O fator de SEO mais importante em 2020: desempenho do site

Um novo ano significa que haverá novas maneiras de ver as coisas. Além disso, a maioria dos blogueiros e profissionais de marketing buscará novas técnicas para melhorar sua presença digital. E que melhor maneira de aprender do que colocar o ano anterior em perspectiva. Para o artigo de hoje, vamos analisar o fator SEO mais importante para este ano.

Esta revisão é possível graças a um artigo escrito por Max Cyrek para SearchEngineLand. Em seu próprio tempo, Max descobriu que o tempo de carregamento da página será crucial para uma estratégia de SEO bem-sucedida no próximo ano. Em outras palavras, o desempenho do site vai dominar os rankings de SEO.

Se olharmos para os anos anteriores, isso não é uma notícia totalmente bombástica para a maioria dos especialistas em SEO na área. Sabemos que o desempenho desempenha um grande papel nos rankings há anos. Mas é sempre bom receber um lembrete, pois ajuda você a se equipar com melhores ferramentas de SEO e aprender mais sobre as diferentes técnicas com as quais você pode otimizar o desempenho do seu site.

Quão difícil é otimizar o desempenho do site?

Ao contrário de outros fatores de SEO, como snippets, Schema e palavras-chave de cauda longa; um melhor desempenho é bastante fácil de alcançar devido à sua natureza inerente. No final das contas, o desempenho do site é um daqueles fatores de classificação de SEO sobre os quais você tem controle total.

Se você quisesse fazer pesquisa de palavras-chave, teria que considerar se inscrever em um serviço como Ahrefs ou SEMRush. Da mesma forma, otimizar para snippets pode exigir ferramentas semelhantes porque a coleta manual de dados pode ser tediosa. Considerando que, com o desempenho do site, você busca principalmente otimizar seu departamento de hospedagem, bem como fatores de recursos na página.

No entanto, se você não tiver feito nenhuma otimização de desempenho do site anterior - você pode estar fora do circuito sobre por onde precisa começar. Portanto, este artigo será inteiramente dedicado a responder a essa pergunta. Como otimizar o desempenho do seu site?

Felizmente, é mais fácil do que parece, e você pode colher imensos benefícios de SEO dentro de dias ou semanas depois de fazer mudanças minúsculas, mas substanciais.

Comece entendendo seus problemas atuais

Em um de nossos guias recentes, analisamos mais de perto como realizar uma auditoria de conteúdo. Essencialmente, uma auditoria de conteúdo nos ajuda a entender o desempenho do nosso conteúdo, mas também o desempenho do nosso site. Ambos têm alguns links interconectados entre si. Por exemplo, uma página com muita confusão pode fazer com que as páginas demorem muito mais para carregar em dispositivos móveis.

E, como o Google afirmou com tanta eloquência no passado, o desempenho móvel deve ser um dos principais fatores de prioridade para qualquer pessoa envolvida com SEO.

Em nossa busca compartilhada de impulsionar a web a fazer mais, estamos enfrentando um problema comum: desempenho. Os sites têm mais recursos do que nunca. Tanto que muitos sites agora lutam para alcançar um alto nível de desempenho em uma variedade de condições de rede e dispositivos.

Os problemas de desempenho variam. Na melhor das hipóteses, eles criam pequenos atrasos que são apenas um pouco irritantes para seus usuários. Na pior das hipóteses, eles tornam seu site completamente inacessível, sem resposta à entrada do usuário ou ambos.

Se você nunca fez um check-up de SEO no passado, uma das ferramentas mais fáceis (e gratuitas) de usar é o SEO Analyzer de Neil Patel.

Tudo o que você precisa fazer é especificar o endereço do seu site e aguardar a geração dos resultados. As coisas que você deve observar imediatamente são os tempos de carregamento, o número de recursos usados ​​por página e possíveis gargalos de SEO. Felizmente, o analisador de Neil, assim como muitas outras ferramentas semelhantes, podem fazer esse tipo de relatório em tempo real, sem muita complicação.

Neste relatório de amostra, o tempo de carregamento de uma página para celular levou 4 segundos, muito acima da média. E, como tal, deve ser tratada imediatamente. Pessoalmente, minha recomendação é usar ferramentas como GTMetrix para verificar os tempos de carregamento de suas páginas de vários locais diferentes.

É praticamente impossível verificar com precisão a velocidade do seu site por meio de seus próprios meios. Isso ocorre porque a maioria dos recursos do site é armazenada em cache no seu navegador e pode dar uma falsa impressão de quão rápido ou lento seu site realmente é. É por isso que o uso de ferramentas de teste de velocidade é útil.

Então, agora você deve ter uma ideia bastante ampla de onde seu site está. Com os métodos acima, você pode fazer 2 coisas de forma eficaz:

1. Verifique o relatório geral das páginas do seu site e sua integração de técnicas modernas de SEO e possíveis problemas.
2. Observe o tempo médio de carregamento de suas páginas, incluindo a versão Desktop e Mobile. Qualquer coisa acima de 2 segundos deve ser atendida, imediatamente.

Neste caso, atender significa otimizar. Portanto, para esta segunda parte deste guia sobre otimização de desempenho do site, vamos nos concentrar apenas nas maneiras pelas quais você pode otimizar o desempenho do seu site para obter melhores resultados de SEO.

E o melhor lugar para começar é sua hospedagem na web.

#1: Escolhendo uma empresa de hospedagem confiável

Barato nem sempre é melhor, embora em alguns casos as empresas de hospedagem barata forneçam um desempenho confiável. A coisa a lembrar sobre hospedagem acessível é que, na maioria dos casos, você é colocado em um plano compartilhado. Um plano de hospedagem compartilhada significa que existem outros sites hospedados na mesma máquina que a sua. Como tal, quaisquer problemas que ocorram em outros sites também podem afetar o desempenho do seu próprio site.

Então, como lidar com isso? Por um lado, você pode querer procurar empresas de hospedagem especializadas em seu tipo de hospedagem. Ou seja, se você opera seu site através do WordPress – você pode procurar empresas de hospedagem específicas do WordPress. Alguns dos mais populares incluem HostGator, WP Engine, Kinsta, Pagely, EasyWP e outros.

Outra opção seria procurar empresas como Linode e DigitalOcean. Essas empresas de hospedagem são especializadas em Servidores Privados Virtuais, que, embora mais técnicos, podem fornecer melhorias substanciais de desempenho em relação aos planos de hospedagem compartilhada.

Como exemplo, a DigitalOcean possui data centers em mais de 12 locais em todo o mundo. Não só você pode escolher um local específico do data center, mas também criar uma CDN (Content Delivery Network) específica para melhorar ainda mais o desempenho de seus tempos de carregamento.

Isso também nos leva ao nosso segundo ponto.

#2: Saiba mais sobre as redes de entrega de conteúdo

CDN para abreviar, permite que você veicule as páginas do seu site a partir de um local mais próximo de seus visitantes e clientes. Por exemplo, você pode ter o data center do seu site localizado em Nova York.

Quando um visitante da Europa tenta acessar seu site, ele naturalmente experimenta um pequeno atraso no tempo de resposta devido à distância. Mas, se você usar um CDN – a referida solicitação será atendida de um local mais próximo ao referido visitante.

E existem muitas grandes empresas especializadas em serviços de CDN, algumas das quais oferecem seus serviços gratuitamente.

• Cloudflare . Um verdadeiro especialista no negócio – a Cloudflare é especializada em otimização de desempenho em tudo. De serviços de CDN sucintos a mecanismos de cache mais robustos e certificados SSL. E experimentar seus serviços é totalmente gratuito, sem qualquer tempo de inatividade.
• Mochila a jato . Os usuários do WordPress podem já estar familiarizados com o Jetpack, mas você sabia que este pacote também oferece serviços de CDN? Embora um pouco limitado em sua natureza, o Jetpack é ideal para fotógrafos e fotobloggers. As melhorias de desempenho são visíveis instantaneamente.
• OptiMole . Outro plugin WordPress especializado em processamento de imagens e otimização de entrega de arquivos de fotos. A vantagem é que você pode compactar suas imagens em movimento e fazer com que essas imagens sejam veiculadas por meio de uma rede de entrega de conteúdo.

Como alguém que era pessimista em relação ao uso de uma CDN, descobri que as melhorias de desempenho superam o processo de configuração das coisas. Plataformas como Cloudflare fornecem um aumento de 100% no desempenho sem 0 tempos de inatividade. Tudo o que você precisa fazer é alterar os detalhes do seu NameServer e todo o resto é resolvido.

#3: Pense com foco em dispositivos móveis

Há mais pessoas consumindo conteúdo de dispositivos móveis do que aquelas que o fazem em um computador desktop. É uma mudança natural no ritmo à medida que mais pessoas têm acesso a smartphones modernos e capazes. Para você, como proprietário de um site, isso significa apenas uma coisa: pense com foco no celular.

Do ponto de vista do design, mobile-first significa que você começa a construir seu site como uma versão móvel primeiro. E, em seguida, faça a transição lenta para uma versão amigável para desktop. No entanto, isso pode nem sempre ser o caso, pois muitos proprietários de sites criam seus sites usando temas em vez de codificar o site.

E, usar um tema às vezes pode sair pela culatra porque você não garante 100% de compatibilidade. Por exemplo, um tema do WordPress pode dizer que foi criado com o mobile em mente. Mas, uma vez que você começa a adicionar novos plugins e extensões, eventualmente o tema começa a funcionar mal. Isso não é necessariamente culpa do desenvolvedor, mas da natureza simples da interação do plugin entre os diferentes temas.

Felizmente, você tem várias opções para resolver esse gargalo:

1. Sempre verifique a interação entre seus plugins e seu tema. Execute testes sempre que adicionar recursos importantes ou implementar novas alterações. Se algo quebrar, considere encontrar uma alternativa.
2. Em vez de usar um tema autônomo, considere usar um construtor de sites que possa eliminar o rigor de certas regras de design.
3. Considere criar um aplicativo móvel para o seu site, que você também pode adicionar às lojas de aplicativos populares.

Na minha experiência, construir com o mobile-first em mente também ajuda a aliviar certos problemas de design. Os sites para celular tendem a ser muito menos confusos do que os de desktop, portanto, criar com o minimalismo em mente pode fornecer um impulso substancial ao desempenho do seu site.

Minha última recomendação seria AMP – Accelerated Mobile Pages. Um projeto criado e mantido pelo Google. O AMP transforma a experiência móvel que seus usuários têm em seu nome. E tenho certeza de que, em suas próprias pesquisas no Google, você já encontrou várias páginas AMP.

A ideia básica por trás do AMP é eliminar toda a desordem de suas páginas para veicular uma página de conteúdo única, limpa e minimalista. A maior desvantagem disso é que o Google atende as páginas por meio de seu próprio proxy. E, além disso, você é bastante limitado em termos de opções de personalização.

Mas, quando se trata de desempenho, é absolutamente tremendo. Alguns dos maiores sites de notícias do mundo usam AMP para não perder desempenho ao atender milhões de leitores diariamente.

#4: Encontrar um equilíbrio entre conteúdo e design

Todo mundo tem uma ideia diferente de como executar uma estratégia de conteúdo adequada. Algumas pessoas preferem operar a partir de uma perspectiva de design em primeiro lugar, enquanto outras tendem a se concentrar na apresentação do conteúdo. Para ilustrar, vamos dar uma olhada nas diferenças entre as duas estratégias.

A primeira, como mostra a foto acima, é focada nos aspectos de design de um site. Geralmente, esses são sites modernos criados com padrões de design dinâmicos em mente.

A vantagem de tal design é que ele parece único e, de certa forma, atraente para o leitor. Considerando que a desvantagem seria muito mais uso de recursos (e, portanto, pior desempenho), e o fato de que esse design raramente parece intuitivo.

Para a segunda abordagem, o exemplo acima tirado do nosso tema beTop, você vai se concentrar mais no conteúdo do que no design. O que não quer dizer que o design se torne irrelevante.

Em vez disso, você está utilizando o espaço em branco do design de uma maneira que executa sua ideia de design, mas também ajuda a destacar o conteúdo de forma mais eficaz. Sem mencionar que, com um design tradicional, você usará muito menos recursos para carregar as páginas do seu site.

Então, com isso dito, você pode decidir se deseja começar com o conteúdo ou com o design. Na maioria dos casos, é preferível começar com o conteúdo, porque é aí que a maior parte da fatoração de SEO acontece de qualquer maneira.

#5: Cache, minificação, otimização de recursos

Por último, você vai querer garantir que está atualizado com as técnicas mais recentes de armazenamento em cache e otimização de recursos. Para cada plataforma de conteúdo disponível (WordPress, Squarespace, Drupal, etc.), existem métodos diferentes para obter o desempenho ideal.

Se o WordPress é sua plataforma de site preferida, aqui estão alguns plugins que facilitarão a otimização do site.

• LiteSpeed ​​Cache – O LiteSpeed ​​Cache for WordPress (LSCWP) é um plug-in de aceleração de site completo, com um cache exclusivo no nível do servidor e uma coleção de recursos de otimização.
• Hummingbird – Hummingbird torna seu site mais rápido adicionando novas maneiras de impulsionar o Google PageSpeed ​​Insights com controles ajustados sobre a compactação de arquivos, adiando estilos e scripts CSS e Javascript, minify para CSS e JS, integração Lazy Load e cache de classe mundial.
• WP Super Cache – Este plugin gera arquivos HTML estáticos do seu blog WordPress dinâmico. Depois que um arquivo HTML é gerado, seu servidor web servirá esse arquivo em vez de processar os scripts PHP do WordPress comparativamente mais pesados ​​e mais caros.

Ser capaz de executar certas tarefas de otimização automaticamente melhorará muito sua produtividade. E os plugins hoje em dia são inteligentes o suficiente para entender os princípios modernos de desenvolvimento também. Portanto, você pode usar qualquer um desses plugins com temas premium do WordPress sem sacrificar a flexibilidade.

Palavras de encerramento

O desempenho do site e o SEO andam de mãos dadas. Ambos se complementam, além do desempenho, ajudando a criar uma experiência de navegação muito mais agradável para seus leitores. No final do dia, quaisquer alterações que você fizer em seu site devem ser pesadas com o desempenho em mente.

Mesmo pequenos atos, como compactar suas imagens, podem ajudar bastante a reduzir o excesso de tempo de carregamento. E quanto mais mudanças pequenas e incrementais você fizer, mais cedo você alcançará resultados de desempenho ideais. Sites como o PageSpeed ​​Insights podem dar uma ideia ampla de onde você está em termos de classificações de algoritmos do próprio Google.

Este post delineou técnicas de otimização de desempenho, mas também estratégias conscientes. Se você já tem um site estabelecido ou está planejando apenas criar um, essas dicas fornecerão imensos benefícios a longo prazo. E, ou seja, o desempenho do site não causará nenhum problema no que diz respeito aos rankings de SEO.

Adoraríamos ouvir sua opinião sobre esse assunto e talvez sua experiência com otimização de desempenho. Especificamente, o tipo de otimização que se concentra em obter melhores classificações de SEO para seu conteúdo.