感覚言語と比喩を使用してマーケティングの効果を高める

公開: 2019-04-20

あなたが1994年以降に子供だったなら、あなたは虹がどんな味かを知っています：スキットルズ。それはとてもシンプルですが、とても印象的です–スキットルズは色と味の虹で来ます。それでおしまい。最も単純な比喩の例の1つですが、それでも20年以上私たちにとどまっています。

これが比喩の力です。彼らはあなたの頭の中で鮮やかで思い出しやすい画像を作成し、そして彼らは出っ張ることなくそこにとどまります。マーケティングツールとして、このこだわりの可能性はすべてのブランドが求めているものです。

比喩101

比喩は、暗黙の比較があるスピーチの図です。通常は関連しないアイデアは、ポイントを作るために相互に関連しています。

比喩は比喩的な（文字通りではない）言語の一部です。比喩的な言葉は、一般的で、普通の、あるいは退屈な発言が、魅力的で創造的で感情的に魅力的な方法で刺激される場合です。それらはしばしば誇張されていますが、ドラマチックにするためではなく、単に要点を強調するためです。

6種類の比喩

比喩にはいくつかの異なるタイプがあり、それらに精通することで、正しいものを選択するのに役立ちます（そして、どれを選択しないかを知ることができます–死んだ比喩、私はあなたを見ています）。いくつかの比喩の例とともに、6つの異なるタイプを調べてみましょう。

調べることができるメタファーの種類は他にもたくさんありますが、この記事のために、マーケティングの目的で理解することが最も重要となるメタファーの種類の基本的な定義に固執しました。

1.絶対的な比喩

絶対的な比喩は、反比喩またはパラロジカルな比喩とも呼ばれます。それらは簡単に理解できず、しばしば混乱します。「老人はドアネイルとして死んでいた」は絶対的な比喩の例です。

絶対的な比喩の問題は、それが必ずしも十分に単純であるとは限らないということです。「ドアネイルとしての死」は、ドアネイルがそれと何の関係があるのか見当がつかない場合でも、これが「非常に、超死んだ」ことを意味することを知っているほど長い間存在しています。ただし、他の絶対的な比喩の例は、デコードするのが難しいです。

たとえば、「この休暇は波のプールです」と言った場合、どういう意味ですか？私の休暇はそれがそうではないもののふりをしていますか？それにはある種の虚偽がありますか？それとも、最後の問題を解決するたびに問題が発生するのでしょうか。それとも私は波のプールで多くの時間を過ごしているだけですか？あなたにはわからないので、ポイントを伝えようとしているのであれば、それは貧弱な比喩になります。

2.死んだ比喩

死んだ比喩は使いすぎて、今では決まり文句になっていて、かつてほど影響力がありません（この記事では、例を挙げて、それらの多くを読みます）。「10代の少女は褒め言葉を求めて釣りをしていた」は死んだ比喩の例です。

3.拡張メタファー

シェイクスピアは、「お気に召すまま」（ここで読んでください）の「全世界の舞台」の比喩や、ジュリエットをロミオとジュリエットの太陽と比較したときなど、数多くの拡張された比喩の例を提供できます。拡張メタファーは長く、基本的なメタファーよりも複雑な比較を作成します。

マーケティングの目的で、これを避けたいと思うかもしれません。拡張メタファー（および一般に複雑なメタファー）は長く、視聴者を簡単に失う可能性があります。さらに、スポーツの比喩に7イニング深くなると、そもそも何について話していたかを思い出すのは困難です。

4.混合メタファー

混合メタファーは、比較のために2つ以上のメタファーを組み合わせたものです。「彼は私の心を壊しましたが、私はゲームに戻っており、すぐに男性が雨が降ると確信しています。」面白くするために意図的にこれを行っているのでない限り、それを避けてください。

5.ルートメタファー

根の比喩は、人の視点の普及部分です。それらは、人が本来どのように感じるかを形作り、表現します。それらのいくつかも死んだ比喩です。「人生は旅です」は、根の比喩の例であり、誰に尋ねるかによっては、死んだ比喩でもあります。

マーケティングでは、ブランドの独自のルートメタファーを作成し、それをタグラインまたはキャンペーンスローガンとして使用できます。これは、これまでに見たことのないような最先端の製品があり、人々が関係する方法で説明する必要がある場合に特に役立ちます。

6.感覚の比喩

感覚言語は、視覚、音、嗅覚、味覚、触覚などの感覚につながる言葉を使用して、行動やシーンを説明します。読者はそのシーンを直接体験しているように感じ、とても思い出深いものになります。感覚の比喩は、感覚の言葉を使用して比較を行います。「あなたの声は私の耳に聞こえる音楽です」と「その驚きの誕生日プレゼントは一番上の桜でした」は感覚的な比喩の例です。

比喩：比喩ではなく、一種のアナロジー

比喩は、あるものは別のものであると言います。 あなたの本はいびきです。

直喩は、比較を行うために「as」または「like」を使用します。 あなたの本は長い昼寝のようなものです。

アナロジーは、複数のレベルで比較を行います。これは拡張された比喩に似ていますが、類推は比喩、類似した感覚的な言語の組み合わせを使用する場合があります。

退屈な本をどうやって元気にしますか？ いびきの部分に注意してください。 アクションは、読者を目覚めさせ、警告を発し、次に起こることへの準備を整えることができます。

独自の比喩を書く方法

あなたの個人的な興味や趣味について考えてください-あなたが裏返しに知っているトピックと比較するのは簡単でしょう。あなたは料理、映画、音楽、スポーツが好きですか？料理の材料、映画のジャンル、有名なミュージシャン、またはあなたが選んだスポーツとの比較を考えてください。

これはあなたの比較を明確にするだけでなく、あなたの聴衆がまっすぐに出て「私はこれが好きです」または「私はこれが嫌いです」と言わずにあなたを知るのを助ける非経済的な方法です。たとえば、「フリーランスの執筆は、休憩できると思うたびに別のモンスターが角を曲がって待っているホラー映画です」と言った場合、（a）私はフリーランスのライターであり、（b）私は映画ファンです。

PSマーケティングで使用するブランドの声を開発している場合は、すべての比喩に使用する1つまたは2つの趣味を選択してください。それがあなたの聴衆が愛するものであることを確認してください。たとえば、ポップカルチャーのポッドキャストであるThe Popcastのホストは、多くのスポーツの比喩を使用しています。これは、ポップカルチャーとホストの関心の両方に沿ったものです。（ノックスはまた、退屈な人をボローニャサンドイッチと呼んでいます。）

アイデアをいじったり、比喩の例を読んだりしているときに、頭に浮かんだことは何でも書き留めてください。それが不完全であるか、不明瞭であるか、ばかげているかは関係ありません。特に、短く、考えさせられる比喩に関しては、優れた執筆は、しばしば乱雑で混乱したものから始まります。

視覚的な比喩

比喩はテキストに限定されません。特に、クリエイティブなグラフィックデザインチームがあなたをサポートしている場合はそうです。次に、3つの視覚的な比喩の例を示します。

あらかじめご了承ください

企業が従わなければならない「広告の真実」ガイドラインがあります。たとえ比喩が有害だと思っていても、レッドブルのようになってしまう可能性があります。エナジードリンクは実際には翼を成長させないことを明確にする必要があります。

最終的な考え

比喩を使いすぎる代わりに、使用する比喩と使用する時期を選択してください。アイデアや感情が比喩を通してよりよく説明される場合、または比喩が気楽な状況をよりユーモラスにするだろうと思う場合は、それを選んでください。また、メールやソーシャルメディアの投稿をA / Bテストして、比喩のあるものとないもののエンゲージメントが向上するかどうかを確認することもできます。

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