Menggunakan Bahasa Sensorik dan Metafora untuk Meningkatkan Efektivitas Pemasaran Anda

Jika Anda masih kecil pada tahun 1994 atau lebih baru, maka Anda tahu seperti apa rasanya pelangi: Skittles. Ini sangat sederhana, namun sangat berkesan – Skittles hadir dalam pelangi warna dan rasa. Itu dia. Salah satu contoh metafora paling sederhana, namun tetap melekat pada kita selama lebih dari 20 tahun.

Inilah kekuatan metafora. Mereka membuat gambar yang jelas dan mudah diingat di kepala Anda, dan mereka tetap di sana tanpa bergeming. Sebagai alat pemasaran, potensi yang mencuat inilah yang dicari oleh setiap merek.

Metafora 101

Metafora adalah kiasan yang memiliki perbandingan tersirat. Ide-ide yang biasanya tidak terkait terkait satu sama lain untuk membuat poin.

Metafora adalah bagian dari bahasa kiasan (bukan literal). Bahasa kiasan adalah ketika pernyataan umum, biasa, atau bahkan membosankan dibumbui dengan cara yang menarik, kreatif, dan menarik secara emosional. Mereka sering dibesar-besarkan, tetapi tidak untuk tujuan dramatis, hanya untuk memperkuat maksudnya.

6 Jenis Metafora

Ada beberapa jenis metafora yang berbeda, dan membiasakan diri Anda dengan mereka akan membantu Anda memilih yang tepat (dan tahu mana yang tidak boleh dipilih – metafora mati, saya sedang melihat Anda). Mari kita jelajahi enam jenis yang berbeda, bersama dengan beberapa contoh metafora.

Ada lebih banyak jenis metafora yang dapat Anda lihat, tetapi demi artikel ini, saya terjebak dengan definisi dasar dari jenis metafora yang paling penting untuk dipahami untuk tujuan pemasaran.

1. Metafora Mutlak

Metafora absolut juga disebut metafora anti atau metafora paralogis; mereka tidak mudah dimengerti dan sering membingungkan. "Orang tua itu mati seperti paku pintu" adalah contoh metafora absolut.

Masalah dengan metafora absolut adalah bahwa itu tidak selalu cukup sederhana. "Mati seperti paku pintu" telah ada cukup lama sehingga Anda tahu ini berarti "sangat, sangat mati," bahkan jika Anda tidak tahu apa hubungannya dengan paku pintu. Contoh metafora absolut lainnya lebih sulit untuk diterjemahkan.

Misalnya, jika saya mengatakan, "Liburan ini adalah kolam ombak", apa yang saya maksud? Apakah liburan saya berpura-pura itu bukan sesuatu – apakah ada beberapa jenis kepalsuan untuk itu? Atau apakah itu membombardir saya dengan masalah setiap kali saya menyelesaikan yang terakhir? Atau mungkin saya hanya menghabiskan banyak waktu di kolam ombak? Anda tidak tahu, yang menjadikannya metafora yang buruk jika Anda mencoba menyampaikan maksud.

2. Metafora Mati

Metafora mati telah terlalu sering digunakan sehingga mereka sekarang menjadi klise dan hampir tidak berdampak seperti dulu (Anda akan membaca banyak dari mereka di artikel ini saat saya memberikan contoh). “Gadis remaja sedang memancing pujian ” adalah contoh metafora mati.

3. Metafora yang Diperpanjang

Shakespeare dapat memberikan banyak contoh metafora yang diperluas, seperti metafora "seluruh dunia adalah panggung" dalam As You Like It (baca di sini) dan ketika Juliet dibandingkan dengan matahari di Romeo dan Juliet . Metafora yang diperluas panjang dan membuat perbandingan yang lebih kompleks daripada metafora dasar.

Untuk tujuan pemasaran, Anda mungkin ingin menjauh dari ini. Metafora yang diperluas (dan metafora kompleks pada umumnya) panjang dan Anda dapat dengan mudah kehilangan audiens Anda. Plus, sulit untuk mengingat apa yang Anda bicarakan di tempat pertama setelah Anda tujuh babak dalam metafora olahraga.

4. Metafora Campuran

Metafora campuran menggabungkan dua atau lebih metafora untuk kepentingan perbandingan: "Dia menghancurkan hatiku, tapi aku kembali ke permainan dan segera aku yakin itu akan hujan men." Kecuali Anda melakukan ini dengan sengaja untuk menjadi lucu, jauhi itu.

5. Metafora Akar

Metafora akar adalah bagian yang meresap dari sudut pandang seseorang; mereka membentuk atau mengekspresikan perasaan bawaan seseorang. Beberapa di antaranya adalah metafora mati juga. “Hidup adalah sebuah perjalanan” adalah contoh metafora akar yang juga – tergantung pada siapa Anda bertanya – metafora mati.

Dalam pemasaran, Anda dapat membuat metafora akar Anda sendiri untuk merek Anda dan menggunakannya sebagai tagline atau slogan kampanye. Ini akan sangat membantu jika Anda memiliki produk mutakhir, tidak seperti apa pun yang pernah dilihat siapa pun, yang perlu Anda jelaskan dengan cara yang akan dipahami orang.

6. Metafora Sensorik

Bahasa sensorik menggambarkan suatu tindakan atau adegan menggunakan kata-kata yang terhubung ke indera - penglihatan, suara, bau, rasa atau sentuhan. Pembaca merasa seperti mengalami adegan itu secara langsung, yang membuatnya lebih berkesan. Metafora sensorik menggunakan kata-kata sensorik untuk membuat perbandingan. "Suara Anda adalah musik di telinga saya" dan "hadiah ulang tahun kejutan itu adalah ceri di atas" adalah contoh metafora sensorik.

Metafora: Bukan Perumpamaan, Jenis Analogi

Metafora mengatakan bahwa satu hal adalah hal lain. Buku Anda mendengkur.

Sebuah perumpamaan menggunakan "sebagai" atau "seperti" untuk membuat perbandingan. Buku Anda seperti tidur siang yang panjang.

Sebuah analogi membuat perbandingan pada berbagai tingkatan. Ini mirip dengan metafora yang diperluas, tetapi analogi dapat menggunakan kombinasi metafora, bahasa yang serupa dan sensorik:

Bagaimana cara menghidupkan buku yang membosankan? Perhatikan bagian-bagian yang menjadi dengkuran. Tindakan dapat membangunkan pembaca, waspada dan siap untuk hal berikutnya yang terjadi.

Cara Menulis Metafora Anda Sendiri

Pikirkan tentang minat atau hobi pribadi Anda – akan lebih mudah untuk membuat perbandingan dengan topik yang Anda ketahui luar dalam. Apakah Anda suka memasak, film, musik atau olahraga? Buatlah perbandingan bahan masakan, genre film, musisi terkenal, atau olahraga pilihan Anda.

Ini tidak hanya akan memperjelas perbandingan Anda, tetapi ini adalah cara yang tidak egois untuk membantu audiens mengenal Anda tanpa langsung mengatakan "Saya suka ini" atau "Saya benci ini." Misalnya, jika saya berkata, "Menulis freelance adalah film horor di mana setiap kali Anda berpikir Anda bisa istirahat, monster lain sedang menunggu di tikungan," Anda tahu bahwa (a) saya seorang penulis lepas dan (b) Saya penggemar film.

PS Jika Anda mengembangkan suara merek untuk digunakan dalam pemasaran Anda, pilih satu atau dua hobi yang akan digunakan untuk semua metafora Anda. Pastikan itu sesuatu yang akan disukai audiens Anda. Misalnya, pembawa acara The Popcast, podcast budaya pop, menggunakan banyak metafora olahraga – ini sejalan dengan budaya pop dan minat pembawa acara. (Knox juga menyebut orang sebagai sandwich bologna ketika mereka sedang bosan.)

Saat Anda bermain-main dengan ide dan membaca contoh metafora, tuliskan apa pun yang terlintas dalam pikiran. Tidak masalah apakah itu lumpuh, tidak jelas atau konyol – tulisan yang bagus, terutama jika menyangkut metafora yang pendek dan menggugah pikiran, sering kali dimulai dengan berantakan dan campur aduk.

Metafora Visual

Metafora tidak terbatas pada teks, terutama jika Anda memiliki tim desain grafis kreatif yang mendukung Anda. Berikut adalah tiga contoh metafora visual:

Diperingatkan

Ada pedoman “Kebenaran dalam Periklanan” yang harus diikuti oleh perusahaan. Bahkan jika Anda berpikir metafora itu berbahaya, Anda bisa berakhir seperti Red Bull, harus mengklarifikasi bahwa minuman energi sebenarnya tidak menyebabkan Anda menumbuhkan sayap.

Pikiran Akhir

Alih-alih menggunakan metafora secara berlebihan, pilih dan pilih mana yang Anda gunakan dan kapan Anda menggunakannya. Jika sebuah ide atau perasaan akan lebih baik dijelaskan melalui metafora, atau jika Anda berpikir bahwa metafora akan membuat situasi yang ringan menjadi lebih lucu, lakukanlah. Anda juga dapat menguji email dan posting media sosial A/B untuk melihat apakah yang memiliki metafora atau yang tidak mendapatkan interaksi yang lebih baik.

Berbicara tentang pengujian terpisah, pelajari cara melakukannya di situs web Anda dengan Divi.