puede mostrar una imagen, una calificación e incluso el tiempo de cocción en los SERP:

Puede usar el marcado de esquema para agregar una capa visual a los SERP. Otros ejemplos de fragmentos enriquecidos pueden incluir productos, lugares y eventos:

Sin embargo, los fragmentos enriquecidos no se tratan solo de elementos visuales. También puede incluir información adicional en su marcado de esquema. Los resultados en la imagen de arriba muestran detalles sobre eventos específicos y sus fechas.

Los estudios muestran que los fragmentos enriquecidos tienen un CTR promedio del 58 por ciento. Para búsquedas sin fragmentos enriquecidos, esa tasa se reduce al 41 por ciento.

La conclusión principal es que debería considerar usar el marcado de esquema si publica contenido. Incluso puede utilizar complementos de esquema para simplificar la tarea.

La gente también pregunta Secciones

Las personas también preguntan secciones a menudo aparecen para búsquedas que tienen fragmentos destacados. Estos elementos incluyen un cuadro con múltiples consultas y respuestas relacionadas que puede ver al abrir pestañas individuales.

Aquí hay un ejemplo rápido de una sección de Preguntas de personas que aparece cuando busca "¿Qué es WordPress?":

Las personas también preguntan a las secciones que también incluyen resultados de otras palabras clave. Google analiza la intención de búsqueda para determinar información adicional que le pueda interesar, lo que le permite ver preguntas relacionadas.

Curiosamente, la posición de Personas también preguntan puede variar de una búsqueda a otra. Por lo general, aparece cerca de la parte superior de los resultados o justo debajo de los fragmentos destacados, pero no siempre es así.

La investigación muestra que solo el 3 por ciento de los usuarios interactúan con las personas también preguntan cuadros. Sin embargo, si puede hacer que su contenido aparezca entre estos resultados, pueden proporcionarle un impulso de tráfico. El 3% de todas las búsquedas aún pueden generar una gran cantidad de tráfico.

Al igual que los fragmentos destacados, las secciones People también se centran en proporcionar respuestas concisas a preguntas específicas. El uso de párrafos y palabras clave breves e informativos puede otorgarle un lugar en estos cuadros.

Gráficos de conocimiento

Si ejecuta una búsqueda fácilmente cuantificable, Google a menudo arrojará resultados que incluyen gráficos de conocimiento. Aquí hay un ejemplo rápido de un gráfico que aparece en los SERP si busca "población de EE. UU.":

Los gráficos de conocimiento brindan respuestas rápidas para búsquedas que Google puede traducir en números. Este elemento visual puede aparecer si hay estadísticas disponibles para una búsqueda.

Tenga en cuenta que los gráficos de conocimiento no afectan las clasificaciones SERP. Sin embargo, pueden afectar el SERP CTR ya que algunos usuarios pueden obtener toda la información que necesitan directamente del gráfico y luego no necesitan ingresar a su sitio.

Conocimiento o tarjetas de visita

Muchas búsquedas de Google devolverán "tarjetas" de conocimiento. Estas secciones a la derecha de los resultados incluyen información general sobre el tema que está buscando.

Por ejemplo, busque el nombre de un país. Es probable que vea una tarjeta de conocimiento que incluye sus datos básicos y algunas estadísticas:

Cuando busque un negocio específico, verá widgets similares. Sin embargo, estas tarjetas incluyen información relacionada con la empresa, como su dirección, horario de apertura y reseñas:

Las tarjetas de presentación en las SERP funcionan de manera diferente a otros tipos de resultados. Deberá "reclamar" su negocio a través de la plataforma Google My Business. Luego, puede agregar información sobre su empresa y comenzar a recopilar reseñas a través del motor de búsqueda. Realmente puede aprovechar su apariencia aquí al poner en marcha algunas buenas prácticas locales de SEO.

Consejos SEO SERP

El objetivo final del SEO es conseguir que tu web aparezca en las primeras posiciones de las SERPs. Si puede obtener uno de los primeros lugares para algunas palabras clave competitivas (o muchas de baja competencia), eso se traducirá en un tráfico significativo para su sitio web.

SEO abarca una amplia gama de prácticas. Si no está seguro de por dónde empezar, le recomendamos que lea nuestra guía básica de SEO.

Una vez que tenga una comprensión firme de los conceptos básicos, es hora de aprender sobre las técnicas de SEO de sombrero blanco, gris y negro:

1. SEO de sombrero blanco
2. Sombrero gris SEO
3. SEO de sombrero negro

También vale la pena recordar que Google no es el único motor de búsqueda (aunque es el más popular). También debe considerar optimizar su contenido para Bing, Yahoo!, Ecosia y DuckDuckGo.

Preguntas frecuentes sobre las SERP

Siempre hay más que aprender cuando se trata de SEO. Siempre. Si tiene alguna pregunta sobre cómo funcionan las SERP, esta sección las responderá.

¿Las SERP móviles son diferentes de los resultados de escritorio?

Por lo general, las SERP móviles y de escritorio mostrarán los mismos resultados para la misma consulta. Sin embargo, otros elementos en las SERP pueden variar o cambiar de posición.

Por ejemplo, algunos anuncios pueden orientarse a los usuarios de dispositivos móviles. Además, Google a menudo moverá las secciones Las personas también preguntan .

¿Aparecen los perfiles de redes sociales en los SERP?

Los perfiles de redes sociales tienden a estar entre las primeras entradas en las SERP si busca empresas o individuos. Los gráficos de conocimiento o las tarjetas de presentación también pueden incluir enlaces a perfiles de redes sociales, si están disponibles.

¿Las redes sociales afectan las clasificaciones SERP?

Su presencia en las redes sociales puede afectar las clasificaciones de búsqueda de su sitio web. Las páginas y los sitios web con muchos recursos compartidos pueden aparecer más arriba en las SERP. Sus perfiles de redes sociales también pueden aparecer entre los primeros resultados de búsquedas de marca. Finalmente, las redes sociales también brindan una oportunidad fantástica para obtener vínculos de retroceso. Además, Bing usa la presencia en las redes sociales como una señal de clasificación, por lo que vale la pena prestarle atención, sin duda.

¿Cómo consigo que el contenido ocupe un lugar destacado en las SERP?

Obtener clasificaciones altas en las SERP se reduce a seguir los fundamentos de SEO. Si aprende más sobre SEO y qué señales pueden afectar las clasificaciones, es mucho más probable que obtenga resultados positivos de sus esfuerzos. Y debe recordar que los SERP para diferentes consultas pueden cambiar semanalmente, mensualmente o incluso diariamente. Mantener su sitio optimizado y ajustar continuamente su estrategia es la mejor manera de superar los SERP.

Conclusión

En general, la mayoría de las estrategias de SEO se centran en clasificar su contenido más alto en los SERP. Si tiene éxito en este esfuerzo, es casi seguro que puede garantizar el tráfico de su sitio web.

La cantidad de tráfico que obtenga de las SERP dependerá de muchos factores. Algunas palabras clave son más populares y competitivas que otras, por lo que obtener esas primeras posiciones puede ser más desafiante. Por lo tanto, recomendamos apegarse a los fundamentos de SEO y estar al tanto de cualquier actualización de algoritmo.

Con este desglose de cómo funcionan realmente las páginas de resultados del motor de búsqueda y la gran cantidad de información que brindan, con suerte, podrá superar a la competencia y subir a la parte superior de las páginas. ¡Buena suerte!

¿Tienes alguna pregunta sobre las SERP? ¡Hablemos de ellos en la sección de comentarios a continuación!

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