Un guide de visualisation de données pour les spécialistes du marketing

La data est un outil clé dans le domaine du marketing. En utilisant des tableaux, des graphiques, des tableaux et d'autres outils de communication visuelle, vous pouvez mieux comprendre où concentrer votre attention et comment engager efficacement les consommateurs.

Cet article fournira un guide d'entrée de gamme sur la visualisation des données pour les spécialistes du marketing. Nous vous expliquerons la technique, vous montrerons comment la mettre en œuvre et ferons quelques suggestions pour intégrer des données visuelles dans votre contenu marketing.

Allons-y !

Une introduction à la visualisation de données

En bref, la visualisation des données est le processus de traduction des données dans un tableau, un graphique ou un autre composant visuel. Cela facilite la lecture et l'analyse des données. Les modèles et les valeurs aberrantes sont plus évidents lorsque vous pouvez les voir clairement, plutôt que d'avoir à les rechercher dans une feuille de calcul ou une base de données.

De manière générale, il nous est plus facile de comprendre les formes et les couleurs que d'évaluer une liste de nombres. Nous pouvons lire et comprendre les informations plus rapidement lorsqu'elles sont partagées à l'aide de fonctionnalités telles que les diagrammes circulaires, les graphiques à barres, les cartes de distribution, les diagrammes de Venn, les chronologies, et plus encore :

La visualisation des données est utile pour différentes tâches liées au marketing. Pour commencer, vous et votre équipe marketing pouvez l'utiliser à vos propres fins lorsque vous consultez des données de Google Analytics, des informations sur les réseaux sociaux ou des campagnes spécifiques.

Vous pouvez également l'utiliser comme outil marketing lors de la création de contenu pour les campagnes. Le partage de données avec les consommateurs peut aider à démontrer les problèmes courants rencontrés par votre public cible et comment votre marque leur fournit des solutions pratiques.

Comment rendre des données visuellement à des fins de marketing (en 3 étapes)

Quelle que soit la manière dont vous envisagez d'utiliser la visualisation des données dans votre stratégie marketing, le processus de création de représentations visuelles de vos données est plus ou moins le même. Les étapes ci-dessous vous aideront à créer des affichages efficaces pour vos informations clés.

Étape 1 : Déterminez la meilleure méthode pour visualiser vos données

En ce qui concerne la visualisation des données, vous disposez d'une grande variété d'options. Il existe tellement de types différents de tableaux, de graphiques, de diagrammes et d'autres méthodes de visualisation des données que déterminer lequel utiliser n'est pas toujours la décision la plus simple.

Il y a quelques points que vous voudrez peut-être considérer. Tout d'abord, déterminez le nombre de points de données que vous prévoyez d'inclure. Si vous disposez d'un grand nombre de points répartis sur une certaine plage, un graphique à points ou un nuage de points peut être plus efficace que d'encombrer un diagramme circulaire ou un tableau :

Il est également utile de garder à l'esprit si vous devez comparer l'un de vos points de données entre eux. Lorsque vous devez faire un point concernant les différences entre deux ou plusieurs éléments de données, les outils visuels tels que les diagrammes circulaires et les diagrammes de Venn ont tendance à être les plus efficaces :

La visualisation efficace des données est également utile et peut vous aider à économiser de l'espace sur votre site Web, vos publications sur les réseaux sociaux ou vos e-mails marketing. Les graphiques linéaires, les graphiques à barres et les tableaux peuvent tous afficher plusieurs types de données dans un seul élément visuel, tandis que d'autres options ne peuvent en afficher qu'une à la fois :

Si l'heure ou l'emplacement sont importants pour vos données, vous pouvez profiter de méthodes de visualisation de données spécifiques adaptées à ces types d'informations. Les chronologies et les cartes de distribution transmettront ces données de la manière la plus efficace :

Vous pouvez également rechercher des options plus spécialisées telles que les nuages ​​de mots, les cartes thermiques et les organigrammes. Il peut être utile d'essayer différents types de visualisation de données pour déterminer celui qui convient le mieux aux données que vous devez afficher.

Étape 2 : créez votre graphique, graphique ou autre fonctionnalité visuelle

Lorsqu'il s'agit de créer une représentation visuelle de vos données, vous avez encore un autre grand choix à faire. Il existe une grande variété d'outils que vous pouvez utiliser pour faire le travail. Ce qui vous convient le mieux dépend de la façon dont vous comptez utiliser la visualisation des données.

Tableaux et graphiques simples

La solution la plus simple et la plus courante pour créer des tableaux et des graphiques est probablement les plates-formes de feuilles de calcul telles que Microsoft Excel ou Google Sheets. Les deux offrent plusieurs options de visualisation, notamment des graphiques à barres et linéaires, des diagrammes circulaires et des nuages ​​de points. Google Sheets comprend également des cartes et des chronologies :

Si vos données sont déjà stockées dans une feuille de calcul sur l'une de ces plates-formes, il s'agit d'un moyen rapide et facile de créer une visualisation de données. La plate-forme générera automatiquement votre tableau ou votre graphique sans que vous ayez à saisir les données vous-même.

Conception graphique pour la visualisation des données

D'un autre côté, si vous préférez adopter une approche plus axée sur la conception de vos graphiques, une solution de conception graphique telle que Canva peut mieux vous convenir. Canva comprend une poignée de tableaux et de graphiques prédéfinis que vous pouvez personnaliser :

Il comprend également des modèles de newsletters par e-mail, de publications sur les réseaux sociaux et d'infographies. Ce dernier est particulièrement utile si vous souhaitez présenter plusieurs tableaux, graphiques ou autres éléments visuels différents les uns à côté des autres :

Canva vous permet de saisir vos données à la main, ou de les copier et de les coller à partir d'une feuille de calcul pour créer votre tableau ou votre graphique. Le principal avantage de cela par rapport à une feuille de calcul est que vous pouvez styliser vos éléments visuels en fonction des besoins de votre site Web, de votre publication sur les réseaux sociaux ou de votre campagne de marketing par e-mail.

Plateformes de visualisation de données

Enfin, pour partager et analyser des données avec votre équipe, vous pouvez envisager une plateforme de visualisation de données telle que Tableau :

Cette solution crée une large gamme de visuels. Il les compilera même dans un tableau de bord interactif pratique pour une navigation facile. Vous pouvez partager des tableaux et des graphiques avec les membres de votre équipe et rechercher rapidement les informations dont vous avez besoin pour prendre des décisions basées sur les données concernant votre prochaine campagne marketing.

L'inconvénient est que cette plate-forme est principalement destinée à un usage interne. Le partage de données avec les consommateurs nécessite un travail supplémentaire de votre part pour créer des graphiques que vous pouvez facilement publier en ligne. Même ainsi, à des fins d'analyse de données, cet outil est beaucoup plus pratique que de basculer entre les onglets d'une feuille de calcul.

Étape 3 : Évaluer les modèles et les tendances et planifier les campagnes

Une fois vos données visualisées, vous pouvez commencer à les évaluer pour façonner une stratégie marketing plus efficace. Vous voudrez particulièrement garder un œil sur les modèles et les tendances, car ils indiquent probablement les domaines dans lesquels vous pouvez commercialiser avec succès les produits ou services de votre marque :

Par exemple, supposons que vous génériez une carte de distribution détaillant où se trouvent la plupart de vos consommateurs. Si vous en remarquez un grand nombre dans un ou deux domaines spécifiques, vous souhaiterez peut-être apporter des modifications pour mieux attirer ces données démographiques.

Vous pouvez modifier votre calendrier de diffusion sur les réseaux sociaux ou par e-mail pour qu'il coïncide avec les moments optimaux pour publier ou envoyer des e-mails marketing. De plus, vous pouvez organiser des promotions spéciales dans ces domaines. Offrir la livraison gratuite ou coordonner des remises saisonnières peut être très efficace.

Ce n'est qu'un exemple de la façon dont vous pouvez utiliser les données pour vous. En visualisant ces informations dans des graphiques et des tableaux, vous devriez être en mesure de trouver plus facilement des opportunités similaires.

Partager des données pour générer de l'intérêt pour votre marque

Plus tôt dans cet article, nous avons mentionné que vous pouvez également utiliser la visualisation des données dans votre contenu marketing. Étant donné que 90 % des informations que notre cerveau absorbe sont visuelles, des fonctionnalités telles que des tableaux, des graphiques, des cartes et d'autres méthodes d'affichage des données peuvent constituer un contenu promotionnel très efficace.

Il existe quelques domaines où le partage de données visualisées peut être particulièrement efficace. Premièrement, Instagram et Facebook se prêtent bien aux campagnes visuelles. Instagram en particulier est centré sur les images. Envisagez de créer un tableau ou un graphique à l'aide de Canva et de le partager avec une courte description.

Vous pouvez également utiliser la visualisation des données dans vos campagnes de marketing par e-mail. Étant donné que les gens lisent différemment sur un écran que sur papier, séparer le texte de vos e-mails marketing avec des images ou d'autres éléments visuels peut aider les consommateurs à rester plus engagés.

Enfin, n'oubliez pas votre blog. Les infographies sont des fonctionnalités de publication de blog très utiles et peuvent présenter de grandes quantités de données de manière intéressante et lisible. Vous pouvez également les rendre partageables afin que les lecteurs de votre blog puissent les promouvoir sur les réseaux sociaux.

Conclusion

Une stratégie de marketing basée sur les données peut aider à accroître la notoriété de la marque et les ventes de votre entreprise. Les informations recueillies à partir de sources telles que Google Analytics ou les informations sur les médias sociaux donnent une orientation à votre équipe marketing et peuvent conduire à des campagnes plus efficaces. Visualiser d'abord vos données vous permettra de les évaluer rapidement et de planifier en conséquence.

Dans cet article, nous avons noté trois étapes pour le rendu visuel de vos données à des fins de marketing :

1. Déterminez la meilleure méthode pour visualiser vos données.
2. Créez votre tableau, graphique ou autre caractéristique visuelle.
3. Évaluez les modèles et les tendances et planifiez des campagnes.

Vous avez des questions sur la visualisation des données ? Faites-nous savoir dans la section commentaires ci-dessous!

Image miniature de l'article wan wei / shutterstock.com

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