Usando linguagem sensorial e metáforas para aumentar a eficácia do seu marketing

Se você era criança em 1994 ou depois, sabe como é o gosto de um arco-íris: Skittles. É tão simples, mas tão memorável - Skittles vêm em um arco - íris de cores e sabores. É isso. Um dos exemplos de metáforas mais simples, mas está preso a nós por mais de 20 anos.

Este é o poder das metáforas. Eles criam imagens vívidas e fáceis de lembrar em sua cabeça e permanecem lá sem se mexer. Como ferramenta de marketing, esse potencial de fixação é o que toda marca busca.

Metáforas 101

Uma metáfora é uma figura de linguagem que tem uma comparação implícita. Idéias que não são tipicamente relacionadas estão relacionadas umas com as outras a fim de demonstrar seu ponto de vista.

As metáforas fazem parte da linguagem figurativa (não literal). A linguagem figurativa é quando declarações comuns, ordinárias ou mesmo enfadonhas são temperadas de maneiras envolventes, criativas e emocionalmente atraentes. Muitas vezes são exagerados, mas não com o propósito de serem dramáticos, apenas para tornar o ponto mais forte.

6 tipos de metáforas

Existem vários tipos diferentes de metáforas, e familiarizar-se com elas o ajudará a escolher a certa (e saber qual não escolher - metáfora morta, estou olhando para você). Vamos explorar seis tipos diferentes, junto com alguns exemplos de metáforas.

Existem muitos outros tipos de metáforas que você pode examinar, mas para o propósito deste artigo, eu me limitei a definições básicas dos tipos de metáforas que serão mais importantes de entender para fins de marketing.

1. Metáforas absolutas

As metáforas absolutas também são chamadas de antimetáforas ou metáforas paralógicas; eles não são facilmente compreensíveis e costumam ser confusos. “O velho estava morto como uma doornail” é um exemplo de uma metáfora absoluta.

O problema com a metáfora absoluta é que nem sempre é simples o suficiente. “Dead as a doornail” existe há tempo suficiente para que você saiba que isso significa “muitíssimo morto”, mesmo que você não tenha ideia do que um doornail tem a ver com isso. Outros exemplos de metáforas absolutas são mais difíceis de decodificar, no entanto.

Por exemplo, se eu disser “Estas férias são uma piscina de ondas”, o que quero dizer? Minhas férias estão fingindo que é algo que não é - há algum tipo de falsidade nisso? Ou está me bombardeando com problemas toda vez que resolvo o último? Ou talvez eu esteja apenas passando muito tempo em uma piscina de ondas? Você não tem ideia, o que a torna uma metáfora pobre se você está tentando transmitir um ponto de vista.

2. Metáforas mortas

Metáforas mortas foram usadas em demasia, agora são clichês e não são tão impactantes quanto antes (você vai ler muitas delas neste artigo, pois eu dou exemplos). “A adolescente estava procurando elogios ” é um exemplo de metáfora morta.

3. Metáforas estendidas

Shakespeare pode fornecer vários exemplos de metáforas estendidas, como sua metáfora de “todo o mundo é um palco” em As You Like It (leia aqui) e quando Julieta é comparada ao sol em Romeu e Julieta . As metáforas estendidas são longas e criam comparações mais complexas do que uma metáfora básica.

Para fins de marketing, você pode querer ficar longe disso. Metáforas estendidas (e metáforas complexas em geral) são longas e você pode facilmente perder seu público. Além disso, é difícil lembrar do que você estava falando em primeiro lugar, uma vez que você está sete innings profundamente em uma metáfora de esportes.

4. Metáforas Mistas

Metáforas mistas combinam duas ou mais metáforas para fins de comparação: “Ele partiu meu coração, mas estou de volta ao jogo e logo tenho certeza de que vai chover homens”. A menos que você esteja fazendo isso de propósito para ser engraçado, fique longe disso.

5. Metáforas de raiz

As metáforas raiz são uma parte difundida do ponto de vista de uma pessoa; eles moldam ou expressam como uma pessoa se sente inatamente. Alguns deles também são metáforas mortas. “A vida é uma jornada” é um exemplo de uma metáfora raiz que também - dependendo de para quem você pergunta - uma metáfora morta.

Em marketing, você pode criar sua própria metáfora raiz para sua marca e usá-la como um slogan ou slogan de campanha. Isso será especialmente útil se você tiver um produto de ponta, nada parecido com qualquer coisa que alguém já viu, que precise explicar de uma maneira que as pessoas se identifiquem.

6. Metáforas sensoriais

A linguagem sensorial descreve uma ação ou cena usando palavras que se conectam aos sentidos - visão, som, olfato, paladar ou tato. O leitor sente que está experimentando a cena em primeira mão, o que a torna ainda mais memorável. As metáforas sensoriais usam palavras sensoriais para fazer a comparação. “Sua voz é música para meus ouvidos” e “aquele presente de aniversário surpresa foi a cereja do bolo” são exemplos de metáforas sensoriais.

Metáfora: não é um símile, uma espécie de analogia

As metáforas dizem que uma coisa é outra. Seu livro é um ronco.

Um símile usa “como” ou “como” para fazer a comparação. Seu livro é como uma longa soneca.

Uma analogia faz comparações em vários níveis. Isso é semelhante a uma metáfora estendida, mas uma analogia pode usar uma combinação de metáfora, linguagem semelhante e sensorial:

Como você anima um livro chato? Preste atenção nas partes que roncam. A ação pode despertar o leitor, alerta e pronto para o próximo acontecimento.

Como escrever suas próprias metáforas

Pense em seus interesses pessoais ou hobbies - será mais fácil fazer comparações com tópicos que você conhece de dentro para fora. Você gosta de cozinhar, filmes, música ou esportes? Faça comparações com ingredientes culinários, gêneros de filmes, músicos famosos ou seu esporte preferido.

Isso não apenas irá esclarecer sua comparação, mas também é uma maneira não egoísta de ajudar seu público a conhecê-lo sem vir diretamente e dizer "Eu gosto disso" ou "Eu odeio isso". Por exemplo, se eu dissesse: “Escrita freelance é um filme de terror em que toda vez que você pensa que pode fazer uma pausa, outro monstro está esperando na esquina”, você sabe que (a) sou um escritor freelance e (b) Sou fã de cinema.

PS Se você estiver desenvolvendo uma voz de marca para usar em seu marketing, escolha um ou dois hobbies para usar em todas as suas metáforas. Certifique-se de que é algo que seu público vai adorar. Por exemplo, os anfitriões do The Popcast, um podcast de cultura pop, usam muitas metáforas esportivas - está alinhado com a cultura pop e os interesses dos anfitriões. (Knox também se refere às pessoas como um sanduíche de mortadela quando elas são chatas.)

Enquanto você está brincando com ideias e lendo exemplos de metáforas, anote tudo o que vier à mente. Não importa se é coxo, confuso ou bobo - uma boa escrita, especialmente quando se trata de metáforas curtas e instigantes, muitas vezes começa confusa e confusa.

Metáforas visuais

As metáforas não se limitam ao texto, especialmente se você tiver uma equipe de design gráfico criativo apoiando você. Aqui estão três exemplos de metáforas visuais:

Esteja avisado

Existem diretrizes da “Verdade na Publicidade” que as empresas devem seguir. Mesmo se você achar que uma metáfora é prejudicial, você pode acabar como a Red Bull, tendo que esclarecer que a bebida energética não faz, de fato, você criar asas.

Pensamentos finais

Em vez de usar metáforas em excesso, escolha e escolha quais usar e quando usá-las. Se uma ideia ou sentimento for melhor explicado por meio de uma metáfora, ou se você acha que uma metáfora tornará uma situação alegre mais divertida, vá em frente. Você também pode testar e-mails A / B e postagens em mídias sociais para ver se aquele com a metáfora ou o sem, obtém um engajamento melhor.

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