Un ghid pentru vizualizarea datelor pentru specialiștii în marketing

Datele sunt un instrument cheie în domeniul marketingului. Utilizând diagrame, grafice, tabele și alte instrumente de comunicare vizuală, puteți înțelege mai bine unde să vă concentrați atenția și cum să atrageți în mod eficient consumatorii.

Această postare va oferi un ghid de bază pentru vizualizarea datelor pentru marketing. Vă vom explica tehnica, vă vom arăta cum să o implementați și vom face câteva sugestii pentru a transporta date vizuale în conținutul dvs. de marketing.

Să ajungem la asta!

O introducere în vizualizarea datelor

Pe scurt, vizualizarea datelor este procesul de traducere a datelor într-o diagramă, grafic sau altă componentă vizuală. Acest lucru facilitează citirea și analiza datelor. Modelele și valorile aberante sunt mai evidente atunci când le puteți vedea clar, mai degrabă decât să le căutați într-o foaie de calcul sau într-o bază de date.

În general vorbind, este mai ușor pentru noi să înțelegem forme și culori decât să evaluăm o listă de numere. Putem citi și înțelege informațiile mai rapid atunci când sunt partajate folosind funcții precum diagrame, grafice cu bare, hărți de distribuție, diagrame Venn, cronologii și multe altele:

Vizualizarea datelor este utilă pentru câteva sarcini diferite legate de marketing. Pentru început, dvs. și echipa dvs. de marketing îl puteți folosi în scopuri proprii atunci când consultați date din Google Analytics, informații despre rețelele sociale sau campanii specifice.

De asemenea, îl puteți utiliza ca instrument de marketing atunci când creați conținut pentru campanii. Partajarea datelor cu consumatorii poate ajuta la demonstrarea problemelor obișnuite cu care se confruntă publicul țintă și modul în care marca dvs. oferă soluții convenabile pentru aceștia.

Cum să redați datele vizual în scopuri de marketing (în 3 pași)

Indiferent de modul în care intenționați să utilizați vizualizarea datelor în strategia dvs. de marketing, procesul de creare a reprezentărilor vizuale ale datelor dvs. este mai mult sau mai puțin același. Pașii de mai jos vă vor ajuta să creați afișaje eficiente pentru informațiile cheie.

Pasul 1: Determinați cea mai bună metodă de vizualizare a datelor

Când vine vorba de vizualizarea datelor, aveți o mare varietate de opțiuni. Există atât de multe tipuri diferite de diagrame, grafice, diagrame și alte metode de vizualizare a datelor, încât determinarea pe care să o utilizați nu este întotdeauna cea mai simplă decizie.

Există câteva puncte pe care poate doriți să le luați în considerare. În primul rând, determinați câte puncte de date intenționați să includeți. Dacă aveți un număr mare de puncte răspândite pe o anumită gamă, un grafic cu puncte sau un grafic de împrăștiere poate fi mai eficient decât să aglomerați o diagramă de piese sau un tabel:

De asemenea, este util să rețineți dacă trebuie să comparați unul dintre punctele dvs. de date unul cu celălalt. În cazul în care trebuie să menționați diferențele dintre două sau mai multe bucăți de date, instrumentele vizuale, cum ar fi piesele și diagramele Venn, tind să fie cele mai eficiente:

Vizualizarea eficientă a datelor este, de asemenea, utilă și vă poate ajuta să economisiți spațiu pe site-ul dvs., pe postările de pe rețelele sociale sau pe e-mailurile de marketing. Graficele liniare, graficele cu bare și tabelele pot afișa toate tipurile multiple de date într-un singur element vizual, în timp ce alte opțiuni pot afișa doar una câte una:

Dacă timpul sau locația sunt semnificative pentru datele dvs., puteți profita de metodele specifice de vizualizare a datelor adecvate pentru aceste tipuri de informații. Cronologiile și hărțile de distribuție vor transmite aceste date cel mai eficient:

De asemenea, puteți căuta opțiuni mai specializate, cum ar fi nori de cuvinte, hărți de căldură și diagrame. Ar putea fi util să încercați câteva tipuri diferite de vizualizare a datelor pentru a determina care este cel mai bun pentru datele pe care trebuie să le afișați.

Pasul 2: Creați diagrama, graficul sau altă caracteristică vizuală

Când vine vorba de a crea de fapt o reprezentare vizuală a datelor dvs., aveți încă o mare alegere de făcut. Există o mare varietate de instrumente pe care le puteți utiliza pentru a face treaba. Ceea ce este cel mai potrivit pentru dvs. depinde de modul în care intenționați să utilizați vizualizarea datelor.

Diagramele și graficele simple

Cea mai simplă și mai obișnuită soluție pentru crearea de diagrame și grafice este probabil platformele de foi de calcul, cum ar fi Microsoft Excel sau Foi de calcul Google. Ambele oferă mai multe opțiuni de vizualizare, inclusiv grafice cu bare și linii, diagrame și grafice scatter. Foi de calcul Google include, de asemenea, hărți și cronologii:

Dacă aveți deja datele stocate într-o foaie de calcul pe una dintre aceste platforme, acesta este un mod rapid și ușor de a crea o vizualizare a datelor. Platforma vă va genera automat graficul sau graficul fără a fi necesar să introduceți datele dvs.

Design grafic pentru vizualizarea datelor

Pe de altă parte, dacă ați prefera să luați o abordare mai orientată spre design a graficelor dvs., o soluție de design grafic, cum ar fi Canva, poate funcționa mai bine pentru dvs. Canva include o mână de diagrame și grafice pre-construite pe care le puteți personaliza:

De asemenea, include șabloane pentru buletine informative prin e-mail, postări pe rețelele sociale și infografice. Acesta din urmă este deosebit de util dacă doriți să prezentați mai multe diagrame, grafice sau alte elemente vizuale diferite unul lângă celălalt:

Canva vă permite să introduceți datele dvs. manual, sau să le copiați și să le inserați dintr-o foaie de calcul pentru a vă crea graficul sau graficul. Principalul avantaj al acestui lucru față de o foaie de calcul este că puteți stiliza elementele dvs. vizuale pentru a se potrivi nevoilor site-ului dvs. web, postării pe rețelele sociale sau campaniei de marketing prin e-mail.

Platforme de vizualizare a datelor

În cele din urmă, pentru partajarea și analiza datelor cu echipa dvs., ați putea lua în considerare o platformă de vizualizare a datelor, cum ar fi Tableau:

Această soluție creează o gamă largă de imagini. Le va compila chiar și într-un tablou de bord interactiv la îndemână pentru o navigare ușoară. Puteți partaja diagrame și grafice membrilor echipei dvs. și puteți căuta rapid informațiile de care aveți nevoie pentru a lua decizii bazate pe date cu privire la următoarea dvs. campanie de marketing.

Dezavantajul este că această platformă este orientată în principal spre uz intern. Împărtășirea de date cu consumatorii vă va ajuta să creați grafică pe care o puteți posta cu ușurință online. Chiar și așa, în scopuri de analiză a datelor, acest instrument este mult mai convenabil decât comutarea între filele foii de calcul.

Pasul 3: evaluați tiparele și tendințele și planificați campanii

Odată ce datele dvs. sunt vizualizate, puteți începe să le evaluați pentru a contura o strategie de marketing mai eficientă. Veți dori în special să țineți cont de modele și tendințe, deoarece acestea indică probabil domenii în care puteți comercializa cu succes produsele sau serviciile mărcii dvs.:

De exemplu, să presupunem că generați o hartă de distribuție care detaliază unde se află majoritatea consumatorilor dvs. Dacă observați un număr mare dintre acestea într-unul sau două domenii specifice, vă recomandăm să faceți modificări pentru a atrage mai bine aceste date demografice.

S-ar putea să vă schimbați programul de distribuire a rețelelor sociale sau a e-mailurilor pentru a coincide cu momentele optime pentru postarea sau livrarea e-mailurilor de marketing. În plus, puteți desfășura promoții speciale în aceste zone. Oferirea transportului gratuit sau coordonarea reducerilor sezoniere poate fi extrem de eficientă.

Acesta este doar un exemplu al modului în care puteți pune datele la dispoziție. Vizualizând aceste informații în grafice și diagrame, ar trebui să puteți găsi mai ușor oportunități similare.

Partajarea datelor pentru a genera interes pentru marca dvs.

Mai devreme în această postare, am menționat că puteți utiliza vizualizarea datelor și în conținutul dvs. de marketing. Deoarece 90 la sută din informațiile pe care le iau creierul nostru sunt vizuale, caracteristici precum diagrame, grafice, hărți și alte metode de afișare a datelor pot crea un conținut promoțional extrem de eficient.

Există câteva domenii în care partajarea datelor vizualizate poate fi deosebit de eficientă. În primul rând, Instagram și Facebook se împrumută bine campaniilor vizuale. Instagram, în special, este centrat în jurul imaginilor. Luați în considerare crearea unui grafic sau grafic utilizând Canva și partajarea acestuia cu o scurtă descriere.

De asemenea, puteți utiliza vizualizarea datelor în campaniile dvs. de marketing prin e-mail. Întrucât oamenii citesc diferit pe ecran decât pe hârtie, împărțirea oricărui text din e-mailurile dvs. de marketing cu imagini sau alte elemente vizuale poate ajuta consumatorii să fie mai implicați.

În cele din urmă, nu uitați de blogul dvs. Infografiile sunt caracteristici foarte utile pentru postările de blog și pot prezenta cantități mari de date în moduri interesante și lizibile. De asemenea, le puteți face partajabile, astfel încât cititorii de pe blogul dvs. să le poată promova pe social media.

Concluzie

O strategie de marketing bazată pe date poate ajuta la creșterea gradului de cunoaștere a mărcii și a vânzărilor pentru afacerea dvs. Informațiile colectate din surse precum Google Analytics sau informații despre rețelele sociale oferă direcția echipei dvs. de marketing și pot duce la campanii mai eficiente. Vizualizarea datelor mai întâi vă va permite să o evaluați rapid și să planificați în consecință.

În această postare, am notat trei pași pentru redarea vizuală a datelor dvs. în scopuri de marketing:

1. Determinați cea mai bună metodă de vizualizare a datelor.
2. Creați graficul, graficul sau altă caracteristică vizuală.
3. Evaluează tiparele și tendințele și planifică campanii.

Aveți întrebări despre vizualizarea datelor? Spuneți-ne în secțiunea de comentarii de mai jos!

Articol Miniatură articol wan wei / shutterstock.com

Un ghid pentru vizualizarea datelor pentru specialiștii în marketing