4 أسئلة يجب طرحها قبل استخدام ندوة عبر الإنترنت لتسويق المحتوى الخاص بك

كما ناقشنا باستفاضة سابقًا ، يمكن أن تكون الندوات عبر الإنترنت هي الطريقة المثلى للتفاعل مع جمهورك وتسويق منتجاتك وخدماتك. ومع ذلك ، مثل أي طريقة تسويق ، ليس بالضرورة أن تكون الندوة عبر الإنترنت هي الأفضل لكل موقف. نظرًا لأنه يمثل أيضًا استثمارًا مهمًا ، فمن الأفضل معرفة وقت استخدام ندوة عبر الإنترنت قبل أن تقرر إعدادها.

في هذا المنشور ، سنستكشف أربعة أسئلة رئيسية يمكن أن تساعدك في تحديد ما إذا كانت الندوة عبر الإنترنت وسيلة فعالة لتسويق المحتوى الخاص بك ، ونقدم بعض النصائح لمساعدتك في الإجابة بـ "نعم!" لكل واحد. هيا نبدأ!

1. هل لديك جمهور محدد؟

لا تواجه Kissmetrics مشكلة في جذب جمهور عريض إلى ندواتها عبر الإنترنت.

عند تحديد وقت استخدام ندوة عبر الإنترنت ، من الأهمية بمكان أن تضع في اعتبارك أولاً أرقام الحضور الخاصة بك. بعد كل شيء ، ندوات الويب هي أفضل أداة لاستهداف جمهورك الحالي. هذا لأنها أكثر فاعلية عندما يتفاعل المهتمون حقًا بالمحتوى الخاص بك مع الندوة عبر الويب وبعضهم البعض - قبل وأثناء وبعد العرض التقديمي.

لكي يعمل برنامجك التعليمي على الويب ، يجب أن تعرف أن عددًا كافيًا من الأشخاص سيشاركون لإنشاء مناقشات جديرة بالاهتمام. خذ Kissmetrics ، على سبيل المثال. ندواتها على الإنترنت ناجحة جزئيًا بسبب جمهورها الهائل. تستخدم الشركة تلك الندوات عبر الإنترنت لتقديم خدمة إضافية لمستخدميها الأكثر تفانيًا ، ولتعزيز مكانتها كسلطة في التحليلات.

هناك أيضًا حقائق عملية يجب مراعاتها ، حيث سيكون من الصعب إقناع من ليسوا على دراية بك بتخصيص الوقت (وربما المال) المطلوب للحضور. لا تحتاج كل ندوة عبر الإنترنت إلى جمهور بحجم Kissmetrics. ومع ذلك ، فإن ضعف الإقبال يعني تفاعلًا أقل ، وقد يضر بمصداقيتك.

لذا قبل أن تقرر استضافة ندوة عبر الإنترنت ، قم أولاً بتقييم جمهورك المحتمل. الحجم الذي تقوم بالتصوير من أجله سيختلف بالطبع. ومع ذلك ، قد يكون من المفيد معرفة أن متوسط ​​الحضور لندوة عبر الإنترنت يبلغ حوالي 150 شخصًا. أيضًا ، ضع في اعتبارك أن حوالي 40٪ فقط من المسجلين يظهرون عادةً في الحدث الفعلي.

أفضل طريقة لتحديد ما إذا كنت قريبًا من الأرقام التي تريدها هي إجراء مسح لقاعدة المستخدمين الحالية لقياس مدى اهتمامهم. سيمكنك هذا من التوصل إلى تقدير تقريبي لعدد الحاضرين لديك. إذا لم تكن النتيجة مشجعة ، فقد ترغب في تنحية الندوة عبر الإنترنت جانبًا في الوقت الحالي ، والتركيز بدلاً من ذلك على زيادة جمهورك.

2. هل طورت العلاقات المهنية اللازمة؟

تساعد شراكة WordStream مع Google في جذب متحدثين ضيوف ذوي خبرة.

من الممكن تمامًا استضافة ندوة عبر الإنترنت فعالة ومثيرة للاهتمام بنفسك. ومع ذلك ، تجلب العديد من الشركات المساعدة الخارجية للعمل كأعضاء في اللجنة أو مقدمي العروض ، وهو أسلوب يستحق التفكير فيه. هذا صحيح بشكل خاص إذا كنت تنوي إنشاء سلسلة من الندوات عبر الإنترنت ، لأنها ستمكنك من ضخ بعض التنوع في عروضك.

يمكن للشخصيات أو الخبراء الخارجيين أن يزودوا ندوة الويب الخاصة بك بقدر كبير من المصداقية. يمكنهم أيضا الاستفادة من الجماهير الحالية لتعزيز الحضور. بالإضافة إلى ذلك ، سيكون لديهم مجالات المعرفة الخاصة بهم ووجهات نظر جديدة ، مما يعني أنه يمكنك استخدام ندوة الويب الخاصة بك لتزويد قاعدة المستخدمين الخاصة بك بالمعلومات والأفكار التي لا يمكنك تقديمها بمفردك.

للحصول على مثال لهذه الاستراتيجية في العمل ، يمكنك إلقاء نظرة على ندوات الويب التي يستضيفها WordStream. هذه الشركة الإعلانية في شراكة مع Google ، وهي تستفيد من هذه العلاقة عبر محتواها. يجلب المتحدثون الضيوف من مختلف أقسام Google المصداقية والتقدير إلى ندوات WordStream على الويب ، ويجعلون من الممكن استكشاف مواضيع خارج خبرة الشركة الخاصة.

قد لا تتمكن من الوصول إلى موظفي Google ، ولكن يمكنك بالتأكيد الاستفادة من الاتصالات المهنية للتخطيط عند استخدام ندوة عبر الإنترنت. ابدأ بإجراء مسح لمواردك ، داخليًا وخارجيًا. حاول تحديد ما إذا كنت تعرف أي شخص يرغب في المشاركة في ندوة الويب الخاصة بك. قد يكون هذا أسهل مما تعتقد ، نظرًا لوجود العديد من الأماكن للعثور على متحدثين رائعين.

ومع ذلك ، إذا لم يكن هناك شخص مناسب داخليًا ، وكنت تعتقد أن برنامجك التعليمي على الويب سيستفيد من مقدم عرض ضيف واحد أو أكثر ، ففكر في العمل على إنشاء الشبكات وبناء الشراكات أولاً.

3. هل أفكارك تستحق المشاركة؟

تقدم Best Buy ندوات عبر الإنترنت حول موضوعات تتعلق بخبراتها وتهتم بها جمهورًا أوسع.

الندوة عبر الإنترنت هي استثمار من جانب المشاهدين. إنهم يتخلون عن وقت ثمين وربما مال لسماع ما تقوله أنت أو مقدموك. لذا ، بينما قد ترغب في استخدام برنامجك التعليمي على الويب كفرصة تسويقية ، من المهم أن تتذكر أن جهودك لن تنجح إلا إذا كنت تلبي احتياجات جمهورك بطريقة ما.

يمكن أن يأتي ما يقدمه برنامجك التعليمي على الويب بأشكال عديدة. على سبيل المثال ، يمكنك التركيز على نصيحة أو محتوى تعليمي أو رؤى جديدة حول موضوع قديم. بغض النظر عن التنسيق ، فإن المفتاح هو تقديم مواد جديدة ومقنعة لجذب الناس إلى ضبطها.

ألق نظرة على Best Buy للحصول على توضيح جيد لهذا المفهوم. قد لا يكون بائع التجزئة للإلكترونيات هذا هو المكان الأول الذي تعتقد أنه يبحث فيه عن أفكار جديدة جديدة. ومع ذلك ، فهم يقدمون ندوات عبر الإنترنت تستفيد من خبرتهم مع التكنولوجيا لاستكشاف الموضوعات ذات الصلة التي تهم جمهورًا أوسع ، مثل التعليم الرقمي.

كما يوضح هذا المثال ، لا يجب أن يكون موضوع ندوة الويب الخاص بك أصليًا تمامًا. كل ما تحتاجه هو أن تكون قادرًا على إضفاء الطابع الفريد الخاص بك عليه. ابدأ بالتفكير في مكانتك وجمهورك المستهدف ، واسأل نفسك عما يجده المستخدمون مهمًا أو يحتاجون إلى المساعدة فيه.

من المفترض أن يساعدك ذلك في ابتكار بعض الأفكار القوية ، كما يساعدك في تحديد وقت استخدام ندوة عبر الإنترنت. ومع ذلك ، إذا كنت تكافح من أجل العثور على الفكرة الصحيحة ، فقد تحتاج إلى قضاء بعض الوقت في تحسين (أو تطوير) ملفك الشخصي المخصص والجمهور المستهدف.

4. هل يمكنك توفير الوقت والموارد المطلوبة؟

تمتلك Microsoft الموارد اللازمة لتشغيل ندوات عبر الإنترنت فعالة حول العديد من الموضوعات المختلفة.

على الرغم من أن الندوة عبر الإنترنت يمكن أن تكون أداة تسويقية فعالة من حيث التكلفة إلى حد ما ، إلا أنها لا تزال تتطلب بعض الاستثمار. على أقل تقدير ، ستحتاج إلى قضاء قدر كبير من الوقت في التحضير للحدث ونشر الخبر. بالإضافة إلى ذلك ، هناك فرصة جيدة لأنك ستحتاج إلى صرف بعض النقود مقابل المعدات وأدوات التسويق والمقدمين والمزيد.

لذلك ، كلما زادت الموارد لديك ، كان من الأسهل إجراء ندوة قوية على الويب. أنجح الشركات ، مثل Microsoft ، ليس لديها مشكلة مع هذا المطلب. لديهم المال والقوى العاملة لإنشاء ندوات مستهدفة على الإنترنت حول جميع أنواع الموضوعات المتخصصة. ومع ذلك ، من المحتمل أنك تعمل بميزانية محدودة ، لذا عليك أن تكون مستعدًا. تعد الندوة عبر الإنترنت أداة تكميلية ممتازة ، ولكن لا يجب عليك التضحية بجودة المحتوى المعتاد الخاص بك لتحقيق ذلك.

لذلك ، عند التفكير في وقت استخدام ندوة عبر الإنترنت ، ستحتاج أولاً إلى إلقاء نظرة فاحصة على ميزانيتك وقيود الوقت. كن صريحًا مع نفسك ومع فريقك بشأن ما إذا كان لديك ما تحتاجه لإنجاز الحدث. من الذكاء أيضًا إجراء بعض الأبحاث حول تكلفة الندوة عبر الويب ، لذلك ستعرف مسبقًا ما إذا كنت تفكر في الأمر.

هل لديك الموارد اللازمة لإنشاء ندوة عبر الإنترنت من شأنها أن تسلط الضوء على عملك بأفضل شكل ممكن ، وتقدم شيئًا سيقدره جمهورك حقًا؟ إذا لم يكن الأمر كذلك ، فمن الأفضل الانتظار حتى تتمكن من الإجابة على السؤال بـ "نعم" مدوية ، بدلاً من طرح ندوة عبر الإنترنت لا تعكس قدراتك الحقيقية.

استنتاج

أصبحت الندوات عبر الإنترنت أداة تسويقية شائعة وناجحة ، لكن هذا وحده لا يعني أنه يجب عليك الانضمام إلى عربة التسوق. عند استخدامها بشكل صحيح ، يمكن للندوة عبر الإنترنت إشراك جمهورك وزيادة التحويلات ، ولكن يمكن أن تستنزف مواردك بسهولة دون توفير الكثير من العائد. قبل الالتزام بمسعى كهذا ، من الذكاء التفكير مسبقًا ومعرفة ما إذا كان ذلك سيفيدك حقًا على المدى الطويل.

هناك الكثير من الاعتبارات المتضمنة في تحديد وقت استخدام ندوة عبر الإنترنت. فيما يلي أربعة عوامل ستعلمك عندما يحين وقت الغطس:

1. لديك جمهور راسخ.
2. لقد طورت الاتصالات المهنية اللازمة.
3. أفكارك تستحق المشاركة.
4. يمكنك توفير الوقت والموارد المطلوبة.

هل لديك أي أسئلة حول كيفية تحديد وقت استخدام ندوة عبر الإنترنت؟ اسأل بعيدا في قسم التعليقات أدناه!

الصورة المصغرة للمادة من Vector Goddess / shutterstock.com.