Redacción publicitaria para redes sociales: 7 consejos para impulsar el compromiso

La redacción publicitaria para las redes sociales es una parte esencial de su estrategia general de marketing digital. Más allá de las imágenes del producto, el video, el diseño gráfico y la estética de la marca, el copy es lo que impulsa a sus seguidores a actuar. Ya sea que esté creando su lista de correo electrónico, dirigiendo a sus seguidores a su sitio web, impulsando el compromiso o vendiendo un producto o servicio, su redacción es lo que moverá a los usuarios a lo largo de su recorrido como cliente.

¿Se pregunta cómo aprovechar mejor su redacción publicitaria para las redes sociales? A continuación, se ofrecen algunos consejos que le ayudarán a seguir adelante.

1. Comience con la idea principal ... o un avance convincente.

Cuando consideras la redacción de textos publicitarios para las redes sociales, el nombre del juego es mostrar tu idea principal a tus seguidores. Están ocupados desplazándose, por lo que deberás llamar su atención. En algunos casos, un teaser fuerte y convincente es suficiente, pero a menudo tendrás que empezar con el lede al frente.

Ajuste su copia de acuerdo con la plataforma y el formato donde la publicará. Algunas plataformas, como Facebook e Instagram, permiten subtítulos bastante largos. Otros, como Twitter, exigen una copia más corta. (Si se pregunta sobre los límites de recuento de caracteres en cada plataforma de redes sociales, aquí tiene una guía).

Eche un vistazo a cómo se estructurarán sus publicaciones, qué líneas de texto verán primero sus lectores y cuánto espacio tiene para exprimir su idea principal antes de que un seguidor tenga que hacer clic en la publicación. Considere lo que su audiencia verá primero: ¿una línea estándar o dos de texto antes del corte? ¿Un título de anuncio?

Anticipar la estructura de tu publicación te ayudará a construir la copia más atractiva para tu audiencia. Si corresponde, puede decidir colocar su copia destacada en una imagen o en un video, y usar su título para llamar la atención y respaldarlo.

Este es un gran ejemplo de la cuenta de Twitter de Apple. El título lleva la idea principal y el enlace adjunto se basa en la idea de que trabajar en una máquina Mac es bueno para equipos de negocios de todos los tamaños.

2. Haga preguntas abiertas.

Hacer preguntas en su redacción publicitaria para las redes sociales es una excelente manera de obtener seguidores
comprometido con sus publicaciones. Hágales preguntas que les entusiasmarán responder. A las personas les gusta compartir sus experiencias y las cosas que aman, así que considere incorporar esas preguntas en lo que respecta a su marca.

Eche un vistazo a cómo fueron los diseños de hierro y tinta con una pregunta en la siguiente publicación. Las "velas de libros" son populares en la comunidad de Bookstagram, por lo que es una pregunta que seguramente generará una buena participación.

Alternativamente, puede preguntar a sus seguidores qué quieren saber sobre usted o su marca (dentro de las limitaciones apropiadas, por supuesto). Asegúrese de responder a sus respuestas cuando sea posible. Si tiene un equipo, delegue el compromiso a un miembro del equipo para asegurarse de tener los ojos puestos en la sección de comentarios.

3. Evocar emoción.

Dependiendo de su marca y su audiencia, querrá evocar emociones específicas a través de su redacción publicitaria para las redes sociales. Las emociones que quieres provocar a menudo dependen del tipo de experiencia que quieras que tengan tus seguidores cuando se encuentren con tu marca. ¿Tiene como objetivo entretener, inspirar o afectar profundamente a su audiencia?

Considere el resultado deseado antes de escribir su copia. Eso es lo que hizo Mixtus Media en la siguiente publicación de Instagram.

La agencia se especializa en marketing de libros para autores, y compartieron esta publicación inspiradora (curada) para escritores que están trabajando para encontrar un agente o un acuerdo editorial, pero se encuentran en dificultades. También tenga en cuenta que se aseguraron de que la idea principal se mostrara a los lectores antes del salto de línea.

4. Incorporar hashtags.

En ciertas plataformas de redes sociales, los hashtags ayudan a tener más ojos en su contenido. En particular, Instagram y Twitter utilizan hashtags para un mayor alcance. Ajuste su estrategia de hashtag según la plataforma que esté utilizando. Por ejemplo, Instagram permite a los usuarios incorporar hasta 30 hashtags por publicación. Los hashtags de Twitter son útiles para seguir temas y conversaciones de actualidad.

Haga una investigación preliminar de hashtags antes de sumergirse para asegurarse de que está aterrizando en hashtags que realmente ayudarán a aumentar el alcance de su publicación. Considere crear hashtags de marca únicos para su negocio, pero investigue esos primero para asegurarse de que nadie más los esté usando. Los hashtags personalizados que son específicos para lanzamientos de productos o marketing de temporada pueden ayudar a que su contenido de redes sociales esté frente a más personas.

5. Publique una mezcla de copia de ventas, contenido curado y contenido atractivo.

La redacción de textos publicitarios para las redes sociales debe tener una variedad de propósitos. Por ejemplo, no desea publicar el mismo tipo de contenido, con el mismo ritmo, todo el tiempo. No tenga miedo de cambiar las cosas compartiendo contenido atractivo, contenido curado (¡que incluye sus ideas!) Y también un poco de copia de ventas.

Si vende productos o servicios, algunas publicaciones deben ser publicaciones de ventas sencillas que dirijan a sus seguidores a su oferta. Otras publicaciones deben ser su propio contenido o contenido curado, destinado a educar o involucrar a su público objetivo. Incluya llamadas a la acción (CTA) claras en cada publicación, sin importar cuál sea el objetivo final, ya sea que desee que el usuario haga clic en un artículo o en la página de un producto.

Los gurús del marketing Andrew y Pete hacen un excelente trabajo al atraer a su audiencia a través de contenido y copia entretenidos y enérgicos. Echa un vistazo a esta publicación que dirige a sus seguidores a su último episodio de podcast:

Los chicos captan tu atención desde el principio, con una introducción enganchada y llena de suspenso que se convierte en empatía ("¡Sentimos tu dolor!"), Y luego muestra los beneficios de su próximo episodio. Finalmente, comparten los resultados exactos que puede esperar, junto con una llamada a la acción clara.

6. Sea conversacional.

En su mayor parte, la redacción de textos publicitarios para las redes sociales no debería ser demasiado formal. El propósito principal de las redes sociales es conectarse con otros humanos en un entorno digital. Recuerde, está teniendo una conversación, así que busque redacción publicitaria que parezca amigable, identificable e informativa.

Eche un vistazo a esta publicación de Facebook de la consultora de negocios y liderazgo Amber Hurdle. Ella lidera con un tema emocional y contundente con el que todos pueden identificarse: la vergüenza. Luego, se basa en las formas en que su audiencia puede superarlo, creando un espacio seguro para que sus seguidores compartan sus experiencias. Nuevamente, aquí hay un gran ejemplo de una publicación que conduce con la idea principal antes de desarrollarla.

Mientras construye esta relación con su audiencia, tenga en cuenta la voz de su marca. Su tono exacto puede variar desde informal y conciso hasta un poco más profesional, dependiendo de su marca. La idea principal es permanecer abierto y accesible, porque su objetivo final aquí es conectarse con sus seguidores y generar confianza.

7. Mantenga una multiplataforma de voz coherente.

Mantener la voz de su marca consistente en todas las plataformas es esencial para construir una fuerte presencia en línea. Una experiencia de marca constante se extiende más allá de los gráficos y las imágenes, hasta la redacción de textos publicitarios para las redes sociales.

Me gusta pensar en el copywriting de la voz de la marca como "permanecer en el personaje", al igual que una actriz necesita mantener una interpretación constante e ininterrumpida como quien sea que esté interpretando. Si está luchando para clavar esa voz de marca, tómese unos minutos para volver a familiarizarse con su voz establecida y el "carácter" de su marca. Audite sus plataformas de vez en cuando para asegurarse de que está proporcionando esa entrega constante.

Terminando

Ahora está listo para compartir una redacción publicitaria estelar para las redes sociales. Como resumen rápido, repasemos los consejos:

• Mantenga la idea principal (o un adelanto convincente) al frente y al centro.
• Haz preguntas abiertas que tus seguidores disfrutarán respondiendo.
• Evoque emoción en su redacción publicitaria (que se adapte a la voz de su marca, por supuesto).
• Use hashtags en su copia para un alcance más amplio.
• Combínelo con contenido atractivo, original, curado y de ventas.
• Mantente conversador y accesible. ¡Son las redes sociales, después de todo!
• Mantenga la voz de su marca consistente, independientemente de la plataforma en la que esté publicando.

¿Tiene algún consejo de redacción publicitaria para las redes sociales que le gustaría compartir? ¡Envíanos un comentario a continuación y háznoslo saber!

Imagen destacada a través de Nadia Snopek / shutterstock.com