撰寫使命宣言如何使您的自由職業者業務步入正軌

“使命宣言”有點像流行語，不是嗎？ 簡潔的句子傳達 CEO 希望客戶相信的內容，即使這並不能準確反映他們的待遇。

我最喜歡的例子是 Planet Fitness。 他們的使命宣言開頭是：“在 Planet Fitness，我們在這裡提供一個獨特的環境，讓任何人——我們的意思是任何人——都能感到舒適。 一個多元化的自由區，在這裡可以建立持久、積極的生活方式。” 我不知道你們的 Planet Fitness 怎麼樣，但我的由鎮上最有判斷力的人管理； 他們每週還供應百吉餅和比薩餅。

然後是那些一針見血的品牌，比如華特迪士尼公司。 對於任何認為迪士尼只是一個賺錢機器的人來說，他們甚至在他們的使命宣言中包含了盈利的想法：

現在，您可能從未閱讀過品牌的使命宣言。 它通常隱藏在網站中，位於“關於”頁面或“關於”部分的子頁面上。 也許它在社交媒體資料的描述部分。 有時由公司負責人或營銷經理提及。 關鍵是，即使您聽說過一個品牌的使命宣言，也不能像他們的口號一樣一字不差地重複一遍。 “America running on Dunkin'”是 Dunkin' Donuts 的標語，而不是他們的使命宣言。

使命宣言不在你面前的事實並非偶然。 品牌以多種方式表達他們的價值觀，雖然他們的使命宣言闡明並指導了這些價值觀，但品牌知道消費者並不關心他們要說什麼——他們關心他們如何表達。

使命宣言是必要的，但它們是為您準備的——它們反映了您的立場並告知您所做的決定； 它們是一個起點，將指導您所做的一切面向客戶的工作。 沒有一個，很容易偏離正軌並開始做出不會讓你過上最好的自由職業生涯的決定。

自由職業者應該有使命宣言

使命宣言是驅動品牌的動力（理論上），但自由職業者並不總是意識到他們可以而且應該擁有自己的品牌。 幾年前我寫了我的，當時我正在淘汰不太好的客戶，並想知道我應該找誰來取代他們：

我為創意品牌和專業人士提供量身定制的想法、精美的文章和值得信賴的編輯支持。 高尚的寫作經久不衰，我努力創造一種溫暖、難忘的文案，這種文案總是讓我著迷。

這幫助我明確了我想工作的人，我想成為自由職業者的人以及從事什麼類型的工作。 當我偏離正軌時，它也會為我提供指導——當我要對客戶的那個危險信號說“是”時，或者我正在爭論我是否想改變我的聲音以適應他們的風格時。

這不是願景聲明

使命陳述與願景陳述不同。 願景聲明是對您在實現使命聲明中所設定的內容時看到的自己的描述。 阿爾茨海默氏症協會在他們的網站上有他們的願景聲明和他們的使命聲明，這是差異的一個很好的例證：

你的願景宣言觸及眾星； 它已經過著最好的生活。 您的使命宣言是使您達到目標的實際工作。

創建您的自由職業者使命宣言

警告：這部分很亂。 創建一個使命宣言，就像創建任何東西一樣，從一堆捲起的紙片、紅筆、也許還有一些眼淚開始，用半個小時的時間質疑你為什麼選擇成為一名自由職業者，然後它神奇地變成了三個完美，發光的句子。

我的觀點是沒有一種方法可以做到這一點，這就是為什麼本節會略有跳過的原因。

使命宣言的要素

你的使命宣言必須是可操作的。 它不能在陽光下閒逛，啜飲莫吉托，慶祝尚未取得的成就。 以下是您想在您的使命宣言中傳達的一些內容：

1. 您提供的實際產品或服務。
2. 對您和您團隊中的人的啟發。
3. 你要解決的問題……
4. ……你的聽眾。

不？ 好的，試試這個。

讓我們進一步分解它。 通過回答舊標準來簡化它：誰、什麼、為什麼和如何。 有些人會告訴您按特定順序執行此操作，但我認為您不必使其複雜化。 按照答案出現的任何順序回答問題。

WHO？

你在為誰服務？ 希望你知道你的聽眾是誰。 如果沒有，你需要弄清楚這一點。 根據您的客戶或客戶現在是誰或您最想與之合作的人來創建品牌角色。

什麼？

你給你的客戶或顧客什麼？ 您提供哪些產品或服務？ 然後，深入了解您為客戶提供的價值。 你滿足什麼需求，解決什麼問題？ 加油站通過氣泵供氣，這是他們最基本的“什麼”。 但他們給你的是你的汽車的燃料……那次公路旅行……贏回你對生活的熱愛……

為什麼？

你為什麼要製作你正在製作的作品？ 是什麼讓你進入自由職業者的世界？ 現在，繼續——每次你回答一個“為什麼”時，問另一個“為什麼”。 這樣做直到你準備好打自己的臉。 你正在深入了解你的自由職業者生活的核心，找到激情，甚至可能記得你最初開始的原因。

如何？

這個有點棘手。 您不想在這里布置您的業務流程。 相反，“如何”是關於您的企業如何融入您的價值觀。 例如，您可能提供比競爭對手更高價值的服務； 您只銷售對環境有益的產品； 或者您鼓勵從您的團隊到您的客戶的每個人的創新。

還在畫一個空白，呵呵。

我從我作為寫作導師的經驗中知道，對某些人來說，只要你說，“什麼？ 就告訴我嘛。 只要告訴我，用你想要的任何話，你在想什麼，”他們立即閉嘴。 如果發生這種情況，我還有另一個練習要給你。

假設今晚，當午夜鐘聲敲響時，你倒閉了。 也許您選擇了停業，或者您的計算機死機並帶走了您所做的一切。 任何。 你的生意沒有了。

會發生什麼？ 誰會受到影響？ 他們會關心多少以及他們會特別關心什麼？ 您解決了哪些問題，您的客戶現在必須再次處理？ 其他自由職業者會受到怎樣的影響——他們現在會得到你的客戶嗎？ 您建立的團隊是否必須爭先恐後地尋找工作？

通過回答這些問題，您將發現推動您和您的業務發展的要素。 您正在評估自己作為自由職業者的價值，並弄清楚為什麼要為自己開闢這個利基市場。

完成（然後重新開始）

你的使命宣言應該很短。 幾句話，頂。 如果你不能像電梯演講一樣脫口而出，如果鯊魚坦克上的鯊魚會在中途切斷你，如果你不能記住它，那就太長了。

這是一個寫作秘訣：500 或 5000 字比引人注目的 50 字更容易寫。花點時間。 反复閱讀，然後一周內不要看它，然後再閱讀。 如果有什麼東西對你嘮叨——一個看起來不合適的標點符號，一個不太流暢的詞——繼續頭腦風暴和修改，直到它完美為止。 你到了那裡就知道了。

隨著您的業務變化而改變您的使命宣言

您當前的使命宣言不會永遠與您同在。 運氣好的話，隨著業務的發展，您將擺脫困境。 您還可以意識到，您的使命宣言不再反映您是誰、您為誰服務以及您為您的企業和客戶帶來了什麼。 也許你不能進化，直到你更好地處理你的價值觀。 更新您的使命宣言會有所幫助。

當您開始動搖時，您的使命宣言可以作為路標。 它將為您指明正確的方向，因此您始終可以為您的自由職業目標做出最佳決定。 它會告訴你應該做什麼和不應該做什麼，而且它會很快地告訴你所有這些。 根據需要盡可能多地使用它作為您正在做什麼、為什麼要這樣做以及您要去哪裡的視覺提醒。

這不是簡單的事情。 如果您很難弄清楚為什麼要從事自由職業，請查看我們關於在工作和生活中尋找目標的文章。