Redactare pentru rețelele sociale: 7 sfaturi pentru a stimula implicarea

Redactarea pentru rețelele sociale este o parte esențială a strategiei dvs. globale de marketing digital. Dincolo de vizualizarea produsului, videoclipuri, design grafic și estetica mărcii, copia este ceea ce îi obligă pe adepții tăi să acționeze. Indiferent dacă vă construiți lista de e-mailuri, vă direcționați adepții către site-ul dvs. web, creșteți angajamentul sau vindeți un produs sau un serviciu, redactarea dvs. este ceea ce va muta utilizatorii de-a lungul călătoriei clienților.

Vă întrebați cum să vă folosiți mai bine redactarea pentru social media? Iată câteva sfaturi pentru a vă ajuta să mergeți.

1. Conduceți cu ideea principală ... Sau un teaser convingător.

Când vă gândiți la redactarea pentru rețelele de socializare, numele jocului vă pune ideea principală în fața adepților. Sunt derulați ocupați, așa că va trebui să le atrageți atenția. În unele cazuri, un teaser puternic și convingător face trucul, dar de multe ori va trebui să începeți cu ledeul în față.

Ajustați-vă copia în funcție de platformă și format în care o veți posta. Unele platforme, precum Facebook și Instagram, permit subtitrări destul de lungi. Alții, precum Twitter, cer o copie mai scurtă. (Dacă vă întrebați despre limitele numărului de caractere pe fiecare platformă de socializare, iată un ghid.)

Aruncați o privire la modul în care vor fi structurate postările dvs., ce linii de copie vor vedea cititorii dvs. mai întâi și cât spațiu aveți pentru a strânge ideea dvs. principală înainte ca un adept să facă clic în postare. Luați în considerare ceea ce va vedea publicul dvs. mai întâi: un rând standard sau două de text înainte de limită? Un titlu publicitar?

Anticiparea structurii postării dvs. vă va ajuta să construiți cea mai convingătoare copie pentru publicul dvs. Dacă este cazul, puteți decide să plasați copia prezentată pe o imagine sau într-un videoclip și să utilizați legenda pentru a atrage atenția și a o susține.

Iată un exemplu extraordinar din contul Twitter al Apple. Subtitrarea conduce cu ideea principală, iar linkul atașat se bazează pe ideea că lucrul pe un computer Mac este bun pentru echipele de afaceri de toate dimensiunile.

2. Puneți întrebări deschise.

A pune întrebări în redactarea dvs. pentru rețelele de socializare este o modalitate excelentă de a-ți atrage adepții
angajat cu postările tale. Puneți-le întrebări pe care le vor încânta să răspundă. Oamenilor le place să împărtășească despre experiențele lor și despre lucrurile pe care le iubesc, așa că ia în considerare încorporarea acelor întrebări în legătură cu marca ta.

Aruncați o privire la modul în care au condus Designurile de fier și cerneală cu o întrebare în următoarea postare. „Lumânările Bookish” sunt populare în comunitatea Bookstagram, deci este o întrebare care va primi cu siguranță un angajament bun.

Alternativ, puteți întreba adepții dvs. ce vor să știe despre dvs. sau despre marca dvs. (în limitele corespunzătoare, desigur). Asigurați-vă că răspundeți la răspunsurile lor atunci când este posibil. Dacă aveți o echipă, delegați angajamentul unui membru al echipei pentru a vă asigura că aveți ochii pe secțiunea de comentarii.

3. Evocă emoție.

În funcție de marca și publicul dvs., veți dori să evocați emoții specifice prin redactarea dvs. pentru social media. Emoțiile pe care doriți să le provocați depind adesea de tipul de experiență pe care doriți să o aibă adepții dvs. atunci când vă întâlnesc marca. Urmăriți să vă distrați, să inspirați sau să vă afectați profund publicul?

Luați în considerare rezultatul dorit înainte de a vă scrie copia. Asta a făcut Mixtus Media în următoarea postare pe Instagram.

Agenția este specializată în marketingul cărților pentru autori și au împărtășit această postare de inspirație (curată) pentru scriitorii care lucrează pentru a găsi un agent sau o afacere de publicare, dar care se luptă. Rețineți, de asemenea, că s-au asigurat că ideea principală va apărea pentru cititori înainte de întreruperea rândului.

4. Incorporează Hashtag-uri.

Pe anumite platforme de socializare, hashtagurile vă ajută să vă uitați mai mult la conținutul dvs. În special, Instagram și Twitter utilizează hashtaguri pentru o acoperire mai mare. Ajustați-vă strategia de hashtag în funcție de platforma pe care o utilizați. De exemplu, Instagram permite utilizatorilor să încorporeze până la 30 de hashtag-uri pe post. Hashtagurile Twitter sunt utile pentru a urmări împreună cu subiecte și conversații în tendințe.

Efectuați câteva cercetări preliminare de hashtag înainte de a vă scufunda pentru a vă asigura că aterizați pe hashtag-uri care vă vor ajuta, de fapt, să vă sporească acoperirea postării. Luați în considerare crearea de hashtag-uri de marcă unice pentru afacerea dvs., dar căutați-le pe cele dintâi pentru a vă asigura că nimeni altcineva nu le folosește. Hashtagurile personalizate, specifice lansărilor de produse sau marketingului sezonier, vă pot ajuta să obțineți conținutul social media în fața mai multor persoane.

5. Postați o combinație de copii de vânzări, conținut curat și conținut captivant.

Redactarea pentru rețelele de socializare ar trebui să servească o varietate de scopuri. De exemplu, nu doriți să postați aceleași tipuri de conținut, în același ritm, tot timpul. Nu vă fie frică să zdruncinați lucrurile împărtășind conținut atrăgător, conținut curatat (care include perspectivele dvs.!) Și un pic de copie de vânzări.

Dacă vindeți produse sau servicii, unele postări ar trebui să fie postări de vânzări directe care să vă direcționeze adepții către oferta dvs. Alte postări ar trebui să fie propriul dvs. conținut sau conținut curat, menit să vă educe sau să atragă publicul țintă. Includeți îndemnuri clare la acțiune (CTA) la fiecare postare, indiferent de obiectivul final - indiferent dacă doriți ca utilizatorul să facă clic pe un articol sau o pagină de produs.

Guruii de marketing Andrew și Pete fac o treabă excelentă de a-și implica publicul prin conținut și copie distractivă și energică. Consultați această postare care îi direcționează pe urmașii lor către ultimul lor episod de podcast:

Băieții vă atrag atenția de la început, cu o introducere plină de suspans, care trece în empatie („Vă simțim durerea!”), Apoi prezintă beneficiile viitorului lor episod. În cele din urmă, împărtășesc rezultatele exacte la care vă puteți aștepta, împreună cu un CTA clar.

6. Fii conversațional.

În cea mai mare parte, redactarea pentru rețelele sociale nu ar trebui să fie prea formală. Scopul principal al social media este de a vă conecta cu alți oameni într-un mediu digital. Amintiți-vă, purtați o conversație, deci trageți pentru redactare care pare a fi prietenoasă, relatabilă și informativă.

Aruncați o privire la această postare pe Facebook de la consultantul în afaceri și leadership Amber Hurdle. Ea conduce cu un subiect puternic, emoțional, la care toată lumea se poate raporta: rușine. Apoi, ea se bazează pe modurile în care publicul ei o poate depăși, creând un spațiu sigur pentru ca adepții săi să își împărtășească experiențele. Din nou, iată un exemplu excelent de postare care conduce cu ideea principală înainte de a se baza pe ea.

Pe măsură ce construiți această relație cu publicul, țineți minte vocea mărcii. Tonul dvs. exact poate varia de la casual și mizerabil la ceva mai de afaceri, în funcție de marca dvs. Ideea principală este să rămâi deschisă și abordabilă, deoarece scopul tău final aici este să te conectezi cu adepții tăi și să creezi încredere.

7. Păstrați o platformă încrucișată vocală consistentă.

Menținerea vocii mărcii coerente pe toate platformele este esențială pentru construirea unei prezențe online puternice. O experiență de marcă consistentă se extinde dincolo de grafică și imagini, până la redactarea dvs. pentru social media.

Îmi place să mă gândesc la redactarea vocală a mărcii ca „rămânând în caracter”, la fel ca o actriță care are nevoie pentru a menține o performanță neîntreruptă și consecventă ca oricine o interpretează. Dacă te străduiești să-ți pui acea voce a mărcii, ia câteva minute pentru a te familiariza cu vocea stabilită și cu „caracterul” mărcii tale. Auditați-vă platformele din când în când pentru a vă asigura că furnizați livrarea consecventă.

Încheierea

Acum sunteți gata să împărtășiți o redactare stelară pentru social media. Ca o recapitulare rapidă, să examinăm sfaturile:

• Păstrați ideea principală (sau un teaser convingător) în față și în centru.
• Puneți întrebări deschise adepților voștri le va plăcea să răspundă.
• Evocați emoții în redactarea dvs. (care se potrivește cu vocea mărcii dvs., desigur).
• Utilizați hashtaguri în copie pentru o acoperire mai largă.
• Combinați-l cu conținut original, curat și de vânzări captivant.
• Rămâneți conversațional și abordabil. La urma urmei, este vorba de social media!
• Păstrați vocea mărcii coerentă, indiferent de platforma pe care postați.

Aveți vreo redactare pentru sfaturi despre rețelele sociale pe care doriți să le distribuiți? Trimiteți-ne un comentariu mai jos și anunțați-ne!

Imagine prezentată prin Nadia Snopek / shutterstock.com