Przewodnik po wizualizacji danych dla marketerów

Dane to kluczowe narzędzie w obszarze marketingu. Korzystając z wykresów, wykresów, tabel i innych narzędzi komunikacji wizualnej, możesz lepiej zrozumieć, na czym należy skupić uwagę i jak skutecznie angażować konsumentów.

Ten post zawiera podstawowy przewodnik po wizualizacji danych dla marketerów. Wyjaśnimy technikę, pokażemy, jak ją wdrożyć, i zasugerujemy wprowadzenie danych wizualnych do treści marketingowych.

Weźmy się za to!

Wprowadzenie do wizualizacji danych

Krótko mówiąc, wizualizacja danych to proces tłumaczenia danych na wykres, wykres lub inny element wizualny. Ułatwia to odczytywanie i analizowanie danych. Wzorce i wartości odstające są bardziej widoczne, gdy można je wyraźnie zobaczyć, zamiast szukać ich w arkuszu kalkulacyjnym lub bazie danych.

Ogólnie rzecz biorąc, łatwiej nam zrozumieć kształty i kolory niż ocenić listę liczb. Możemy szybciej czytać i rozumieć informacje, gdy są one udostępniane, korzystając z takich funkcji, jak wykresy kołowe, wykresy słupkowe, mapy rozkładów, diagramy Venna, osie czasu i nie tylko:

Wizualizacja danych jest przydatna do kilku różnych zadań związanych z marketingiem. Na początek Ty i Twój zespół marketingowy możecie używać go do własnych celów podczas przeglądania danych z Google Analytics, spostrzeżeń z mediów społecznościowych lub konkretnych kampanii.

Możesz również użyć go jako narzędzia marketingowego podczas tworzenia treści do kampanii. Udostępnianie danych konsumentom może pomóc w przedstawieniu typowych problemów, z jakimi borykają się Twoi docelowi odbiorcy oraz w jaki sposób Twoja marka zapewnia im wygodne rozwiązania.

Jak wizualnie renderować dane do celów marketingowych (w 3 krokach)

Niezależnie od tego, w jaki sposób planujesz wykorzystać wizualizację danych w swojej strategii marketingowej, proces tworzenia wizualnych reprezentacji Twoich danych jest mniej więcej taki sam. Poniższe kroki pomogą w tworzeniu skutecznych prezentacji kluczowych informacji.

Krok 1: Określ najlepszą metodę wizualizacji danych

Jeśli chodzi o wizualizację danych, masz wiele możliwości. Istnieje tak wiele różnych rodzajów wykresów, wykresów, diagramów i innych metod wizualizacji danych, że określenie, którego z nich użyć, nie zawsze jest najprostszą decyzją.

Jest kilka punktów, które warto rozważyć. Najpierw określ, ile punktów danych planujesz uwzględnić. Jeśli masz dużą liczbę punktów rozmieszczonych w pewnym zakresie, wykres punktowy lub wykres punktowy może być bardziej efektywny niż zaśmiecanie wykresu kołowego lub tabeli:

Warto też pamiętać, czy trzeba porównywać ze sobą dowolne punkty danych. Tam, gdzie musisz zwrócić uwagę na różnice między dwoma lub więcej fragmentami danych, narzędzia wizualne, takie jak wykresy kołowe i diagramy Venna, wydają się być najskuteczniejsze:

Skuteczna wizualizacja danych jest również pomocna i może pomóc zaoszczędzić miejsce w witrynie, postach w mediach społecznościowych lub e-mailach marketingowych. Wykresy liniowe, wykresy słupkowe i tabele mogą pokazywać wiele typów danych w jednym elemencie wizualnym, podczas gdy inne opcje mogą pokazywać tylko jeden naraz:

Jeśli czas lub lokalizacja są istotne dla Twoich danych, możesz skorzystać z określonych metod wizualizacji danych odpowiednich dla tego typu informacji. Osie czasu i mapy dystrybucji najskuteczniej przekażą te dane:

Możesz także przyjrzeć się bardziej wyspecjalizowanym opcjom, takim jak chmury słów, mapy cieplne i schematy blokowe. Pomocne może być wypróbowanie kilku różnych typów wizualizacji danych, aby określić, która jest najlepsza dla danych, które chcesz wyświetlić.

Krok 2: Utwórz swój wykres, wykres lub inną funkcję wizualną

Jeśli chodzi o faktyczne tworzenie wizualnej reprezentacji swoich danych, masz jeszcze jeden duży wybór. Istnieje wiele różnych narzędzi, których możesz użyć do wykonania zadania. To, co jest dla Ciebie najlepsze, zależy od tego, jak zamierzasz używać wizualizacji danych.

Proste wykresy i wykresy

Najprostszym i najczęstszym rozwiązaniem do tworzenia wykresów i wykresów są prawdopodobnie platformy arkuszy kalkulacyjnych, takie jak Microsoft Excel lub Arkusze Google. Oba oferują kilka opcji wizualizacji, w tym wykresy słupkowe i liniowe, wykresy kołowe i wykresy punktowe. Arkusze Google zawierają również mapy i osie czasu:

Jeśli masz już swoje dane przechowywane w arkuszu kalkulacyjnym na jednej z tych platform, jest to szybki i łatwy sposób tworzenia wizualizacji danych. Platforma automatycznie wygeneruje Twój wykres lub wykres bez konieczności samodzielnego wprowadzania danych.

Projekt graficzny do wizualizacji danych

Z drugiej strony, jeśli wolisz bardziej zorientowane na projekt podejście do swoich wykresów, rozwiązanie do projektowania graficznego, takie jak Canva, może być dla Ciebie lepsze. Canva zawiera kilka gotowych wykresów i wykresów, które możesz dostosować:

Zawiera również szablony biuletynów e-mail, postów w mediach społecznościowych i infografik. Ta ostatnia jest szczególnie przydatna, jeśli chcesz zaprezentować obok siebie kilka różnych wykresów, wykresów lub innych elementów wizualnych:

Canva umożliwia ręczne wprowadzanie danych lub kopiowanie i wklejanie ich z arkusza kalkulacyjnego w celu utworzenia wykresu lub wykresu. Główną zaletą tego w porównaniu z arkuszem kalkulacyjnym jest to, że możesz stylizować elementy wizualne, aby pasowały do ​​potrzeb Twojej witryny, postu w mediach społecznościowych lub kampanii e-mail marketingowej.

Platformy do wizualizacji danych

Wreszcie, aby udostępniać i analizować dane swojemu zespołowi, możesz rozważyć platformę wizualizacji danych, taką jak Tableau:

Takie rozwiązanie tworzy szeroką gamę wizualizacji. Skompiluje je nawet w poręczny, interaktywny pulpit nawigacyjny, ułatwiający nawigację. Możesz udostępniać wykresy i wykresy członkom zespołu i szybko wyszukiwać informacje potrzebne do podejmowania opartych na danych decyzji dotyczących następnej kampanii marketingowej.

Minusem jest to, że platforma ta jest przeznaczona głównie do użytku wewnętrznego. Udostępnianie danych konsumentom wymaga dodatkowej pracy z Twojej strony, aby stworzyć grafikę, którą możesz łatwo opublikować online. Mimo to, do celów analizy danych, to narzędzie jest znacznie wygodniejsze niż przełączanie się między kartami arkusza kalkulacyjnego.

Krok 3: Oceń wzorce i trendy oraz zaplanuj kampanie

Gdy Twoje dane zostaną zwizualizowane, możesz zacząć je oceniać, aby ukształtować bardziej skuteczną strategię marketingową. Szczególnie warto zwracać uwagę na wzory i trendy, ponieważ prawdopodobnie wskazują one obszary, w których możesz z powodzeniem sprzedawać produkty lub usługi swojej marki:

Załóżmy na przykład, że generujesz mapę dystrybucji z wyszczególnieniem lokalizacji większości klientów. Jeśli zauważysz ich dużą liczbę w jednym lub dwóch określonych obszarach, możesz wprowadzić zmiany, aby lepiej odpowiadać tym grupom demograficznym.

Możesz zmienić harmonogram dystrybucji w mediach społecznościowych lub e-mailach, aby zbiegły się z optymalnymi godzinami publikowania lub dostarczania e-maili marketingowych. Dodatkowo w tych obszarach można było prowadzić specjalne promocje. Oferowanie bezpłatnej wysyłki lub koordynowanie zniżek sezonowych może być bardzo skuteczne.

To tylko jeden przykład tego, jak możesz wykorzystać dane do pracy. Wizualizując te informacje na wykresach i wykresach, powinieneś być w stanie łatwiej znaleźć podobne możliwości.

Udostępnianie danych w celu generowania zainteresowania Twoją marką

Wcześniej w tym poście wspomnieliśmy, że wizualizacji danych możesz używać również w swoich treściach marketingowych. Ponieważ 90 procent informacji, które nasz mózg przyjmuje, ma charakter wizualny, funkcje takie jak wykresy, wykresy, mapy i inne metody wyświetlania danych mogą zapewnić bardzo skuteczne treści promocyjne.

Istnieje kilka obszarów, w których udostępnianie wizualizowanych danych może być szczególnie skuteczne. Po pierwsze, Instagram i Facebook dobrze nadają się do kampanii wizualnych. W szczególności Instagram skupia się na obrazach. Rozważ utworzenie wykresu lub wykresu w serwisie Canva i udostępnienie go z krótkim opisem.

Możesz także wykorzystać wizualizację danych w swoich kampaniach e-mail marketingowych. Ponieważ ludzie czytają na ekranie inaczej niż na papierze, rozdzielenie tekstu w e-mailach marketingowych za pomocą obrazów lub innych elementów wizualnych może pomóc w utrzymaniu większego zaangażowania konsumentów.

Na koniec nie zapomnij o swoim blogu. Infografiki są bardzo przydatnymi funkcjami wpisów na blogu i mogą przedstawiać duże ilości danych w interesujący, czytelny sposób. Możesz także udostępnić je, aby czytelnicy Twojego bloga mogli je promować w mediach społecznościowych.

Wniosek

Strategia marketingowa oparta na danych może pomóc zwiększyć świadomość marki i sprzedaż w Twojej firmie. Informacje zebrane ze źródeł takich jak Google Analytics lub statystyki z mediów społecznościowych wyznaczają kierunek Twojemu zespołowi marketingowemu i mogą prowadzić do bardziej efektywnych kampanii. Wizualizacja danych w pierwszej kolejności pozwoli Ci je szybko ocenić i odpowiednio zaplanować.

W tym poście opisaliśmy trzy etapy wizualnego renderowania danych w celach marketingowych:

1. Określ najlepszą metodę wizualizacji danych.
2. Utwórz swój wykres, wykres lub inną funkcję wizualną.
3. Oceń wzorce i trendy oraz planuj kampanie.

Masz pytania dotyczące wizualizacji danych? Daj nam znać w sekcji komentarzy poniżej!

Miniatura artykułu Obraz wan wei / shutterstock.com

Przewodnik po wizualizacji danych dla marketerów