社交媒體文案：提高參與度的 7 個技巧

社交媒體文案是您總體數字營銷策略的重要組成部分。 除了產品視覺效果、視頻、平面設計和品牌美學之外，文案也是促使您的追隨者採取行動的原因。 無論您是在構建電子郵件列表、將關注者引導到您的網站、提高參與度，還是銷售產品或服務，您的文案都是推動用戶完成客戶旅程的關鍵。

想知道如何更好地利用您的社交媒體文案？ 這裡有一些提示可以幫助您前進。

1. 以主要思想為主導……或引人入勝的預告片。

當您考慮為社交媒體撰寫文案時，遊戲的名稱就是在您的追隨者面前展示您的主要想法。 他們忙於滾動，所以你需要吸引他們的注意力。 在某些情況下，一個強大而引人注目的預告片可以起到作用——但你通常需要從前面的引導開始。

根據您將發布的平台和格式調整您的副本。 某些平台，例如 Facebook 和 Instagram，允許使用相當長的字幕。 其他人，如 Twitter，要求更短的副本。 （如果您想知道每個社交媒體平台上的字符數限制，請參閱此處的指南。）

看看你的帖子將如何結構，你的讀者會首先看到哪幾行文案，以及你必須在關注者點擊帖子之前擠進你的主要想法的空間。 考慮一下您的觀眾首先會看到什麼：在截止之前一兩行標准文本？ 廣告標題？

預測帖子的結構將幫助您為觀眾構建最引人注目的副本。 如果合適，您可能會決定將您的精選副本放在圖像或視頻中，並使用您的標題來引起人們的注意和支持。

這是來自 Apple 的 Twitter 帳戶的一個很好的例子。 標題以主要想法開頭，所附鏈接建立在這樣一個想法之上：在 Mac 機器上工作適合各種規模的業務團隊。

2. 提出開放式問題。

在社交媒體文案中提出問題是吸引粉絲的好方法
與您的帖子互動。 向他們提出問題，他們會對回答感到興奮。 人們喜歡分享他們的經歷和他們喜歡的事物，因此考慮將這些問題與您的品牌相關聯。

看看 Iron and Ink Designs 如何在下面的帖子中提出一個問題。 “書本蠟燭”在 Bookstagram 社區很受歡迎，所以這個問題肯定會得到一些很好的參與。

或者，您可以詢問您的關注者他們想了解您或您的品牌的哪些信息（當然，在適當的限制範圍內）。 請務必在可能的情況下回應他們的回答。 如果您有團隊，請將參與委派給團隊成員，以確保您關注評論部分。

3. 喚起情感。

根據您的品牌和受眾，您會希望通過社交媒體文案來喚起特定的情感。 您想要激起的情緒通常取決於您希望粉絲在遇到您的品牌時擁有的體驗類型。 您的目標是娛樂、啟發或深刻影響您的觀眾嗎？

在編寫副本之前考慮所需的結果。 這就是 Mixtus Media 在以下 Instagram 帖子中所做的。

該機構專門從事作家的圖書營銷，他們為正在努力尋找代理或出版協議但發現自己陷入困境的作家分享了這篇鼓舞人心的（策劃的）帖子。 另請注意，他們確保在換行之前將主要思想顯示給讀者。

4. 加入主題標籤。

在某些社交媒體平台上，主題標籤有助於讓更多人關注您的內容。 特別是，Instagram 和 Twitter 使用主題標籤來擴大影響範圍。 根據您使用的平台調整您的主題標籤策略。 例如，Instagram 允許用戶在每個帖子中最多包含 30 個主題標籤。 Twitter 的主題標籤對於關注熱門話題和對話非常有用。

在深入研究之前，先做一些初步的話題標籤研究，以確保你登陸的話題標籤實際上有助於提高你的帖子覆蓋率。 考慮為您的企業創建獨特的品牌標籤，但首先要研究這些標籤以確保沒有其他人在使用它們。 特定於產品發布或季節性營銷的自定義主題標籤可以幫助您將社交媒體內容呈現在更多人面前。

5. 發布銷售文案、策劃內容和引人入勝的內容的混合。

社交媒體的文案寫作應該有多種用途。 例如，您不想一直以相同的節奏發布相同類型的內容。 不要害怕通過分享引人入勝的內容、策劃的內容（包括您的見解！）和一些銷售副本來改變局面。

如果您銷售產品或服務，一些帖子應該是直接的銷售帖子，將您的關注者引導到您的報價。 其他帖子應該是您自己的內容或策劃的內容，旨在教育或吸引您的目標受眾。 無論最終目標是什麼，無論您希望用戶點擊文章還是產品頁面，在每個帖子中都包含明確的號召性用語 (CTA)。

營銷大師安德魯和皮特在通過有趣、充滿活力的內容和文案吸引觀眾方面做得非常出色。 看看這篇文章，將他們的追隨者引導到他們最新的播客節目：

這些傢伙從一開始就抓住了你的注意力，用一個令人著迷、懸疑的介紹過渡到同理心（“我們感受到你的痛苦！”），然後展示他們即將播出的劇集的好處。 最後，他們分享了您可以預期的確切結果，以及清晰的 CTA。

6. 善於交談。

在大多數情況下，社交媒體的文案不應過於正式。 社交媒體的主要目的是在數字環境中與其他人建立聯繫。 請記住，您正在進行對話，因此請撰寫友好，相關且信息豐富的文案。

看看商業和領導力顧問 Amber Hurdle 的這篇 Facebook 帖子。 她以一個每個人都可能涉及的強硬、情緒化的話題來引導：羞恥。 然後，她以她的聽眾可以克服它的方式為基礎，為她的追隨者創造一個安全的空間來分享他們的經歷。 同樣，這裡有一個很好的例子，它在構建之前以主要思想為指導。

在與受眾建立這種關係時，請牢記您的品牌聲音。 根據您的品牌，您的確切語氣可以從隨意和簡潔到更加務實。 主要思想是保持開放和平易近人，因為您在這裡的最終目標是與您的追隨者建立聯繫並建立信任。

7. 保持一致的語音跨平台。

在所有平台上保持品牌聲音的一致性對於建立強大的在線形象至關重要。 一致的品牌體驗超越了圖形和視覺效果，一直延伸到您的社交媒體文案。

我喜歡將品牌語音文案視為“保持角色”，就像女演員需要保持不間斷和一致的表演作為她所描繪的人。 如果您正在努力確定品牌聲音，請花幾分鐘時間重新熟悉您既定的聲音和品牌的“特徵”。 不時審核您的平台，以確保您提供一致的交付。

包起來

現在您已準備好為社交媒體分享一些出色的文案。 作為快速回顧，讓我們回顧一下提示：

• 將主要思想（或引人注目的預告片）放在前面和中間。
• 問你的追隨者會喜歡回答的開放式問題。
• 在你的文案中喚起情感（當然，這適合你的品牌聲音）。
• 在您的副本中使用主題標籤以獲得更廣泛的影響。
• 將其與引人入勝的原創、策劃和銷售內容相結合。
• 保持對話和平易近人。 畢竟是社交媒體！
• 無論您要發佈到哪個平台，都要保持品牌聲音的一致性。

您是否有任何想要分享的社交媒體技巧的文案？ 在下面給我們留言，讓我們知道！

特色圖片來自 Nadia Snopek / shutterstock.com