Copywriting für Social Media: 7 Tipps zur Steigerung des Engagements

Copywriting für Social Media ist ein wesentlicher Bestandteil Ihrer übergreifenden digitalen Marketingstrategie. Abgesehen von Produktvisualisierung, Video, Grafikdesign und Markenästhetik ist es die Kopie, die Ihre Follower zum Handeln zwingt. Egal, ob Sie Ihre E-Mail-Liste aufbauen, Ihre Follower auf Ihre Website leiten, das Engagement steigern oder ein Produkt oder eine Dienstleistung verkaufen, Ihre Texterstellung ist das, was die Benutzer auf ihrer Kundenreise bewegt.

Sie fragen sich, wie Sie Ihre Werbetexte für Social Media besser nutzen können? Hier sind einige Tipps, die Sie weiterbringen.

1. Führen Sie mit der Hauptidee ... oder einem überzeugenden Teaser.

Wenn Sie über das Verfassen von Texten für soziale Medien nachdenken, besteht der Name des Spiels darin, Ihre Hauptidee vor Ihre Anhänger zu bringen. Sie sind damit beschäftigt, zu scrollen, also müssen Sie ihre Aufmerksamkeit erregen. In einigen Fällen reicht ein starker und überzeugender Teaser aus – aber Sie müssen oft mit der Lede vorne beginnen.

Passen Sie Ihre Kopie an die Plattform und das Format an, auf der Sie sie veröffentlichen. Einige Plattformen wie Facebook und Instagram erlauben ziemlich lange Untertitel. Andere, wie Twitter, verlangen kürzere Kopien. (Wenn Sie sich über die Zeichenanzahlbeschränkungen auf jeder Social-Media-Plattform wundern, finden Sie hier eine Anleitung.)

Schauen Sie sich an, wie Ihre Posts aufgebaut sind, welche Textzeilen Ihre Leser zuerst sehen und wie viel Platz Sie in Ihre Hauptidee quetschen müssen, bevor ein Follower in den Post klicken muss. Überlegen Sie, was Ihr Publikum zuerst sehen wird: eine oder zwei Standardtextzeilen vor dem Cutoff? Eine Anzeigenüberschrift?

Wenn Sie die Struktur Ihres Beitrags voraussehen, können Sie die überzeugendste Kopie für Ihr Publikum erstellen. Gegebenenfalls können Sie Ihre empfohlene Kopie auf einem Bild oder in einem Video platzieren und Ihre Bildunterschrift verwenden, um darauf aufmerksam zu machen und sie zu unterstützen.

Hier ist ein großartiges Beispiel aus dem Twitter-Account von Apple. Die Bildunterschrift führt mit der Hauptidee, und der angehängte Link baut auf der Idee auf, dass die Arbeit an einem Mac-Rechner für Geschäftsteams jeder Größe gut ist.

2. Stellen Sie offene Fragen.

Das Stellen von Fragen in Ihrem Werbetext für soziale Medien ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Follower zu gewinnen
mit Ihren Beiträgen beschäftigt. Stellen Sie ihnen Fragen, die sie gerne beantworten werden. Menschen teilen gerne über ihre Erfahrungen und die Dinge, die sie lieben. Ziehen Sie also in Betracht, diese Fragen in Bezug auf Ihre Marke zu berücksichtigen.

Schauen Sie sich an, wie Iron and Ink Designs mit einer Frage im folgenden Beitrag geführt haben. „Bücherkerzen“ sind in der Bookstagram-Community beliebt, daher ist diese Frage mit Sicherheit eine gute Resonanz.

Alternativ können Sie Ihre Follower fragen, was sie über Sie oder Ihre Marke wissen möchten (natürlich innerhalb angemessener Grenzen). Achten Sie darauf, wenn möglich, auf ihre Antworten zu antworten. Wenn Sie ein Team haben, delegieren Sie das Engagement an ein Teammitglied, um sicherzustellen, dass Sie den Kommentarbereich im Auge behalten.

3. Emotionen wecken.

Abhängig von Ihrer Marke und Ihrem Publikum möchten Sie durch Ihre Werbetexte für soziale Medien bestimmte Emotionen wecken. Die Emotionen, die Sie wecken möchten, hängen oft von der Art der Erfahrung ab, die Ihre Follower haben sollen, wenn sie Ihrer Marke begegnen. Möchten Sie Ihr Publikum unterhalten, inspirieren oder tief berühren?

Berücksichtigen Sie das gewünschte Ergebnis, bevor Sie Ihre Kopie schreiben. Das hat Mixtus Media im folgenden Instagram-Post gemacht.

Die Agentur ist auf Buchmarketing für Autoren spezialisiert und hat diesen inspirierenden (kuratierten) Beitrag für Autoren geteilt, die auf der Suche nach einem Agenten- oder Verlagsvertrag sind, aber Schwierigkeiten haben. Beachten Sie auch, dass sie dafür gesorgt haben, dass die Hauptidee für die Leser vor dem Zeilenumbruch angezeigt wird.

4. Integrieren Sie Hashtags.

Auf bestimmten Social-Media-Plattformen helfen Hashtags, mehr Aufmerksamkeit auf Ihre Inhalte zu lenken. Insbesondere Instagram und Twitter nutzen Hashtags für mehr Reichweite. Passen Sie Ihre Hashtag-Strategie an die von Ihnen verwendete Plattform an. Instagram ermöglicht es Nutzern beispielsweise, bis zu 30 Hashtags pro Beitrag einzubinden. Die Hashtags von Twitter sind nützlich, um Trendthemen und Konversationen zu folgen.

Führen Sie eine vorläufige Hashtag-Recherche durch, bevor Sie eintauchen, um sicherzustellen, dass Sie auf Hashtags landen, die tatsächlich dazu beitragen, die Reichweite Ihres Beitrags zu erhöhen. Erwägen Sie, einzigartige Marken-Hashtags für Ihr Unternehmen zu erstellen, aber recherchieren Sie diese zuerst, um sicherzustellen, dass sie von niemand anderem verwendet werden. Benutzerdefinierte Hashtags, die spezifisch für Produkteinführungen oder saisonales Marketing sind, können dazu beitragen, Ihre Social-Media-Inhalte mehr Menschen bekannt zu machen.

5. Posten Sie eine Mischung aus Verkaufstexten, kuratierten Inhalten und ansprechenden Inhalten.

Copywriting für Social Media sollte verschiedenen Zwecken dienen. Sie möchten beispielsweise nicht immer dieselben Arten von Inhalten im selben Rhythmus veröffentlichen. Haben Sie keine Angst, die Dinge aufzurütteln, indem Sie ansprechende Inhalte, kuratierte Inhalte (einschließlich Ihrer Erkenntnisse!) und auch ein wenig Verkaufstext teilen.

Wenn Sie Produkte oder Dienstleistungen verkaufen, sollten einige Beiträge einfache Verkaufsbeiträge sein, die Ihre Follower auf Ihr Angebot leiten. Andere Beiträge sollten Ihre eigenen Inhalte oder kuratierte Inhalte sein, die Ihre Zielgruppe aufklären oder einbinden sollen. Fügen Sie in jedem Beitrag klare Calls-to-Action (CTA) ein, unabhängig davon, was das Endziel ist – ob Sie möchten, dass sich der Benutzer zu einem Artikel oder einer Produktseite durchklickt.

Die Marketing-Gurus Andrew und Pete leisten hervorragende Arbeit, um ihr Publikum durch unterhaltsame, energiegeladene Inhalte und Texte zu begeistern. Schauen Sie sich diesen Beitrag an, der ihre Follower zu ihrer neuesten Podcast-Episode leitet:

Die Jungs ziehen Ihre Aufmerksamkeit von Anfang an auf sich, mit einem süchtig machenden, spannenden Intro, das in Empathie übergeht („We feel your pain!“) und dann die Vorteile ihrer kommenden Episode demonstrieren. Schließlich teilen sie die genauen Ergebnisse, die Sie erwarten können, zusammen mit einem klaren CTA.

6. Seien Sie gesprächig.

In den meisten Fällen sollte das Verfassen von Texten für soziale Medien nicht zu formell sein. Der Hauptzweck von Social Media besteht darin, sich mit anderen Menschen in einer digitalen Umgebung zu verbinden. Denken Sie daran, dass Sie ein Gespräch führen, also suchen Sie nach Texten, die freundlich, zuordenbar und informativ wirken.

Werfen Sie einen Blick auf diesen Facebook-Post der Unternehmens- und Führungsberaterin Amber Hurdle. Sie führt mit einem knallharten, emotionalen Thema, mit dem sich jeder identifizieren kann: Scham. Dann baut sie auf Möglichkeiten auf, wie ihr Publikum es überwinden kann, und schafft einen sicheren Raum für ihre Follower, um ihre Erfahrungen zu teilen. Auch hier ist ein großartiges Beispiel für einen Beitrag, der mit der Hauptidee führt, bevor er darauf aufbaut.

Behalten Sie beim Aufbau dieser Beziehung zu Ihrem Publikum Ihre Markenstimme im Hinterkopf. Ihr genauer Ton kann je nach Marke von lässig und kernig bis etwas geschäftsmäßig reichen. Die Hauptidee ist, offen und zugänglich zu bleiben, denn Ihr ultimatives Ziel hier ist es, sich mit Ihren Followern zu verbinden und Vertrauen aufzubauen.

7. Behalten Sie eine konsistente plattformübergreifende Sprache bei.

Für den Aufbau einer starken Online-Präsenz ist es unerlässlich, dass Ihre Markenstimme über alle Plattformen hinweg konsistent bleibt. Ein konsistentes Markenerlebnis reicht über Grafiken und Visuals hinaus bis hin zu Ihrem Copywriting für Social Media.

Ich stelle mir das Texten von Markenstimmen gerne als „im Charakter bleiben“ vor, ähnlich wie eine Schauspielerin eine ununterbrochene und konsistente Leistung als diejenige, die sie porträtiert, aufrechterhalten muss. Wenn Sie Schwierigkeiten haben, diese Markenstimme zu treffen, nehmen Sie sich ein paar Minuten Zeit, um sich wieder mit Ihrer etablierten Stimme und dem „Charakter“ Ihrer Marke vertraut zu machen. Überprüfen Sie Ihre Plattformen von Zeit zu Zeit, um sicherzustellen, dass Sie diese konsistente Bereitstellung bereitstellen.

Einpacken

Jetzt sind Sie bereit, herausragende Werbetexte für soziale Medien zu teilen. Lassen Sie uns als kurze Zusammenfassung die Tipps überprüfen:

• Halten Sie die Hauptidee (oder einen überzeugenden Teaser) im Vordergrund.
• Stellen Sie offene Fragen, die Ihre Follower gerne beantworten.
• Erwecken Sie Emotionen in Ihrem Text (das passt natürlich zu Ihrer Markenstimme).
• Verwenden Sie Hashtags in Ihrem Text, um eine größere Reichweite zu erzielen.
• Kombinieren Sie es mit ansprechenden Original-, kuratierten und Verkaufsinhalten.
• Bleiben Sie gesprächig und zugänglich. Es ist schließlich Social Media!
• Halten Sie Ihre Markenstimme konsistent, unabhängig davon, auf welcher Plattform Sie posten.

Haben Sie Werbetexte für Social-Media-Tipps, die Sie teilen möchten? Schreiben Sie uns unten einen Kommentar und lassen Sie es uns wissen!

Ausgewähltes Bild über Nadia Snopek / shutterstock.com