撰写使命宣言如何使您的自由职业者业务步入正轨

已发表: 2019-03-16

“使命宣言”有点像流行语，不是吗？简洁的句子传达 CEO 希望客户相信的内容，即使这并不能准确反映他们的待遇。

我最喜欢的例子是 Planet Fitness。他们的使命宣言开头是：“在 Planet Fitness，我们在这里提供一个独特的环境，让任何人——我们的意思是任何人——都能感到舒适。一个多元化的自由区，在这里可以建立持久、积极的生活方式。” 我不知道你们的 Planet Fitness 怎么样，但我的由镇上最有判断力的人管理；他们每周还供应百吉饼和比萨饼。

然后是那些一针见血的品牌，比如华特迪士尼公司。对于任何认为迪士尼只是一个赚钱机器的人来说，他们甚至在他们的使命宣言中包含了盈利的想法：

使命宣言

现在，您可能从未阅读过品牌的使命宣言。它通常隐藏在网站中，位于“关于”页面或“关于”部分的子页面上。也许它在社交媒体资料的描述部分。有时由公司负责人或营销经理提及。关键是，即使您听说过一个品牌的使命宣言，也不能像他们的口号一样一字不差地重复一遍。 “America running on Dunkin'”是 Dunkin' Donuts 的标语，而不是他们的使命宣言。

使命宣言不在你面前的事实并非偶然。品牌以多种方式表达他们的价值观，虽然他们的使命宣言阐明并指导了这些价值观，但品牌知道消费者并不关心他们要说什么——他们关心他们如何表达。

使命宣言是必要的，但它们是为您准备的——它们反映了您的立场并告知您所做的决定；它们是一个起点，将指导您所做的一切面向客户的工作。没有一个，很容易偏离正轨并开始做出不会让你过上最好的自由职业生涯的决定。

自由职业者应该有使命宣言

使命宣言是驱动品牌的动力（理论上），但自由职业者并不总是意识到他们可以而且应该拥有自己的品牌。几年前我写了我的，当时我正在淘汰不太好的客户，并想知道我应该找谁来取代他们：

我为创意品牌和专业人士提供量身定制的想法、精美的文章和值得信赖的编辑支持。 高尚的写作经久不衰，我努力创造一种温暖、难忘的文案，这种文案总是让我着迷。

这帮助我明确了我想工作的人，我想成为自由职业者的人以及从事什么类型的工作。当我偏离正轨时，它也会为我提供指导——当我要对客户的那个危险信号说“是”时，或者我正在争论我是否想改变我的声音以适应他们的风格时。

这不是愿景声明

使命陈述与愿景陈述不同。愿景声明是对您在实现使命声明中所设定的内容时看到的自己的描述。阿尔茨海默氏症协会在他们的网站上有他们的愿景声明和他们的使命声明，这是差异的一个很好的例证：

使命宣言

你的愿景宣言触及众星；它已经过着最好的生活。您的使命宣言是使您达到目标的实际工作。

创建您的自由职业者使命宣言

警告：这部分很乱。创建一个使命宣言，就像创建任何东西一样，从一堆卷起的纸片、红笔、也许还有一些眼泪开始，用半个小时的时间质疑你为什么选择成为一名自由职业者，然后它神奇地变成了三个完美，发光的句子。

我的观点是没有一种方法可以做到这一点，这就是为什么本节会略有跳过的原因。

使命宣言的要素

你的使命宣言必须是可操作的。它不能在阳光下闲逛，啜饮莫吉托，庆祝尚未取得的成就。以下是您想在您的使命宣言中传达的一些内容：

您提供的实际产品或服务。
对您和您团队中的人的启发。
你要解决的问题……
……你的听众。

不？好的，试试这个。

让我们进一步分解它。通过回答旧标准来简化它：谁、什么、为什么和如何。有些人会告诉您按特定顺序执行此操作，但我认为您不必使其复杂化。按照答案出现的任何顺序回答问题。

WHO？

你在为谁服务？希望你知道你的听众是谁。如果没有，你需要弄清楚这一点。根据您的客户或客户现在是谁或您最想与之合作的人来创建品牌角色。

什么？

你给你的客户或顾客什么？您提供哪些产品或服务？然后，深入了解您为客户提供的价值。你满足什么需求，解决什么问题？加油站通过气泵供气，这是他们最基本的“什么”。但他们给你的是你的汽车的燃料……那次公路旅行……赢回你对生活的热爱……

为什么？

你为什么要制作你正在制作的作品？是什么让你进入自由职业者的世界？现在，继续——每次你回答一个“为什么”时，问另一个“为什么”。这样做直到你准备好打自己的脸。你正在深入了解你的自由职业者生活的核心，找到激情，甚至可能记得你最初开始的原因。

如何？

这个有点棘手。您不想在这里布置您的业务流程。相反，“如何”是关于您的企业如何融入您的价值观。例如，您可能提供比竞争对手更高价值的服务；您只销售对环境有益的产品；或者您鼓励从您的团队到您的客户的每个人的创新。

还在画一个空白，呵呵。

我从我作为写作导师的经验中知道，对某些人来说，只要你说，“什么？就告诉我嘛。只要告诉我，用你想要的任何话，你在想什么，”他们立即闭嘴。如果发生这种情况，我还有另一个练习要给你。

假设今晚，当午夜钟声敲响时，你倒闭了。也许您选择了停业，或者您的计算机死机并带走了您所做的一切。任何。你的生意没有了。

会发生什么？谁会受到影响？他们会关心多少以及他们会特别关心什么？您解决了哪些问题，您的客户现在必须再次处理？其他自由职业者会受到怎样的影响——他们现在会得到你的客户吗？您建立的团队是否必须争先恐后地寻找工作？

通过回答这些问题，您将发现推动您和您的业务发展的要素。您正在评估自己作为自由职业者的价值，并弄清楚为什么要为自己开辟这个利基市场。

完成（然后重新开始）

你的使命宣言应该很短。几句话，顶。如果你不能脱口而出作为电梯演讲，如果鲨鱼坦克上的鲨鱼会在中途切断你，如果你无法记住它，那就太长了。

这是一个写作秘诀：500 或 5000 字比引人注目的 50 字更容易写。花点时间。反复阅读，然后一周内不要看它，然后再阅读。如果有什么东西对你唠叨——一个看起来不合适的标点符号，一个不太流畅的词——继续头脑风暴和修改，直到它完美为止。你到了那里就知道了。

随着您的业务变化而改变您的使命宣言

您当前的使命宣言不会永远与您同在。运气好的话，随着业务的发展，您将摆脱困境。您还可以意识到，您的使命宣言不再反映您是谁、您为谁服务以及您为您的企业和客户带来了什么。也许你不能进化，直到你更好地处理你的价值观。更新您的使命宣言会有所帮助。

当您开始动摇时，您的使命宣言可以作为路标。它将为您指明正确的方向，因此您始终可以为您的自由职业目标做出最佳决定。它会告诉你应该做什么和不应该做什么，而且它会很快地告诉你所有这些。根据需要尽可能多地使用它作为您正在做什么、为什么要这样做以及您要去哪里的视觉提醒。

这不是简单的事情。如果您很难弄清楚为什么要从事自由职业，请查看我们关于在工作和生活中寻找目标的文章。