ソーシャルメディアのコピーライティング：エンゲージメントを高めるための7つのヒント

公開: 2021-08-16

ソーシャルメディアのコピーライティングは、包括的なデジタルマーケティング戦略の重要な部分です。製品のビジュアル、ビデオ、グラフィックデザイン、ブランドの美学を超えて、コピーはフォロワーを行動に駆り立てるものです。メーリングリストを作成する場合でも、フォロワーをWebサイトに誘導する場合でも、エンゲージメントを高める場合でも、製品やサービスを販売する場合でも、コピーライティングはユーザーをカスタマージャーニーに沿って動かすものです。

ソーシャルメディアでコピーライティングをより有効に活用する方法を知りたいですか？ここにあなたを動かすためのいくつかの秘訣があります。

1.主なアイデア…または説得力のあるティーザーでリードします。

ソーシャルメディアのコピーライティングを検討するとき、ゲームの名前はフォロワーの前であなたの主なアイデアを得ています。彼らはスクロールで忙しいので、あなたは彼らの注意を引く必要があるでしょう。場合によっては、強力で説得力のあるティーザーがうまくいくこともありますが、多くの場合、前のリードから始める必要があります。

投稿するプラットフォームとフォーマットに応じてコピーを調整します。 FacebookやInstagramなどの一部のプラットフォームでは、かなり長いキャプションが許可されています。 Twitterのような他のものは、より短いコピーを要求します。（各ソーシャルメディアプラットフォームでの文字数の制限について疑問がある場合は、ここにガイドがあります。）

投稿がどのように構成されているか、読者が最初に表示するコピーの行、フォロワーが投稿をクリックする前にメインのアイデアにどのくらいのスペースを詰める必要があるかを見てください。あなたの聴衆が最初に見るものを考えてください：カットオフの前の標準的な1行か2行のテキスト？広告の見出し？

投稿の構造を予測することは、視聴者にとって最も説得力のあるコピーを作成するのに役立ちます。必要に応じて、注目のコピーを画像またはビデオに配置し、キャプションを使用して注意を喚起し、サポートすることもできます。

これはAppleのTwitterアカウントからの素晴らしい例です。キャプションは主要なアイデアにつながり、添付のリンクは、Macマシンでの作業はあらゆる規模のビジネスチームに適しているというアイデアに基づいています。

2.自由形式の質問をします。

ソーシャルメディアのコピーライティングで質問することは、フォロワーを獲得するための優れた方法です。
あなたの投稿に従事しました。彼らが答えることに興奮するであろう質問を彼らに尋ねなさい。人々は自分の経験や好きなことについて共有するのが好きなので、ブランドに関連する質問を取り入れることを検討してください。

次の投稿で、Iron and InkDesignsがどのように質問を導いたかを見てください。「Bookishcandles」はBookstagramコミュニティで人気があるので、良いエンゲージメントを得るのは確実な質問です。

または、フォロワーにあなたやあなたのブランドについて何を知りたいかを尋ねることもできます（もちろん、適切な制約の範囲内で）。可能であれば、必ず彼らの答えに答えてください。チームがある場合は、チームメンバーにエンゲージメントを委任して、コメントセクションに注目していることを確認します。

3.感情を呼び起こします。

あなたのブランドとあなたの聴衆に応じて、あなたはソーシャルメディアのためのあなたのコピーライティングを通して特定の感情を呼び起こしたいでしょう。かき混ぜたい感情は、フォロワーがあなたのブランドに出会ったときにどのような体験をしたいかによって異なります。視聴者を楽しませたり、刺激したり、深く影響を与えたりすることを目指していますか？

コピーを作成する前に、望ましい結果を検討してください。それは、MixtusMediaが次のInstagramの投稿で行ったことです。

エージェンシーは作家のための本のマーケティングを専門としており、彼らはエージェントや出版契約を見つけるために働いているが苦労している作家のためにこの感動的な（キュレートされた）投稿を共有しました。また、改行の前に主要なアイデアが読者に表示されることを確認したことにも注意してください。

4.ハッシュタグを組み込みます。

特定のソーシャルメディアプラットフォームでは、ハッシュタグはコンテンツにもっと目を向けるのに役立ちます。特に、InstagramとTwitterは、リーチを拡大するためにハッシュタグを利用しています。使用しているプラットフォームに応じて、ハッシュタグ戦略を調整します。たとえば、Instagramでは、ユーザーは投稿ごとに最大30個のハッシュタグを組み込むことができます。 Twitterのハッシュタグは、トレンドのトピックや会話をフォローするのに役立ちます。

飛び込む前に予備的なハッシュタグの調査を行って、実際に投稿のリーチを拡大するのに役立つハッシュタグに到達していることを確認してください。あなたのビジネスのためにユニークなブランドのハッシュタグを作成することを検討してください、しかし他の誰もそれらを使用していないことを確認するために最初にそれらを研究してください。製品の発売や季節限定のマーケティングに固有のカスタムハッシュタグは、ソーシャルメディアコンテンツをより多くの人々の前に届けるのに役立ちます。

5.セールスコピー、厳選されたコンテンツ、魅力的なコンテンツを組み合わせて投稿します。

ソーシャルメディアのコピーライティングは、さまざまな目的に役立つはずです。たとえば、同じ種類のコンテンツを同じリズムで常に投稿したくない場合があります。魅力的なコンテンツ、厳選されたコンテンツ（あなたの洞察を含む！）、そして少しのセールスコピーも共有することで、物事を揺るがすことを恐れないでください。

あなたが製品やサービスを販売する場合、いくつかの投稿はあなたのフォロワーをあなたのオファーに導く簡単な販売投稿でなければなりません。他の投稿は、ターゲットオーディエンスを教育または関与させることを目的とした、独自のコンテンツまたは厳選されたコンテンツである必要があります。ユーザーに記事または製品ページにクリックスルーしてもらいたいかどうかにかかわらず、最終目標が何であるかに関係なく、すべての投稿に明確な召喚状（CTA）を含めます。

マーケティングの第一人者であるアンドリューとピートは、面白くてエネルギッシュなコンテンツとコピーを通じて視聴者を引き付ける優れた仕事をしています。フォロワーを最新のポッドキャストエピソードに誘導するこの投稿をチェックしてください。

彼らは最初からあなたの注意を引き、共感に移行するフッキーでサスペンスのあるイントロ（「私たちはあなたの痛みを感じます！」）で、そして彼らの次のエピソードの利点を紹介します。最後に、明確なCTAとともに、期待できる正確な結果を共有します。

6.会話をする。

ほとんどの場合、ソーシャルメディアのコピーライティングはあまり形式的であってはなりません。ソーシャルメディアの主な目的は、デジタル環境で他の人間とつながることです。あなたは会話をしていることを忘れないでください、それで、友好的で、親しみやすく、そして有益であると出くわすコピーライティングのために撃ってください。

ビジネスおよびリーダーシップコンサルタントのAmberHurdleによるこのFacebookの投稿をご覧ください。彼女は、誰もが関係することができる強烈で感情的なトピックでリードします：恥。次に、彼女は視聴者がそれを克服できる方法に基づいて構築し、フォロワーが自分の経験を共有するための安全なスペースを作成します。繰り返しになりますが、これは、その上に構築する前に主要なアイデアにつながる投稿の素晴らしい例です。

視聴者とこの関係を築くときは、ブランドの声を念頭に置いてください。あなたの正確なトーンは、あなたのブランドに応じて、カジュアルでピチピチなものからもう少しビジネスライクなものまでさまざまです。ここでの最終的な目標はフォロワーとつながり、信頼を築くことであるため、主なアイデアはオープンで親しみやすい状態を維持することです。

7.一貫性のある音声クロスプラットフォームを維持します。

強力なオンラインプレゼンスを構築するには、すべてのプラットフォームでブランドの声を一貫させることが不可欠です。一貫したブランド体験は、グラフィックやビジュアルだけでなく、ソーシャルメディアのコピーライティングにまで及びます。

私は、ブランドの声のコピーライティングを「性格を維持する」と考えるのが好きです。まるで、女優が誰を演じているとしても、途切れることなく一貫したパフォーマンスを維持する必要があるのと同じです。そのブランドの声を釘付けにするのに苦労している場合は、確立された声とブランドの「キャラクター」を再確認するために数分かかります。プラットフォームを時々監査して、一貫した配信を提供していることを確認します。

まとめ

これで、ソーシャルメディア用の優れたコピーライティングを共有する準備が整いました。簡単に要約すると、ヒントを確認しましょう。

主なアイデア（または説得力のあるティーザー）を前面と中央に配置します。
フォロワーが喜んで答える自由形式の質問をします。
あなたのコピーライティングで感情を呼び起こします（もちろん、それはあなたのブランドの声に合います）。
より広い範囲に到達するために、コピーでハッシュタグを使用してください。
魅力的なオリジナル、厳選された、販売コンテンツと混ぜ合わせてください。
会話と親しみやすさを保ちます。結局のところ、それはソーシャルメディアです！
投稿先のプラットフォームに関係なく、ブランドの声を一定に保ちます。

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Nadia Snopek /shutterstock.com経由の注目の画像