Copywriting per i social media: 7 consigli per aumentare il coinvolgimento

Il copywriting per i social media è una parte essenziale della tua strategia di marketing digitale globale. Oltre alle immagini del prodotto, ai video, al design grafico e all'estetica del marchio, la copia è ciò che spinge i tuoi follower all'azione. Sia che tu stia costruendo la tua lista di email, indirizzando i tuoi follower al tuo sito web, aumentando il coinvolgimento o vendendo un prodotto o servizio, il tuo copywriting è ciò che sposterà gli utenti lungo il loro percorso del cliente.

Ti stai chiedendo come sfruttare al meglio il tuo copywriting per i social media? Ecco alcuni suggerimenti per iniziare.

1. Guida con l'idea principale... o con un teaser avvincente.

Quando consideri il copywriting per i social media, il nome del gioco è portare la tua idea principale di fronte ai tuoi follower. Sono impegnati a scorrere, quindi dovrai attirare la loro attenzione. In alcuni casi, un teaser forte e avvincente fa il trucco, ma spesso dovrai iniziare con la lede davanti.

Modifica la tua copia in base alla piattaforma e al formato in cui la pubblicherai. Alcune piattaforme, come Facebook e Instagram, consentono didascalie abbastanza lunghe. Altri, come Twitter, richiedono una copia più breve. (Se ti stai chiedendo dei limiti di conteggio dei caratteri su ciascuna piattaforma di social media, ecco una guida.)

Dai un'occhiata a come saranno strutturati i tuoi post, quali righe di copia i tuoi lettori vedranno per prime e quanto spazio devi spremere nella tua idea principale prima che un follower debba fare clic sul post. Considera ciò che il tuo pubblico vedrà per primo: una riga standard o due di testo prima del limite? Un titolo dell'annuncio?

Anticipare la struttura del tuo post ti aiuterà a costruire la copia più avvincente per il tuo pubblico. Se appropriato, potresti decidere di posizionare la tua copia in primo piano su un'immagine o in un video e utilizzare la didascalia per richiamare l'attenzione e supportarla.

Ecco un ottimo esempio dall'account Twitter di Apple. La didascalia porta all'idea principale e il collegamento allegato si basa sull'idea che lavorare su una macchina Mac è utile per i team aziendali di tutte le dimensioni.

2. Fai domande aperte.

Fare domande nel tuo copywriting per i social media è un ottimo modo per ottenere i tuoi follower
impegnato con i tuoi post. Fai loro domande a cui saranno entusiasti di rispondere. Alle persone piace condividere le loro esperienze e le cose che amano, quindi considera di incorporare queste domande quando si riferiscono al tuo marchio.

Dai un'occhiata a come Iron and Ink Designs ha portato con una domanda nel seguente post. Le "candele da libro" sono popolari nella comunità di Bookstagram, quindi è una domanda che sicuramente otterrà un buon coinvolgimento.

In alternativa, puoi chiedere ai tuoi follower cosa vogliono sapere su di te o sul tuo marchio (entro limiti appropriati, ovviamente). Assicurati di rispondere alle loro risposte quando possibile. Se hai un team, delega l'impegno a un membro del team per assicurarti di tenere d'occhio la sezione dei commenti.

3. Evoca emozioni.

A seconda del tuo marchio e del tuo pubblico, vorrai evocare emozioni specifiche attraverso il tuo copywriting per i social media. Le emozioni che vuoi suscitare spesso dipendono dal tipo di esperienza che vuoi che i tuoi follower abbiano quando incontrano il tuo marchio. Miri a intrattenere, ispirare o influenzare profondamente il tuo pubblico?

Considera il risultato desiderato prima di scrivere la tua copia. Questo è ciò che ha fatto Mixtus Media nel seguente post di Instagram.

L'agenzia è specializzata nel marketing di libri per autori e ha condiviso questo post (curato) di ispirazione per gli scrittori che stanno lavorando per trovare un agente o un accordo editoriale, ma si trovano in difficoltà. Nota anche che si sono assicurati che l'idea principale si presentasse ai lettori prima dell'interruzione di riga.

4. Incorpora hashtag.

Su alcune piattaforme di social media, gli hashtag aiutano ad avere più occhi sui tuoi contenuti. In particolare, Instagram e Twitter utilizzano gli hashtag per una maggiore copertura. Modifica la tua strategia di hashtag in base alla piattaforma che stai utilizzando. Ad esempio, Instagram consente agli utenti di incorporare fino a 30 hashtag per post. Gli hashtag di Twitter sono utili per seguire argomenti e conversazioni di tendenza.

Fai alcune ricerche preliminari sugli hashtag prima di immergerti per assicurarti di atterrare su hashtag che ti aiuteranno effettivamente ad aumentare la portata del tuo post. Prendi in considerazione la creazione di hashtag di marca unici per la tua attività, ma cerca prima quelli per assicurarti che nessun altro li utilizzi. Gli hashtag personalizzati specifici per il lancio di prodotti o il marketing stagionale possono aiutarti a mostrare i tuoi contenuti sui social media a più persone.

5. Pubblica un mix di testi di vendita, contenuti curati e contenuti coinvolgenti.

Il copywriting per i social media dovrebbe servire a una varietà di scopi. Ad esempio, non vuoi pubblicare gli stessi tipi di contenuti, allo stesso ritmo, sempre. Non aver paura di scuotere le cose condividendo contenuti accattivanti, contenuti curati (che includono le tue intuizioni!) E anche un po' di copia di vendita.

Se vendi prodotti o servizi, alcuni post dovrebbero essere semplici post di vendita che indirizzano i tuoi follower alla tua offerta. Altri post dovrebbero essere i tuoi contenuti, o contenuti curati, che hanno lo scopo di educare o coinvolgere il tuo pubblico di destinazione. Includi inviti all'azione (CTA) chiari in ogni post, indipendentemente dall'obiettivo finale, indipendentemente dal fatto che tu voglia che l'utente faccia clic su un articolo o su una pagina di prodotto.

I guru del marketing Andrew e Pete fanno un ottimo lavoro nel coinvolgere il loro pubblico attraverso contenuti e testi divertenti ed energici. Dai un'occhiata a questo post che indirizza i loro follower al loro ultimo episodio del podcast:

I ragazzi catturano la tua attenzione fin dall'inizio, con un'intro accattivante e piena di suspense che si trasforma in empatia ("Sentiamo il tuo dolore!"), Quindi mostra i benefici del loro prossimo episodio. Infine, condividono i risultati esatti che puoi aspettarti, insieme a un chiaro CTA.

6. Sii colloquiale.

Per la maggior parte, il copywriting per i social media non dovrebbe essere troppo formale. Lo scopo principale dei social media è quello di connettersi con altri esseri umani in un ambiente digitale. Ricorda, stai avendo una conversazione, quindi cerca un copywriting che risulti amichevole, riconoscibile e informativo.

Dai un'occhiata a questo post su Facebook della consulente aziendale e di leadership Amber Hurdle. Conduce con un argomento duro ed emotivo a cui tutti possono relazionarsi: la vergogna. Quindi, si basa sui modi in cui il suo pubblico può superarlo, creando uno spazio sicuro in cui i suoi follower possono condividere le loro esperienze. Ancora una volta, ecco un ottimo esempio di un post che porta all'idea principale prima di costruirci sopra.

Mentre costruisci questa relazione con il tuo pubblico, tieni a mente la voce del tuo marchio. Il tuo tono esatto può variare da casual e conciso a un po' più professionale, a seconda del tuo marchio. L'idea principale è quella di rimanere aperti e disponibili, perché il tuo obiettivo finale qui è quello di connetterti con i tuoi follower e creare fiducia.

7. Mantenere una piattaforma vocale coerente.

Mantenere la voce del tuo marchio coerente su tutte le piattaforme è essenziale per costruire una forte presenza online. Un'esperienza del marchio coerente si estende oltre la grafica e gli elementi visivi, fino al tuo copywriting per i social media.

Mi piace pensare al copywriting della voce del marchio come a "rimanere nel personaggio", proprio come un'attrice ha bisogno di mantenere una performance ininterrotta e coerente come chiunque stia interpretando. Se stai lottando per inchiodare quella voce del marchio, prenditi qualche minuto per riacquistare la tua voce consolidata e il "carattere" del tuo marchio. Controlla le tue piattaforme di volta in volta per assicurarti di fornire una consegna coerente.

Avvolgendo

Ora sei pronto per condividere un copywriting stellare per i social media. Come rapido riassunto, esaminiamo i suggerimenti:

• Mantieni l'idea principale (o un teaser avvincente) in primo piano e al centro.
• Fai domande aperte a cui i tuoi follower si divertiranno a rispondere.
• Evoca emozioni nel tuo copywriting (che si adatta alla voce del tuo marchio, ovviamente).
• Usa gli hashtag nella tua copia per una copertura più ampia.
• Mescolalo con accattivanti contenuti originali, curati e di vendita.
• Rimani colloquiale e disponibile. Sono i social media, dopotutto!
• Mantieni coerente la voce del tuo marchio, indipendentemente dalla piattaforma su cui stai postando.

Hai qualche suggerimento sul copywriting per i social media che vorresti condividere? Lasciaci un commento qui sotto e facci sapere!

Immagine in primo piano tramite Nadia Snopek / shutterstock.com