Una guida alla visualizzazione dei dati per gli esperti di marketing

I dati sono uno strumento chiave nel campo del marketing. Utilizzando grafici, tabelle e altri strumenti di comunicazione visiva, puoi capire meglio dove focalizzare la tua attenzione e come coinvolgere efficacemente i consumatori.

Questo post fornirà una guida di livello base alla visualizzazione dei dati per i professionisti del marketing. Spiegheremo la tecnica, ti mostreremo come implementarla e ti daremo alcuni suggerimenti per inserire dati visivi nei tuoi contenuti di marketing.

Arriviamo ad esso!

Introduzione alla visualizzazione dei dati

In breve, la visualizzazione dei dati è il processo di traduzione dei dati in un grafico, un grafico o un altro componente visivo. Ciò semplifica la lettura e l'analisi dei dati. I pattern e gli outlier sono più evidenti quando puoi vederli chiaramente, piuttosto che doverli cercare in un foglio di calcolo o in un database.

In generale, è più facile per noi comprendere forme e colori che valutare un elenco di numeri. Possiamo leggere e comprendere le informazioni più velocemente quando vengono condivise utilizzando funzionalità come grafici a torta, grafici a barre, mappe di distribuzione, diagrammi di Venn, timeline e altro:

La visualizzazione dei dati è utile per alcune diverse attività relative al marketing. Per cominciare, tu e il tuo team di marketing potete utilizzarlo per i vostri scopi quando esaminate i dati di Google Analytics, approfondimenti sui social media o campagne specifiche.

Puoi anche usarlo come strumento di marketing quando crei contenuti per le campagne. La condivisione dei dati con i consumatori può aiutare a dimostrare i problemi comuni affrontati dal tuo pubblico di destinazione e come il tuo marchio fornisce loro soluzioni convenienti.

Come rendere visivamente i dati per scopi di marketing (in 3 passaggi)

Indipendentemente da come prevedi di utilizzare la visualizzazione dei dati nella tua strategia di marketing, il processo di creazione di rappresentazioni visive dei tuoi dati è più o meno lo stesso. I passaggi seguenti ti aiuteranno a creare visualizzazioni efficaci per le tue informazioni chiave.

Passaggio 1: determinare il metodo migliore per visualizzare i dati

Quando si tratta di visualizzazione dei dati, hai un'ampia varietà di opzioni. Esistono così tanti diversi tipi di grafici, diagrammi e altri metodi per visualizzare i dati che determinare quale utilizzare non è sempre la decisione più semplice.

Ci sono alcuni punti che potresti voler prendere in considerazione. Innanzitutto, determina quanti punti dati prevedi di includere. Se si dispone di un numero elevato di punti distribuiti in un determinato intervallo, un grafico a punti o un grafico a dispersione può essere più efficace dell'ingombro di un grafico a torta o di una tabella:

È anche utile tenere a mente se è necessario confrontare tra loro i punti dati. Laddove è necessario chiarire le differenze tra due o più dati, gli strumenti visivi come i grafici a torta e i diagrammi di Venn tendono ad essere più efficaci:

Anche visualizzare i dati in modo efficiente è utile e può aiutare a risparmiare spazio sul tuo sito web, sui post sui social media o sulle e-mail di marketing. I grafici a linee, i grafici a barre e le tabelle possono tutti mostrare più tipi di dati in un singolo elemento visivo, mentre altre opzioni possono mostrarne solo uno alla volta:

Se il tempo o il luogo sono significativi per i tuoi dati, puoi usufruire di metodi di visualizzazione dei dati specifici adatti a questi tipi di informazioni. Le tempistiche e le mappe di distribuzione trasmetteranno questi dati nel modo più efficace:

Puoi anche esaminare opzioni più specializzate come nuvole di parole, mappe di calore e diagrammi di flusso. Potrebbe essere utile provare alcuni tipi diversi di visualizzazione dei dati per determinare quale sia il migliore per i dati che è necessario visualizzare.

Passaggio 2: crea il tuo grafico, grafico o altre funzionalità visive

Quando si tratta di creare effettivamente una rappresentazione visiva dei tuoi dati, hai ancora un'altra grande scelta da fare. Ci sono un'ampia varietà di strumenti che puoi usare per portare a termine il lavoro. La scelta migliore per te dipende da come intendi utilizzare la visualizzazione dei dati.

Grafici e grafici semplici

La soluzione più semplice e più comune per la creazione di grafici e grafici è probabilmente piattaforme di fogli di calcolo come Microsoft Excel o Fogli Google. Entrambi offrono diverse opzioni di visualizzazione, inclusi grafici a barre ea linee, grafici a torta e grafici a dispersione. Fogli Google include anche mappe e timeline:

Se hai già i tuoi dati archiviati in un foglio di calcolo su una di queste piattaforme, questo è un modo semplice e veloce per creare una visualizzazione dei dati. La piattaforma genererà automaticamente il tuo grafico o grafico senza che tu debba inserire i dati da solo.

Progettazione grafica per la visualizzazione dei dati

D'altra parte, se preferisci adottare un approccio più orientato al design ai tuoi grafici, una soluzione di progettazione grafica come Canva potrebbe funzionare meglio per te. Canva include una manciata di grafici e diagrammi predefiniti che puoi personalizzare:

Include anche modelli per newsletter via e-mail, post sui social media e infografiche. Quest'ultimo è particolarmente utile se vuoi mostrare diversi grafici, grafici o altri elementi visivi uno accanto all'altro:

Canva ti consente di inserire i tuoi dati manualmente o di copiarli e incollarli da un foglio di calcolo per creare il tuo grafico o grafico. Il vantaggio principale di questo rispetto a un foglio di calcolo è che puoi modellare i tuoi elementi visivi per adattarli alle esigenze del tuo sito web, post sui social media o campagna di email marketing.

Piattaforme di visualizzazione dei dati

Infine, per condividere e analizzare i dati con il tuo team, potresti prendere in considerazione una piattaforma di visualizzazione dei dati come Tableau:

Questa soluzione crea una vasta gamma di immagini. Li compilerà anche in una comoda dashboard interattiva per una facile navigazione. Puoi condividere grafici e grafici con i membri del tuo team e cercare rapidamente le informazioni necessarie per prendere decisioni basate sui dati in merito alla tua prossima campagna di marketing.

Il rovescio della medaglia è che questa piattaforma è principalmente orientata all'uso interno. La condivisione dei dati con i consumatori richiede del lavoro aggiuntivo da parte tua per creare grafici che puoi facilmente pubblicare online. Anche così, per scopi di analisi dei dati, questo strumento è molto più conveniente che passare da una scheda all'altra del foglio di calcolo.

Passaggio 3: valutare modelli e tendenze e pianificare le campagne

Una volta visualizzati i dati, puoi iniziare a valutarli per definire una strategia di marketing più efficace. Ti consigliamo in particolare di tenere d'occhio i modelli e le tendenze, poiché questi probabilmente indicano aree in cui puoi commercializzare con successo i prodotti o i servizi del tuo marchio:

Ad esempio, supponiamo che tu generi una mappa di distribuzione che dettaglia dove si trova la maggior parte dei tuoi consumatori. Se ne noti un numero elevato in una o due aree specifiche, potresti voler apportare modifiche per attrarre meglio questi dati demografici.

Potresti cambiare il tuo programma di distribuzione dei social media o della posta elettronica in modo che coincida con i tempi ottimali per la pubblicazione o la consegna di e-mail di marketing. Inoltre, potresti eseguire promozioni speciali in queste aree. Offrire la spedizione gratuita o coordinare gli sconti stagionali può essere molto efficace.

Questo è solo un esempio di come puoi mettere i dati al lavoro per te. Visualizzando queste informazioni in grafici e tabelle, dovresti essere in grado di trovare più facilmente opportunità simili.

Condivisione dei dati per generare interesse per il tuo marchio

In precedenza in questo post, abbiamo detto che puoi utilizzare la visualizzazione dei dati anche nei tuoi contenuti di marketing. Poiché il 90 percento delle informazioni che il nostro cervello acquisisce è visivo, funzionalità come grafici, mappe e altri metodi per visualizzare i dati possono creare contenuti promozionali altamente efficaci.

Ci sono alcune aree in cui la condivisione dei dati visualizzati può essere particolarmente efficace. Innanzitutto, Instagram e Facebook si prestano bene alle campagne visive. Instagram in particolare è incentrato sulle immagini. Prendi in considerazione la possibilità di creare un grafico o un grafico utilizzando Canva e condividerlo con una breve descrizione.

Puoi anche utilizzare la visualizzazione dei dati nelle tue campagne di email marketing. Poiché le persone leggono in modo diverso su uno schermo rispetto a quanto leggono su carta, suddividere qualsiasi testo nelle e-mail di marketing con immagini o altri elementi visivi può aiutare a mantenere i consumatori più coinvolti.

Infine, non dimenticare il tuo blog. Le infografiche sono funzionalità di post di blog molto utili e possono presentare grandi quantità di dati in modi interessanti e leggibili. Puoi anche renderli condivisibili in modo che i lettori del tuo blog possano promuoverli sui social media.

Conclusione

Una strategia di marketing basata sui dati può aiutare ad aumentare la consapevolezza del marchio e le vendite per la tua attività. Le informazioni raccolte da fonti come Google Analytics o approfondimenti sui social media forniscono indicazioni al tuo team di marketing e possono portare a campagne più efficaci. Visualizzare prima i tuoi dati ti consentirà di valutarli rapidamente e pianificare di conseguenza.

In questo post, abbiamo annotato tre passaggi per il rendering visivo dei tuoi dati per scopi di marketing:

1. Determina il metodo migliore per visualizzare i tuoi dati.
2. Crea il tuo grafico, grafico o altra caratteristica visiva.
3. Valuta modelli e tendenze e pianifica campagne.

Hai domande sulla visualizzazione dei dati? Fatecelo sapere nella sezione commenti qui sotto!

Immagine in miniatura dell'articolo wan wei / shutterstock.com

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