Was ist ein SERP? Ein Leitfaden für Suchmaschinen-Ranking-Seiten

Wenn Ihre Website auf organischen Traffic angewiesen ist, hängt sie maßgeblich von den Search Engine Results Pages (SERPs) ab. Ihre Inhalte sollten idealerweise in den SERPs für Ihre Ziel-Keywords erscheinen (am besten an den oberen Plätzen). Wenn dies nicht der Fall ist, gehen Sie bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO) möglicherweise völlig falsch vor.

In diesem Artikel sprechen wir über SERPs und welche Elemente Sie auf diesen Seiten finden. Wir gehen auch auf wichtige SERP-SEO-Tipps ein und beantworten alle Ihre Fragen. Lasst uns anfangen!

Was ist ein SERP?

Sie sind wahrscheinlich mit der Funktionsweise von Suchmaschinen vertraut. Sie geben eine Suchanfrage ein und die Suchmaschine gibt eine Ergebnisseite zurück. Das nennen wir SERP:

Die Suchergebnisse enden jedoch nicht bei einer Seite. Je nach Abfrage sehen Sie sich möglicherweise Hunderte oder Tausende von Einträgen an. Die wichtigsten Ergebnisse befinden sich jedoch alle auf der ersten SERP.

Um Ihnen eine Vorstellung von dieser Bedeutung zu geben: 39,6 Prozent aller Klicks gehen auf den obersten Eintrag in den SERPs. Die Positionen 2 und 3 erhalten zusammen 28,5 Prozent der Klicks. Darüber hinaus kommen die meisten Benutzer nie über die erste Ergebnisseite hinaus.

Die Realität ist, dass, wenn Ihre Website nicht unter den Ergebnissen der ersten Seite für ein Keyword erscheint, auf das Sie abzielen, sie möglicherweise genauso gut nicht existiert. Das mag hart klingen, aber es ist die Wahrheit. Es ist entscheidend zu verstehen, wie SERPs funktionieren und wie man in ihnen einen hohen Rang einnimmt.

Aufschlüsselung der Suchmaschinen-Ergebnisseite

Wenn wir über SERPs sprechen, erhalten die allgemeinen Seitenrankings die meiste Aufmerksamkeit. Moderne Ergebnisseiten enthalten jedoch auch viele andere Elemente. Dieser Abschnitt konzentriert sich auf die SERP-Elemente, die Sie in Google finden können, da dies die weltweit beliebteste Option ist. Viele alternative Suchmaschinen wie Bing und Ecosia verfügen jedoch ebenfalls über viele dieser Elemente.

SERP-Anzeigen

Bei den meisten Suchanfragen sind die ersten Einträge, die Sie auf den Ergebnisseiten sehen, keine tatsächlichen Ergebnisse, sondern Suchanzeigen. Sie erkennen diese Einträge daran, dass neben dem Ergebnis Ad steht.

Das Erkennen von Anzeigen ist relativ einfach. Sie erscheinen über oder unter den restlichen Ergebnissen. Dies bedeutet jedoch nicht, dass Suchmaschinen Anzeigen als die wichtigsten Ressourcen für ein bestimmtes Keyword betrachten.

Die meisten Benutzer verstehen den Unterschied zwischen organischen Ergebnissen und bezahlten Ergebnissen. Jede SERP kann bis zu vier Anzeigenplätze vor den organischen Ergebnissen haben . Zusammen erhalten diese Einträge 6,3 Prozent aller Klicks (wobei Anzeigen am unteren Rand der Seite weniger Aufmerksamkeit erhalten). Das ist keine kleine Zahl, aber deutlich weniger als die Anzahl der Klicks für die ersten organischen Ergebnisse.

Das bedeutet, dass Sie sich, obwohl diese zuerst erscheinen, nicht so sehr über bezahlte Ergebnisse ärgern sollten wie über organische Konkurrenten. Ihre SEO-Bemühungen werden sich in den SERPs definitiv lohnen.

Je nach Keyword und Branche kann das Bezahlen von Anzeigen unglaublich teuer sein. Wenn Sie durch diese Klicks keine anständige Konversionsrate erzielen, sollten Sie sich möglicherweise besser auf den organischen Verkehr konzentrieren.

Hervorgehobene Ausschnitte

Bei einigen Suchen werden Sie wahrscheinlich Ergebnisse sehen, bei denen die Metadaten vor dem Seitentitel erscheinen. Google nennt diese Einträge „Featured Snippets“ und zeigt sie normalerweise neben den Abschnitten „ People also ask “ über den restlichen Ergebnissen an:

Featured Snippets erschweren Click-Through-Rates (CTRs). Im Durchschnitt erhalten Featured Snippets massive 35,1 Prozent aller Klicks in einem SERP.

Diese massive Statistik ist fantastisch, wenn Ihr Inhalt als Featured Snippet erscheint. Featured Snippets saugen jedoch auch Traffic von anderen Einträgen auf den Ergebnisseiten ab. Was Sinn macht.

Allerdings werden nicht bei allen Ergebnissen Featured Snippets angezeigt. Traditionell zeigt Google ein Snippet nur an, wenn es eine gut strukturierte und prägnante Antwort auf eine bestimmte Suche enthält.

Rich-Snippets

Die Suchergebnisse enthalten hauptsächlich die gleichen Elemente. Jeder Eintrag zeigt einen Seitentitel, eine Meta-Beschreibung und eine URL an. Einige Ergebnisse zeigen jedoch abhängig von ihren Metadaten zusätzliche Details. Das sind SERP-Einträge von Seiten mit Schema-Markup.

Sie werden auf Ergebnisse stoßen, die bei einigen Suchen „Rich Snippets“ enthalten. Nehmen wir zum Beispiel Rezepte – das Hinzufügen des richtigen Markups zu einem Rezept-Post kann ein Bild, eine Bewertung und sogar eine Kochzeit in den SERPs anzeigen:

Sie können Schema-Markup verwenden, um SERPs eine visuelle Ebene hinzuzufügen. Weitere Beispiele für Rich Snippets können Produkte, Orte und Veranstaltungen sein:

Bei Rich Snippets geht es jedoch nicht nur um visuelle Elemente. Sie können auch zusätzliche Informationen in Ihr Schema-Markup aufnehmen. Die Ergebnisse im obigen Bild zeigen Details zu bestimmten Ereignissen und ihren Daten.

Studien zeigen, dass Rich Snippets eine durchschnittliche CTR von 58 Prozent haben. Bei Suchanfragen ohne Rich Snippets sinkt diese Rate auf 41 Prozent.

Die wichtigste Erkenntnis ist, dass Sie die Verwendung von Schema-Markup in Betracht ziehen sollten, wenn Sie Inhalte veröffentlichen. Sie können sogar Schema-Plugins verwenden, um die Aufgabe zu vereinfachen.

Leute fragen auch Abschnitte

Personen fragen auch häufig nach Suchanfragen, die Featured Snippets enthalten. Zu diesen Elementen gehört ein Feld mit mehreren verwandten Fragen und Antworten, die Sie sehen können, indem Sie einzelne Registerkarten öffnen.

Hier ist ein kurzes Beispiel für einen Bereich, in dem Leute auch fragen , der angezeigt wird, wenn Sie nach „Was ist WordPress?“ suchen:

Die Leute fragen auch nach Abschnitten, die auch Ergebnisse von anderen Schlüsselwörtern enthalten. Google analysiert die Suchabsicht, um zusätzliche Informationen zu ermitteln, an denen Sie möglicherweise interessiert sind, sodass Sie verwandte Fragen sehen können.

Seltsamerweise kann die Position der Personenfrage auch von Suche zu Suche variieren. Normalerweise erscheint es oben in den Ergebnissen oder direkt unter hervorgehobenen Snippets, aber das ist nicht immer der Fall.

Untersuchungen zeigen, dass nur 3 Prozent der Benutzer mit People auch Ask -Boxen interagieren. Wenn Sie es jedoch schaffen, dass Ihre Inhalte unter diesen Ergebnissen erscheinen, können sie Ihnen einen Verkehrsschub verschaffen. 3% aller Suchanfragen können immer noch sehr viel Verkehr sein.

Wie Featured Snippets konzentrieren sich auch People Ask- Abschnitte darauf, prägnante Antworten auf bestimmte Fragen zu geben. Mit kurzen und informativen Absätzen und Schlüsselwörtern können Sie sich einen Platz in diesen Boxen sichern.

Wissensgraphen

Wenn Sie eine leicht quantifizierbare Suche durchführen, gibt Google häufig Ergebnisse zurück, die Wissensgraphen enthalten. Hier ist ein kurzes Beispiel für ein Diagramm, das in den SERPs auftaucht, wenn Sie nach „Bevölkerung USA“ suchen:

Wissensgraphen liefern schnelle Antworten auf Suchanfragen, die Google in Zahlen übersetzen kann. Dieses visuelle Element kann angezeigt werden, wenn Statistiken für eine Suche verfügbar sind.

Denken Sie daran, dass Wissensgraphen die SERP-Rankings nicht beeinflussen. Sie können sich jedoch auf die SERP-CTR auswirken, da einige Benutzer möglicherweise alle benötigten Informationen direkt aus dem Diagramm erhalten und dann Ihre Website nicht aufrufen müssen.

Wissen oder Visitenkarten

Viele Google-Suchanfragen geben Wissenskarten zurück. Diese Abschnitte rechts neben den Ergebnissen enthalten allgemeine Informationen zu dem Thema, nach dem Sie suchen.

Schlagen Sie beispielsweise den Namen eines Landes nach. Sie werden wahrscheinlich eine Wissenskarte sehen, die grundlegende Daten und einige Statistiken enthält:

Wenn Sie nach einem bestimmten Unternehmen suchen, sehen Sie ähnliche Widgets. Diese Karten enthalten jedoch Informationen zum Unternehmen, wie z. B. Adresse, Öffnungszeiten und Bewertungen:

Visitenkarten in den SERPs funktionieren anders als andere Arten von Ergebnissen. Sie müssen Ihr Unternehmen über die Google My Business-Plattform „beanspruchen“. Dann können Sie Informationen über Ihr Unternehmen hinzufügen und mit dem Sammeln von Bewertungen über die Suchmaschine beginnen. Sie können Ihren Auftritt hier wirklich nutzen, indem Sie einige gute lokale SEO-Praktiken in Gang bringen.

SERP-SEO-Tipps

Das ultimative Ziel von SEO ist es, Ihre Website auf den ersten Positionen in den SERPs erscheinen zu lassen. Wenn Sie einen der besten Plätze für ein paar wettbewerbsfähige Keywords (oder viele Keywords mit geringer Konkurrenz) ergattern können, führt dies zu einem erheblichen Traffic für Ihre Website.

SEO umfasst eine breite Palette von Praktiken. Wenn Sie sich nicht sicher sind, wo Sie anfangen sollen, empfehlen wir Ihnen, unseren SEO-Grundlagenleitfaden zu lesen.

Sobald Sie die Grundlagen verstanden haben, ist es an der Zeit, sich mit White-, Grey- und Black-Hat-SEO-Techniken vertraut zu machen:

1. White-Hat-SEO
2. Grey-Hat-SEO
3. Black-Hat-SEO

Es sei auch daran erinnert, dass Google nicht die einzige Suchmaschine ist (obwohl es die beliebteste ist). Sie sollten auch erwägen, Ihre Inhalte für Bing, Yahoo!, Ecosia und DuckDuckGo zu optimieren.

Häufig gestellte Fragen zu SERPs

Es gibt immer mehr zu lernen, wenn es um SEO geht. Stets. Wenn Sie Fragen zur Funktionsweise von SERPs haben, werden diese in diesem Abschnitt beantwortet.

Unterscheiden sich mobile SERPs von Desktop-Ergebnissen?

Typischerweise zeigen mobile und Desktop-SERPs dieselben Ergebnisse für dieselbe Suchanfrage an. Andere Elemente in den SERPs können jedoch variieren oder Positionen ändern.

Einige Anzeigen könnten beispielsweise auf mobile Nutzer ausgerichtet sein. Darüber hinaus verschiebt Google häufig die Bereiche „ Personen fragen auch “.

Erscheinen Social-Media-Profile in SERPs?

Social-Media-Profile gehören in der Regel zu den ersten Einträgen in den SERPs, wenn Sie nach Unternehmen oder Einzelpersonen suchen. Knowledge Graphs oder Visitenkarten können auch Links zu Social-Media-Profilen enthalten, sofern diese verfügbar sind.

Beeinflusst Social Media SERP-Rankings?

Ihre Social-Media-Präsenz kann sich auf die Suchrankings Ihrer Website auswirken. Seiten und Websites mit vielen Shares können in den SERPs höher erscheinen. Ihre Social-Media-Profile können auch unter den ersten Ergebnissen für markenbezogene Suchen erscheinen. Schließlich bieten soziale Medien auch eine fantastische Möglichkeit, Backlinks zu gewinnen. Darüber hinaus verwendet Bing die Präsenz in den sozialen Medien als Ranking-Signal, daher lohnt es sich auf jeden Fall, darauf zu achten.

Wie erreiche ich einen hohen Rang in den SERPs?

Um hohe Platzierungen in den SERPs zu erreichen, müssen Sie die SEO-Grundlagen befolgen. Wenn Sie mehr über SEO erfahren und wissen, welche Signale sich auf Rankings auswirken können, ist es viel wahrscheinlicher, dass Ihre Bemühungen positive Ergebnisse erzielen. Und Sie sollten bedenken, dass sich die SERPs für verschiedene Suchanfragen wöchentlich, monatlich oder sogar täglich ändern können. Ihre Website optimiert zu halten und Ihre Strategie kontinuierlich zu optimieren, ist der beste Weg, um die SERPs anzuführen.

Fazit

Insgesamt konzentrieren sich die meisten SEO-Strategien darauf, Ihre Inhalte in den SERPs höher zu platzieren. Wenn Ihnen dieses Unterfangen gelingt, können Sie mit ziemlicher Sicherheit Traffic für Ihre Website garantieren.

Die Menge an Traffic, die Sie von SERPs erhalten, hängt von vielen Faktoren ab. Einige Keywords sind beliebter und wettbewerbsfähiger als andere, daher kann es schwieriger sein, diese Top-Positionen zu erreichen. Daher empfehlen wir, sich an die SEO-Grundlagen zu halten und über alle Algorithmus-Updates auf dem Laufenden zu bleiben.

Mit dieser Aufschlüsselung der tatsächlichen Funktionsweise der Suchmaschinen-Ergebnisseiten und der enormen Menge an Informationen, die sie bereitstellen, können Sie sich hoffentlich von der Konkurrenz abheben und an die Spitze der Seiten klettern. Viel Glück!

Haben Sie Fragen zu SERPs? Lassen Sie uns im Kommentarbereich unten darüber sprechen!

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