Sezonluk Pazarlama Planı Nasıl Oluşturulur

Bir markanın sezonluk pazarlama teklifinden hiç yararlandınız mı? Birçoğumuz, örneğin, yıllık Kara Cuma indirimlerini, Temmuz ayında Noel'i veya mevsimlerin doğal değişimini dört gözle bekliyoruz. Markalar, yalnızca tatillerde değil, bir sezon diğerine geçerken yıl boyunca ürün ve hizmetlerini tanıtmak için genellikle sezonluk bir pazarlama planından yararlanır.

Bir işletme sahibi veya pazarlamacıysanız, sezonluk bir pazarlama planı oluşturmak ve yürütmek, yıl boyunca aralıklarla marka bilinirliğini ve satışları artırmanıza yardımcı olabilir. Daha fazlasını öğrenmek ister misiniz? Hemen atlayalım.

Sezonluk Pazarlama Planı Nedir?

Sezonluk pazarlama planı, tatil sezonunda veya yılın herhangi bir döneminde genel pazarlama planınızdan sapan bir pazarlama stratejisidir. Bu strateji, ürün ve hizmetlerinizi pazarlamak için mevsimlik veya geleneksel tatil unsurlarına dayanır. Markanızı tanıtmak için mevsimlerin değişmesine veya belirli bir tatile odaklanabilirsiniz.

Pazarlama Planınızı Neden Mevsimsel Olarak Güncellemelisiniz?

Markanız için sezonluk kampanyalar oluşturmak, pazarlama planınızı taze tutar ve yıl boyunca ürün ve hizmetlerinizi tanıtma fırsatlarını en üst düzeye çıkarmanıza olanak tanır. Müşteriler, özel sezonluk teklifler ve sevdikleri ürünlerde tasarruf etme fırsatları konusunda heyecanlanıyor. Pazarlama planınızı bir sezona uyacak şekilde güncellemek, yılın belirli zamanlarının yeniliklerinden yararlanmanıza olanak tanır.

Sezonluk pazarlama planınızın her zaman bir tatili yansıtması gerekmez. Bunun yerine markanız kış, ilkbahar, yaz ve sonbahar için promosyonlar yapabilir. Markanıza bağlı olarak, okula dönüş, avlanma veya balık tutma mevsimleri gibi yıllık sezonlara odaklanan promosyonlardan da harika bir mesafe elde edebilirsiniz.

Sezonluk Pazarlama Planınızı Oluşturmak İçin İpuçları

İşletmeniz için nasıl mevsimlik bir pazarlama planı oluşturabileceğinizi merak ediyor musunuz? İşte başlamanız için birkaç ipucu.

1. Ürünlere, Hizmetlere ve Diğer Tekliflere Yaratıcı Bir Mevsimsel Döndürme Yapın

Sezonluk bir pazarlama planı için, işletmenizin halihazırda sunduklarına biraz eğlence ekleyebilirsiniz. Ürün veya hizmet tekliflerinizden hangisini biraz mevsimsel bir yetenekle canlandırabilirsiniz? Pazarlamanızı belirli bir tatile veya yılın belirli bir zamanına uyacak şekilde nasıl açabilirsiniz?

Örneğin, bir dış mekan tedarik şirketi, soğuk hava ekipmanlarını harika dış mekanlarda bir kış kaçamağı planlayan gezginlere pazarlayabilir. Kokulu mumlar ve banyo ürünleri yapan bir şirket, Anneler Günü pazarlama kampanyasını hızlandırabilir. Alternatif olarak, erkekler için bakım ürünleri satan bir işletme, Babalar Günü'ne yönelik bir pazarlama planıyla başarılı olabilir.

İngiltere, Güney Yorkshire'daki bu dükkanın mevcut ürünlerini okula dönüş sezonuna nasıl yaklaştırdığına bir bakın.

Bu Instagram gönderisi, uygulama kullanıcılarını gönderiye ve amacına yönlendiren bir kopya ve bir hashtag içerir. Özel bir pazarlama girişimi için içeriği basit tutmanın harika bir örneği.

2. Önceki Yılların Başarılı Pazarlama Kampanyalarını Geri Getirin

Geçen yıldan başarılı bir sezonluk pazarlama planını tekrarlamak, takipçilerinizi heyecanlandırmaya ve onları satın almaya geri döndürmeye yardımcı olabilir. Bazı markalar, her yıl aynı sezonluk promosyonları yürütür, marka sadakati oluşturur ve teklife katılmak isteyen yeni müşteriler çeker.

Örneğin Kara Cuma, birçok işletmenin her yıl yürüttüğü mevsimlik bir pazarlama kampanyasıdır. Başarılı, tanınabilir ve tüketicilerin aktif olarak aradığı ve sabırsızlıkla beklediği tanıdık bir promosyon.

Alternatif olarak, tanıdık bir sezonluk pazarlama temasına yeni bir bakış atabilirsiniz. Aksesuar şirketi MT Wild Rags, 2021'de Temmuz ayında Kara Cuma promosyonu düzenledi. Kara Cuma, tüketicilerin harika fırsatlarla ilişkilendirdiği bir tema olduğundan, bu son derece dikkat çekici bir kampanyaydı.

3. Sosyal Medya İçeriğinizi Sezonluk Pazarlama Planınızla Uyumlu Hale Getirin

Sosyal medyadaki varlığınız sezonluk pazarlama planınızı yansıtmalıdır. Diğer kanallarınızda ne sunuyorsanız, markanızın bir web sitesi, e-posta listesi veya basılı veya diğer medyada yer alması fark etmeksizin, sosyal hesaplarınız genel pazarlama kampanyasını yansıtmalıdır.

Sezonluk bir pazarlama planı yürüttüğünüzde sosyal medya içeriğinizin yapması gerekenler şunlardır:

• Kullanıcıları abone olmaları için e-posta listenize yönlendirin
• Ürünleri satın almak için web sitenize veya Instagram mağazanıza takipçi gönderin
• Eşantiyonlar ve kullanıcı tarafından oluşturulan içerik gibi özel fırsatlarla takipçilerinizle etkileşim kurun
• Markanızın bilinirliğini artırın
• Tanıtımını yaptığınız özel teklifler etrafında bir heyecan atmosferi yaratın

Hallmark Kanalı, sosyal medya aracılığıyla birincil kanalınıza trafik çekmenin mükemmel bir örneğidir. Temmuz ayında Noel dizileri, Temmuz 2021 boyunca en popüler Noel filmlerinden bazılarını içeriyordu. Ancak sosyal medya hesapları, TV'de ve akış hizmetleri aracılığıyla paylaştıkları bilgileri yedekledi. Filmlerin reklamını yapan sosyal paylaşımlarla karşılaşan takipçiler, neyin oynatıldığını, ne zaman izleneceğini tam olarak biliyorlardı.

4. Sezonluk Pazarlama Planınızda Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerikten Yararlanın

Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik (UGC), takipçilerinizin sizin için içerik oluşturmasına izin vererek, özellikle sosyal medya olmak üzere pazarlama içeriğinizi doldurmak için harika bir yöntemdir. Hedef kitlenizi fotoğraf çekmeye veya markanızı öne çıkaran bir gönderi oluşturmaya teşvik eden eğlenceli bir sosyal medya kampanyası oluşturun. Sizi etiketlemelerini, yorumlarda arkadaşlarını etiketlemelerini ve gönderilerinde özel bir hashtag kullanarak onları kolayca bulmanızı sağlayabilirsiniz. Ardından, kampanyanızın bir parçası olarak oluşturdukları içeriği yeniden yayınlayın (tabii ki izin ve krediyle!). Bu, sezonluk bir kampanya yürütürken sıranızı dolu tutmanın harika bir yoludur.

5. Sezon Odaklı Bir Eşantiyon Ev Sahipliği Yapın

Eşantiyonlar, marka bilinirliğini yaymanın yanı sıra takipçilerinizi büyütmenize yardımcı olabilir. Yılın herhangi bir zamanında etkilidirler, ancak mevsimsel eşantiyonlar eşsiz bir fırsattır. Müşteriler sezona uygun özel fırsatlar arıyorlar, bu nedenle sizi bulmaları için fırsatlar yaratın.

Örneğin, Vera Bradley 2021 yazında temel okul malzemelerinin yanı sıra bir Amazon hediye kartı içeren bir okula dönüş çekilişine ev sahipliği yaptı. Instagram'da #backtoschool'u arayan kullanıcılar gönderiyi görebilir ve kazanmak için girebilir.

6. Sezonluk Pazarlama Planınız İçin Uyarlanmış E-posta Erişimi Oluşturun

Sezonluk pazarlama planınızı oluştururken e-posta listenizi ihmal etmeyin. E-posta abonelerinizi özel tekliflerden herkesten önce haberdar edin ve sadece onlar için ek teklifler oluşturmayı düşünün. Sırayla, diğer aboneleri listenize çekmek için bu özel fırsatların reklamını yapın.

Sezonluk teklifinizi öne çıkaran bir dizi e-posta oluşturun. Büyük bir açıklamadan önce teklifi açıklayabilir veya abonelerinize sadece onlar için bir dizi özel fırsat sunabilirsiniz. Fiziksel bir ürün veya hizmet satıyorsanız, yalnızca aboneler için bir indirim kodu eklemeyi düşünebilirsiniz.

Toplama

Sezonluk bir pazarlama planı, birçok işletme için yılın önemli zamanlarında karlarını artırmanın yanı sıra yeni takipçiler kazanarak platformlarını büyütmenin mükemmel bir yolu olabilir. İşte kendi sezonluk pazarlama planınızı oluşturabileceğiniz bazı yolların kısa bir özeti:

• Mevcut tekliflere mevsimsel bir yetenek kazandırmanın yollarını düşünün
• Başarılı kampanyaları her yıl tekrarlayın
• Sosyal medya varlığınızın sezonluk pazarlama kampanyanızla uyumlu olduğundan emin olun
• Kampanyanızı başlatırken geçmiş müşterileri ve sıcak potansiyel müşterileri yeniden hedefleyin
• Sosyal medya içeriğinizi geliştirmenize yardımcı olması için UGC'yi kullanın
• Özelleştirilmiş erişim ile e-posta listenizi harekete geçirin

Bu yıl sezonluk bir pazarlama planı oluşturmayı planlıyor musunuz? Geçmişte onları kullandınız mı? Bize bir yorum bırakmaktan ve bize bildirmekten çekinmeyin.

VectorDoc / Shutterstock.com aracılığıyla öne çıkan görsel