Qu'est-ce qu'un SERP ? Un guide des pages de classement des moteurs de recherche

Si votre site Web repose sur le trafic organique, cela dépend en grande partie des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Votre contenu devrait idéalement apparaître dans le SERP pour vos mots-clés cibles (de préférence dans les premières places). Si ce n'est pas le cas, vous vous trompez peut-être sur l'optimisation des moteurs de recherche (SEO).

Dans cet article, nous parlerons des SERP et des éléments que vous trouverez sur ces pages. Nous passerons également en revue les conseils SEO SERP essentiels et répondrons à toutes vos questions. Allons-y !

Qu'est-ce qu'un SERP ?

Vous connaissez probablement le fonctionnement des moteurs de recherche. Vous saisissez une requête et le moteur de recherche renvoie une page de résultats. C'est ce qu'on appelle une SERP :

Cependant, les résultats de recherche ne s'arrêtent pas à une seule page. Selon la requête, vous pouvez consulter des centaines ou des milliers d'entrées. Cependant, les résultats les plus importants sont tous sur le premier SERP.

Pour vous donner une idée de cette importance : 39,6 % de tous les clics sont dirigés vers la première entrée des SERP. Les positions 2 et 3 obtiennent un total combiné de 28,5 % de clics. De plus, la plupart des utilisateurs ne dépassent jamais la première page de résultats.

La réalité est que si votre site Web n'apparaît pas parmi les résultats de la première page pour un mot-clé que vous ciblez, il pourrait tout aussi bien ne pas exister. Cela peut sembler dur, mais c'est la vérité. Il est crucial de comprendre comment fonctionnent les SERP et comment y être bien classé.

Répartition des pages de résultats du moteur de recherche

Lorsque nous parlons de SERP, le classement général des pages attire le plus l'attention. Cependant, les pages de résultats modernes incluent également de nombreux autres éléments. Cette section se concentrera sur les éléments SERP que vous pouvez trouver dans Google, car c'est l'option la plus populaire dans le monde. Cependant, de nombreux moteurs de recherche alternatifs tels que Bing et Ecosia présentent également bon nombre de ces mêmes éléments.

Publicités SERP

Pour la plupart des requêtes, les premières entrées que vous verrez dans les pages de résultats ne sont pas des résultats réels, mais des publicités de recherche. Vous pouvez identifier ces entrées car elles ont Ad à côté du résultat.

Repérer les publicités est relativement facile. Ils apparaissent au-dessus ou en dessous du reste des résultats. Même ainsi, cela ne signifie pas que les moteurs de recherche considèrent les annonces comme les principales ressources pour un mot clé spécifique.

La plupart des utilisateurs comprennent la distinction entre les résultats organiques et les résultats payants. Tout SERP peut avoir jusqu'à quatre spots publicitaires avant les résultats organiques . Combinées, ces entrées obtiennent 6,3 % de tous les clics (les annonces en bas de page recevant moins d'attention). Ce n'est pas un petit nombre, mais c'est nettement moins que le nombre de clics pour les premiers résultats organiques.

Cela signifie que même si ceux-ci apparaissent en premier, vous ne devriez pas vous inquiéter autant des résultats payants que des concurrents organiques. Vos efforts de référencement en valent certainement la peine dans les SERP.

Selon le mot-clé et l'industrie, le paiement des annonces peut être incroyablement coûteux. À moins que vous n'obteniez un taux de conversion décent à partir de ces clics, vous feriez peut-être mieux de vous concentrer sur le trafic organique.

Extraits en vedette

Vous verrez probablement des résultats où les métadonnées apparaissent avant le titre de la page pour certaines recherches. Google appelle ces entrées des "extraits en vedette", et les affiche généralement à côté des sections Les gens demandent également au-dessus du reste des résultats :

Les extraits en vedette compliquent les taux de clics (CTR). En moyenne, les extraits en vedette obtiennent 35,1% de tous les clics dans un SERP.

Cette statistique massive est fantastique si votre contenu apparaît sous la forme d'un extrait en vedette. Cependant, les extraits en vedette siphonnent également le trafic des autres entrées des pages de résultats. Ce qui est logique.

Cependant, tous les résultats n'afficheront pas les extraits en vedette. Traditionnellement, Google n'affichera un extrait que s'il comprend une réponse bien structurée et concise pour une recherche spécifique.

Extraits riches

Les résultats de recherche incluent principalement les mêmes éléments. Chaque entrée affiche un titre de page, une méta description et une URL. Cependant, certains résultats affichent des détails supplémentaires en fonction de leurs métadonnées. Ce sont des entrées SERP de pages avec un balisage de schéma.

Vous rencontrerez des résultats qui incluent des extraits "riches" pour certaines recherches. Prenez les recettes, par exemple – ajouter le balisage correct à une publication de recette peut afficher une image, une note et même un temps de cuisson dans les SERP :

Vous pouvez utiliser le balisage de schéma pour ajouter une couche visuelle aux SERP. D'autres exemples d'extraits enrichis peuvent inclure des produits, des lieux et des événements :

Cependant, les extraits enrichis ne concernent pas uniquement les visuels. Vous pouvez également inclure des informations supplémentaires dans votre balisage de schéma. Les résultats dans l'image ci-dessus montrent des détails sur des événements spécifiques et leurs dates.

Des études montrent que les extraits enrichis ont un CTR moyen de 58 %. Pour les recherches sans extraits enrichis, ce taux descend à 41 %.

Le principal point à retenir est que vous devriez envisager d'utiliser le balisage de schéma si vous publiez du contenu. Vous pouvez même utiliser des plugins de schéma pour simplifier la tâche.

Les gens demandent aussi des sections

Les gens demandent également que des sections apparaissent souvent pour les recherches contenant des extraits de code. Ces éléments incluent une boîte avec plusieurs requêtes et réponses connexes que vous pouvez voir en ouvrant des onglets individuels.

Voici un exemple rapide d'une section Les gens demandent aussi qui apparaît lorsque vous recherchez « Qu'est-ce que WordPress ? » :

Les gens demandent également aux sections d'inclure également les résultats d'autres mots-clés. Google analyse l'intention de recherche pour déterminer des informations supplémentaires qui pourraient vous intéresser, vous permettant de voir les questions connexes.

Curieusement, la position de People also ask peut varier d'une recherche à l'autre. En règle générale, il apparaît en haut des résultats ou juste en dessous des extraits en vedette, mais ce n'est pas toujours le cas.

La recherche montre que seulement 3% des utilisateurs interagissent avec les personnes demandent également des boîtes. Cependant, si vous pouvez faire apparaître votre contenu parmi ces résultats, ils peuvent vous fournir une augmentation du trafic. 3% de toutes les recherches peuvent encore générer beaucoup de trafic.

À l'instar des extraits en vedette, les sections Les gens demandent également à fournir des réponses concises à des questions spécifiques. L'utilisation de paragraphes et de mots-clés courts et informatifs peut vous permettre de gagner une place dans ces cases.

Graphiques de connaissances

Si vous exécutez une recherche facilement quantifiable, Google renverra souvent des résultats qui incluent des graphiques de connaissances. Voici un exemple rapide d'un graphique qui apparaît dans les SERP si vous recherchez "population US":

Les graphiques de connaissances fournissent des réponses rapides pour les recherches que Google peut traduire en chiffres. Cet élément visuel peut apparaître si des statistiques sont disponibles pour une recherche.

Gardez à l'esprit que les graphiques de connaissances n'affectent pas les classements SERP. Cependant, ils peuvent avoir un impact sur le SERP CTR car certains utilisateurs peuvent obtenir toutes les informations dont ils ont besoin directement à partir du graphique et n'ont alors pas besoin d'entrer sur votre site.

Cartes de connaissances ou de visite

De nombreuses recherches sur Google renverront des «cartes» de connaissances. Ces sections à droite des résultats contiennent des informations générales sur le sujet que vous recherchez.

Par exemple, recherchez le nom d'un pays. Vous verrez probablement une carte de connaissances qui comprend ses données de base et quelques statistiques :

Lorsque vous recherchez une entreprise spécifique, vous verrez des widgets similaires. Cependant, ces cartes contiennent des informations relatives à l'entreprise, telles que son adresse, ses heures d'ouverture et ses avis :

Les cartes de visite dans les SERP fonctionnent différemment des autres types de résultats. Vous devrez « revendiquer » votre entreprise via la plateforme Google My Business. Ensuite, vous pouvez ajouter des informations sur votre entreprise et commencer à collecter des avis via le moteur de recherche. Vous pouvez vraiment tirer parti de votre apparence ici en mettant en place de bonnes pratiques de référencement local.

Conseils de référencement SERP

Le but ultime du référencement est de faire apparaître votre site Web dans les premières positions des SERP. Si vous pouvez saisir l'une des premières places pour quelques mots clés compétitifs (ou de nombreux mots clés à faible concurrence), cela se traduira par un trafic important pour votre site Web.

Le SEO englobe un large éventail de pratiques. Si vous ne savez pas par où commencer, nous vous recommandons de lire notre guide des bases du référencement.

Une fois que vous avez une bonne compréhension des bases, il est temps d'apprendre les techniques de référencement White Hat, Grey Hat et Black Hat :

1. Référencement chapeau blanc
2. SEO chapeau gris
3. SEO chapeau noir

Il convient également de rappeler que Google n'est pas le seul moteur de recherche (bien qu'il soit le plus populaire). Vous devriez également envisager d'optimiser votre contenu pour Bing, Yahoo!, Ecosia et DuckDuckGo.

Foire aux questions sur les SERP

Il y a toujours plus à apprendre en matière de référencement. Toujours. Si vous avez des questions sur le fonctionnement des SERP, cette section y répondra.

Les SERP mobiles sont-ils différents des résultats de bureau ?

En règle générale, les SERP mobiles et de bureau affichent les mêmes résultats pour la même requête. Cependant, d'autres éléments des SERP peuvent varier ou changer de position.

Par exemple, certaines publicités peuvent cibler les mobinautes. De plus, Google déplacera souvent les sections Les gens demandent aussi .

Les profils de médias sociaux apparaissent-ils dans les SERP ?

Les profils de médias sociaux ont tendance à être parmi les premières entrées dans les SERP si vous recherchez des entreprises ou des particuliers. Les graphiques de connaissances ou les cartes de visite peuvent également inclure des liens vers des profils de médias sociaux s'ils sont disponibles.

Les médias sociaux affectent-ils les classements SERP ?

Votre présence sur les réseaux sociaux peut avoir un impact sur les classements de recherche de votre site Web. Les pages et les sites Web avec de nombreuses actions peuvent apparaître plus haut dans les SERP. Vos profils de médias sociaux peuvent également apparaître parmi les premiers résultats des recherches de marque. Enfin, les médias sociaux offrent également une opportunité fantastique pour gagner des backlinks. De plus, Bing utilise la présence sur les réseaux sociaux comme signal de classement, il vaut donc la peine d'y prêter attention.

Comment faire en sorte que le contenu soit bien classé dans les SERP ?

Obtenir un classement élevé dans les SERP revient à suivre les principes fondamentaux du référencement. Si vous en apprenez plus sur le référencement et sur les signaux qui peuvent avoir un impact sur les classements, vous aurez beaucoup plus de chances d'obtenir des résultats positifs de vos efforts. Et vous devez vous rappeler que les SERP pour différentes requêtes peuvent changer chaque semaine, chaque mois ou même chaque jour. Garder votre site optimisé et peaufiner continuellement votre stratégie est le meilleur moyen de dominer les SERP.

Conclusion

Dans l'ensemble, la plupart des stratégies de référencement se concentrent sur le classement de votre contenu plus haut dans les SERP. Si vous réussissez dans cette entreprise, vous pouvez presque certainement garantir le trafic de votre site Web.

La quantité de trafic que vous obtenez des SERP dépendra de nombreux facteurs. Certains mots-clés sont plus populaires et compétitifs que d'autres, il peut donc être plus difficile d'obtenir ces premières positions. Par conséquent, nous vous recommandons de vous en tenir aux fondamentaux du référencement et de rester au courant de toutes les mises à jour d'algorithmes.

Avec cette ventilation du fonctionnement réel des pages de résultats des moteurs de recherche et de la grande quantité d'informations qu'elles fournissent, nous espérons que vous pourrez vous démarquer de la concurrence et grimper en haut des pages. Bonne chance!

Vous avez des questions sur les SERP ? Parlons d'eux dans la section des commentaires ci-dessous!

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