Sosyal Medya için Metin Yazarlığı: Etkileşimi Artırmak için 7 İpucu

Sosyal medya için metin yazarlığı, kapsamlı dijital pazarlama stratejinizin önemli bir parçasıdır. Ürün görselleri, video, grafik tasarım ve marka estetiğinin ötesinde, kopya, takipçilerinizi harekete geçmeye zorlayan şeydir. E-posta listenizi oluşturuyor, takipçilerinizi web sitenize yönlendiriyor, etkileşimi artırıyor veya bir ürün veya hizmet satıyor olsanız da, kullanıcıları müşteri yolculuğunda hareket ettirecek olan şey metin yazarlığınızdır.

Sosyal medya için metin yazarlığınızı nasıl daha iyi kullanabileceğinizi mi merak ediyorsunuz? İşte başlamanız için bazı ipuçları.

1. Ana Fikirle Başlayın… Veya Zorlayıcı Bir Teaser.

Sosyal medya için metin yazarlığı düşündüğünüzde oyunun adı ana fikrinizi takipçilerinizin önüne çıkarıyor. Kaydırmakla meşguller, bu yüzden dikkatlerini çekmeniz gerekecek. Bazı durumlarda, güçlü ve ilgi çekici bir teaser işi çözebilir – ancak genellikle lede ile başlamanız gerekir.

Kopyanızı, göndereceğiniz platforma ve formata göre ayarlayın. Facebook ve Instagram gibi bazı platformlar oldukça uzun altyazılara izin veriyor. Twitter gibi diğerleri daha kısa kopya talep ediyor. (Her sosyal medya platformunda karakter sayısı limitlerini merak ediyorsanız işte size bir rehber.)

Gönderilerinizin nasıl yapılandırılacağına, okuyucularınızın ilk olarak hangi metin satırlarını göreceğine ve bir takipçinin gönderiye tıklaması gerekmeden önce ana fikrinizde ne kadar boşluk bırakmanız gerektiğine bir göz atın. Kitlenizin ilk olarak ne göreceğini düşünün: kesmeden önce standart bir satır mı yoksa iki metin mi? Bir reklam başlığı mı?

Gönderinizin yapısını tahmin etmek, hedef kitleniz için en çekici kopyayı oluşturmanıza yardımcı olacaktır. Uygunsa, öne çıkan kopyanızı bir görüntüye veya videoya yerleştirmeye karar verebilir ve dikkat çekmek ve desteklemek için başlığınızı kullanabilirsiniz.

İşte Apple'ın Twitter hesabından harika bir örnek. Başlık ana fikirle başlar ve ekteki bağlantı, bir Mac makinesinde çalışmanın her büyüklükteki iş ekibi için iyi olduğu fikrine dayanır.

2. Açık Uçlu Sorular Sorun.

Sosyal medya için metin yazarlığınızda sorular sormak, takipçilerinizi kazanmanın harika bir yoludur.
yazılarınızla meşgul. Onlara cevaplamaktan heyecan duyacakları sorular sorun. İnsanlar deneyimlerini ve sevdikleri şeyleri paylaşmayı severler, bu nedenle bu soruları markanızla ilgili olduklarında dahil etmeyi düşünün.

Iron and Ink Designs'ın bir sonraki gönderide nasıl bir soruyla yol açtığına bir göz atın. "Kitap mumları" Bookstagram topluluğunda popülerdir, bu nedenle iyi bir etkileşim alacağınız kesin bir sorudur.

Alternatif olarak, takipçilerinize sizin veya markanız hakkında ne bilmek istediklerini sorabilirsiniz (tabii ki uygun kısıtlamalar dahilinde). Mümkün olduğunda cevaplarına cevap verdiğinizden emin olun. Bir ekibiniz varsa, yorumlar bölümünde gözlerinizin olduğundan emin olmak için bir ekip üyesine katılımı devredin.

3. Duyguyu uyandırın.

Markanıza ve hedef kitlenize bağlı olarak, sosyal medya için metin yazarlığınızla belirli duygular uyandırmak isteyeceksiniz. Sık sık karıştırmak istediğiniz duygular, takipçilerinizin markanızla karşılaştıklarında nasıl bir deneyim yaşamalarını istediğinize bağlıdır. Kitlenizi eğlendirmeyi, ilham vermeyi veya derinden etkilemeyi mi hedefliyorsunuz?

Kopyanızı yazmadan önce istediğiniz sonucu düşünün. Aşağıdaki Instagram gönderisinde Mixtus Media bunu yaptı.

Ajans, yazarlar için kitap pazarlamasında uzmanlaşmıştır ve bu ilham verici (küratörlüğünde) gönderiyi, bir ajans veya yayın anlaşması bulmaya çalışan, ancak kendilerini zor durumda bulan yazarlar için paylaştılar. Ayrıca, ana fikrin satır kesilmeden önce okuyuculara görünmesini sağladıklarını da unutmayın.

4. Hashtag'leri Dahil Edin.

Belirli sosyal medya platformlarında hashtag'ler, içeriğinize daha fazla göz atılmasına yardımcı olur. Özellikle Instagram ve Twitter, daha fazla erişim için hashtag'leri kullanır. Kullanmakta olduğunuz platforma bağlı olarak hashtag stratejinizi ayarlayın. Örneğin, Instagram, kullanıcıların gönderi başına 30'a kadar hashtag eklemesine izin verir. Twitter'ın hashtag'leri, trend olan konuları ve konuşmaları takip etmek için kullanışlıdır.

Gönderi erişiminizi artırmaya gerçekten yardımcı olacak hashtag'lere indiğinizden emin olmak için dalmadan önce bazı ön hashtag araştırması yapın. İşletmeniz için benzersiz markalı hashtag'ler oluşturmayı düşünün, ancak başka hiç kimsenin bunları kullanmadığından emin olmak için önce bunları araştırın. Ürün lansmanlarına veya sezonluk pazarlamaya özel özel hashtag'ler, sosyal medya içeriğinizi daha fazla kişiye ulaştırmanıza yardımcı olabilir.

5. Satış Kopyası, Seçilmiş İçerik ve İlgi Çekici İçeriğin Bir Karmasını Yayınlayın.

Sosyal medya için metin yazarlığı çeşitli amaçlara hizmet etmelidir. Örneğin, her zaman aynı ritimde aynı türde içerik yayınlamak istemezsiniz. İlgi çekici içerik, küratörlü içerik (içgörülerinizi içerir!) ve biraz da satış kopyası paylaşarak işleri sarsmaktan korkmayın.

Ürün veya hizmet satıyorsanız, bazı gönderiler, takipçilerinizi teklifinize yönlendiren basit satış gönderileri olmalıdır. Diğer gönderiler, kendi içeriğiniz veya hedef kitlenizi eğitmek veya ilgisini çekmek için seçilmiş içerik olmalıdır. Nihai hedef ne olursa olsun, kullanıcının bir makaleye veya bir ürün sayfasına tıklamasını isteyip istemediğinize bakılmaksızın, her gönderiye net harekete geçirici mesajlar (CTA) ekleyin.

Pazarlama guruları Andrew ve Pete, eğlenceli, enerjik içerik ve metinler aracılığıyla kitlelerinin ilgisini çekme konusunda mükemmel bir iş çıkarıyorlar. Takipçilerini en son podcast bölümlerine yönlendiren bu gönderiye göz atın:

Adamlar, empatiye dönüşen (“Acınızı hissediyoruz!”) çetrefilli, merak uyandıran bir girişle dikkatinizi en başından çekiyorlar, ardından gelecek bölümlerinin faydalarını sergiliyorlar. Son olarak, net bir CTA ile birlikte beklediğiniz kesin sonuçları paylaşırlar.

6. Konuşkan Olun.

Çoğunlukla, sosyal medya için metin yazarlığı çok resmi olmamalıdır. Sosyal medyanın birincil amacı, dijital bir ortamda diğer insanlarla bağlantı kurmaktır. Unutmayın, bir konuşma yapıyorsunuz, bu yüzden samimi, ilişkilendirilebilir ve bilgilendirici görünen metin yazarlığı için çekim yapın.

İş ve liderlik danışmanı Amber Hurdle'ın bu Facebook gönderisine bir göz atın. Herkesin ilişki kurabileceği sert, duygusal bir konuyla liderlik ediyor: utanç. Ardından, takipçilerinin deneyimlerini paylaşmaları için güvenli bir alan yaratarak izleyicilerinin üstesinden gelebileceği yöntemler geliştirir. Yine, burada ana fikir üzerine inşa etmeden önce yol açan harika bir gönderi örneği var.

Kitlenizle bu ilişkiyi kurarken markanızın sesini aklınızda tutun. Tam tonunuz, markanıza bağlı olarak gündelik ve özlü ile biraz daha ticari olabilir. Ana fikir açık ve ulaşılabilir olmaktır, çünkü buradaki nihai hedefiniz takipçilerinizle bağlantı kurmak ve güven oluşturmaktır.

7. Platformlar Arası Tutarlı Bir Ses Sağlayın.

Markanızın sesini tüm platformlarda tutarlı tutmak, güçlü bir çevrimiçi varlık oluşturmak için çok önemlidir. Tutarlı bir marka deneyimi, sosyal medya için metin yazarlığınıza kadar grafik ve görsellerin ötesine uzanır.

Bir aktrisin canlandırdığı kişi olarak kesintisiz ve tutarlı bir performans sergilemesi gerektiği gibi, marka sesli metin yazarlığını “karakterde kalmak” olarak düşünmeyi seviyorum. O marka sesini yakalamakta zorlanıyorsanız, yerleşik sesinizi ve markanızın “karakterini” yeniden tanımak için birkaç dakikanızı ayırın. Bu tutarlı teslimatı sağladığınızdan emin olmak için zaman zaman platformlarınızı denetleyin.

Toplama

Artık sosyal medya için harika metin yazarlığı paylaşmaya hazırsınız. Kısa bir özet olarak, ipuçlarını gözden geçirelim:

• Ana fikri (veya ilgi çekici bir teaser'ı) önde ve ortada tutun.
• Takipçilerinizin yanıtlamaktan keyif alacağı açık uçlu sorular sorun.
• Metin yazarlığınızda duygu uyandırın (elbette bu, markanızın sesine uyar).
• Daha geniş bir erişim için kopyanızdaki hashtag'leri kullanın.
• İlgi çekici orijinal, küratörlüğünde ve satış içeriği ile karıştırın.
• Konuşkan ve ulaşılabilir olun. Ne de olsa sosyal medya!
• Hangi platformda yayın yapıyor olursanız olun, markanızın sesini tutarlı tutun.

Paylaşmak istediğiniz sosyal medya ipuçları için metin yazarlığınız var mı? Bize aşağıya bir yorum bırakın ve bize bildirin!

Nadia Snopek / Shutterstock.com aracılığıyla öne çıkan görsel