كتابة الإعلانات لوسائل التواصل الاجتماعي: 7 نصائح لتعزيز المشاركة

تعد كتابة الإعلانات لوسائل التواصل الاجتماعي جزءًا أساسيًا من استراتيجية التسويق الرقمي الشاملة الخاصة بك. بخلاف صور المنتج والفيديو وتصميم الرسوم وجماليات العلامة التجارية ، فإن النسخ هو ما يجبر متابعيك على اتخاذ إجراء. سواء كنت تقوم ببناء قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك ، أو توجيه متابعيك إلى موقع الويب الخاص بك ، أو تعزيز المشاركة ، أو بيع منتج أو خدمة ، فإن كتابة الإعلانات الخاصة بك هي التي ستنقل المستخدمين على طول رحلة عملائهم.

هل تتساءل عن كيفية الاستفادة بشكل أفضل من كتابة الإعلانات الخاصة بك لوسائل التواصل الاجتماعي؟ إليك بعض النصائح لمساعدتك على المضي قدمًا.

1. قُد بالفكرة الرئيسية… أو دعابة مقنعة.

عندما تفكر في كتابة الإعلانات لوسائل التواصل الاجتماعي ، فإن اسم اللعبة يبرز فكرتك الأساسية أمام متابعيك. إنهم مشغولون بالتمرير ، لذا ستحتاج إلى جذب انتباههم. في بعض الحالات ، يؤدي الإعلان التشويقي القوي والمقنع إلى الحيلة - ولكنك ستحتاج غالبًا إلى البدء باستخدام اللوح الأمامي في المقدمة.

اضبط نسختك وفقًا للنظام الأساسي والشكل الذي ستنشره فيه. تسمح بعض المنصات ، مثل Facebook و Instagram ، بتسميات توضيحية طويلة إلى حد ما. يطلب آخرون ، مثل Twitter ، نسخة أقصر. (إذا كنت تتساءل عن حدود عدد الأحرف على كل منصة وسائط اجتماعية ، فإليك دليل.)

ألق نظرة على كيفية تنظيم مشاركاتك ، وأي سطور من النسخ سيشاهدها القراء أولاً ، ومقدار المساحة التي يجب عليك الضغط عليها في فكرتك الرئيسية قبل أن يضطر المتابع إلى النقر فوق المنشور. ضع في اعتبارك ما سيراه جمهورك أولاً: سطر قياسي أو سطرين من النص قبل القطع؟ عنوان إعلان؟

سيساعدك توقع بنية منشورك على إنشاء النسخة الأكثر إقناعًا لجمهورك. إذا كان ذلك مناسبًا ، فقد تقرر وضع نسختك المميزة على صورة أو في مقطع فيديو ، واستخدام التسمية التوضيحية للفت الانتباه إليها ودعمها.

إليك مثال رائع من حساب Apple على Twitter. تؤدي التسمية التوضيحية إلى الفكرة الرئيسية ، ويبني الرابط المرفق على فكرة أن العمل على جهاز Mac مفيد لفرق العمل من جميع الأحجام.

2. اسأل أسئلة مفتوحة.

يُعد طرح الأسئلة في كتابة الإعلانات الخاصة بك لوسائل التواصل الاجتماعي طريقة رائعة لجذب متابعيك
تشارك مع مشاركاتك. اطرح عليهم أسئلة سيتحمسون للإجابة عليها. يحب الأشخاص مشاركة تجاربهم والأشياء التي يحبونها ، لذا فكر في دمج هذه الأسئلة من حيث صلتها بعلامتك التجارية.

ألقِ نظرة على كيفية تقديم Iron and Ink Designs لسؤال في المنشور التالي. تحظى "شموع الكتب" بشعبية في مجتمع Bookstagram ، لذا فمن المؤكد أنها ستحظى ببعض المشاركة الجيدة.

بدلاً من ذلك ، يمكنك أن تطلب من متابعيك ما يريدون معرفته عنك أو عن علامتك التجارية (ضمن القيود المناسبة بالطبع). تأكد من الرد على إجاباتهم عندما يكون ذلك ممكنًا. إذا كان لديك فريق ، فقم بتفويض المشاركة إلى أحد أعضاء الفريق للتأكد من أن لديك أعينًا على قسم التعليقات.

3. استحضار العاطفة.

اعتمادًا على علامتك التجارية وجمهورك ، سترغب في إثارة مشاعر معينة من خلال كتابة الإعلانات الخاصة بك لوسائل التواصل الاجتماعي. غالبًا ما تعتمد المشاعر التي تريد تحريكها على نوع التجربة التي تريد أن يتمتع بها متابعيك عندما يواجهون علامتك التجارية. هل تهدف إلى الترفيه عن جمهورك أو إلهامهم أو التأثير عليهم بعمق؟

ضع في اعتبارك النتيجة المرجوة قبل كتابة نسختك. هذا ما فعله Mixtus Media في منشور Instagram التالي.

تتخصص الوكالة في تسويق الكتب للمؤلفين ، وقد شاركوا هذا المنشور الملهم (المنسق) للكتاب الذين يعملون لإيجاد وكيل أو صفقة نشر ، لكنهم يجدون أنفسهم يكافحون. لاحظ أيضًا أنهم تأكدوا من ظهور الفكرة الرئيسية للقراء قبل فاصل السطر.

4. دمج الهاشتاقات.

في بعض منصات الوسائط الاجتماعية ، تساعد علامات التصنيف في جذب المزيد من الانتباه إلى المحتوى الخاص بك. على وجه الخصوص ، يستخدم Instagram و Twitter علامات التجزئة للوصول إلى نطاق أكبر. اضبط استراتيجية الهاشتاج الخاصة بك بناءً على النظام الأساسي الذي تستخدمه. على سبيل المثال ، يسمح Instagram للمستخدمين بدمج ما يصل إلى 30 علامة تصنيف لكل منشور. تعد علامات التجزئة على Twitter مفيدة لمتابعة الموضوعات والمحادثات الشائعة.

قم بإجراء بعض أبحاث الهاشتاج الأولية قبل الغوص للتأكد من وصولك إلى علامات التصنيف التي ستساعد في الواقع على تعزيز وصول منشورك. ضع في اعتبارك إنشاء علامات تصنيف فريدة ذات علامة تجارية لعملك ، ولكن ابحث عنها أولاً للتأكد من عدم استخدام أي شخص آخر لها. يمكن أن تساعد علامات التجزئة المخصصة الخاصة بإطلاق المنتجات أو التسويق الموسمي في الحصول على محتوى الوسائط الاجتماعية الخاص بك أمام المزيد من الأشخاص.

5. انشر مزيجًا من نسخة المبيعات والمحتوى المنسق والمحتوى الجذاب.

يجب أن تخدم كتابة الإعلانات لوسائل التواصل الاجتماعي مجموعة متنوعة من الأغراض. على سبيل المثال ، لا تريد نشر نفس أنواع المحتوى ، وبنفس الإيقاع ، طوال الوقت. لا تخف من تغيير الأمور من خلال مشاركة محتوى جذاب ومحتوى منظم (يتضمن رؤيتك!) وقليلًا من نسخة المبيعات أيضًا.

إذا كنت تبيع منتجات أو خدمات ، فيجب أن تكون بعض المنشورات عبارة عن منشورات مبيعات مباشرة توجه متابعيك إلى عرضك. يجب أن تكون المنشورات الأخرى هي المحتوى الخاص بك ، أو المحتوى المنسق ، والذي يهدف إلى تثقيف أو إشراك جمهورك المستهدف. قم بتضمين عبارات واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) في كل منشور ، بغض النظر عن الهدف النهائي - سواء كنت تريد أن ينقر المستخدم للوصول إلى مقالة أو صفحة منتج.

يقوم معلمو التسويق Andrew و Pete بعمل ممتاز في إشراك جمهورهم من خلال محتوى ترفيهي وحيوي ونسخ. تحقق من هذا المنشور الذي يوجه متابعيهم إلى أحدث حلقة بودكاست:

يجذب الرجال انتباهك منذ البداية ، بمقدمة مشوقة ومثيرة للقلق تنتقل إلى التعاطف ("نشعر بألمك!") ، ثم يعرضون فوائد الحلقة القادمة. أخيرًا ، يشاركون النتائج الدقيقة التي يمكنك توقعها ، جنبًا إلى جنب مع CTA واضح.

6. كن محادثة.

بالنسبة للجزء الأكبر ، لا ينبغي أن تكون كتابة الإعلانات لوسائل التواصل الاجتماعي رسمية للغاية. الغرض الأساسي من وسائل التواصل الاجتماعي هو التواصل مع البشر الآخرين في بيئة رقمية. تذكر ، أنك تجري محادثة ، لذا قم بالتصوير من أجل كتابة الإعلانات بطريقة ودية وقابلة للتواصل وغنية بالمعلومات.

ألق نظرة على منشور Facebook هذا من مستشار الأعمال والقيادة Amber Hurdle. إنها تقود بموضوع عاطفي شديد القسوة يمكن للجميع أن يرتبط به: العار. بعد ذلك ، تبني على الطرق التي يمكن لجمهورها من التغلب عليها ، مما يخلق مساحة آمنة لمتابعيها لمشاركة تجاربهم. مرة أخرى ، إليك مثال رائع على منشور يقود بالفكرة الرئيسية قبل البناء عليها.

أثناء بناء هذه العلاقة مع جمهورك ، ضع في اعتبارك صوت علامتك التجارية. يمكن أن تتراوح نغمتك الدقيقة من عارضة وبليغة إلى أعمال أكثر قليلاً ، اعتمادًا على علامتك التجارية. الفكرة الرئيسية هي أن تظل منفتحًا وودودًا ، لأن هدفك النهائي هنا هو التواصل مع متابعيك وبناء الثقة.

7. الحفاظ على صوت متسق عبر منصة.

يعد الحفاظ على اتساق صوت علامتك التجارية عبر جميع الأنظمة الأساسية أمرًا ضروريًا لبناء وجود قوي على الإنترنت. تمتد تجربة العلامة التجارية المتسقة إلى ما هو أبعد من الرسومات والمرئيات ، وصولاً إلى كتابة الإعلانات الخاصة بك لوسائل التواصل الاجتماعي.

أحب أن أفكر في كتابة النصوص الصوتية للعلامة التجارية على أنها "البقاء في الشخصية" ، تمامًا مثل الممثلة التي تحتاج إلى الحفاظ على أداء متواصل ومتسق مثل أي شخص تقوم بتصويره. إذا كنت تكافح من أجل تحسين صوت علامتك التجارية ، فاستغرق بضع دقائق لإعادة التعرف على صوتك الراسخ و "شخصية" علامتك التجارية. قم بمراجعة الأنظمة الأساسية الخاصة بك من وقت لآخر للتأكد من أنك تقدم هذا التسليم المتسق.

تغليف

أنت الآن جاهز لمشاركة بعض كتابة الإعلانات الممتازة لوسائل التواصل الاجتماعي. كخلاصة سريعة ، دعنا نراجع النصائح:

• احتفظ بالفكرة الرئيسية (أو دعابة مقنعة) في المقدمة وفي المنتصف.
• اطرح أسئلة مفتوحة سيستمتع متابعوك بالإجابة عليها.
• إثارة المشاعر في كتابتك الإعلانية (التي تناسب صوت علامتك التجارية بالطبع).
• استخدم علامات التجزئة في نسختك للوصول إلى نطاق أوسع.
• امزجها مع المحتوى الأصلي المنسق والمبيعات.
• كن محادثة وودودًا. إنها وسائل التواصل الاجتماعي ، بعد كل شيء!
• حافظ على اتساق صوت علامتك التجارية ، بغض النظر عن النظام الأساسي الذي تنشر عليه.

هل لديك أي نصائح حول كتابة نصوص لوسائل التواصل الاجتماعي تود مشاركتها؟ اترك لنا تعليقًا أدناه وأخبرنا بذلك!

صورة مميزة عبر Nadia Snopek / shutterstock.com