การเขียนคำโฆษณาสำหรับโซเชียลมีเดีย: 7 เคล็ดลับเพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วม

การเขียนคำโฆษณาสำหรับโซเชียลมีเดียเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลที่ครอบคลุมของคุณ นอกเหนือจากภาพผลิตภัณฑ์ วิดีโอ การออกแบบกราฟิก และความสวยงามของแบรนด์ การคัดลอกคือสิ่งที่กระตุ้นให้ผู้ติดตามของคุณดำเนินการ ไม่ว่าคุณจะสร้างรายชื่ออีเมล นำผู้ติดตามไปยังเว็บไซต์ของคุณ ส่งเสริมการมีส่วนร่วม หรือขายผลิตภัณฑ์หรือบริการ การเขียนคำโฆษณาของคุณคือสิ่งที่จะย้ายผู้ใช้ไปตามเส้นทางของลูกค้า

สงสัยว่าจะใช้ประโยชน์จากการเขียนคำโฆษณาของคุณให้ดีขึ้นสำหรับโซเชียลมีเดียได้อย่างไร นี่คือเคล็ดลับบางอย่างที่จะช่วยให้คุณก้าวต่อไป

1. นำด้วยแนวคิดหลัก…หรือทีเซอร์ที่ดึงดูดใจ

เมื่อคุณพิจารณาการเขียนคำโฆษณาสำหรับโซเชียลมีเดีย ชื่อของเกมกำลังทำให้แนวคิดหลักของคุณปรากฏต่อผู้ติดตามของคุณ พวกเขากำลังยุ่งอยู่กับการเลื่อน ดังนั้นคุณจะต้องขัดขวางความสนใจของพวกเขา ในบางกรณี ทีเซอร์ที่แข็งแกร่งและน่าดึงดูดอาจช่วยคุณได้ แต่คุณมักจะต้องเริ่มต้นด้วยการเป็นผู้นำ

ปรับสำเนาของคุณตามแพลตฟอร์มและรูปแบบที่คุณจะโพสต์ บางแพลตฟอร์ม เช่น Facebook และ Instagram อนุญาตให้มีคำบรรยายที่ยาวพอสมควร อื่น ๆ เช่น Twitter ต้องการสำเนาที่สั้นกว่า (หากคุณสงสัยเกี่ยวกับการจำกัดจำนวนอักขระในแต่ละแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย นี่คือคำแนะนำ)

ลองดูว่าโพสต์ของคุณมีโครงสร้างอย่างไร สำเนาบรรทัดใดที่ผู้อ่านของคุณจะเห็นก่อน และพื้นที่ที่คุณต้องบีบอัดในแนวคิดหลักของคุณก่อนที่ผู้ติดตามจะคลิกเข้าไปในโพสต์ พิจารณาว่าผู้ชมของคุณจะเห็นอะไรเป็นอย่างแรก: บรรทัดมาตรฐานหรือข้อความสองข้อความก่อนตัดตอน พาดหัวโฆษณา?

การคาดการณ์โครงสร้างของโพสต์จะช่วยให้คุณสร้างสำเนาที่น่าสนใจที่สุดสำหรับผู้ชมของคุณ หากเหมาะสม คุณอาจตัดสินใจวางสำเนาเด่นบนภาพหรือในวิดีโอ และใช้คำบรรยายภาพเพื่อเรียกร้องความสนใจและสนับสนุน

นี่เป็นตัวอย่างที่ดีจากบัญชี Twitter ของ Apple คำอธิบายภาพนำไปสู่แนวคิดหลัก และลิงก์ที่แนบมาสร้างจากแนวคิดที่ว่าการทำงานบนเครื่อง Mac นั้นดีสำหรับทีมธุรกิจทุกขนาด

2. ถามคำถามปลายเปิด

การถามคำถามในการเขียนคำโฆษณาของคุณสำหรับโซเชียลมีเดียเป็นวิธีที่ดีในการดึงดูดผู้ติดตามของคุณ
มีส่วนร่วมกับโพสต์ของคุณ ถามคำถามที่พวกเขาจะตื่นเต้นกับการตอบ คนชอบที่จะแบ่งปันเกี่ยวกับประสบการณ์และสิ่งที่พวกเขารัก ดังนั้นให้พิจารณารวมคำถามเหล่านั้นที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ของคุณ

มาดูกันว่า Iron and Ink Designs นำไปสู่คำถามได้อย่างไรในโพสต์ต่อไปนี้ “Bookish candles” เป็นที่นิยมในชุมชน Bookstagram ดังนั้นจึงเป็นคำถามที่แน่ใจว่าจะได้รับการมีส่วนร่วมที่ดี

หรือคุณสามารถถามผู้ติดตามของคุณว่าพวกเขาต้องการทราบอะไรเกี่ยวกับคุณหรือแบรนด์ของคุณ (แน่นอนว่าอยู่ภายใต้ข้อจำกัดที่เหมาะสม) อย่าลืมตอบกลับคำตอบของพวกเขาเมื่อเป็นไปได้ หากคุณมีทีม ให้มอบหมายการมีส่วนร่วมกับสมาชิกในทีมเพื่อให้แน่ใจว่าคุณได้จับตาดูส่วนความคิดเห็น

3. ทำให้เกิดอารมณ์

คุณจะต้องสร้างอารมณ์เฉพาะผ่านการเขียนคำโฆษณาสำหรับโซเชียลมีเดีย ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับแบรนด์และผู้ชมของคุณ อารมณ์ที่คุณต้องการกระตุ้นมักจะขึ้นอยู่กับประเภทของประสบการณ์ที่คุณต้องการให้ผู้ติดตามได้รับเมื่อพวกเขาพบกับแบรนด์ของคุณ คุณตั้งเป้าที่จะสร้างความบันเทิง สร้างแรงบันดาลใจ หรือส่งผลกระทบอย่างลึกซึ้งต่อผู้ชมของคุณหรือไม่?

พิจารณาผลลัพธ์ที่ต้องการก่อนที่คุณจะเขียนสำเนาของคุณ นั่นคือสิ่งที่ Mixtus Media ทำในโพสต์ Instagram ต่อไปนี้

เอเจนซี่เชี่ยวชาญด้านการตลาดหนังสือสำหรับผู้แต่ง และพวกเขาได้แชร์โพสต์ที่สร้างแรงบันดาลใจ (ดูแลจัดการ) นี้สำหรับนักเขียนที่กำลังหาตัวแทนหรือข้อตกลงในการเผยแพร่ แต่พบว่าตัวเองกำลังดิ้นรน นอกจากนี้ โปรดทราบด้วยว่าพวกเขาทำให้แน่ใจว่าแนวคิดหลักจะแสดงให้ผู้อ่านเห็นก่อนขึ้นบรรทัดใหม่

4. รวมแฮชแท็ก

บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียบางประเภท แฮชแท็กช่วยให้จับตาดูเนื้อหาของคุณได้มากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Instagram และ Twitter ใช้แฮชแท็กเพื่อการเข้าถึงที่มากขึ้น ปรับกลยุทธ์แฮชแท็กของคุณตามแพลตฟอร์มที่คุณใช้ ตัวอย่างเช่น Instagram อนุญาตให้ผู้ใช้รวมแฮชแท็กได้สูงสุด 30 ต่อโพสต์ แฮชแท็กของ Twitter มีประโยชน์สำหรับการติดตามพร้อมกับหัวข้อและการสนทนาที่กำลังเป็นที่นิยม

ทำวิจัยแฮชแท็กเบื้องต้นก่อนที่คุณจะลงลึกเพื่อให้แน่ใจว่าคุณกำลังเชื่อมโยงไปถึงแฮชแท็กที่จะช่วยเพิ่มการเข้าถึงโพสต์ของคุณ พิจารณาสร้างแฮชแท็กที่มีตราสินค้าที่ไม่ซ้ำใครสำหรับธุรกิจของคุณ แต่หาข้อมูลเหล่านั้นก่อนเพื่อให้แน่ใจว่าไม่มีใครใช้แฮชแท็ก แฮชแท็กที่กำหนดเองซึ่งเจาะจงสำหรับการเปิดตัวผลิตภัณฑ์หรือการตลาดตามฤดูกาลสามารถช่วยให้เนื้อหาโซเชียลมีเดียของคุณปรากฏต่อผู้คนจำนวนมากขึ้น

5. โพสต์สำเนาการขาย เนื้อหาที่ดูแลจัดการ และเนื้อหาที่มีส่วนร่วม

การเขียนคำโฆษณาสำหรับโซเชียลมีเดียควรมีวัตถุประสงค์ที่หลากหลาย ตัวอย่างเช่น คุณไม่ต้องการโพสต์เนื้อหาประเภทเดียวกัน ในจังหวะเดียวกันตลอดเวลา อย่ากลัวที่จะเขย่าสิ่งต่างๆ โดยการแชร์เนื้อหาที่มีส่วนร่วม เนื้อหาที่ได้รับการดูแลจัดการ (ซึ่งรวมถึงข้อมูลเชิงลึกของคุณ!) และสำเนาการขายอีกเล็กน้อยด้วย

หากคุณขายสินค้าหรือบริการ บางโพสต์ควรเป็นโพสต์ขายที่ตรงไปตรงมาซึ่งจะนำผู้ติดตามของคุณไปยังข้อเสนอของคุณ โพสต์อื่นๆ ควรเป็นเนื้อหาของคุณเองหรือเนื้อหาที่ได้รับการดูแลจัดการ ซึ่งมีวัตถุประสงค์เพื่อให้ความรู้หรือดึงดูดผู้ชมเป้าหมายของคุณ ใส่คำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) ที่ชัดเจนในทุกโพสต์ ไม่ว่าคุณจะต้องการให้ผู้ใช้คลิกผ่านไปยังบทความหรือหน้าผลิตภัณฑ์ก็ตาม

ปรมาจารย์ด้านการตลาด Andrew และ Pete ทำงานได้อย่างยอดเยี่ยมในการดึงดูดผู้ชมผ่านเนื้อหาและข้อความที่สนุกสนาน มีพลัง ตรวจสอบโพสต์นี้เพื่อนำผู้ติดตามไปยังตอนล่าสุดของพอดคาสต์:

หนุ่มๆ ดึงดูดความสนใจของคุณตั้งแต่เริ่มต้น ด้วยบทนำที่น่าสงสัยและน่าขบขันที่เปลี่ยนไปสู่ความเห็นอกเห็นใจ (“เรารู้สึกถึงความเจ็บปวดของคุณ!”) จากนั้นจึงนำเสนอประโยชน์ของตอนต่อไปของพวกเขา สุดท้าย พวกเขาแบ่งปันผลลัพธ์ที่แน่นอนที่คุณคาดหวัง พร้อมกับ CTA ที่ชัดเจน

6. เป็นการสนทนา

โดยส่วนใหญ่ การเขียนคำโฆษณาสำหรับโซเชียลมีเดียไม่ควรเป็นทางการเกินไป จุดประสงค์หลักของโซเชียลมีเดียคือการเชื่อมต่อกับมนุษย์คนอื่นๆ ในสภาพแวดล้อมดิจิทัล จำไว้ว่าคุณกำลังมีการสนทนา ดังนั้นให้เขียนคำโฆษณาที่เป็นกันเอง เข้าถึงได้ และให้ข้อมูล

ดูโพสต์ Facebook นี้จากที่ปรึกษาทางธุรกิจและความเป็นผู้นำ Amber Hurdle เธอเป็นผู้นำด้วยหัวข้อที่บีบคั้นอารมณ์ซึ่งทุกคนสามารถเกี่ยวข้องได้ นั่นคือ ความอัปยศ จากนั้น เธอจึงสร้างวิธีที่ผู้ชมสามารถเอาชนะได้ โดยสร้างพื้นที่ปลอดภัยสำหรับผู้ติดตามของเธอในการแบ่งปันประสบการณ์ของพวกเขา อีกครั้ง นี่เป็นตัวอย่างที่ดีของโพสต์ที่นำไปสู่แนวคิดหลักก่อนที่จะสร้างโพสต์นั้น

ในขณะที่คุณสร้างความสัมพันธ์นี้กับผู้ชมของคุณ ให้นึกถึงเสียงของแบรนด์ของคุณ น้ำเสียงที่แน่นอนของคุณอาจมีตั้งแต่แบบสบาย ๆ และแบบมีสาระไปจนถึงแบบเชิงธุรกิจเล็กน้อย ขึ้นอยู่กับแบรนด์ของคุณ แนวคิดหลักคือการเปิดกว้างและเข้าถึงได้ง่าย เพราะเป้าหมายสูงสุดของคุณที่นี่คือการเชื่อมต่อกับผู้ติดตามและสร้างความไว้วางใจ

7. รักษาเสียงข้ามแพลตฟอร์มที่สอดคล้องกัน

การรักษาเสียงแบรนด์ของคุณให้สอดคล้องกันในทุกแพลตฟอร์มเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการสร้างตัวตนบนโลกออนไลน์ที่แข็งแกร่ง ประสบการณ์แบรนด์ที่สอดคล้องกันขยายออกไปมากกว่ากราฟิกและภาพ ไปจนถึงการเขียนคำโฆษณาสำหรับโซเชียลมีเดีย

ฉันชอบคิดว่าการเขียนคำโฆษณาเสียงของแบรนด์เป็น "การคงคาแรคเตอร์" เหมือนกับที่นักแสดงต้องรักษาประสิทธิภาพการทำงานที่ไม่ขาดตอนและสม่ำเสมอเหมือนใครก็ตามที่เธอแสดง หากคุณกำลังดิ้นรนเพื่อตอกย้ำถึงเสียงของแบรนด์นั้น ให้ใช้เวลาสักครู่เพื่อทำความคุ้นเคยกับเสียงที่เป็นที่ยอมรับและ "ลักษณะ" ของแบรนด์ของคุณ ตรวจสอบแพลตฟอร์มของคุณเป็นครั้งคราวเพื่อให้แน่ใจว่าคุณมีการส่งมอบที่สอดคล้องกัน

ห่อ

ตอนนี้คุณพร้อมที่จะแบ่งปันการเขียนคำโฆษณาที่เป็นตัวเอกสำหรับโซเชียลมีเดียแล้ว สรุปโดยย่อ มาทบทวนเคล็ดลับกัน:

• วางแนวคิดหลัก (หรือทีเซอร์ที่น่าสนใจ) ไว้ด้านหน้าและตรงกลาง
• ถามคำถามปลายเปิดที่ผู้ติดตามของคุณจะสนุกกับการตอบ
• กระตุ้นอารมณ์ในการเขียนคำโฆษณาของคุณ (แน่นอนว่าเหมาะกับเสียงแบรนด์ของคุณ)
• ใช้แฮชแท็กในสำเนาของคุณเพื่อการเข้าถึงที่กว้างขึ้น
• ผสมผสานกับเนื้อหาที่เป็นต้นฉบับ ดูแลจัดการ และการขายที่น่าดึงดูดใจ
• อยู่ในการสนทนาและเข้าถึงได้ มันเป็นโซเชียลมีเดียหลังจากทั้งหมด!
• รักษาเสียงแบรนด์ของคุณอย่างสม่ำเสมอ ไม่ว่าคุณจะโพสต์ไปยังแพลตฟอร์มใด

คุณมีการเขียนคำโฆษณาสำหรับเคล็ดลับโซเชียลมีเดียที่คุณต้องการแชร์หรือไม่? แสดงความคิดเห็นด้านล่างและแจ้งให้เราทราบ!

ภาพเด่นโดย Nadia Snopek / shutterstock.com