マーケターのためのデータ視覚化ガイド
公開: 2019-05-27データは、マーケティングの分野における重要なツールです。 チャート、グラフ、表、およびその他のビジュアルコミュニケーションツールを使用することで、どこに注意を向けるべきか、そしてどのように効果的に消費者を引き付けるかをよりよく理解することができます。
この投稿は、マーケター向けのデータ視覚化のエントリーレベルガイドを提供します。 テクニックを説明し、それを実装する方法を示し、ビジュアルデータをマーケティングコンテンツに取り込むためのいくつかの提案を行います。
それを手に入れよう！
データ視覚化入門
つまり、データの視覚化は、データをチャート、グラフ、またはその他の視覚的なコンポーネントに変換するプロセスです。 これにより、データの読み取りと分析が容易になります。 パターンと外れ値は、スプレッドシートやデータベースで検索するよりも、はっきりと見える方がわかりやすくなります。
一般的に言って、数字のリストを評価するよりも、形や色を理解する方が簡単です。 円グラフ、棒グラフ、分布図、ベン図、タイムラインなどの機能を使用して情報を共有すると、情報をより速く読み、理解することができます。
データの視覚化は、いくつかの異なるマーケティング関連のタスクに役立ちます。 手始めに、あなたとあなたのマーケティングチームは、Google Analytics、ソーシャルメディアの洞察、または特定のキャンペーンからのデータを見るときに、あなた自身の目的のためにそれを使用することができます。
キャンペーンのコンテンツを作成する際のマーケティングツールとしても使用できます。 消費者とデータを共有することで、ターゲットオーディエンスが直面する一般的な問題と、ブランドが消費者に便利なソリューションを提供する方法を示すことができます。
マーケティング目的でデータを視覚的にレンダリングする方法（3ステップ）
マーケティング戦略でデータの視覚化をどのように使用するかに関わらず、データの視覚的表現を作成するプロセスはほぼ同じです。 以下の手順は、重要な情報の効果的な表示を作成するのに役立ちます。
ステップ1：データを視覚化するための最良の方法を決定する
データの視覚化に関しては、さまざまなオプションがあります。 データを視覚化するためのチャート、グラフ、図、およびその他の方法には非常に多くの種類があるため、どちらを使用するかを決定することが必ずしも最も簡単な決定であるとは限りません。
あなたが考慮したいと思うかもしれないいくつかのポイントがあります。 まず、含める予定のデータポイントの数を決定します。 特定の範囲に多数のポイントが分散している場合は、円グラフや表を乱雑にするよりも、ドットグラフまたは散布図の方が効果的な場合があります。
データポイントを相互に比較する必要があるかどうかを覚えておくことも役立ちます。 2つ以上のデータの違いについて指摘する必要がある場合は、円グラフやベン図などの視覚的なツールが最も効果的である傾向があります。
データを効率的に視覚化することも役立ち、Webサイト、ソーシャルメディアの投稿、またはマーケティングメールのスペースを節約するのに役立ちます。 線グラフ、棒グラフ、および表はすべて、単一の視覚要素に複数のタイプのデータを表示できますが、他のオプションは一度に1つしか表示できません。
時間や場所がデータにとって重要な場合は、これらのタイプの情報に適した特定のデータ視覚化方法を利用できます。 タイムラインと分布図は、このデータを最も効果的に伝えます。
また、ワードクラウド、ヒートマップ、フローチャートなど、より専門的なオプションを調べることもできます。 いくつかの異なるタイプのデータ視覚化を試して、表示する必要のあるデータに最適なものを判断すると役立つ場合があります。
ステップ2：チャート、グラフ、またはその他の視覚的特徴を作成する
データの視覚的表現を実際に作成することになると、さらに別の大きな選択肢があります。 仕事を成し遂げるために使用できるさまざまなツールがあります。 どちらが最適かは、データの視覚化をどのように使用するかによって異なります。
シンプルなチャートとグラフ
チャートやグラフを作成するための最も単純で最も一般的なソリューションは、MicrosoftExcelやGoogleスプレッドシートなどのスプレッドシートプラットフォームである可能性があります。 どちらも、棒グラフと線グラフ、円グラフ、散布図など、いくつかの視覚化オプションを提供します。 Googleスプレッドシートには、地図とタイムラインも含まれています。
これらのプラットフォームのいずれかでスプレッドシートにデータを既に保存している場合、これはデータの視覚化を作成するための迅速で簡単な方法です。 プラットフォームは、データを自分で入力しなくても、チャートまたはグラフを自動的に生成します。
データ視覚化のためのグラフィックデザイン
一方、チャートに対してよりデザイン指向のアプローチを採用したい場合は、Canvaなどのグラフィックデザインソリューションの方が適している可能性があります。 Canvaには、カスタマイズ可能ないくつかの作成済みのチャートとグラフが含まれています。
また、電子メールニュースレター、ソーシャルメディアの投稿、およびインフォグラフィックのテンプレートも含まれています。 後者は、いくつかの異なるチャート、グラフ、またはその他の視覚要素を並べて表示する場合に特に便利です。
Canvaを使用すると、データを手動で入力したり、スプレッドシートからコピーして貼り付けたりして、グラフやグラフを作成できます。 スプレッドシートに対するこれの主な利点は、Webサイト、ソーシャルメディアの投稿、または電子メールマーケティングキャンペーンのニーズに合わせて視覚要素のスタイルを設定できることです。
データ視覚化プラットフォーム
最後に、チームとデータを共有および分析するために、Tableauなどのデータ視覚化プラットフォームを検討することをお勧めします。
このソリューションは、幅広いビジュアルを作成します。 ナビゲーションを簡単にするために、それらを便利なインタラクティブダッシュボードにコンパイルすることもできます。 チャートやグラフをチームメンバーと共有し、次のマーケティングキャンペーンに関するデータ主導の意思決定を行うために必要な情報をすばやく検索できます。
欠点は、このプラットフォームが主に内部使用を対象としていることです。 消費者とデータを共有するには、オンラインで簡単に投稿できるグラフィックを作成するために、追加の作業が必要です。 それでも、データ分析の目的では、このツールはスプレッドシートのタブを切り替えるよりもはるかに便利です。
ステップ3：パターンとトレンドを評価し、キャンペーンを計画する
データが視覚化されたら、より効果的なマーケティング戦略を形成するためにデータの評価を開始できます。 特にパターンやトレンドに注意を払う必要があります。これらは、ブランドの製品やサービスをうまく売り込むことができる領域を示している可能性が高いからです。
たとえば、ほとんどの消費者がいる場所の詳細を示す分布図を生成するとします。 1つまたは2つの特定の領域に多数あることに気付いた場合は、これらの人口統計をよりアピールするために変更を加えることをお勧めします。
ソーシャルメディアまたは電子メールの配布スケジュールを変更して、マーケティング電子メールを投稿または配信するのに最適な時間に一致させることができます。 さらに、これらの領域で特別なプロモーションを実行できます。 送料無料を提供したり、季節割引を調整したりすると、非常に効果的です。
これは、データを活用する方法の一例にすぎません。 この情報をグラフやチャートで視覚化することにより、同様の機会をより簡単に見つけることができるはずです。
データを共有してブランドへの関心を高める
この投稿の前半で、マーケティングコンテンツでもデータの視覚化を使用できることを説明しました。 私たちの脳が取り込む情報の90％は視覚的なものであるため、チャート、グラフ、地図、その他のデータ表示方法などの機能は、非常に効果的なプロモーションコンテンツになります。
視覚化されたデータの共有が特に効果的な領域がいくつかあります。 まず、InstagramとFacebookはビジュアルキャンペーンに適しています。 特にInstagramは画像を中心にしています。 Canvaを使用してチャートまたはグラフを作成し、簡単な説明と共有することを検討してください。
メールマーケティングキャンペーンでデータの視覚化を使用することもできます。 画面上での読み方は紙での読み方とは異なるため、マーケティングメールのテキストを画像やその他のビジュアルで分割すると、消費者のエンゲージメントを高めることができます。
最後に、あなたのブログを忘れないでください。 インフォグラフィックは非常に便利なブログ投稿機能であり、興味深い読みやすい方法で大量のデータを表示できます。 また、ブログの読者がソーシャルメディアで宣伝できるように、共有可能にすることもできます。
結論
データベースのマーケティング戦略は、ビジネスのブランド認知度と売上を増やすのに役立ちます。 Google Analyticsやソーシャルメディアインサイトなどのソースから収集された情報は、マーケティングチームに方向性を与え、より効果的なキャンペーンにつながる可能性があります。 最初にデータを視覚化することで、データをすばやく評価し、それに応じて計画を立てることができます。
この投稿では、マーケティング目的でデータを視覚的にレンダリングするための3つのステップについて説明しました。
- データを視覚化するための最良の方法を決定します。
- チャート、グラフ、またはその他の視覚的機能を作成します。
- パターンと傾向を評価し、キャンペーンを計画します。
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