Pazarlamacılar için Veri Görselleştirme Kılavuzu

Veri, pazarlama alanında önemli bir araçtır. Çizelgeleri, grafikleri, tabloları ve diğer görsel iletişim araçlarını kullanarak, dikkatinizi nereye odaklayacağınızı ve tüketicilerle nasıl etkili bir şekilde etkileşime geçeceğinizi daha iyi anlayabilirsiniz.

Bu gönderi, pazarlamacılar için veri görselleştirmeye yönelik giriş düzeyinde bir kılavuz sağlayacaktır. Tekniği açıklayacağız, nasıl uygulayacağınızı göstereceğiz ve görsel verileri pazarlama içeriğinize taşımak için bazı önerilerde bulunacağız.

Hadi hadi bakalım!

Veri Görselleştirmeye Giriş

Kısacası, veri görselleştirme, verileri bir çizelgeye, grafiğe veya başka bir görsel bileşene çevirme işlemidir. Bu, verilerin okunmasını ve analiz edilmesini kolaylaştırır. Modeller ve aykırı değerler, onları bir elektronik tabloda veya veritabanında aramak zorunda kalmadan net bir şekilde görebildiğinizde daha belirgindir.

Genel olarak konuşursak, şekilleri ve renkleri anlamak, bir sayı listesini değerlendirmekten daha kolaydır. Pasta grafikler, çubuk grafikler, dağılım haritaları, Venn diyagramları, zaman çizelgeleri ve daha fazlası gibi özellikleri kullanarak paylaşıldığında bilgileri daha hızlı okuyup anlayabiliriz:

Veri görselleştirme, pazarlamayla ilgili birkaç farklı görev için kullanışlıdır. Yeni başlayanlar için, siz ve pazarlama ekibiniz, Google Analytics'ten gelen verilere, sosyal medya analizlerine veya belirli kampanyalara bakarken bunu kendi amaçlarınız için kullanabilirsiniz.

Kampanyalar için içerik hazırlarken bunu bir pazarlama aracı olarak da kullanabilirsiniz. Verileri tüketicilerle paylaşmak, hedef kitlenizin karşılaştığı ortak sorunları ve markanızın bunlara nasıl uygun çözümler sunduğunu göstermeye yardımcı olabilir.

Pazarlama Amaçlı Verileri Görsel Olarak Oluşturma (3 Adımda)

Pazarlama stratejinizde veri görselleştirmeyi nasıl kullanmayı planladığınızdan bağımsız olarak, verilerinizin görsel temsillerini oluşturma süreci aşağı yukarı aynıdır. Aşağıdaki adımlar, önemli bilgileriniz için etkili görüntüler oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

Adım 1: Verilerinizi Görselleştirmek İçin En İyi Yöntemi Belirleyin

Veri görselleştirme söz konusu olduğunda, çok çeşitli seçenekleriniz vardır. Verileri görselleştirmeye yönelik o kadar çok farklı türde çizelge, grafik, diyagram ve diğer yöntemler vardır ki, hangisinin kullanılacağını belirlemek her zaman en basit karar değildir.

Göz önünde bulundurmak isteyebileceğiniz birkaç nokta var. İlk olarak, kaç tane veri noktası eklemeyi planladığınızı belirleyin. Belirli bir aralığa yayılmış çok sayıda noktanız varsa, bir nokta grafiği veya dağılım grafiği, bir pasta grafiği veya tabloyu karmaşık hale getirmekten daha etkili olabilir:

Veri noktalarınızdan herhangi birini birbiriyle karşılaştırmanız gerekip gerekmediğini de aklınızda bulundurmanız yararlı olur. İki veya daha fazla veri parçası arasındaki farkları belirtmeniz gerektiğinde, pasta grafikleri ve Venn diyagramları gibi görsel araçlar en etkili olma eğilimindedir:

Verileri verimli bir şekilde görselleştirmek de yararlıdır ve web sitenizde, sosyal medya gönderilerinde veya pazarlama e-postalarında yerden tasarruf etmenize yardımcı olabilir. Çizgi grafikler, çubuk grafikler ve tabloların tümü tek bir görsel öğede birden çok veri türünü gösterebilirken diğer seçenekler aynı anda yalnızca birini gösterebilir:

Verileriniz için zaman veya konum önemliyse, bu tür bilgilere uygun belirli veri görselleştirme yöntemlerinden yararlanabilirsiniz. Zaman çizelgeleri ve dağıtım haritaları bu verileri en etkili şekilde aktaracaktır:

Ayrıca kelime bulutları, ısı haritaları ve akış çizelgeleri gibi daha özel seçeneklere de bakabilirsiniz. Görüntülemeniz gereken veriler için hangisinin en iyi olduğunu belirlemek için birkaç farklı veri görselleştirme türünü denemek faydalı olabilir.

2. Adım: Grafiğinizi, Grafiğinizi veya Diğer Görsel Özelliğinizi Oluşturun

Verilerinizin görsel bir temsilini oluşturmaya gelince, yapmanız gereken başka bir büyük seçim daha var. İşi yapmak için kullanabileceğiniz çok çeşitli araçlar vardır. Hangisinin sizin için en iyisi olduğu, veri görselleştirmeyi nasıl kullanmayı planladığınıza bağlıdır.

Basit Çizelgeler ve Grafikler

Çizelgeler ve grafikler oluşturmak için en basit ve en yaygın çözüm, muhtemelen Microsoft Excel veya Google E-Tablolar gibi elektronik tablo platformlarıdır. Her ikisi de çubuk ve çizgi grafikler, pasta grafikler ve dağılım grafikleri dahil olmak üzere çeşitli görselleştirme seçenekleri sunar. Google E-Tablolar ayrıca haritalar ve zaman çizelgeleri içerir:

Verilerinizi zaten bu platformlardan birinde bir elektronik tabloda depoladıysanız, bu, veri görselleştirmesi oluşturmanın hızlı ve kolay bir yoludur. Platform, verileri kendiniz girmenize gerek kalmadan grafiğinizi veya grafiğinizi otomatik olarak oluşturacaktır.

Veri Görselleştirme için Grafik Tasarım

Öte yandan, çizelgelerinize daha tasarım odaklı bir yaklaşım getirmeyi tercih ederseniz, Canva gibi bir grafik tasarım çözümü sizin için daha iyi olabilir. Canva, özelleştirebileceğiniz bir avuç önceden oluşturulmuş çizelge ve grafik içerir:

Ayrıca e-posta bültenleri, sosyal medya gönderileri ve bilgi grafikleri için şablonlar içerir. İkincisi, birkaç farklı çizelgeyi, grafiği veya diğer görsel öğeleri yan yana sergilemek istiyorsanız özellikle yararlıdır:

Canva, verilerinizi elle girmenize veya grafiğinizi veya grafiğinizi oluşturmak için bir elektronik tablodan kopyalayıp yapıştırmanıza olanak tanır. Bunun bir elektronik tabloya göre ana avantajı, görsel öğelerinizi web sitenizin, sosyal medya yayınınızın veya e-posta pazarlama kampanyanızın ihtiyaçlarına göre şekillendirebilmenizdir.

Veri Görselleştirme Platformları

Son olarak, ekibinizle verileri paylaşmak ve analiz etmek için Tableau gibi bir veri görselleştirme platformunu düşünebilirsiniz:

Bu çözüm çok çeşitli görseller oluşturur. Hatta onları kolay gezinme için kullanışlı bir etkileşimli panoda derleyecektir. Ekip üyelerinizle çizelgeleri ve grafikleri paylaşabilir ve bir sonraki pazarlama kampanyanızla ilgili veriye dayalı kararlar vermek için ihtiyaç duyduğunuz bilgileri hızla arayabilirsiniz.

Dezavantajı, bu platformun esas olarak dahili kullanıma yönelik olmasıdır. Verileri tüketicilerle paylaşmak, çevrimiçi olarak kolayca yayınlayabileceğiniz grafikler oluşturmak için bazı ek çalışmalar yapın. Yine de, veri analizi amacıyla bu araç, elektronik tablo sekmeleri arasında geçiş yapmaktan çok daha uygundur.

3. Adım: Kalıpları ve Trendleri Değerlendirin ve Kampanyaları Planlayın

Verileriniz görselleştirildiğinde, daha etkili bir pazarlama stratejisi oluşturmak için değerlendirmeye başlayabilirsiniz. Markanızın ürünlerini veya hizmetlerini başarılı bir şekilde pazarlayabileceğiniz alanları gösterebileceğinden, özellikle kalıplara ve trendlere dikkat etmek isteyeceksiniz:

Örneğin, tüketicilerinizin çoğunun nerede bulunduğunu detaylandıran bir dağıtım haritası oluşturduğunuzu varsayalım. Bir veya iki belirli alanda çok sayıda olduğunu fark ederseniz, bu demografiye daha iyi hitap etmek için değişiklikler yapmak isteyebilirsiniz.

Sosyal medya veya e-posta dağıtım planınızı, pazarlama e-postaları göndermek veya teslim etmek için en uygun zamanlara denk gelecek şekilde değiştirebilirsiniz. Ayrıca, bu alanlarda özel promosyonlar düzenleyebilirsiniz. Ücretsiz gönderim sunmak veya mevsimsel indirimleri koordine etmek oldukça etkili olabilir.

Bu, verileri sizin için nasıl çalıştırabileceğinizin sadece bir örneğidir. Bu bilgileri grafik ve çizelgelerde görselleştirerek benzer fırsatları daha kolay bulabilmeniz gerekir.

Markanıza İlgi Çekmek İçin Verileri Paylaşmak

Bu yazının başlarında, pazarlama içeriğinizde veri görselleştirmeyi de kullanabileceğinizden bahsetmiştik. Beynimizin aldığı bilgilerin yüzde 90'ı görsel olduğundan, çizelgeler, grafikler, haritalar ve diğer verileri görüntüleme yöntemleri gibi özellikler, oldukça etkili tanıtım içeriği oluşturabilir.

Görselleştirilmiş verileri paylaşmanın özellikle etkili olabileceği birkaç alan vardır. İlk olarak, Instagram ve Facebook görsel kampanyalara çok uygundur. Özellikle Instagram, görüntülerin etrafında toplanmıştır. Canva'yı kullanarak bir çizelge veya grafik oluşturmayı ve kısa bir açıklama ile paylaşmayı düşünün.

E-posta pazarlama kampanyalarınızda veri görselleştirmeyi de kullanabilirsiniz. İnsanlar bir ekranda kağıt üzerinde okuduklarından farklı okudukları için, pazarlama e-postalarınızdaki herhangi bir metni resimler veya diğer görsellerle bölmek, tüketicilerin daha fazla etkileşimde kalmasına yardımcı olabilir.

Son olarak, blogunuzu unutmayın. İnfografikler çok kullanışlı blog yazısı özellikleridir ve büyük miktarda veriyi ilginç, okunabilir şekillerde sunabilir. Ayrıca bunları paylaşılabilir hale getirebilirsiniz, böylece blogunuzdaki okuyucular onları sosyal medyada tanıtabilir.

Çözüm

Veriye dayalı bir pazarlama stratejisi, işletmeniz için marka bilinirliğini ve satışları artırmaya yardımcı olabilir. Google Analytics veya sosyal medya bilgileri gibi kaynaklardan toplanan bilgiler, pazarlama ekibinize yön verir ve daha etkili kampanyalara yol açabilir. Önce verilerinizi görselleştirmek, hızlı bir şekilde değerlendirmenizi ve buna göre planlama yapmanızı sağlayacaktır.

Bu gönderide, verilerinizi pazarlama amacıyla görsel olarak oluşturmanın üç adımını not ettik:

1. Verilerinizi görselleştirmek için en iyi yöntemi belirleyin.
2. Grafiğinizi, grafiğinizi veya diğer görsel özelliğinizi oluşturun.
3. Kalıpları ve eğilimleri değerlendirin ve kampanyaları planlayın.

Veri görselleştirme hakkında sorularınız mı var? Aşağıdaki yorumlar bölümünde bize bildirin!

Makale Küçük Resmi wan wei / Shutterstock.com

Pazarlamacılar için Veri Görselleştirme Kılavuzu