دليل لتصور البيانات للمسوقين

البيانات هي أداة رئيسية في مجال التسويق. باستخدام المخططات والرسوم البيانية والجداول وأدوات الاتصال المرئي الأخرى ، يمكنك فهم أفضل لمكان تركيز انتباهك وكيفية إشراك المستهلكين بشكل فعال.

سيوفر هذا المنشور دليلًا للمبتدئين لتصور البيانات للمسوقين. سنشرح التقنية ، ونوضح لك كيفية تنفيذها ، ونقدم بعض الاقتراحات لنقل البيانات المرئية إلى المحتوى التسويقي الخاص بك.

دعنا نذهب اليها!

مقدمة لتصور البيانات

باختصار ، تصور البيانات هو عملية ترجمة البيانات إلى مخطط أو رسم بياني أو أي مكون مرئي آخر. هذا يجعل من السهل قراءة البيانات وتحليلها. تكون الأنماط والقيم المتطرفة أكثر وضوحًا عندما يمكنك رؤيتها بوضوح ، بدلاً من الاضطرار إلى البحث عنها في جدول بيانات أو قاعدة بيانات.

بشكل عام ، يسهل علينا فهم الأشكال والألوان أكثر من تقييم قائمة الأرقام. يمكننا قراءة المعلومات وفهمها بشكل أسرع عند مشاركتها باستخدام ميزات مثل المخططات التفصيلية والرسوم البيانية الشريطية وخرائط التوزيعات ومخططات فين والجداول الزمنية والمزيد:

يُعد تصور البيانات مفيدًا لعدد قليل من المهام المختلفة المتعلقة بالتسويق. بالنسبة للمبتدئين ، يمكنك أنت وفريق التسويق الخاص بك استخدامه لأغراضك الخاصة عند النظر إلى البيانات من Google Analytics أو رؤى الوسائط الاجتماعية أو حملات محددة.

يمكنك أيضًا استخدامه كأداة تسويقية عند صياغة محتوى للحملات. يمكن أن تساعد مشاركة البيانات مع المستهلكين في إظهار المشكلات الشائعة التي يواجهها جمهورك المستهدف وكيف توفر علامتك التجارية حلولًا ملائمة لهم.

كيفية عرض البيانات بشكل مرئي لأغراض التسويق (في 3 خطوات)

بغض النظر عن الطريقة التي تخطط لاستخدام تصور البيانات في استراتيجية التسويق الخاصة بك ، فإن عملية إنشاء تمثيلات مرئية لبياناتك هي نفسها إلى حد ما. ستساعدك الخطوات أدناه على إنشاء عروض فعالة لمعلوماتك الرئيسية.

الخطوة 1: حدد أفضل طريقة لتصور بياناتك

عندما يتعلق الأمر بتصور البيانات ، لديك مجموعة متنوعة من الخيارات. هناك العديد من الأنواع المختلفة من المخططات والرسوم البيانية والمخططات والطرق الأخرى لتصور البيانات التي لا يكون تحديد أي منها هو القرار الأكثر مباشرة.

هناك بعض النقاط التي قد ترغب في أخذها في الاعتبار. أولاً ، حدد عدد نقاط البيانات التي تخطط لتضمينها. إذا كان لديك عدد كبير من النقاط موزعة عبر نطاق معين ، فقد يكون الرسم البياني النقطي أو المخطط المبعثر أكثر فاعلية من ازدحام الرسم البياني أو الجدول:

من المفيد أيضًا أن تضع في اعتبارك ما إذا كنت بحاجة إلى مقارنة أي من نقاط البيانات الخاصة بك ببعضها البعض. عندما تحتاج إلى توضيح نقطة فيما يتعلق بالاختلافات بين جزأين أو أكثر من البيانات ، فإن الأدوات المرئية مثل المخططات التفصيلية ومخططات Venn تميل إلى أن تكون أكثر فاعلية:

يعد تصور البيانات بكفاءة مفيدًا أيضًا ويمكن أن يساعد في توفير مساحة على موقع الويب الخاص بك أو منشورات الوسائط الاجتماعية أو رسائل البريد الإلكتروني التسويقية. يمكن أن تعرض الرسوم البيانية الخطية والرسومات البيانية الشريطية والجداول أنواعًا متعددة من البيانات في عنصر مرئي واحد ، بينما يمكن للخيارات الأخرى أن تعرض واحدًا تلو الآخر:

إذا كان الوقت أو الموقع مهمًا لبياناتك ، فيمكنك الاستفادة من طرق تصور البيانات المحددة المناسبة لهذه الأنواع من المعلومات. ستنقل الجداول الزمنية وخرائط التوزيع هذه البيانات بشكل أكثر فاعلية:

يمكنك أيضًا البحث عن خيارات أكثر تخصصًا مثل سحب الكلمات وخرائط الحرارة ومخططات التدفق. قد يكون من المفيد تجربة عدة أنواع مختلفة من تصور البيانات لتحديد الأفضل للبيانات التي تحتاج إلى عرضها.

الخطوة 2: قم بإنشاء الرسم البياني أو الرسم البياني أو أي ميزة مرئية أخرى

عندما يتعلق الأمر بإنشاء تمثيل مرئي لبياناتك فعليًا ، فلديك خيار كبير آخر للقيام به. هناك مجموعة متنوعة من الأدوات التي يمكنك استخدامها لإنجاز المهمة. يعتمد الخيار الأفضل بالنسبة لك على الطريقة التي تنوي بها استخدام تصور البيانات.

مخططات ورسوم بيانية بسيطة

من المحتمل أن يكون الحل الأبسط والأكثر شيوعًا لإنشاء المخططات والرسوم البيانية هو منصات جداول البيانات مثل Microsoft Excel أو Google Sheets. يقدم كلاهما العديد من خيارات التصور ، بما في ذلك الرسوم البيانية الشريطية والخطية والرسوم البيانية التفصيلية والمخططات المبعثرة. تتضمن جداول بيانات Google أيضًا خرائط وجداول زمنية:

إذا كان لديك بالفعل بياناتك مخزنة في جدول بيانات على أحد هذه الأنظمة الأساسية ، فهذه طريقة سريعة وسهلة لإنشاء تصور للبيانات. ستنشئ المنصة الرسم البياني أو الرسم البياني تلقائيًا دون مطالبتك بإدخال البيانات بنفسك.

التصميم الجرافيكي لتصور البيانات

من ناحية أخرى ، إذا كنت تفضل اتباع نهج أكثر توجهاً نحو التصميم لمخططاتك ، فقد يعمل حل تصميم الرسوم مثل Canva بشكل أفضل بالنسبة لك. يتضمن Canva عددًا قليلاً من المخططات والرسوم البيانية المبنية مسبقًا والتي يمكنك تخصيصها:

يتضمن أيضًا قوالب للرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني ومنشورات الوسائط الاجتماعية والرسوم البيانية. هذا الأخير مفيد بشكل خاص إذا كنت ترغب في عرض العديد من الرسوم البيانية أو الرسوم البيانية أو العناصر المرئية الأخرى جنبًا إلى جنب:

يمكّنك Canva من إدخال بياناتك يدويًا ، أو نسخها ولصقها من جدول بيانات لإنشاء مخططك أو رسمك البياني. الميزة الرئيسية لهذا على جدول البيانات هي أنه يمكنك تصميم العناصر المرئية الخاصة بك لتناسب احتياجات موقع الويب الخاص بك ، أو منشور الوسائط الاجتماعية ، أو حملة التسويق عبر البريد الإلكتروني.

منصات تصور البيانات

أخيرًا ، لمشاركة البيانات وتحليلها مع فريقك ، يمكنك التفكير في نظام أساسي لتصور البيانات مثل Tableau:

هذا الحل يخلق مجموعة واسعة من العناصر المرئية. حتى أنه سيتم تجميعها في لوحة معلومات تفاعلية سهلة الاستخدام لسهولة التنقل. يمكنك مشاركة المخططات والرسوم البيانية مع أعضاء فريقك ، والبحث بسرعة عن المعلومات التي تحتاجها لاتخاذ قرارات تعتمد على البيانات فيما يتعلق بحملتك التسويقية التالية.

الجانب السلبي هو أن هذه المنصة موجهة بشكل أساسي نحو الاستخدام الداخلي. مشاركة البيانات مع المستهلكين مع القيام ببعض الأعمال الإضافية من جانبك لإنشاء رسومات يمكنك نشرها بسهولة عبر الإنترنت. ومع ذلك ، لأغراض تحليل البيانات ، تعد هذه الأداة أكثر ملاءمة من التبديل بين علامات تبويب جداول البيانات.

الخطوة الثالثة: تقييم الأنماط والاتجاهات وتخطيط الحملات

بمجرد تصور بياناتك ، يمكنك البدء في تقييمها لتشكيل استراتيجية تسويق أكثر فاعلية. ستحتاج بشكل خاص إلى مراقبة الأنماط والاتجاهات ، حيث تشير على الأرجح إلى المجالات التي يمكنك فيها تسويق منتجات أو خدمات علامتك التجارية بنجاح:

على سبيل المثال ، لنفترض أنك تنشئ خريطة توزيع توضح بالتفصيل مكان تواجد معظم المستهلكين. إذا لاحظت عددًا كبيرًا منها في منطقة أو منطقتين محددتين ، فقد ترغب في إجراء تغييرات لجذب هذه التركيبة السكانية بشكل أفضل.

يمكنك تغيير جدول توزيع الوسائط الاجتماعية أو البريد الإلكتروني الخاص بك ليتزامن مع الأوقات المثلى لنشر رسائل البريد الإلكتروني التسويقية أو تسليمها. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك إجراء عروض ترويجية خاصة في هذه المجالات. يمكن أن يكون تقديم الشحن المجاني أو تنسيق الخصومات الموسمية فعالاً للغاية.

هذا مجرد مثال واحد على كيفية استخدام البيانات لصالحك. من خلال تصور هذه المعلومات في الرسوم البيانية والمخططات ، يجب أن تكون قادرًا على العثور على فرص مماثلة بسهولة أكبر.

مشاركة البيانات لجذب الاهتمام بعلامتك التجارية

في وقت سابق من هذا المنشور ، ذكرنا أنه يمكنك استخدام تصور البيانات في المحتوى التسويقي أيضًا. نظرًا لأن 90 بالمائة من المعلومات التي تتلقاها أدمغتنا هي معلومات مرئية ، فإن ميزات مثل المخططات والرسوم البيانية والخرائط والطرق الأخرى لعرض البيانات يمكن أن تقدم محتوى ترويجيًا فعالاً للغاية.

هناك عدد قليل من المجالات حيث يمكن أن تكون مشاركة البيانات المرئية فعالة بشكل خاص. أولاً ، يتناسب Instagram و Facebook جيدًا مع الحملات المرئية. Instagram على وجه الخصوص يتركز حول الصور. ضع في اعتبارك إنشاء مخطط أو رسم بياني باستخدام Canva ومشاركته مع وصف موجز.

يمكنك أيضًا استخدام تصور البيانات في حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني. نظرًا لأن الأشخاص يقرؤون على الشاشة بشكل مختلف عما يقرؤون على الورق ، فإن تقسيم أي نص في رسائل البريد الإلكتروني التسويقية باستخدام الصور أو العناصر المرئية الأخرى يمكن أن يساعد في الحفاظ على تفاعل المستهلكين بشكل أكبر.

أخيرًا ، لا تنس مدونتك. تعد Infographics ميزات مفيدة جدًا لنشر المدونة ويمكنها تقديم كميات كبيرة من البيانات بطرق شيقة ومقروءة. يمكنك أيضًا جعلها قابلة للمشاركة حتى يتمكن القراء من مدونتك من الترويج لها على وسائل التواصل الاجتماعي.

استنتاج

يمكن أن تساعد إستراتيجية التسويق القائمة على البيانات في زيادة الوعي بالعلامة التجارية والمبيعات لعملك. المعلومات التي يتم جمعها من مصادر مثل Google Analytics أو رؤى وسائل التواصل الاجتماعي تعطي توجيهات لفريق التسويق الخاص بك ويمكن أن تؤدي إلى حملات أكثر فعالية. سيمكنك تصور بياناتك أولاً من تقييمها بسرعة والتخطيط وفقًا لذلك.

في هذا المنشور ، لاحظنا ثلاث خطوات لعرض بياناتك بشكل مرئي لأغراض التسويق:

1. حدد أفضل طريقة لتصور بياناتك.
2. قم بإنشاء الرسم البياني أو الرسم البياني أو أي ميزة مرئية أخرى.
3. تقييم الأنماط والاتجاهات والتخطيط للحملات.

هل لديك أي أسئلة حول تصور البيانات؟ واسمحوا لنا أن نعرف في قسم التعليقات أدناه!

المادة المصغرة الصورة wan wei / shutterstock.com

دليل لتصور البيانات للمسوقين