So erstellen Sie einen saisonalen Marketingplan

Haben Sie schon einmal das saisonale Marketingangebot einer Marke genutzt? Viele von uns freuen sich beispielsweise auf den jährlichen Black Friday, Weihnachten im Juli oder den natürlichen Wechsel der Jahreszeiten. Marken nutzen oft einen saisonalen Marketingplan, um ihre Produkte und Dienstleistungen das ganze Jahr über zu bewerben, nicht nur während der Feiertage, sondern auch während der Saison.

Wenn Sie ein Geschäftsinhaber oder Vermarkter sind, kann Ihnen die Erstellung und Ausführung eines saisonalen Marketingplans dabei helfen, die Markenbekanntheit und den Umsatz das ganze Jahr über in regelmäßigen Abständen zu steigern. Möchten Sie mehr wissen? Lass uns gleich reinspringen.

Was ist ein saisonaler Marketingplan?

Ein saisonaler Marketingplan ist eine Marketingstrategie, die während einer Ferienzeit oder Jahreszeit von Ihrem allgemeinen Marketingplan abweicht. Diese Strategie stützt sich auf saisonale oder traditionelle Feiertagselemente, um Ihre Produkte und Dienstleistungen zu vermarkten. Sie können sich auf den Wechsel der Jahreszeiten oder auf einen bestimmten Feiertag konzentrieren, um für Ihre Marke zu werben.

Warum Ihren Marketingplan saisonal aktualisieren?

Durch die Erstellung saisonaler Kampagnen für Ihre Marke bleibt Ihr Marketingplan aktuell, sodass Sie die Möglichkeiten zur Werbung für Ihre Produkte und Dienstleistungen das ganze Jahr über maximieren können. Kunden freuen sich über besondere saisonale Angebote und Sparmöglichkeiten bei den Produkten, die sie lieben. Wenn Sie Ihren Marketingplan an eine Saison anpassen, können Sie die Neuheit bestimmter Jahreszeiten nutzen.

Ihr saisonaler Marketingplan muss nicht immer einen Feiertag widerspiegeln. Stattdessen kann Ihre Marke Werbeaktionen für den Winter, Frühling, Sommer und Herbst durchführen. Abhängig von Ihrer Marke können Sie möglicherweise auch mit Werbeaktionen rund um die Jahressaison wie Schulanfang, Jagd- oder Angelsaison große Meilen sammeln.

Tipps zum Erstellen Ihres saisonalen Marketingplans

Sie fragen sich, wie Sie einen saisonalen Marketingplan für Ihr Unternehmen erstellen können? Hier sind ein paar Tipps für den Einstieg.

1. Setzen Sie einen kreativen saisonalen Spin auf Produkte, Dienstleistungen und andere Angebote

Für einen saisonalen Marketingplan können Sie dem, was Ihr Unternehmen bereits bietet, ein wenig Spaß hinzufügen. Welches Ihrer Produkt- oder Dienstleistungsangebote können Sie mit ein wenig saisonalem Flair beleben? Wie können Sie Ihr Marketing an einen bestimmten Feiertag oder eine bestimmte Jahreszeit anpassen?

Zum Beispiel könnte ein Outdoor-Versorgungsunternehmen seine Kaltwetterausrüstung an Reisende vermarkten, die einen Winterurlaub in der freien Natur planen. Ein Unternehmen, das Duftkerzen und Badeprodukte herstellt, könnte eine Marketingkampagne zum Muttertag starten. Alternativ könnte ein Unternehmen, das Pflegeprodukte für Männer verkauft, mit einem auf den Vatertag ausgerichteten Marketingplan gut abschneiden.

Sehen Sie sich an, wie dieses Geschäft in South Yorkshire, England, seine bestehenden Produkte auf die Schulanfangssaison ausgerichtet hat.

Dieser Instagram-Beitrag enthält Kopien und einen Hashtag, der App-Benutzer auf den Beitrag und seinen Zweck leitet. Es ist ein großartiges Beispiel dafür, wie man Inhalte für eine spezialisierte Marketinginitiative einfach hält.

2. Bringen Sie erfolgreiche Marketingkampagnen aus den Vorjahren zurück

Die Wiederholung eines erfolgreichen saisonalen Marketingplans aus einem vergangenen Jahr könnte dazu beitragen, Ihre Follower zu begeistern und sie zum Kauf zurückzubringen. Einige Marken führen Jahr für Jahr die gleichen saisonalen Werbeaktionen durch, um die Markentreue zu stärken und neue Kunden zu gewinnen, die an dem Angebot teilnehmen möchten.

Black Friday zum Beispiel ist eine saisonale Marketingkampagne, die viele Unternehmen Jahr für Jahr durchführen. Es ist eine erfolgreiche, wiedererkennbare und bekannte Werbung, nach der die Verbraucher aktiv suchen und sich darauf freuen.

Ziehen Sie alternativ eine neue Variante eines bekannten saisonalen Marketingthemas in Betracht. Das Accessoire-Unternehmen MT Wild Rags veranstaltete im Juli 2021 eine Black Friday-Aktion. Da Black Friday ein Thema ist, das Verbraucher mit tollen Angeboten verbinden, war dies eine außergewöhnlich aufmerksamkeitsstarke Kampagne.

3. Stimmen Sie Ihre Social-Media-Inhalte mit Ihrem saisonalen Marketingplan ab

Ihre Social-Media-Präsenz sollte Ihren saisonalen Marketingplan widerspiegeln. Was auch immer Sie auf Ihren anderen Kanälen anbieten – ob Ihre Marke eine Website, eine E-Mail-Liste hat oder sogar in Print- oder anderen Medien präsentiert wird – Ihre Social Media-Konten sollten die gesamte Marketingkampagne widerspiegeln.

Folgendes sollten Ihre Social-Media-Inhalte tun, wenn Sie einen saisonalen Marketingplan ausführen:

• Bringen Sie Benutzer zu Ihrer E-Mail-Liste, um sie zu abonnieren
• Senden Sie Follower auf Ihre Website oder Ihren Instagram-Shop, um Produkte zu kaufen
• Binden Sie Ihre Follower durch spezielle Möglichkeiten wie Werbegeschenke und nutzergenerierte Inhalte ein
• Steigern Sie die Bekanntheit Ihrer Marke
• Schaffen Sie eine Atmosphäre der Aufregung rund um die Sonderangebote, die Sie bewerben

Der Hallmark-Kanal ist ein hervorragendes Beispiel dafür, wie Sie über soziale Netzwerke Traffic auf Ihren primären Kanal lenken können. Ihre Weihnachts-im-Juli-Serie zeigte im Juli 2021 einige ihrer beliebtesten Weihnachtsfilme. Aber ihre Social-Media-Konten unterstützten die Informationen, die sie im Fernsehen und über ihren Streaming-Dienst teilten. Follower, die auf Social-Media-Posts liefen, in denen für die Filme geworben wurde, wussten genau, was gespielt wurde und wann sie einschalten mussten.

4. Nutzen Sie nutzergenerierte Inhalte in Ihrem saisonalen Marketingplan

User Generated Content (UGC) ist eine großartige Methode, um Ihre Marketinginhalte, insbesondere soziale Medien, auszufüllen, indem Sie Ihre Follower Inhalte für Sie erstellen lassen. Erstellen Sie eine unterhaltsame Social-Media-Kampagne, die Ihr Publikum dazu anregt, ein Foto zu machen oder einen Beitrag zu erstellen, der Ihre Marke präsentiert. Sie können sich von ihnen markieren lassen, ihre Freunde in den Kommentaren markieren und einen benutzerdefinierten Hashtag in ihren Beiträgen verwenden, damit Sie sie leicht finden können. Posten Sie dann die Inhalte, die sie als Teil Ihrer Kampagne erstellen, erneut (natürlich mit Erlaubnis und Anerkennung!). Dies ist eine großartige Möglichkeit, um Ihre Warteschlange voll zu halten, während Sie eine saisonale Kampagne durchführen.

5. Veranstalten Sie ein saisonales Giveaway

Werbegeschenke können Ihnen helfen, Ihre Fangemeinde zu vergrößern und die Markenbekanntheit zu verbreiten. Sie sind zu jeder Jahreszeit wirksam, aber saisonale Werbegeschenke sind eine einzigartige Gelegenheit. Kunden suchen nach bestimmten Angeboten, die sie mit der Saison kombinieren können, also schaffen Sie Gelegenheiten, damit sie Sie finden.

Zum Beispiel veranstaltete Vera Bradley im Sommer 2021 ein Werbegeschenk für den Schulanfang mit wichtigen Schulmaterialien sowie einer Amazon-Geschenkkarte. Benutzer, die auf Instagram nach #backtoschool gesucht haben, konnten den Beitrag sehen und teilnehmen, um zu gewinnen.

6. Erstellen Sie eine maßgeschneiderte E-Mail-Ansprache für Ihren saisonalen Marketingplan

Vernachlässigen Sie beim Erstellen Ihres saisonalen Marketingplans nicht Ihre E-Mail-Liste. Machen Sie Ihre E-Mail-Abonnenten vor allen anderen auf Sonderangebote aufmerksam und ziehen Sie in Erwägung, zusätzliche Angebote nur für sie zu erstellen. Bewerben Sie wiederum diese besonderen Möglichkeiten, um andere Abonnenten auf Ihre Liste zu ziehen.

Erstellen Sie eine Reihe von E-Mails mit Ihrem saisonalen Angebot. Sie können das Angebot vor einer großen Enthüllung herauskitzeln oder Ihren Abonnenten eine Reihe von Sonderangeboten nur für sie anbieten. Wenn Sie ein physisches Produkt oder eine physische Dienstleistung verkaufen, können Sie einen Rabattcode nur für Abonnenten hinzufügen.

Einpacken

Ein saisonaler Marketingplan kann für viele Unternehmen eine hervorragende Möglichkeit sein, ihre Gewinne in wichtigen Zeiten des Jahres zu steigern und ihre Plattform durch die Gewinnung neuer Follower zu erweitern. Hier ist eine kurze Zusammenfassung einiger Möglichkeiten, wie Sie Ihren eigenen saisonalen Marketingplan erstellen können:

• Überlegen Sie, wie Sie aktuellen Angeboten ein saisonales Flair verleihen können
• Wiederholen Sie erfolgreiche Kampagnen Jahr für Jahr
• Stellen Sie sicher, dass Ihre Social-Media-Präsenz mit Ihrer saisonalen Marketingkampagne übereinstimmt
• Sprechen Sie frühere Kunden und warme Leads erneut an, wenn Sie Ihre Kampagne starten
• Verwenden Sie UGC, um Ihre Social-Media-Inhalte zu konkretisieren
• Bringen Sie Ihre E-Mail-Liste mit maßgeschneiderter Kontaktaufnahme ins Rollen

Planen Sie dieses Jahr einen saisonalen Marketingplan zu erstellen? Haben Sie sie in der Vergangenheit genutzt? Schreiben Sie uns gerne einen Kommentar und lassen Sie es uns wissen.

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