什麼是 SERP？ 搜索引擎排名頁面指南

如果您的網站依賴自然流量，則很大程度上取決於搜索引擎結果頁面 (SERP)。 理想情況下，您的內容應該出現在目標關鍵字的 SERP 中（最好在頂部位置）。 如果沒有，您可能會在搜索引擎優化 (SEO) 上做錯事。

在本文中，我們將討論 SERP 以及您將在這些頁面上找到哪些元素。 我們還將介紹基本的 SERP SEO 技巧並回答您可能遇到的任何問題。 讓我們開始吧！

什麼是 SERP？

您可能熟悉搜索引擎的工作原理。 您輸入一個查詢，搜索引擎會返回一個結果頁面。 這就是我們所說的SERP：

但是，搜索結果不會停留在一頁上。 根據查詢，您可能會查看數百或數千個條目。 然而，最重要的結果都在第一個 SERP 上。

為了讓您了解這一重要性：39.6% 的點擊進入 SERP 的頂部條目。 排名 2 和排名 3 的點擊率合計為 28.5%。 此外，大多數用戶永遠不會超過結果的第一頁。

現實情況是，如果您的網站沒有出現在您定位的關鍵字的首頁結果中，那麼它也可能不存在。 這聽起來可能很苛刻，但這是事實。 了解 SERP 如何工作以及如何在其中獲得高排名至關重要。

搜索引擎結果頁面細分

當我們談論 SERP 時，整體頁面​​排名得到了大部分關注。 但是，現代結果頁面還包含許多其他元素。 本節將重點介紹您可以在 Google 中找到的 SERP 元素，因為它是全球最受歡迎的選項。 但是，許多替代搜索引擎（例如 Bing 和 Ecosia）也具有許多相同的元素。

SERP 廣告

對於大多數查詢，您將在結果頁面中看到的第一個條目不是實際結果，而是搜索廣告。 您可以識別這些條目，因為它們的結果旁邊有廣告。

發現廣告相對容易。 它們出現在其餘結果的上方或下方。 即便如此，這並不意味著搜索引擎將廣告視為特定關鍵字的頂級資源。

大多數用戶了解自然結果和付費結果之間的區別。 任何 SERP 在自然結果之前最多可以有四個廣告位。 加起來，這些條目獲得了所有點擊的 6.3%（頁面底部廣告的關注度較低）。 這不是一個小數字，但它明顯少於第一個自然結果的點擊次數。

這意味著即使這些首先出現，您也不應該像擔心有機競爭對手那樣擔心付費結果。 您的 SEO 努力在 SERP 中肯定是值得的。

根據關鍵字和行業的不同，為廣告付費可能會非常昂貴。 除非您從這些點擊中獲得不錯的轉化率，否則您最好關注自然流量。

精選片段

對於某些搜索，您可能會看到元數據出現在頁面標題之前的結果。 谷歌將這些條目稱為“精選片段”，它通常將它們與人們一起顯示在其餘結果上方的部分：

精選片段使點擊率 (CTR) 複雜化。 平均而言，精選片段獲得了 SERP 中所有點擊的 35.1%。

如果您的內容顯示為精選片段，那麼這個龐大的統計數據非常棒。 但是，精選片段也會從結果頁面中的其他條目中吸取流量。 這是有道理的。

不過，並非所有結果都會顯示精選片段。 傳統上，谷歌只會顯示一個片段，如果它包含特定搜索的結構良好且簡潔的答案。

豐富的片段

搜索結果主要包括相同的元素。 每個條目顯示一個頁面標題、一個元描述和一個 URL。 但是，某些結果會根據其元數據顯示其他詳細信息。 這些是來自帶有模式標記的頁面的 SERP 條目。

您將遇到包含某些搜索的“豐富”片段的結果。 以食譜為例——在食譜帖子中添加正確的標記可以在 SERP 中顯示圖像、評級甚至烹飪時間：

您可以使用模式標記向 SERP 添加可視層。 其他豐富的片段示例可以包括產品、地點和事件：

不過，豐富的片段並不全是關於視覺效果的。 您還可以在架構標記中包含其他信息。 上圖中的結果顯示了有關特定事件及其日期的詳細信息。

研究表明，豐富網頁摘要的平均點擊率為 58%。 對於沒有豐富網頁摘要的搜索，該比率下降到 41%。

主要的收穫是，如果您發佈內容，您應該考慮使用模式標記。 您甚至可以利用模式插件來簡化任務。

人們還問部分

人們還詢問經常出現具有特色片段的搜索的部分。 這些元素包括一個包含多個相關查詢和答案的框，您可以通過打開各個選項卡來查看這些查詢和答案。

以下是當您搜索“什麼是 WordPress？”時出現的“人們也問”部分的快速示例：

人們還要求部分還包括其他關鍵字的結果。 Google 會分析搜索意圖以確定您可能感興趣的其他信息，從而使您能夠查看相關問題。

奇怪的是，人們還詢問位置可能因搜索而異。 通常，它出現在結果頂部附近或特色片段的正下方，但情況並非總是如此。

研究表明，只有 3% 的用戶與People 互動時還會詢問盒子。 但是，如果您可以讓您的內容出現在這些結果中，它們可以為您提供流量提升。 3% 的搜索仍然可以帶來大量流量。

與精選片段一樣，人們還詢問部分專注於為特定問題提供簡明答案。 使用簡短且內容豐富的段落和關鍵字可以讓您在這些框中佔據一席之地。

知識圖譜

如果您運行易於量化的搜索，Google 通常會返回包含知識圖譜的結果。 如果您查找“美國人口”，以下是 SERP 中出現的圖表的快速示例：

知識圖為谷歌可以翻譯成數字的搜索提供快速答案。 如果有可用於搜索的統計信息，則可能會出現此視覺元素。

請記住，知識圖不會影響 SERP 排名。 但是，它們可能會影響 SERP CTR，因為某些用戶可能會直接從圖表中獲得他們需要的所有信息，然後無需進入您的網站。

知識或名片

很多谷歌搜索都會返回知識“卡片”。 結果右側的這些部分包括有關您正在搜索的主題的一般信息。

例如，查找一個國家/地區的名稱。 您可能會看到一張包含基本數據和一些統計數據的知識卡：

當您查找特定業務時，您會看到類似的小部件。 但是，這些卡片包含與公司相關的信息，例如地址、營業時間和評論：

SERP 中的名片的工作方式與其他類型的結果不同。 您需要通過“Google 我的商家”平台“聲明”您的商家。 然後，您可以添加有關您公司的信息並開始通過搜索引擎收集評論。 您可以通過進行一些良好的本地 SEO 實踐來真正利用您的外觀。

SERP SEO技巧

SEO 的最終目標是讓您的網站出現在 SERP 的首位。 如果您可以為一些競爭性關鍵字（或大量低競爭性關鍵字）搶占熱門位置之一，那將轉化為您網站的大量流量。

SEO包含廣泛的實踐。 如果您不確定從哪裡開始，我們建議您閱讀我們的 SEO 基礎指南。

一旦您對基礎知識有了深入的了解，就該學習白帽、灰帽和黑帽 SEO 技術了：

1. 白帽SEO
2. 灰帽 SEO
3. 黑帽SEO

還值得記住的是，谷歌並不是唯一的搜索引擎（儘管它是最受歡迎的）。 您還應該考慮針對 Bing、Yahoo!、Ecosia 和 DuckDuckGo 優化您的內容。

關於 SERP 的常見問題

在 SEO 方面總是有更多的東西需要學習。 總是。 如果您對 SERP 的工作方式有任何疑問，本節將為您解答。

移動 SERP 與桌面結果不同嗎？

通常，移動和桌面 SERP 將為相同的查詢顯示相同的結果。 但是，SERP 中的其他元素可能會改變或改變位置。

例如，某些廣告可能針對移動用戶。 此外，谷歌經常會移動人們也詢問部分。

社交媒體資料是否出現在 SERP 中？

如果您查找企業或個人，社交媒體資料往往是 SERP 中的第一個條目。 如果可用，知識圖或名片還可以包含指向社交媒體資料的鏈接。

社交媒體會影響 SERP 排名嗎？

您的社交媒體形象會影響您網站的搜索排名。 具有許多共享的頁面和網站可能會在 SERP 中顯示得更高。 您的社交媒體資料也可能出現在品牌搜索的第一批結果中。 最後，社交媒體也為獲得反向鏈接提供了絕佳的機會。 此外，必應使用社交媒體的存在作為排名信號，因此值得關注，這是肯定的。

如何讓內容在 SERP 中排名靠前？

在 SERP 中獲得高排名歸結為遵循 SEO 基礎。 如果您了解有關 SEO 的更多信息以及哪些信號會影響排名，那麼您更有可能從您的努力中獲得積極的結果。 您應該記住，不同查詢的 SERP 可以每週、每月甚至每天更改。 保持您的網站優化並不斷調整您的策略是頂級 SERP 的最佳方式。

結論

總體而言，大多數 SEO 策略都側重於將您的內容在 SERP 中排名更高。 如果您在這項工作中取得成功，您幾乎可以肯定地保證您網站的流量。

您從 SERP 獲得的流量取決於許多因素。 有些關鍵字比其他關鍵字更受歡迎和更具競爭力，因此獲得這些最高位置可能更具挑戰性。 因此，我們建議堅持 SEO 基礎並掌握任何算法更新。

通過對搜索引擎結果頁面實際工作方式的細分以及它們提供的大量信息，希望您能夠超越競爭對手並爬到頁面頂部。 祝你好運！

您對 SERP 有任何疑問嗎？ 讓我們在下面的評論部分中討論它們！

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