SERP 란 무엇입니까? 검색 엔진 순위 페이지 가이드

웹 사이트가 유기적 트래픽에 의존하는 경우 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에 크게 의존합니다. 귀하의 콘텐츠는 이상적으로는 대상 키워드에 대한 SERP에 나타나야 합니다(가급적 상단 위치). 그렇지 않은 경우 검색 엔진 최적화(SEO)에 대해 잘못 알고 있는 것일 수 있습니다.

이 기사에서는 SERP와 이 페이지에서 찾을 수 있는 요소에 대해 설명합니다. 또한 필수 SERP SEO 팁을 살펴보고 질문에 답변해 드립니다. 가자!

SERP 란 무엇입니까?

검색 엔진이 작동하는 방식에 대해 잘 알고 있을 것입니다. 쿼리를 입력하면 검색 엔진이 결과 페이지를 반환합니다. 그것이 우리가 SERP라고 부르는 것입니다.

그러나 검색 결과는 한 페이지에서 멈추지 않습니다. 쿼리에 따라 수백 또는 수천 개의 항목을 볼 수 있습니다. 그러나 가장 중요한 결과는 모두 첫 번째 SERP에 있습니다.

이 중요성에 대한 아이디어를 제공하기 위해 모든 클릭의 39.6%가 SERP의 최상위 항목으로 이동합니다. 게재순위 2와 3은 총 28.5%의 클릭수를 얻습니다. 또한 대부분의 사용자는 결과의 첫 페이지를 지나치지 않습니다.

현실은 귀하의 웹사이트가 귀하가 타겟팅하는 키워드의 첫 페이지 결과에 나타나지 않으면 존재하지 않을 수도 있습니다. 거칠게 들릴지 모르지만 사실입니다. SERP의 작동 방식과 SERP에서 높은 순위를 매기는 방법을 이해하는 것이 중요합니다.

검색 엔진 결과 페이지 분류

SERP에 대해 이야기할 때 전체 페이지 순위가 가장 주목을 받습니다. 그러나 최신 결과 페이지에는 다른 많은 요소도 포함되어 있습니다. 이 섹션에서는 전 세계적으로 가장 인기 있는 옵션인 Google에서 찾을 수 있는 SERP 요소에 중점을 둡니다. 그러나 Bing 및 Ecosia와 같은 많은 대체 검색 엔진에도 이러한 동일한 요소가 많이 있습니다.

SERP 광고

대부분의 쿼리에서 결과 페이지에 표시되는 첫 번째 항목은 실제 결과가 아니라 검색 광고입니다. 결과 옆에 광고 가 있기 때문에 이러한 항목을 식별할 수 있습니다.

광고를 발견하는 것은 비교적 쉽습니다. 나머지 결과의 위 또는 아래에 나타납니다. 그렇다고 해서 검색 엔진이 광고를 특정 키워드에 대한 최고의 리소스로 간주하는 것은 아닙니다.

대부분의 사용자는 자연 검색결과와 유료 검색결과의 차이를 이해하고 있습니다. 모든 SERP는 자연적 결과 전에 최대 4개의 광고 지점을 가질 수 있습니다 . 이러한 항목을 합하면 전체 클릭의 6.3%가 발생합니다(페이지 하단 광고는 주의를 덜 끌게 됨). 적은 수는 아니지만 첫 번째 유기적 결과에 대한 클릭 수보다 훨씬 적습니다.

즉, 이러한 항목이 먼저 표시되더라도 유기적 경쟁자만큼 유료 결과에 대해 걱정할 필요가 없습니다. 귀하의 SEO 노력은 SERP에서 확실히 가치가 있습니다.

키워드와 산업에 따라 광고 비용이 엄청나게 비쌀 수 있습니다. 이러한 클릭에서 적절한 전환율을 얻지 못한다면 유기적 트래픽에 집중하는 것이 더 나을 수 있습니다.

추천 스니펫

일부 검색의 경우 페이지 제목 앞에 메타데이터가 표시되는 결과를 볼 수 있습니다. Google은 이러한 항목을 "추천 스니펫"이라고 부르며 일반적으로 나머지 결과 위에 사람들이 묻는 질문 섹션과 함께 표시합니다.

추천 스니펫은 클릭률(CTR)을 복잡하게 만듭니다. 평균적으로 추천 스니펫은 SERP의 모든 클릭 중 35.1%를 차지합니다.

콘텐츠가 추천 스니펫으로 표시되는 경우 이 방대한 통계는 환상적입니다. 그러나 추천 스니펫은 결과 페이지의 다른 항목에서도 트래픽을 흡수합니다. 의미가 있습니다.

하지만 모든 결과에 추천 스니펫이 표시되는 것은 아닙니다. 전통적으로 Google은 특정 검색에 대해 체계적이고 간결한 답변이 포함된 경우 에만 스니펫을 표시합니다.

리치 스니펫

검색 결과는 주로 동일한 요소를 포함합니다. 각 항목에는 페이지 제목, 메타 설명 및 URL이 표시됩니다. 그러나 일부 결과는 메타데이터에 따라 추가 세부정보를 표시합니다. 스키마 마크업이 있는 페이지의 SERP 항목입니다.

일부 검색에 대해 "리치" 스니펫이 포함된 결과를 보게 됩니다. 예를 들어 레시피를 가져오십시오. 레시피 게시물에 올바른 마크업을 추가하면 SERP에 이미지, 등급, 요리 시간까지 표시할 수 있습니다.

스키마 마크업을 사용하여 SERP에 시각적 계층을 추가할 수 있습니다. 다른 리치 스니펫 예에는 제품, 장소 및 이벤트가 포함될 수 있습니다.

하지만 리치 스니펫은 시각적 요소에 관한 것이 아닙니다. 스키마 마크업에 추가 정보를 포함할 수도 있습니다. 위 이미지의 결과는 특정 이벤트 및 해당 날짜에 대한 세부정보를 보여줍니다.

연구에 따르면 리치 스니펫의 평균 CTR은 58%입니다. 리치 스니펫이 없는 검색의 경우 해당 비율은 41%로 떨어집니다.

주요 내용은 콘텐츠를 게시하는 경우 스키마 마크업 사용을 고려해야 한다는 것입니다. 스키마 플러그인을 활용하여 작업을 단순화할 수도 있습니다.

사람들은 또한 섹션을 묻습니다.

또한 사람들은 추천 스니펫이 있는 검색에 대해 종종 질문 섹션이 나타납니다. 이러한 요소에는 개별 탭을 열어 볼 수 있는 여러 관련 쿼리 및 답변이 있는 상자가 포함됩니다.

다음은 "WordPress란 무엇입니까?"를 검색할 때 나타나는 People also Ask 섹션의 간단한 예입니다.

사람들은 또한 섹션에 다른 키워드의 결과도 포함하도록 요청 합니다. Google은 검색 의도를 분석하여 사용자가 관심을 가질 만한 추가 정보를 결정하고 관련 질문을 볼 수 있도록 합니다.

흥미롭게도 People also Ask 위치는 검색마다 다를 수 있습니다. 일반적으로 결과 상단 근처나 추천 스니펫 바로 아래에 표시되지만 항상 그런 것은 아닙니다.

연구에 따르면 사용자 중 3%만이 People also Ask box와 상호 작용합니다. 그러나 이러한 결과에 콘텐츠를 표시할 수 있다면 트래픽을 높일 수 있습니다. 전체 검색의 3%는 여전히 상당한 트래픽일 수 있습니다.

추천 스니펫과 마찬가지로 People은 특정 질문에 대한 간결한 답변을 제공하는 데 중점을 둔 섹션을 묻습니다 . 짧고 유익한 단락과 키워드를 사용하면 이러한 상자에서 한 자리를 차지할 수 있습니다.

지식 그래프

쉽게 수량화할 수 있는 검색을 실행하면 Google에서 지식 그래프가 포함된 결과를 반환하는 경우가 많습니다. 다음은 "미국 인구"를 조회할 때 SERP에 나타나는 차트의 간단한 예입니다.

지식 그래프는 Google이 숫자로 변환할 수 있는 검색에 대한 빠른 답변을 제공합니다. 이 시각적 요소는 검색에 사용할 수 있는 통계가 있는 경우 나타날 수 있습니다.

지식 그래프는 SERP 순위에 영향을 미치지 않습니다. 그러나 일부 사용자는 차트에서 직접 필요한 모든 정보를 얻은 다음 사이트에 들어갈 필요가 없기 때문에 SERP CTR에 영향을 줄 수 있습니다.

지식 또는 명함

많은 Google 검색에서 지식 "카드"를 반환합니다. 결과 오른쪽에 있는 이 섹션에는 검색 중인 주제에 대한 일반 정보가 포함되어 있습니다.

예를 들어 국가 이름을 검색합니다. 기본 데이터와 일부 통계가 포함된 지식 카드가 표시될 수 있습니다.

특정 비즈니스를 검색하면 유사한 위젯을 볼 수 있습니다. 그러나 이러한 카드에는 주소, 영업 시간 및 리뷰와 같은 회사와 관련된 정보가 포함됩니다.

SERP의 명함은 다른 유형의 결과와 다르게 작동합니다. Google 마이 비즈니스 플랫폼을 통해 비즈니스를 '청구'해야 합니다. 그런 다음 회사에 대한 정보를 추가하고 검색 엔진을 통해 리뷰 수집을 시작할 수 있습니다. 좋은 현지 SEO 관행을 통해 여기에서 외모를 실제로 활용할 수 있습니다.

SERP SEO 팁

SEO의 궁극적인 목표는 귀하의 웹사이트가 SERP의 첫 번째 위치에 나타나도록 하는 것입니다. 몇 가지 경쟁력 있는 키워드(또는 경쟁이 낮은 여러 키워드)에 대해 최고의 자리 중 하나를 잡을 수 있다면 웹사이트에 상당한 트래픽이 발생하게 됩니다.

SEO는 광범위한 관행을 포함합니다. 어디서부터 시작해야 할지 모르겠다면 SEO 기본 가이드를 읽는 것이 좋습니다.

기본 사항을 확실히 이해했다면 흰색, 회색 및 검은색 모자 SEO 기술에 대해 알아볼 차례입니다.

1. 흰 모자 SEO
2. 회색 모자 SEO
3. 검은 모자 SEO

Google이 유일한 검색 엔진이 아니라는 점도 기억할 가치가 있습니다(가장 인기 있는 검색 엔진이긴 하지만). Bing, Yahoo!, Ecosia 및 DuckDuckGo용으로 콘텐츠를 최적화하는 것도 고려해야 합니다.

SERP에 대해 자주 묻는 질문

SEO에 관해서는 항상 더 배울 것이 있습니다. 언제나. SERP의 작동 방식에 대해 질문이 있는 경우 이 섹션에서 답변을 드립니다.

모바일 SERP는 데스크톱 결과와 다른가요?

일반적으로 모바일 및 데스크톱 SERP는 동일한 쿼리에 대해 동일한 결과를 표시합니다. 그러나 SERP의 다른 요소는 위치를 변경하거나 변경할 수 있습니다.

예를 들어 일부 광고는 모바일 사용자를 타겟팅할 수 있습니다. 또한 Google은 종종 People also Ask 섹션을 이동합니다.

소셜 미디어 프로필이 SERP에 표시됩니까?

소셜 미디어 프로필은 기업이나 개인을 조회하는 경우 SERP의 첫 번째 항목 중 하나인 경향이 있습니다. 지식 그래프 또는 명함에는 소셜 미디어 프로필에 대한 링크가 포함될 수도 있습니다(사용 가능한 경우).

소셜 미디어가 SERP 순위에 영향을 줍니까?

소셜 미디어 존재는 웹사이트의 검색 순위에 영향을 줄 수 있습니다. 공유가 많은 페이지와 웹사이트는 SERP에서 더 높게 나타날 수 있습니다. 소셜 미디어 프로필은 브랜드 검색의 첫 번째 결과에 나타날 수도 있습니다. 마지막으로 소셜 미디어는 백링크를 얻을 수 있는 환상적인 기회를 제공합니다. 또한 Bing은 소셜 미디어 존재를 순위 신호로 사용하므로 주의를 기울일 가치가 있습니다.

콘텐츠를 SERP에서 높은 순위에 올리려면 어떻게 해야 합니까?

SERP에서 높은 순위를 얻는 것은 다음과 같은 SEO 기본 사항에 달려 있습니다. SEO에 대해 자세히 알아보고 어떤 신호가 순위에 영향을 미칠 수 있는지 알게 되면 노력으로부터 긍정적인 결과를 얻을 가능성이 훨씬 높아집니다. 그리고 다양한 쿼리에 대한 SERP가 매주, 매월 또는 매일 변경될 수 있음을 기억해야 합니다. 사이트를 최적화하고 지속적으로 전략을 수정하는 것이 SERP를 달성하는 가장 좋은 방법입니다.

결론

전반적으로 대부분의 SEO 전략은 SERP에서 콘텐츠 순위를 높이는 데 중점을 둡니다. 이 노력에 성공하면 웹 사이트의 트래픽을 거의 확실하게 보장할 수 있습니다.

SERP에서 얻는 트래픽의 양은 많은 요인에 따라 달라집니다. 일부 키워드는 다른 키워드보다 더 인기 있고 경쟁력이 있으므로 상위 순위를 차지하는 것이 더 어려울 수 있습니다. 따라서 SEO 기본 사항을 고수하고 알고리즘 업데이트를 최신 상태로 유지하는 것이 좋습니다.

검색 엔진 결과 페이지가 실제로 작동하는 방식과 그들이 제공하는 방대한 양의 정보에 대한 이러한 분석을 통해, 바라건대 당신은 경쟁에서 앞서고 페이지 상단에 오를 수 있을 것입니다. 행운을 빕니다!

SERP에 대해 궁금한 점이 있으신가요? 아래 코멘트 섹션에서 그들에 대해 이야기합시다!

BestForBest/Shutterstock.com을 통한 추천 이미지