社交媒体文案：提高参与度的 7 个技巧

社交媒体文案是您总体数字营销策略的重要组成部分。 除了产品视觉效果、视频、平面设计和品牌美学之外，文案也是促使您的追随者采取行动的原因。 无论您是在构建电子邮件列表、将关注者引导到您的网站、提高参与度，还是销售产品或服务，您的文案都是推动用户完成客户旅程的关键。

想知道如何更好地利用您的社交媒体文案？ 这里有一些提示可以帮助您前进。

1. 以主要思想为主导……或引人入胜的预告片。

当您考虑为社交媒体撰写文案时，游戏的名称就是在您的追随者面前展示您的主要想法。 他们忙于滚动，所以你需要吸引他们的注意力。 在某些情况下，一个强大而引人注目的预告片可以起到作用——但你通常需要从前面的引导开始。

根据您将发布的平台和格式调整您的副本。 某些平台，例如 Facebook 和 Instagram，允许使用相当长的字幕。 其他人，如 Twitter，要求更短的副本。 （如果您想知道每个社交媒体平台上的字符数限制，请参阅此处的指南。）

看看你的帖子将如何结构，你的读者会首先看到哪几行文案，以及你必须在关注者点击帖子之前挤进你的主要想法的空间。 考虑一下您的观众首先会看到什么：在截止之前一两行标准文本？ 广告标题？

预测帖子的结构将帮助您为观众构建最引人注目的副本。 如果合适，您可能会决定将您的精选副本放在图像或视频中，并使用您的标题来引起人们的注意和支持。

这是来自 Apple 的 Twitter 帐户的一个很好的例子。 标题以主要想法开头，所附链接建立在这样一个想法之上：在 Mac 机器上工作适合各种规模的业务团队。

2. 提出开放式问题。

在社交媒体文案中提出问题是吸引粉丝的好方法
与您的帖子互动。 向他们提出问题，他们会对回答感到兴奋。 人们喜欢分享他们的经历和他们喜欢的事物，因此考虑将这些问题与您的品牌相关联。

看看 Iron and Ink Designs 如何在下面的帖子中提出一个问题。 “书本蜡烛”在 Bookstagram 社区很受欢迎，所以这个问题肯定会得到一些很好的参与。

或者，您可以询问您的关注者他们想了解您或您的品牌的哪些信息（当然，在适当的限制范围内）。 请务必在可能的情况下回应他们的回答。 如果您有团队，请将参与委派给团队成员，以确保您关注评论部分。

3. 唤起情感。

根据您的品牌和受众，您会希望通过社交媒体文案来唤起特定的情感。 您想要激起的情绪通常取决于您希望粉丝在遇到您的品牌时拥有的体验类型。 您的目标是娱乐、启发或深刻影响您的观众吗？

在编写副本之前考虑所需的结果。 这就是 Mixtus Media 在以下 Instagram 帖子中所做的。

该机构专门从事作家的图书营销，他们为正在努力寻找代理或出版协议但发现自己陷入困境的作家分享了这篇鼓舞人心的（策划的）帖子。 另请注意，他们确保在换行之前将主要思想显示给读者。

4. 加入主题标签。

在某些社交媒体平台上，主题标签有助于让更多人关注您的内容。 特别是，Instagram 和 Twitter 使用主题标签来扩大影响范围。 根据您使用的平台调整您的主题标签策略。 例如，Instagram 允许用户在每个帖子中最多包含 30 个主题标签。 Twitter 的主题标签对于关注热门话题和对话非常有用。

在深入研究之前，先做一些初步的话题标签研究，以确保你登陆的话题标签实际上有助于提高你的帖子覆盖率。 考虑为您的企业创建独特的品牌标签，但首先要研究这些标签以确保没有其他人在使用它们。 特定于产品发布或季节性营销的自定义主题标签可以帮助您将社交媒体内容呈现在更多人面前。

5. 发布销售文案、策划内容和引人入胜的内容的混合。

社交媒体的文案写作应该有多种用途。 例如，您不想一直以相同的节奏发布相同类型的内容。 不要害怕通过分享引人入胜的内容、策划的内容（包括您的见解！）和一些销售副本来改变局面。

如果您销售产品或服务，一些帖子应该是直接的销售帖子，将您的关注者引导到您的报价。 其他帖子应该是您自己的内容或策划的内容，旨在教育或吸引您的目标受众。 无论最终目标是什么，无论您希望用户点击文章还是产品页面，在每个帖子中都包含明确的号召性用语 (CTA)。

营销大师安德鲁和皮特在通过有趣、充满活力的内容和文案吸引观众方面做得非常出色。 看看这篇文章，将他们的追随者引导到他们最新的播客节目：

这些家伙从一开始就抓住了你的注意力，用一个令人着迷、悬疑的介绍过渡到同理心（“我们感受到你的痛苦！”），然后展示他们即将播出的剧集的好处。 最后，他们分享了您可以预期的确切结果，以及清晰的 CTA。

6. 善于交谈。

在大多数情况下，社交媒体的文案不应过于正式。 社交媒体的主要目的是在数字环境中与其他人建立联系。 请记住，您正在进行对话，因此请撰写友好，相关且信息丰富的文案。

看看商业和领导力顾问 Amber Hurdle 的这篇 Facebook 帖子。 她以一个每个人都可能涉及的强硬、情绪化的话题来引导：羞耻。 然后，她以她的听众可以克服它的方式为基础，为她的追随者创造一个安全的空间来分享他们的经历。 同样，这里有一个很好的例子，它在构建之前以主要思想为指导。

在与受众建立这种关系时，请牢记您的品牌声音。 根据您的品牌，您的确切语气可以从随意和简洁到更加务实。 主要思想是保持开放和平易近人，因为您在这里的最终目标是与您的追随者建立联系并建立信任。

7. 保持一致的语音跨平台。

在所有平台上保持品牌声音的一致性对于建立强大的在线形象至关重要。 一致的品牌体验超越了图形和视觉效果，一直延伸到您的社交媒体文案。

我喜欢将品牌语音文案视为“保持角色”，就像女演员需要保持不间断和一致的表演作为她所描绘的人。 如果您正在努力确定品牌声音，请花几分钟时间重新熟悉您既定的声音和品牌的“特征”。 不时审核您的平台，以确保您提供一致的交付。

包起来

现在您已准备好为社交媒体分享一些出色的文案。 作为快速回顾，让我们回顾一下提示：

• 将主要思想（或引人注目的预告片）放在前面和中间。
• 提出您的追随者会喜欢回答的开放式问题。
• 在你的文案中唤起情感（当然，这适合你的品牌声音）。
• 在您的副本中使用主题标签以获得更广泛的影响。
• 将其与引人入胜的原创、策划和销售内容相结合。
• 保持对话和平易近人。 毕竟是社交媒体！
• 无论您要发布到哪个平台，都要保持品牌声音的一致性。

您是否有任何想要分享的社交媒体技巧的文案？ 在下面给我们留言，让我们知道！

特色图片来自 Nadia Snopek / shutterstock.com