소셜 미디어를 위한 카피라이팅: 참여도를 높이는 7가지 팁

소셜 미디어를 위한 카피라이팅은 전반적인 디지털 마케팅 전략의 필수적인 부분입니다. 제품 비주얼, 비디오, 그래픽 디자인, 브랜드 미학 외에도 카피는 팔로어의 행동을 유도합니다. 이메일 목록을 작성하거나, 팔로어를 웹사이트로 안내하거나, 참여를 늘리거나, 제품이나 서비스를 판매할 때 카피라이팅은 고객 여정을 따라 사용자를 움직이는 것입니다.

소셜 미디어에 카피라이팅을 더 잘 활용하는 방법이 궁금하십니까? 다음은 당신을 도울 몇 가지 팁입니다.

1. 주요 아이디어로 리드하거나 ... 또는 설득력 있는 티저.

소셜 미디어에 대한 카피라이팅을 고려할 때 게임 이름은 팔로워들 앞에서 주요 아이디어를 얻는 것입니다. 그들은 스크롤하느라 바쁘므로 주의를 기울여야 합니다. 어떤 경우에는 강력하고 설득력 있는 티저가 트릭을 수행하지만 종종 앞쪽의 리드부터 시작해야 합니다.

게시할 플랫폼 및 형식에 따라 사본을 조정하십시오. Facebook 및 Instagram과 같은 일부 플랫폼에서는 상당히 긴 캡션을 허용합니다. 트위터와 같은 다른 기업은 더 짧은 카피를 요구합니다. (각 소셜미디어 플랫폼의 글자수 제한이 궁금하시다면 여기를 참고하세요.)

귀하의 게시물이 어떻게 구성되는지, 독자가 가장 먼저 보게 될 카피 라인, 추종자가 게시물을 클릭해야 하기 전에 주요 아이디어에서 얼마나 많은 공간을 짜내야 하는지 살펴보십시오. 청중이 가장 먼저 보게 될 내용을 고려하십시오. 컷오프 전에 표준 줄 또는 두 개의 텍스트가 있습니까? 광고 제목?

게시물의 구조를 예상하면 청중에게 가장 매력적인 문구를 구성하는 데 도움이 됩니다. 적절한 경우 추천 사본을 이미지나 비디오에 배치하고 캡션을 사용하여 주의를 환기시키고 지지할 수 있습니다.

다음은 Apple의 Twitter 계정에서 가져온 좋은 예입니다. 캡션은 주요 아이디어로 이어지며 첨부된 링크는 Mac 컴퓨터에서 작업하는 것이 모든 규모의 비즈니스 팀에 좋다는 아이디어를 기반으로 합니다.

2. 개방형 질문을 하십시오.

소셜 미디어를 위한 카피라이팅에 질문을 하는 것은 팔로워를 확보하는 좋은 방법입니다
귀하의 게시물에 참여. 그들이 대답하고 싶어할 만한 질문을 하십시오. 사람들은 자신의 경험과 자신이 좋아하는 것에 대해 공유하기를 좋아하므로 이러한 질문을 브랜드와 관련하여 통합하는 것이 좋습니다.

다음 포스트에서 Iron and Ink Designs가 어떻게 질문을 주도했는지 살펴보십시오. "Bookish 양초"는 Bookstagram 커뮤니티에서 인기가 있으므로 좋은 참여를 얻을 수 있는 질문입니다.

또는 팔로워에게 귀하 또는 귀하의 브랜드에 대해 알고 싶은 것이 무엇인지 물어볼 수 있습니다(물론 적절한 제한 내에서). 가능하면 그들의 답변에 응답하십시오. 팀이 있는 경우 의견 섹션을 볼 수 있도록 팀 구성원에게 참여를 위임하세요.

3. 감정을 불러일으키십시오.

브랜드와 청중에 따라 소셜 미디어용 카피라이팅을 통해 특정 감정을 불러일으키고 싶을 것입니다. 당신이 휘젓고 싶은 감정은 팔로워들이 당신의 브랜드를 만났을 때 어떤 경험을 했는지에 따라 달라집니다. 청중을 즐겁게 하거나 영감을 주거나 깊은 영향을 미치는 것을 목표로 합니까?

사본을 작성하기 전에 원하는 결과를 고려하십시오. 이것이 Mixtus Media가 다음 Instagram 게시물에서 한 일입니다.

에이전시는 작가를 위한 책 마케팅을 전문으로 하며 에이전트나 출판 계약을 찾기 위해 노력하고 있지만 어려움을 겪고 있는 작가를 위해 이 영감을 주는(큐레이트된) 게시물을 공유했습니다. 또한 줄 바꿈 전에 주요 아이디어가 독자에게 표시되도록 했습니다.

4. 해시태그를 통합합니다.

특정 소셜 미디어 플랫폼에서 해시태그를 사용하면 콘텐츠에 더 많은 관심을 갖게 됩니다. 특히 Instagram과 Twitter는 해시태그를 활용하여 도달 범위를 넓힙니다. 사용 중인 플랫폼에 따라 해시태그 전략을 조정하세요. 예를 들어 Instagram에서는 사용자가 게시물당 최대 30개의 해시태그를 통합할 수 있습니다. Twitter의 해시태그는 인기 있는 주제 및 대화를 팔로우하는 데 유용합니다.

실제로 게시물 도달 범위를 높이는 데 도움이 되는 해시태그에 도달했는지 확인하기 위해 잠수하기 전에 사전 해시태그 조사를 수행하십시오. 귀하의 비즈니스에 고유한 브랜드 해시태그를 만드는 것을 고려하되 다른 사람이 사용하고 있지 않은지 먼저 조사하십시오. 제품 출시 또는 계절별 마케팅과 관련된 맞춤형 해시태그는 더 많은 사람들에게 소셜 미디어 콘텐츠를 알리는 데 도움이 될 수 있습니다.

5. 판매 카피, 선별된 콘텐츠 및 매력적인 콘텐츠를 혼합하여 게시합니다.

소셜 미디어를 위한 카피라이팅은 다양한 목적을 수행해야 합니다. 예를 들어, 항상 같은 리듬으로 같은 유형의 콘텐츠를 게시하고 싶지는 않습니다. 매력적인 콘텐츠, 선별된 콘텐츠(통찰력 포함!) 및 약간의 판매 카피도 공유하여 상황을 뒤흔드는 것을 두려워하지 마십시오.

제품이나 서비스를 판매하는 경우 일부 게시물은 팔로어를 귀하의 제안으로 안내하는 간단한 판매 게시물이어야 합니다. 다른 게시물은 대상 고객을 교육하거나 참여시키기 위한 자체 콘텐츠 또는 선별된 콘텐츠여야 합니다. 사용자가 기사 또는 제품 페이지를 클릭하여 연결하도록 하려는 최종 목표가 무엇이든 상관없이 모든 게시물에 명확한 클릭 유도문안(CTA)을 포함합니다.

마케팅 전문가인 Andrew와 Pete는 재미있고 활기찬 콘텐츠와 카피를 통해 청중을 끌어들이는 일을 훌륭하게 수행하고 있습니다. 팔로워를 최신 팟캐스트 에피소드로 안내하는 이 게시물을 확인하세요.

남자들은 공감("We feel your pain!")으로 전환되는 후크하고 서스펜스적인 도입부로 처음부터 주의를 끈 다음 다음 에피소드의 이점을 보여줍니다. 마지막으로 명확한 CTA와 함께 예상할 수 있는 정확한 결과를 공유합니다.

6. 대화형이 되십시오.

대부분의 경우 소셜 미디어를 위한 카피라이팅은 너무 형식적이어서는 안 됩니다. 소셜 미디어의 주요 목적은 디지털 환경에서 다른 사람들과 연결하는 것입니다. 대화를 하고 있다는 사실을 기억하십시오. 따라서 친근하고 공감할 수 있고 유익한 카피라이팅으로 촬영하세요.

비즈니스 및 리더십 컨설턴트 Amber Hurdle의 이 Facebook 게시물을 살펴보십시오. 그녀는 모두가 공감할 수 있는 강렬하고 감정적인 주제인 수치심으로 이끕니다. 그런 다음 그녀는 청중이 이를 극복할 수 있는 방법을 기반으로 추종자들이 경험을 공유할 수 있는 안전한 공간을 만듭니다. 다시 말하지만, 여기에 구축하기 전에 주요 아이디어로 이어지는 게시물의 좋은 예가 있습니다.

청중과 이러한 관계를 구축할 때 브랜드 보이스를 염두에 두십시오. 정확한 어조는 브랜드에 따라 캐주얼하고 간결한 것부터 좀 더 비즈니스적인 것까지 다양할 수 있습니다. 여기에서 궁극적인 목표는 팔로워와 연결하고 신뢰를 구축하는 것이기 때문에 주요 아이디어는 개방적이고 접근하기 쉬운 상태를 유지하는 것입니다.

7. 일관된 음성 플랫폼 간 유지.

모든 플랫폼에서 브랜드 보이스를 일관되게 유지하는 것은 강력한 온라인 입지를 구축하는 데 필수적입니다. 일관된 브랜드 경험은 그래픽과 비주얼을 넘어 소셜 미디어를 위한 카피라이팅까지 확장됩니다.

저는 브랜드 보이스 카피라이팅을 마치 여배우가 자신이 묘사하는 누구와도 변함없이 일관된 연기를 유지해야 하는 것처럼 "캐릭터에 머무르는 것"이라고 생각하는 것을 좋아합니다. 그 브랜드 보이스를 제대로 표현하기 위해 고군분투하고 있다면 잠시 시간을 내어 기존의 보이스와 브랜드의 "특성"에 익숙해지십시오. 일관된 제공을 제공하는지 확인하기 위해 수시로 플랫폼을 감사하십시오.

마무리

이제 소셜 미디어를 위한 뛰어난 카피라이팅을 공유할 준비가 되었습니다. 간단히 요약하자면 다음과 같은 팁을 검토해 보겠습니다.

• 주요 아이디어(또는 매력적인 티저)를 전면 중앙에 두십시오.
• 팔로어가 답변을 즐길 수 있는 개방형 질문을 하십시오.
• 카피라이팅에서 감정을 불러일으키십시오(물론 브랜드 보이스에 맞음).
• 더 넓은 범위에 도달하려면 사본에 해시태그를 사용하세요.
• 매력적인 독창적이고 선별된 판매 콘텐츠와 혼합하세요.
• 대화를 유지하고 접근할 수 있습니다. 결국 소셜 미디어입니다!
• 게시하는 플랫폼에 관계없이 브랜드 보이스를 일관되게 유지하세요.

공유하고 싶은 소셜 미디어 팁에 대한 카피라이팅이 있습니까? 아래에 의견을 남겨 알려주십시오!

Nadia Snopek/Shutterstock.com을 통한 주요 이미지