İçerik Pazarlamanız İçin Bir Web Semineri Kullanmadan Önce Sormanız Gereken 4 Soru

Daha önce uzun uzun tartıştığımız gibi, web seminerleri hedef kitlenizle etkileşim kurmanın ve ürün ve hizmetlerinizi pazarlamanın mükemmel bir yolu olabilir. Ancak, herhangi bir pazarlama yöntemi gibi, bir web semineri de her durum için mutlaka en uygun olanı değildir. Aynı zamanda önemli bir yatırımı temsil ettiğinden, bir web semineri kurmaya karar vermeden önce ne zaman bir web semineri kullanacağınızı bilmek en iyisidir.

Bu gönderide, bir web seminerinin içeriğinizi pazarlamanın etkili bir yolu olup olmadığını belirlemenize yardımcı olabilecek dört temel soruyu inceleyeceğiz ve "Evet!" yanıtını vermenize yardımcı olacak bazı öneriler sunacağız. her birine. Hadi başlayalım!

1. Yerleşik Bir Kitleniz Var mı?

Kissmetrics, web seminerlerine geniş bir kitleyi çekmekte sorun yaşamaz.

Bir web seminerini ne zaman kullanacağınıza karar verirken, öncelikle katılım rakamlarınızı göz önünde bulundurmanız çok önemlidir. Sonuçta, web seminerleri mevcut hedef kitlenizi hedeflemek için en iyi şekilde yararlanılan bir araçtır. Bunun nedeni, içeriğinizle gerçekten ilgilenenlerin sunumdan önce, sırasında ve sonrasında web semineri ve birbirleriyle etkileşime girdiklerinde en etkili olmalarıdır.

Web seminerinizin işe yaraması için, değerli tartışmalar oluşturmak için yeterli sayıda insanın katılacağını bilmeniz gerekir. Örneğin Kissmetrics'i alın. Web seminerleri, kısmen büyük kitlesi nedeniyle başarılıdır. Şirket, bu web seminerlerini en adanmış kullanıcılarına ek bir hizmet sağlamak ve analitik konusunda bir otorite olarak statüsünü güçlendirmek için kullanıyor.

Ayrıca, size aşina olmayanları katılmak için gereken zamanı (ve muhtemelen parayı) ayırmaya ikna etmek daha zor olacağından, dikkate alınması gereken pratik gerçekler de vardır. Her web seminerinin Kissmetrics boyutunda bir kitleye ihtiyacı yoktur. Ancak, zayıf bir katılım daha az etkileşim anlamına gelir ve güvenilirliğinize zarar verebilir.

Bu nedenle, bir web seminerine ev sahipliği yapmaya karar vermeden önce, potansiyel kitlenizi değerlendirin. Çektiğiniz boyut elbette değişecektir. Ancak, bir web seminerine ortalama katılımın yaklaşık 150 kişi olduğunu bilmek yardımcı olabilir. Ayrıca, gerçek etkinliğe kaydolanların yalnızca yaklaşık %40'ının tipik olarak katıldığını unutmayın.

İstediğiniz sayılara yakın olup olmadığınızı belirlemenin en iyi yolu, ilgilerini ölçmek için mevcut kullanıcı tabanınızı araştırmaktır. Bu, kaç katılımcınız olacağına dair kaba bir tahminde bulunmanızı sağlayacaktır. Sonuç cesaret verici değilse, web seminerini şimdilik bir kenara bırakıp bunun yerine kitlenizi büyütmeye odaklanabilirsiniz.

2. Gerekli Profesyonel Bağlantıları Geliştirdiniz mi?

WordStream'in Google ile ortaklığı, deneyimli konuk konuşmacılar getirmesine yardımcı olur.

Etkili ve ilginç bir web seminerine kendi başınıza ev sahipliği yapmak tamamen mümkündür. Bununla birlikte, birçok işletme, dikkate değer bir taktik olan panelist veya sunucu olarak hizmet etmek için dışarıdan yardım getirir. Bu, özellikle bir dizi web semineri oluşturmayı planlıyorsanız geçerlidir, çünkü tekliflerinize biraz çeşitlilik eklemenizi sağlayacaktır.

Dış otorite figürleri veya uzmanlar, web seminerinize büyük ölçüde güvenilirlik sağlayabilir. Ayrıca katılımınızı artırmak için mevcut kitlelerinden de yararlanabilirler. Ayrıca, kendi bilgi alanlarına ve yeni bakış açılarına sahip olacaklar; bu, web seminerinizi kullanıcı tabanınıza kendi başınıza sunamayacağınız bilgi ve içgörüler sağlamak için kullanabileceğiniz anlamına gelir.

Eylem halindeki bu stratejinin bir örneği için, WordStream tarafından barındırılan web seminerlerine göz atabilirsiniz. Bu reklam şirketi Google ile ortaktır ve bu ilişkiyi içeriği aracılığıyla kullanır. Çeşitli Google departmanlarından konuk konuşmacılar, WordStream'in web seminerlerine güvenilirlik ve tanınırlık getirir ve şirketin özel uzmanlığı dışındaki konuları keşfetmeyi mümkün kılar.

Google çalışanlarına erişiminiz olmayabilir, ancak bir web seminerini ne zaman kullanacağınızı planlamak için kesinlikle profesyonel bağlantılardan yararlanabilirsiniz. Hem dahili hem de harici olarak kaynaklarınızla ilgili bir anket yaparak başlayın. Web seminerinize katılmak isteyebilecek birini tanıyıp tanımadığınızı belirlemeye çalışın. Harika konuşmacılar bulabileceğiniz pek çok yer olduğundan, bu düşündüğünüzden daha kolay olabilir.

Ancak, kurum içinde uygun kimse yoksa ve web seminerinizin bir veya daha fazla konuk sunucudan yararlanacağını düşünüyorsanız, önce ağ oluşturma ve ortaklıklar kurma üzerinde çalışmayı düşünün.

3. Fikirleriniz Paylaşmaya Değer mi?

Best Buy, hem uzmanlığıyla ilgili hem de daha geniş bir kitlenin ilgisini çeken konularda web seminerleri sunar.

Web semineri, izleyicileriniz adına yapılan bir yatırımdır. Sizin veya sunucularınızın söyleyeceklerini duymak için değerli zamanlarından ve muhtemelen paradan vazgeçiyorlar. Bu nedenle, muhtemelen web seminerinizi bir pazarlama fırsatı olarak kullanmak isteseniz de, çabalarınızın ancak hedef kitlenizin ihtiyaçlarını bir şekilde karşılarsanız başarılı olacağını unutmamak önemlidir.

Web seminerinizin sağladığı şeyler birçok biçimde olabilir. Örneğin, eski bir konu hakkında tavsiyeye, eğitim içeriğine veya yeni içgörülere odaklanabilirsiniz. Biçimi ne olursa olsun, kilit nokta, insanların uyum sağlaması için yeni, ilgi çekici materyaller sunmaktır.

Bu konseptin iyi bir örneği için Best Buy'a bir göz atın. Bu elektronik perakendecisi, taze yeni fikirler aramayı düşündüğünüz ilk yer olmayabilir. Yine de, dijital eğitim gibi daha geniş bir kitlenin ilgisini çeken ilgili konuları keşfetmek için teknolojiyle ilgili deneyimlerinden yararlanan web seminerleri sunuyorlar.

Bu örneğin gösterdiği gibi, kendi web semineri konunuzun tamamen orijinal olması gerekmez. Sadece üzerine kendi benzersiz dönüşünüzü koyabilmeniz gerekiyor. Nişinizi ve hedef kitlenizi göz önünde bulundurarak başlayın ve kendinize kullanıcılarınızın neyi önemli bulduğunu veya hangi konuda yardıma ihtiyaç duyduğunu sorun.

Bu, bazı güçlü fikirler bulmanıza ve ayrıca bir web seminerini ne zaman kullanacağınıza karar vermenize yardımcı olacaktır. Ancak, doğru fikri bulmakta zorlanıyorsanız, nişinizi ve hedef kitle profilinizi geliştirmek (veya geliştirmek) için biraz daha zaman harcamanız gerekebilir.

4. Gereken Zamanı ve Kaynakları Ayırabiliyor musunuz?

Microsoft, birçok farklı konuda etkili web seminerleri yürütmek için kaynaklara sahiptir.

Bir web semineri oldukça uygun maliyetli bir pazarlama aracı olsa da, yine de biraz yatırım gerektirir. En azından etkinliğe hazırlanmak ve haberi yaymak için önemli miktarda zaman harcamanız gerekecek. Ayrıca, ekipman, pazarlama araçları, sunum yapan kişiler ve daha fazlası için biraz para ayırmanız gerekebilecek iyi bir şans var.

Bu nedenle ne kadar fazla kaynağa sahip olursanız, güçlü bir web semineri yapmak o kadar kolay olur. Microsoft gibi en başarılı şirketler bu gereksinimle ilgili hiçbir sorun yaşamazlar. Her türlü niş konuda hedefli web seminerleri oluşturmak için para ve insan gücüne sahipler. Ancak, muhtemelen daha sıkı bir bütçeyle çalışıyorsunuz, bu yüzden hazırlıklı olmanız gerekiyor. Bir web semineri mükemmel bir tamamlayıcı araçtır, ancak bunun gerçekleşmesi için normal içeriğinizin kalitesinden ödün vermek zorunda kalmamalısınız.

Bu nedenle, bir web seminerini ne zaman kullanacağınızı düşünürken, öncelikle bütçenize ve zaman kısıtlamalarınıza yakından bakmak isteyeceksiniz. Etkinliği bitirmek için ihtiyacınız olan şeye sahip olup olmadığınızla ilgili olarak kendinize ve ekibinize karşı dürüst olun. Web seminerinin size ne kadara mal olacağı konusunda biraz araştırma yapmak da akıllıca olur, bu nedenle kafanızın üzerine çıkıp çıkmadığınızı önceden bileceksiniz.

İşletmenizi mümkün olan en iyi şekilde aydınlatacak ve hedef kitlenizin gerçekten takdir edeceği bir şey sunacak bir web semineri oluşturmak için kaynaklarınız var mı? Değilse, gerçek yeteneklerinizi yansıtmayan bir web semineri düzenlemek yerine, soruyu "Evet" ile yanıtlayana kadar beklemek daha iyidir.

Çözüm

Web seminerleri popüler ve başarılı bir pazarlama aracı haline geldi, ancak bu tek başına çoğunluğa atlamanız gerektiği anlamına gelmiyor. Doğru kullanıldığında, bir web semineri hedef kitlenizin ilgisini çekebilir ve dönüşümleri artırabilir, ancak çok fazla bir getiri sağlamadan kaynaklarınızı kolayca tüketebilir. Böyle bir girişimde bulunmadan önce, ileriyi düşünmek ve uzun vadede size gerçekten fayda sağlayıp sağlamayacağını anlamak akıllıca olacaktır.

Bir web seminerinin ne zaman kullanılacağına karar vermede birçok husus vardır. Dalma zamanı geldiğinde size haber verecek dört faktör:

1. Yerleşik bir izleyici kitleniz var.
2. Gerekli profesyonel bağlantıları geliştirdiniz.
3. Fikirleriniz paylaşmaya değer.
4. Gerekli zaman ve kaynakları ayırabilirsiniz.

Bir web seminerini ne zaman kullanacağınıza nasıl karar vereceğiniz hakkında sorularınız mı var? Aşağıdaki yorumlar bölümünde sorun!

Vector Goddess / Shutterstock.com tarafından sağlanan makale küçük resmi.