季節のマーケティング計画を立てる方法

公開: 2021-08-02

ブランドの季節限定のマーケティングオファーを利用したことがありますか？私たちの多くは、たとえば、ブラックフライデーの年間セール、7月のクリスマス、季節の自然な変化などを楽しみにしています。ブランドは、休暇中だけでなく、ある季節が次の季節に移るときに、年間を通じて製品やサービスを宣伝するために季節的なマーケティング計画を活用することがよくあります。

あなたが事業主またはマーケティング担当者である場合、季節的なマーケティング計画を作成して実行することで、年間を通じて定期的にブランドの認知度と売上を高めることができます。もっと知りたい？すぐに飛び込みましょう。

季節のマーケティングプランとは何ですか？

季節的なマーケティング計画は、ホリデーシーズンまたは時期に一般的なマーケティング計画から逸脱するマーケティング戦略です。この戦略は、季節的または伝統的な休日の要素に基づいて、製品やサービスを販売します。あなたはあなたのブランドを宣伝するために季節の変化や特定の休日に集中することができます。

マーケティングプランを季節ごとに更新する理由

ブランドの季節限定キャンペーンを作成すると、マーケティングプランが新鮮に保たれ、年間を通じて商品やサービスを宣伝する機会を最大化できます。顧客は、特別な季節のオファーや、お気に入りの製品を節約するチャンスに興奮します。季節に合わせてマーケティング計画を更新すると、特定の時期の目新しさを活用できます。

季節ごとのマーケティング計画は、必ずしも休日を反映している必要はありません。代わりに、ブランドは冬、春、夏、秋のプロモーションを実行できます。ブランドによっては、新学期、狩猟、釣りなどの年間シーズンを中心としたプロモーションから、大きなマイレージを獲得できる場合もあります。

季節のマーケティング計画を立てるためのヒント

あなたのビジネスのための季節的なマーケティング計画をどのように構築することができるか疑問に思いますか？始めるためのヒントをいくつか紹介します。

1.製品、サービス、およびその他の製品に創造的な季節のスピンをかける

季節限定のマーケティングプランでは、ビジネスがすでに提供しているものにちょっとした楽しみを加えることができます。あなたの製品やサービスのどれを少し季節のセンスで活気づけることができますか？特定の休日や時期に合わせてマーケティングをどのように調整できますか？

たとえば、アウトドア用品会社は、素晴らしいアウトドアで冬の休暇を計画している旅行者に寒い天候用のギアを売り込むことができます。香りのキャンドルやバス製品を製造する会社は、母の日のマーケティングキャンペーンを強化する可能性があります。あるいは、男性向けのグルーミング製品を販売するビジネスは、父の日に向けたマーケティング計画でうまくいくかもしれません。

イギリスのサウスヨークシャーにあるこのショップが、既存の商品を新学期に向けてどのように角度付けしたかをご覧ください。

このInstagramの投稿には、コピーと、アプリユーザーを投稿とその目的に誘導するハッシュタグが含まれています。これは、専門的なマーケティングイニシアチブのためにコンテンツをシンプルに保つ良い例です。

2.前年度から成功したマーケティングキャンペーンを取り戻す

過去1年間の成功した季節のマーケティング計画を繰り返すことは、フォロワーを興奮させ、購入するために彼らを呼び戻すのに役立つ可能性があります。一部のブランドは、毎年同じ季節限定のプロモーションを実施し、ブランドロイヤルティを構築し、オファーに参加したい新しい顧客を引き付けています。

たとえば、ブラックフライデーは、多くの企業が毎年実施している季節限定のマーケティングキャンペーンです。それは成功し、認識可能で、消費者が積極的に検索し、楽しみにしているおなじみのプロモーションです。

または、おなじみの季節のマーケティングテーマの新しいスピンを検討してください。アクセサリー会社のMTWild Ragsは、2021年に7月にブラックフライデーのプロモーションを開催しました。ブラックフライデーは消費者がお得な情報を提供するテーマであるため、これは非常に注目を集めるキャンペーンでした。

3.ソーシャルメディアコンテンツを季節的なマーケティング計画に合わせる

ソーシャルメディアでの存在感は、季節ごとのマーケティング計画を反映している必要があります。ブランドにウェブサイトやメーリングリストがある場合でも、印刷物やその他のメディアで取り上げられている場合でも、他のチャネルで提供しているものはすべて、ソーシャルアカウントにマーケティングキャンペーン全体を反映させる必要があります。

季節限定のマーケティングプランを実行する場合、ソーシャルメディアコンテンツは次のようになります。

購読するためにユーザーをあなたの電子メールリストに誘導します
フォロワーをあなたのウェブサイトまたはInstagramショップに送り、製品を購入します
景品やユーザー生成コンテンツなどの特別な機会を通じてフォロワーを引き付けます
ブランドの認知度を高める
あなたが宣伝している特別オファーの周りに興奮の雰囲気を作りましょう

Hallmark Channelは、ソーシャル経由でプライマリチャネルにトラフィックを誘導する方法の優れた例です。彼らの7月のクリスマスシリーズは、2021年7月を通して最も人気のあるクリスマス映画のいくつかを特集しました。しかし、彼らのソーシャルメディアアカウントは、テレビやストリーミングサービスを介して共有した情報をバックアップしました。映画を宣伝するソーシャル投稿に出くわしたフォロワーは、何が再生されているのか、いつ視聴するのかを正確に知っているでしょう。

4.季節のマーケティング計画でユーザー生成コンテンツを活用する

ユーザー生成コンテンツ（UGC）は、フォロワーにコンテンツを作成させることで、マーケティングコンテンツ、特にソーシャルメディアに入力するための優れた方法です。視聴者に写真を撮ったり、ブランドを紹介する投稿を作成したりするように促す楽しいソーシャルメディアキャンペーンを作成します。あなたは彼らにあなたにタグを付けさせ、コメントで彼らの友人にタグを付け、そしてあなたが彼らを簡単に見つけることができるように彼らの投稿でカスタムハッシュタグを使うことができます。次に、キャンペーンの一環として作成したコンテンツを再投稿します（もちろん、許可とクレジットが必要です）。これは、季節限定のキャンペーンを実行している間、キューをいっぱいに保つための優れた方法です。

5.シーズン中心のプレゼントを主催する

景品は、ブランド認知度を広めることに加えて、フォロワーを増やすのに役立ちます。それらは一年中いつでも効果的ですが、季節の景品はユニークな機会です。顧客は季節と組み合わせる特定の取引を探しているので、彼らがあなたを見つける機会を作りましょう。

たとえば、ヴェラブラッドリーは、2021年の夏に、必需品とAmazonギフトカードを備えた新学期のプレゼントを主催しました。 Instagramで#backtoschoolを検索したユーザーは、投稿を見て、勝つために参加することができます。

6.季節のマーケティング計画に合わせたEメールアウトリーチを作成する

季節限定のマーケティング計画を立てるときは、メーリングリストをおろそかにしないでください。メール購読者を他の誰よりも早く特別オファーに参加させ、彼らのためだけに追加のオファーを作成することを検討してください。次に、これらの特別な機会を宣伝して、他のサブスクライバーをリストに引き付けます。

季節限定のオファーを紹介する一連のメールを作成します。大きな発表の前にオファーをからかうか、サブスクライバーに彼らのためだけの一連の特別な取引を提供することができます。物理的な製品またはサービスを販売する場合は、サブスクライバー専用の割引コードを含めることを検討してください。

まとめ

季節的なマーケティング計画は、多くの企業が1年の主要な時期に利益を増やし、新しいフォロワーを獲得することでプラットフォームを成長させるための優れた方法です。これはあなたがあなた自身の季節のマーケティング計画を作成することができるいくつかの方法の簡単な要約です：

現在の商品に季節の雰囲気を与える方法を検討してください
成功したキャンペーンを毎年繰り返す
あなたのソーシャルメディアの存在があなたの季節のマーケティングキャンペーンと一致していることを確認してください
キャンペーンを開始するときに、過去の顧客とウォームリードを再ターゲットします
UGCを使用して、ソーシャルメディアコンテンツを具体化するのに役立ててください
カスタマイズされたアウトリーチで行動にあなたの電子メールリストを入れてください

今年は季節限定のマーケティングプランを立てる予定ですか？過去にそれらを活用したことがありますか？コメントをお寄せいただき、お知らせください。

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