Copywriting untuk Media Sosial: 7 Tips untuk Meningkatkan Keterlibatan

Copywriting untuk media sosial adalah bagian penting dari strategi pemasaran digital menyeluruh Anda. Di luar visual produk, video, desain grafis, dan estetika merek, salinan adalah hal yang mendorong pengikut Anda untuk bertindak. Baik Anda sedang membangun daftar email, mengarahkan pengikut Anda ke situs web Anda, meningkatkan keterlibatan, atau menjual produk atau layanan, copywriting Andalah yang akan menggerakkan pengguna di sepanjang perjalanan pelanggan mereka.

Ingin tahu bagaimana memanfaatkan copywriting Anda dengan lebih baik untuk media sosial? Berikut adalah beberapa tips untuk membuat Anda pergi.

1. Pimpin Dengan Ide Utama…Atau Teaser yang Menarik.

Ketika Anda mempertimbangkan copywriting untuk media sosial, nama permainannya adalah mendapatkan ide utama Anda di depan pengikut Anda. Mereka sibuk menggulir, jadi Anda harus menarik perhatian mereka. Dalam beberapa kasus, penggoda yang kuat dan menarik berhasil – tetapi Anda sering harus memulai dengan lede di depan.

Sesuaikan salinan Anda sesuai dengan platform dan format tempat Anda akan mempostingnya. Beberapa platform, seperti Facebook dan Instagram, memungkinkan teks yang cukup panjang. Lainnya, seperti Twitter, menuntut salinan yang lebih pendek. (Jika Anda bertanya-tanya tentang batasan jumlah karakter di setiap platform media sosial, berikut panduannya.)

Lihatlah bagaimana posting Anda akan terstruktur, baris salinan mana yang akan dilihat pembaca Anda terlebih dahulu, dan berapa banyak ruang yang harus Anda masukkan ke dalam ide utama Anda sebelum pengikut harus mengklik posting tersebut. Pertimbangkan apa yang akan dilihat audiens Anda terlebih dahulu: satu atau dua baris teks standar sebelum cutoff? Judul iklan?

Mengantisipasi struktur posting Anda akan membantu Anda membuat salinan yang paling menarik untuk audiens Anda. Jika sesuai, Anda dapat memutuskan untuk menempatkan salinan unggulan Anda pada gambar atau video, dan menggunakan teks Anda untuk menarik perhatian dan mendukungnya.

Berikut adalah contoh yang bagus dari akun Twitter Apple. Judulnya mengarah dengan gagasan utama, dan tautan terlampir dibuat berdasarkan gagasan bahwa bekerja di mesin Mac baik untuk tim bisnis dari semua ukuran.

2. Ajukan Pertanyaan Terbuka.

Mengajukan pertanyaan dalam copywriting Anda untuk media sosial adalah cara yang bagus untuk mendapatkan pengikut Anda
terlibat dengan posting Anda. Ajukan pertanyaan yang akan membuat mereka bersemangat untuk menjawabnya. Orang-orang suka berbagi tentang pengalaman mereka dan hal-hal yang mereka sukai, jadi pertimbangkan untuk memasukkan pertanyaan-pertanyaan itu yang berkaitan dengan merek Anda.

Lihatlah bagaimana Desain Besi dan Tinta memimpin dengan pertanyaan di posting berikut. "Lilin kutu buku" sangat populer di komunitas Bookstagram, jadi ini adalah pertanyaan yang pasti akan mendapatkan keterlibatan yang baik.

Atau, Anda dapat bertanya kepada pengikut Anda apa yang ingin mereka ketahui tentang Anda atau merek Anda (tentu saja dalam batasan yang sesuai). Pastikan untuk menanggapi jawaban mereka jika memungkinkan. Jika Anda memiliki tim, delegasikan keterlibatan ke anggota tim untuk memastikan Anda memperhatikan bagian komentar.

3. Membangkitkan Emosi.

Bergantung pada merek dan audiens Anda, Anda pasti ingin membangkitkan emosi tertentu melalui copywriting Anda untuk media sosial. Emosi yang ingin Anda bangkitkan sering kali bergantung pada jenis pengalaman yang Anda ingin pengikut Anda miliki ketika mereka menemukan merek Anda. Apakah Anda bertujuan untuk menghibur, menginspirasi, atau sangat memengaruhi audiens Anda?

Pertimbangkan hasil yang diinginkan sebelum Anda menulis salinan Anda. Hal itulah yang dilakukan Mixtus Media dalam postingan Instagram berikut.

Agensi ini mengkhususkan diri dalam pemasaran buku untuk penulis, dan mereka membagikan postingan inspirasional (terkurasi) ini untuk penulis yang bekerja untuk menemukan agen atau kesepakatan penerbitan, tetapi menemukan diri mereka berjuang. Perhatikan juga bahwa mereka memastikan ide utama akan muncul untuk pembaca sebelum jeda baris.

4. Memasukkan Hashtag.

Pada platform media sosial tertentu, tagar membantu mendapatkan lebih banyak perhatian pada konten Anda. Secara khusus, Instagram dan Twitter menggunakan tagar untuk jangkauan yang lebih luas. Sesuaikan strategi hashtag Anda tergantung pada platform yang Anda gunakan. Misalnya, Instagram memungkinkan pengguna untuk memasukkan hingga 30 tagar per posting. Tagar Twitter berguna untuk mengikuti topik dan percakapan yang sedang tren.

Lakukan riset hashtag awal sebelum Anda menyelam untuk memastikan Anda mendapatkan hashtag yang benar-benar akan membantu meningkatkan jangkauan posting Anda. Pertimbangkan untuk membuat tagar bermerek yang unik untuk bisnis Anda, tetapi teliti terlebih dahulu untuk memastikan tidak ada orang lain yang menggunakannya. Tagar khusus yang khusus untuk peluncuran produk atau pemasaran musiman dapat membantu menampilkan konten media sosial Anda di depan lebih banyak orang.

5. Posting Gabungan Salinan Penjualan, Konten Terkurasi, Dan Konten yang Menarik.

Copywriting untuk media sosial harus melayani berbagai tujuan. Misalnya, Anda tidak ingin memposting jenis konten yang sama, dalam ritme yang sama, sepanjang waktu. Jangan takut untuk mengubah segalanya dengan membagikan konten yang menarik, konten yang dikurasi (termasuk wawasan Anda!), dan juga sedikit salinan penjualan.

Jika Anda menjual produk atau layanan, beberapa postingan harus berupa postingan penjualan langsung yang mengarahkan pengikut Anda ke penawaran Anda. Posting lain harus konten Anda sendiri, atau konten yang dikurasi, yang dimaksudkan untuk mendidik atau melibatkan audiens target Anda. Sertakan ajakan bertindak (CTA) yang jelas di setiap postingan, apa pun tujuan akhirnya—apakah Anda ingin pengguna mengklik artikel atau halaman produk.

Pakar pemasaran Andrew dan Pete melakukan pekerjaan yang sangat baik untuk melibatkan audiens mereka melalui konten dan salinan yang menghibur dan energik. Lihat posting ini yang mengarahkan pengikut mereka ke episode podcast terbaru mereka:

Orang-orang menarik perhatian Anda dari awal, dengan intro yang menegangkan dan menegangkan yang bertransisi menjadi empati ("Kami merasakan sakit Anda!"), Kemudian menampilkan manfaat dari episode mendatang mereka. Akhirnya, mereka membagikan hasil persis yang dapat Anda harapkan, bersama dengan CTA yang jelas.

6. Jadilah Percakapan.

Sebagian besar, copywriting untuk media sosial tidak boleh terlalu formal. Tujuan utama media sosial adalah untuk terhubung dengan manusia lain dalam lingkungan digital. Ingat, Anda sedang bercakap-cakap, jadi buatlah copywriting yang terlihat ramah, relatable, dan informatif.

Lihatlah posting Facebook ini dari konsultan bisnis dan kepemimpinan Amber Hurdle. Dia memimpin dengan topik emosional yang menyentuh yang dapat dikaitkan dengan semua orang: rasa malu. Kemudian, dia membangun cara agar audiensnya dapat mengatasinya, menciptakan ruang yang aman bagi pengikutnya untuk berbagi pengalaman. Sekali lagi, inilah contoh yang bagus dari sebuah posting yang mengarah dengan ide utama sebelum membangunnya.

Saat Anda membangun hubungan ini dengan audiens Anda, ingatlah suara merek Anda. Nada suara Anda yang tepat dapat berkisar dari santai dan bernas hingga sedikit lebih seperti bisnis, tergantung pada merek Anda. Ide utamanya adalah tetap terbuka dan mudah didekati, karena tujuan akhir Anda di sini adalah untuk terhubung dengan pengikut Anda dan membangun kepercayaan.

7. Pertahankan Suara Lintas-Platform yang Konsisten.

Menjaga suara merek Anda tetap konsisten di semua platform sangat penting untuk membangun kehadiran online yang kuat. Pengalaman merek yang konsisten melampaui grafik dan visual, hingga copywriting Anda untuk media sosial.

Saya suka memikirkan copywriting suara merek sebagai "tetap dalam karakter," seperti seorang aktris perlu mempertahankan kinerja yang tak terputus dan konsisten sebagai siapa pun yang dia gambarkan. Jika Anda berjuang untuk memahami suara merek itu, luangkan beberapa menit untuk mengenal kembali suara Anda yang sudah mapan dan "karakter" merek Anda. Audit platform Anda dari waktu ke waktu untuk memastikan Anda memberikan pengiriman yang konsisten.

Membungkus

Sekarang Anda siap untuk membagikan beberapa copywriting bintang untuk media sosial. Sebagai rekap singkat, mari kita tinjau tipsnya:

• Pertahankan ide utama (atau penggoda yang menarik) di depan dan di tengah.
• Ajukan pertanyaan terbuka yang akan dijawab dengan senang hati oleh pengikut Anda.
• Bangkitkan emosi dalam copywriting Anda (yang sesuai dengan suara merek Anda, tentu saja).
• Gunakan hashtag di salinan Anda untuk jangkauan yang lebih luas.
• Padukan dengan konten orisinal, kurasi, dan penjualan yang menarik.
• Tetap berbicara dan mudah didekati. Bagaimanapun, ini adalah media sosial!
• Pertahankan suara merek Anda tetap konsisten, terlepas dari platform apa yang Anda posting.

Apakah Anda memiliki copywriting untuk tips media sosial yang ingin Anda bagikan? Beri kami komentar di bawah dan beri tahu kami!

Gambar unggulan melalui Nadia Snopek / shutterstock.com