هل يجب أن تقلق بشأن محرك البحث البديل SEO؟

قد يكون Google محرك البحث الأكثر استخدامًا في العالم ، لكنه ليس الخيار الوحيد المتاح. يميل مستخدمو محركات البحث إلى أن يكونوا عملاء مخلصين ، لأنهم اشتروا نظامًا بيئيًا معينًا لأسباب محددة. لذلك ، بينما يتعهد الكثيرون بالولاء لشركة Google ، يكرس البعض الآخر لبديل. في هذه المقالة ، سنناقش سبب استخدام بعض الأشخاص لمحركات البحث البديلة ، ولماذا يجب أن تهتم بمحركات البحث الأخرى هذه ، وكيف يمكنك تحسين المحتوى الخاص بك لهم.

لماذا يستخدم الأشخاص محركات بحث بديلة لمحركات Google؟

تتعلق أكبر انتقادات Google بالأمان والخصوصية. تشتهر Google بتتبع بيانات المستخدم لاستخدامها الخاص ولأطراف ثالثة. فكر أيضًا في جميع أدوات Google الأخرى التي تعرف الكثير عنك وعن نشاطك ، بصرف النظر عن البحث ، مثل Gmail وخرائط Google و YouTube. حتى أن موقع CNET وصف كمية البيانات التي تجمعها Google بأنها "مخيفة" - وبالنسبة لأولئك الذين يهتمون بالخصوصية ، فهي كذلك.

ربما يكون السبب الرئيسي الذي يجعل المستخدمين يفكرون في استخدام محركات بحث بديلة هو اتخاذ تدابير خصوصية أفضل. لا يحتوي محرك بحث مثل DuckDuckGo على تتبع للمستخدم على الإطلاق ، ويقوم Search Encrypt بمسح سجل التصفح بعد أن تكون غير نشط لمدة 15 دقيقة. (وفقط FYI و DuckDuckGo و Search Encrypt هما أفضل خيارين للتركيز عليهما إذا كان جمهورك مهتمًا أكثر بمحركات البحث الخاصة.)

هناك أيضًا مزايا أخرى لمحركات البحث البديلة. على سبيل المثال ، يتمتع Bing بمظهر جمالي أكثر بفضل صور الخلفية اليومية. Wolfram | Alpha هو محرك بحث وخوارزمية مختلطة ، مع جميع أنواع الطرق لحساب البيانات عبر مجموعة واسعة من الموضوعات.

هل يجب أن تهتم بمحركات البحث البديلة؟

هذا هو السؤال الحقيقي ، أليس كذلك؟ والإجابة هي: بالتأكيد ... ليس فقط لاستبعاد أفضل ممارسات Google. تعني إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الكاملة أنك ستحتاج إلى التوفيق بين استراتيجيات تحسين محركات البحث لـ Google ومحركات البحث البديلة من أجل الوصول إلى جمهور أوسع. فيما يلي أربعة أسباب لتحسين البدائل بالإضافة إلى Google.

زيادة حصة السوق تعني تزايد حركة المرور

بينما ظلت حصة Google في السوق مستقرة نسبيًا منذ عام 2010 ، فقد تراجعت ببطء قليلاً - وزادت حصة Bing ببطء. نعم ، تجاوزت معدلات تحقيق Google أكثر من 85٪ (اعتبارًا من ديسمبر 2021) ، ولكن هذا انخفض من 90٪ في عام 2013. وخلال ذلك الوقت ، ارتفع معدل Bing من 3.86٪ إلى 7.2٪. على الرغم من أنك لا تريد تجاهل الجزء الضخم من السوق لشركة Google ، إلا أنك لا تريد تجاهل محرك البحث الذي يزداد شعبيته أيضًا. خاصة إذا كان جمهورك يقضي الوقت في ذلك. أما بالنسبة لمحركات البحث الأخرى ، فإن الحد الأدنى من حصة السوق لا يمثل حصة صفرية في السوق ، وهذا يجعلها لا تزال جديرة بالاهتمام. 7٪ من المليارات لا يزال الكثير .

تصنيفات أعلى يحتمل أن تكون

لماذا فقط تحتل مرتبة عالية في Google عندما يمكنك الحصول على مرتبة عالية في Google ومحركات البحث الأخرى؟ إن تجاهل محركات البحث البديلة يشبه القول إنك لا تهتم بالعملاء المحتملين الذين يمكنك الوصول إليهم من خلالهم.

نظرًا للاختلافات في كيفية تعامل محركات البحث البديلة المختلفة مع SERPs الخاصة بهم ، فإن الصفحات التي يتم تصنيفها في المتوسط ​​(أو لا يتم تصنيفها على الإطلاق) لـ Google قد يتم تصنيفها فقط في الجزء العلوي من النتائج لمحرك آخر. على الرغم من أنه ليس لديك منافسة أقل مع منصات البحث الأخرى - لا يزال هناك عدد من مواقع الويب الموجودة هناك ، بعد كل شيء - سيكون لديك منافسة أقل من المواقع المحسّنة من Bing مقارنة بالمواقع المحسّنة من Google.

هل الولاء للعلامة التجارية ، والوعي بالعلامة التجارية ، وزيادة عمليات الشراء ، وحتى الإعلان الشفهي أقل أهمية إذا جاء من أحد عملاء Ecosia بدلاً من مستخدم Google؟ ليس على الإطلاق.

تفضيل الجمهور

على الرغم من شعبية Google ، قد لا يكون جمهورك المستهدف موجودًا. أو جزء منه قد لا. على سبيل المثال ، إذا كان جزء كبير من جمهورك يستخدم Yahoo Mail أيضًا ، فمن المحتمل أنهم يبحثون باستخدام Yahoo لبعض الوقت. يحظى محرك بحث Ask بشعبية خاصة لدى الجمهور الأكبر سنًا - الفئة العمرية التي استخدمت Ask Jeeves كثيرًا عندما كان في الجزء العلوي من اللعبة. وتناشد Ecosia الجمهور المهتم بالبيئة.

أيضًا ، إذا وصلت إلى جمهور دولي ، فربما يستخدمون محرك بحث مختلفًا يكون معيارًا أكثر لمنطقتهم (مثل Baidu في الصين أو Yandex في روسيا ، على سبيل المثال).

التعاون

تُظهر بعض محركات البحث البديلة أيضًا ابتكارًا في عالم التكنولوجيا ، خاصة عندما يتعلق الأمر بخيارات مثل Ecosia و Wolfram | Alpha. يلجأ المستخدمون إلى هذه الميزات لأنهم يحبون تلك الميزات المختلفة والمتطورة. وأحيانًا لأنهم ببساطة يكرهون فكرة احتكار Google للسوق. إن تجاهل حتى التحسينات الطفيفة لمحركات البحث البديلة من Google والتي تتخذ نهجًا جديدًا أو مختلفًا قليلاً في الصناعة سيؤدي بالتأكيد إلى فقد حركة المرور والعملاء والعملاء. وسيزداد عدد المستخدمين الذين يبدلون "سائقهم اليومي" فقط.

كيفية تحسين موقعك لمحركات البحث البديلة

عندما يتعلق الأمر بالتحسين لـ Bing (ومعظم محركات البحث البديلة) ، فإن العديد من استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) تشبه تلك الخاصة بـ Google ، مثل:

• استخدم الكلمات الأساسية في النص الأساسي ، وعناوين الصفحات ، والنص البديل للصورة ، والأوصاف التعريفية - ولكن لا تدخل في حشو الكلمات الرئيسية.
• اجعل الروابط الخلفية جزءًا من استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك.
• إرسال خريطة الموقع الخاصة بك إلى كل محرك بحث.

ومع ذلك ، هناك اعتبارات أخرى عند تحسين موقعك إذا كنت ترغب على وجه التحديد في استهداف مستخدمي بدائل Google.

وسائل التواصل الاجتماعي

يأخذ Bing أيضًا في الاعتبار وجودك على وسائل التواصل الاجتماعي ، ولا تفعل Google ذلك. يمكن أن تؤثر المشاركات الاجتماعية بشكل إيجابي على تصنيف Bing الخاص بك ، لذلك من المفيد أن تكون نشطًا مع واحد أو اثنين على الأقل من ملفات التعريف الخاصة بك. Twitter و Instagram خيارات رائعة. بشكل عام ، لن يضر مرتبتك بالحصول على حسابات ناجحة على وسائل التواصل الاجتماعي ، على أي حال. لن تعاقبك Google على ذلك ، بالطبع ، وستقوم محركات البحث الأخرى بترتيبك بشكل أفضل. بالإضافة إلى ذلك ، فأنت تتفاعل مع جمهورك وتكون نشطًا مع المحتوى الخاص بك ومجتمعك.

مشغل بواسطة…

من المفيد معرفة ما إذا كان أحد محركات البحث مدعومًا بمحرك آخر لأنه في هذه الحالة ، قد ترغب في تحسين محرك البحث الذي يعمل على تشغيل المحرك الذي تريد الترتيب عليه. لتوضيح الأمر بشكل أكثر بساطة ، يتم تشغيل محركات البحث مثل Ecosia و Yahoo بواسطة Bing ، لذا فإن التحسين لها سيتبع نفس الاستراتيجيات مثل التحسين لـ Bing.

ومع ذلك ، فإن صفحات النتائج لتلك المحركات مختلفة. ستحتاج إلى التحقق من كيفية ظهور موقعك عليها لمعرفة أي تعديلات قد تحتاج إلى إجرائها. في حين أن البعض قد يكون مدعومًا بواسطة محرك بحث آخر ، إلا أنها ليست نسخة طبق الأصل. ستكون النتائج مختلفة ، ويمكنك الاستفادة من ذلك.

باستخدام SERP

تعد صفحة نتائج محرك البحث (SERP) لمحرك بحث بديل مصدرًا ممتازًا للمعلومات. كما قلنا أعلاه ، ستختلف نتائج محركات البحث البديلة هذه عن بعضها البعض. وعلى الرغم من أن الأنظمة الأساسية مثل Semrush مفيدة بشكل لا يصدق ، إلا أنها لا تستطيع منحك عمليات بحث محددة عن كيفية ظهور SERPs في أي وجميع محركات البحث.

من خلال إدخال كلمة رئيسية تحاول تصنيفها ، ستحصل على فكرة عما يعود به محرك البحث كنتائج. ستتمكن من معرفة كيفية عرض النتائج العضوية مقابل المدفوعة ، إذا كانت الصور ومقاطع الفيديو ذات قيمة عالية ، أو حتى إذا تم إعطاء الأوصاف التعريفية أهمية أكبر.

يمكنك بعد ذلك تحديد ما إذا كان المحتوى الخاص بك قادرًا على المنافسة أو ما إذا كان يفتقد العلامة لما يبحث عنه الأشخاص بالفعل. ما يبحث عنه الأشخاص بالفعل (المعروف باسم نية البحث) هو في حد ذاته مقياس تحسين مذهل. نستكشف المفهوم كثيرًا في دليلنا لهدف البحث.

الأفكار النهائية حول محركات البحث البديلة

يُعد Google أكبر وأقوى محرك بحث ستجده ، وذلك بفضل كل شيء بدءًا من الذكاء الاصطناعي والخوارزميات وحتى قاعدة المستخدمين القوية. ولكن الشيء الذي يجعل Google مهيمنة للغاية هو مدى شخصيتها. وهذا يعني أنها تتبع الكثير من المعلومات حول مستخدميها.

لهذا السبب ، فقدت Google حصتها في السوق شيئًا فشيئًا ، وقد يتجنب جمهورك Google لأي عدد من الأسباب. من مخاوف الخصوصية إلى الميزات الإضافية الصديقة للبيئة التي تقدمها محركات البحث البديلة. ستساعدك معرفة كيفية تلبية هذه التفضيلات المختلفة في الوصول إلى أعضاء جمهورك الذين لا يعتمدون على Google - مع الاستمرار في إسعاد Google ومستخدميها من خلال اتباع أفضل الممارسات العامة لتحسين محركات البحث. الجميع يفوز.

هل تريد إجراء تدقيق لكبار المسئولين الاقتصاديين لموقعك للتأكد من أنه قد تم تحسينه بأفضل ما يمكن؟ لقد حصلت على تغطيتها.

كيف تتعامل مع محرك البحث البديل SEO؟ لنتحدث عن الإستراتيجية في التعليقات!

صورة مميزة للمقال من قبل Overearth / shutterstock.com