Faktor SEO Paling Penting di Tahun 2020: Performa Situs

Tahun baru berarti akan ada cara baru dalam memandang sesuatu. Selain itu, sebagian besar blogger dan pemasar akan mencari teknik baru untuk meningkatkan kehadiran digital mereka. Dan cara apa yang lebih baik untuk belajar selain menempatkan tahun sebelumnya dalam perspektif. Untuk artikel hari ini, kita akan melihat faktor SEO paling penting untuk tahun ini.

Ulasan ini dimungkinkan berkat artikel yang ditulis oleh Max Cyrek untuk SearchEngineLand. Pada waktunya sendiri, Max menemukan bahwa Waktu Muat Halaman akan menjadi sangat penting untuk strategi SEO yang sukses di tahun mendatang. Dengan kata lain, kinerja situs web akan mendominasi peringkat SEO.

Jika kita melihat kembali tahun-tahun sebelumnya, ini bukan berita mengejutkan bagi sebagian besar pakar SEO di bidang ini. Kami telah mengetahui bahwa kinerja memainkan peran besar dalam peringkat selama bertahun-tahun sekarang. Tetapi selalu menyenangkan untuk mendapatkan pengingat, karena membantu Anda melengkapi diri dengan alat SEO yang lebih baik dan mempelajari lebih lanjut tentang berbagai teknik yang dapat digunakan untuk mengoptimalkan kinerja situs web Anda.

Seberapa sulitkah mengoptimalkan kinerja situs web?

Tidak seperti faktor SEO lainnya seperti cuplikan, Skema, dan kata kunci ekor panjang; kinerja yang lebih baik agak mudah dicapai karena sifatnya yang melekat. Pada akhirnya, kinerja situs web adalah salah satu faktor peringkat SEO yang Anda kendalikan sepenuhnya.

Jika Anda ingin melakukan riset kata kunci, Anda harus mempertimbangkan untuk mendaftar ke layanan seperti Ahrefs atau SEMRush. Demikian juga, mengoptimalkan cuplikan mungkin memerlukan alat serupa karena pengumpulan data manual bisa jadi membosankan. Sedangkan dengan kinerja situs web, Anda sebagian besar melihat mengoptimalkan departemen hosting Anda, serta faktor sumber daya di halaman.

Namun demikian, jika Anda belum melakukan pengoptimalan kinerja situs web sebelumnya – Anda mungkin tidak tahu harus mulai dari mana. Jadi, artikel ini akan didedikasikan sepenuhnya untuk menjawab pertanyaan ini. Bagaimana Anda mengoptimalkan kinerja situs web Anda?

Untungnya, ini lebih mudah daripada kedengarannya, dan Anda dapat menuai manfaat SEO yang sangat besar dalam beberapa hari atau minggu setelah Anda membuat perubahan kecil namun substansial.

Mulailah dengan memahami masalah Anda saat ini

Dalam salah satu panduan terbaru kami, kami melihat lebih dekat cara melakukan audit konten. Pada dasarnya, audit konten membantu kami memahami kinerja konten kami, tetapi juga kinerja situs web kami. Keduanya memiliki beberapa hubungan yang saling berhubungan antara satu sama lain. Sebagai contoh, halaman dengan terlalu banyak kekacauan mungkin membuat halaman membutuhkan waktu lebih lama untuk dimuat di perangkat seluler.

Dan, seperti yang telah dinyatakan dengan fasih oleh Google di masa lalu, kinerja seluler menjadi salah satu faktor prioritas utama bagi siapa pun yang terlibat dengan SEO.

Dalam upaya bersama untuk mendorong web berbuat lebih banyak, kami menghadapi masalah umum: kinerja. Situs memiliki lebih banyak fitur daripada sebelumnya. Sedemikian rupa sehingga banyak situs sekarang berjuang untuk mencapai kinerja tingkat tinggi di berbagai kondisi jaringan dan perangkat.

Masalah kinerja bervariasi. Paling-paling, mereka membuat penundaan kecil yang hanya sebentar mengganggu pengguna Anda. Paling buruk, mereka membuat situs Anda benar-benar tidak dapat diakses, tidak responsif terhadap input pengguna, atau keduanya.

Jika Anda belum pernah melakukan pemeriksaan SEO sebelumnya, salah satu alat yang lebih mudah (dan gratis) untuk digunakan adalah Penganalisis SEO oleh Neil Patel.

Yang perlu Anda lakukan adalah menentukan alamat Situs Web Anda dan menunggu hasil yang dihasilkan. Hal-hal yang harus segera Anda perhatikan adalah waktu muat, jumlah sumber daya yang digunakan per halaman, dan potensi kemacetan SEO. Untungnya, penganalisis Neil, serta banyak alat serupa lainnya, dapat melakukan pelaporan seperti itu dengan cepat tanpa banyak kesulitan.

Dalam contoh laporan ini, waktu buka halaman seluler membutuhkan waktu 4 detik, jauh di atas rata-rata. Dan, dengan demikian, harus segera diatasi. Secara pribadi, rekomendasi saya adalah menggunakan alat seperti GTMetrix untuk memeriksa waktu muat halaman Anda dari berbagai lokasi.

Sangat tidak mungkin untuk secara akurat memeriksa kecepatan situs Anda melalui cara Anda sendiri. Ini karena sebagian besar sumber daya situs web di-cache di browser Anda, dan itu dapat memberikan kesan yang salah tentang seberapa cepat atau lambat situs Anda sebenarnya. Inilah sebabnya mengapa menggunakan alat pengujian kecepatan sangat berguna.

Jadi, sekarang Anda harus memiliki gagasan yang cukup luas tentang di mana situs web Anda berdiri. Dengan metode di atas, Anda dapat melakukan 2 hal secara efektif:

1. Periksa laporan umum halaman situs Anda dan integrasinya dengan teknik SEO modern dan potensi masalah.
2. Amati waktu muat rata-rata untuk halaman Anda, termasuk versi Desktop dan Seluler. Apa pun di atas 2 detik harus diperhatikan, segera.

Dalam hal ini, hadir berarti optimalisasi. Jadi, untuk bagian kedua dari panduan tentang pengoptimalan kinerja situs web ini, kami hanya akan fokus pada cara-cara di mana Anda dapat mengoptimalkan kinerja situs Anda untuk hasil SEO yang lebih baik.

Dan tempat terbaik untuk memulai adalah hosting web Anda.

#1: Memilih perusahaan hosting yang andal

Murah tidak selalu lebih baik, meskipun dalam beberapa kasus perusahaan hosting murah memang memberikan kinerja yang andal. Hal yang perlu diingat tentang hosting yang terjangkau adalah bahwa dalam banyak kasus Anda menggunakan paket bersama. Paket hosting bersama berarti ada situs web lain yang dihosting di mesin yang sama dengan milik Anda. Dengan demikian, masalah apa pun yang terjadi di situs web lain juga dapat memengaruhi kinerja situs web Anda sendiri.

Jadi, bagaimana menghadapi ini? Pertama, Anda mungkin ingin melihat perusahaan hosting yang berspesialisasi dalam jenis hosting Anda. Yaitu, jika Anda mengoperasikan situs web Anda melalui WordPress – Anda mungkin ingin mencari perusahaan hosting khusus WordPress. Beberapa yang lebih populer termasuk HostGator, WP Engine, Kinsta, Pagely, EasyWP, dan lainnya.

Pilihan lain adalah melihat ke perusahaan seperti Linode dan DigitalOcean. Perusahaan hosting ini berspesialisasi dalam Server Pribadi Virtual, yang meskipun lebih teknis, dapat memberikan peningkatan kinerja yang substansial dibandingkan paket hosting bersama.

Sebagai contoh, DigitalOcean memiliki pusat data di lebih dari 12 lokasi di seluruh dunia. Anda tidak hanya dapat memilih lokasi pusat data tertentu, tetapi juga membuat CDN (Content Delivery Network) tertentu untuk lebih meningkatkan kinerja waktu muat Anda.

Ini juga membawa kita ke poin kedua.

#2: Pelajari tentang Jaringan Pengiriman Konten

CDN singkatnya, memungkinkan Anda untuk menyajikan halaman situs web Anda dari lokasi terdekat dengan pengunjung dan pelanggan Anda. Sebagai contoh, Anda mungkin memiliki pusat data situs web Anda yang berlokasi di New York.

Ketika pengunjung dari Eropa mencoba mengakses situs web Anda, mereka secara alami akan mengalami sedikit keterlambatan dalam waktu respons karena jarak. Namun, jika Anda menggunakan CDN – permintaan tersebut akan dilayani dari lokasi yang lebih dekat dengan pengunjung tersebut.

Dan ada banyak perusahaan hebat yang mengkhususkan diri dalam layanan CDN, beberapa di antaranya menawarkan layanan mereka secara gratis.

• Cloudflare . Pakar sejati dalam bisnis ini – Cloudflare berspesialisasi dalam pengoptimalan kinerja semua hal. Dari layanan CDN yang ringkas hingga mesin caching yang lebih tangguh dan sertifikat SSL. Dan mencoba layanan mereka sepenuhnya gratis, tanpa waktu henti.
• paket jet . Pengguna WordPress mungkin sudah familiar dengan Jetpack, tetapi tahukah Anda bahwa paket ini juga menawarkan layanan CDN? Meskipun sifatnya sedikit terbatas, Jetpack sangat ideal untuk fotografer dan photoblogger. Peningkatan kinerja terlihat secara instan.
• OptiMole . Plugin WordPress lain yang berspesialisasi dalam pemrosesan gambar dan optimalisasi pengiriman file foto. Keuntungannya adalah Anda dapat mengompres gambar Anda saat bepergian, dan gambar tersebut disajikan melalui jaringan pengiriman konten.

Sebagai seseorang yang pesimis terhadap penggunaan CDN, saya menemukan bahwa peningkatan kinerja melebihi proses pengaturan. Platform seperti Cloudflare memberikan peningkatan kinerja 100% tanpa 0 waktu henti. Yang perlu Anda lakukan adalah mengubah detail NameServer Anda dan yang lainnya akan diurus.

#3: Pikirkan dengan mengutamakan seluler

Ada lebih banyak orang yang mengonsumsi konten dari perangkat seluler daripada mereka yang melakukannya di komputer desktop. Ini adalah perubahan alami dalam kecepatan karena semakin banyak orang mendapatkan akses ke smartphone modern dan mumpuni. Bagi Anda, sebagai pemilik situs web, ini hanya berarti satu hal: pikirkan dengan mengutamakan seluler.

Dari perspektif desain, mobile-first berarti Anda mulai membangun situs web Anda sebagai versi seluler terlebih dahulu. Dan kemudian perlahan beralih ke versi ramah desktop. Namun, ini mungkin tidak selalu terjadi karena banyak pemilik situs web membangun situs mereka menggunakan tema daripada mengkodekan situs web itu sendiri.

Dan, menggunakan tema terkadang bisa menjadi bumerang karena Anda tidak dijamin 100% kompatibilitasnya. Misalnya, tema WordPress mungkin mengatakan bahwa itu dibangun dengan mobile-in-mind. Namun, begitu Anda mulai menambahkan plugin dan ekstensi baru, akhirnya tema tersebut mulai berfungsi dengan buruk. Ini belum tentu kesalahan pengembang, tetapi sifat sederhana dari interaksi plugin antara tema yang berbeda.

Untungnya, Anda memiliki beberapa opsi untuk mengatasi kemacetan ini:

1. Selalu periksa interaksi antara plugin dan tema Anda. Jalankan pengujian setiap kali Anda menambahkan fitur utama atau menerapkan perubahan baru. Jika ada yang rusak, pertimbangkan untuk mencari alternatif.
2. Daripada menggunakan tema mandiri, pertimbangkan untuk menggunakan pembuat situs web yang dapat menghilangkan ketatnya aturan desain tertentu.
3. Pertimbangkan untuk membuat aplikasi seluler untuk situs web Anda yang kemudian dapat Anda tambahkan ke toko aplikasi populer juga.

Dalam pengalaman saya, membangun dengan mengutamakan seluler juga membantu meringankan masalah desain tertentu. Situs seluler cenderung jauh lebih rapi daripada situs desktop, jadi membangun dengan mempertimbangkan minimalisme dapat memberikan peningkatan substansial pada kinerja situs web Anda.

Rekomendasi terakhir saya untuk dilihat adalah AMP – Accelerated Mobile Pages. Sebuah proyek yang dibangun dan dikelola oleh Google. AMP mengubah pengalaman seluler yang dimiliki pengguna atas nama Anda. Dan saya yakin bahwa selama pencarian Google Anda sendiri, Anda telah menemukan beberapa halaman AMP.

Ide dasar di balik AMP adalah untuk menghapus semua kekacauan dari halaman Anda untuk menyajikan halaman konten tunggal, bersih, dan minimalis. Kerugian terbesar dari ini adalah bahwa Google menyajikan halaman melalui proxy sendiri. Dan, selain itu, Anda cukup terbatas dalam hal opsi penyesuaian.

Tapi, ketika datang ke kinerja, itu benar-benar luar biasa. Beberapa situs berita terbesar di dunia menggunakan AMP agar tidak kehilangan performa saat melayani jutaan pembaca setiap hari.

#4: Menemukan keseimbangan antara konten dan desain

Setiap orang memiliki ide yang berbeda tentang bagaimana menjalankan strategi konten yang tepat. Beberapa orang lebih suka beroperasi dari perspektif desain-pertama, sementara yang lain cenderung fokus pada presentasi konten mereka. Sebagai ilustrasi, mari kita lihat perbedaan antara kedua strategi tersebut.

Yang pertama, seperti terlihat pada foto di atas, difokuskan pada aspek desain sebuah website. Umumnya, ini adalah situs web modern yang dibangun dengan pola desain dinamis.

Keuntungan dari desain semacam itu adalah rasanya unik, dan dalam beberapa hal menarik bagi pembaca. Sedangkan sisi negatifnya adalah penggunaan sumber daya yang lebih banyak (dan dengan demikian kinerja lebih buruk), dan fakta bahwa desain seperti itu jarang terasa intuitif.

Untuk pendekatan kedua, contoh di atas diambil dari tema beTop kami, Anda akan lebih fokus pada konten daripada desain. Yang tidak berarti bahwa desain menjadi tidak relevan.

Sebaliknya, Anda menggunakan ruang putih desain dengan cara yang mengeksekusi ide desain Anda, tetapi juga membantu menyoroti konten dengan lebih efektif. Belum lagi dengan desain tradisional, Anda akan menggunakan lebih sedikit sumber daya untuk memuat halaman situs web Anda.

Jadi, dengan itu, Anda dapat memutuskan apakah Anda ingin memulai dengan konten atau dengan desain. Dalam kebanyakan kasus, lebih baik memulai dengan konten karena di situlah sebagian besar faktor SEO terjadi.

#5: Caching, minifikasi, pengoptimalan sumber daya

Terakhir, Anda akan ingin memastikan bahwa Anda mendapatkan informasi terbaru tentang caching dan teknik pengoptimalan sumber daya. Untuk setiap platform konten di luar sana (WordPress, Squarespace, Drupal, dll.) Ada metode berbeda untuk mencapai kinerja yang optimal.

Jika WordPress adalah platform pilihan situs web pilihan Anda, berikut adalah beberapa plugin yang akan membuat pengoptimalan situs web jauh lebih mudah.

• LiteSpeed ​​Cache – LiteSpeed ​​Cache for WordPress (LSCWP) adalah plugin akselerasi situs all-in-one, yang menampilkan cache tingkat server eksklusif dan kumpulan fitur pengoptimalan.
• Hummingbird – Hummingbird membuat situs web Anda lebih cepat dengan menambahkan cara baru untuk meningkatkan Google PageSpeed ​​Insights dengan kontrol yang disempurnakan atas kompresi file, menunda gaya dan skrip CSS dan Javascript, mengecilkan untuk CSS dan JS, integrasi Lazy Load, dan caching kelas dunia.
• WP Super Cache – Plugin ini menghasilkan file HTML statis dari blog WordPress dinamis Anda. Setelah file HTML dibuat, server web Anda akan menyajikan file itu alih-alih memproses skrip PHP WordPress yang relatif lebih berat dan lebih mahal.

Mampu melakukan tugas pengoptimalan tertentu secara otomatis akan sangat meningkatkan produktivitas Anda. Dan plugin saat ini cukup pintar untuk memahami prinsip-prinsip pengembangan modern juga. Jadi, Anda dapat menggunakan salah satu plugin ini dengan tema WordPress premium tanpa mengorbankan fleksibilitas.

Kata penutup

Performa situs web dan SEO berjalan beriringan. Keduanya saling melengkapi, di atas kinerja yang membantu menciptakan pengalaman menjelajah yang jauh lebih baik bagi pembaca Anda. Pada akhirnya, perubahan apa pun yang Anda buat pada situs web Anda harus mempertimbangkan kinerjanya.

Bahkan tindakan kecil seperti mengompresi gambar Anda bisa sangat membantu untuk memangkas waktu muat yang berlebihan. Dan semakin banyak perubahan kecil dan bertahap yang Anda buat, semakin cepat Anda akan mencapai hasil kinerja yang optimal. Situs seperti PageSpeed ​​Insights dapat memberi Anda gambaran luas tentang posisi Anda dalam hal peringkat algoritme Google sendiri.

Posting ini telah menguraikan teknik pengoptimalan kinerja tetapi juga strategi yang penuh perhatian. Baik Anda sudah memiliki situs web atau hanya berencana membuatnya, kiat-kiat ini akan memberikan manfaat besar dalam jangka panjang. Dan, dengan kata lain, kinerja situs web tidak akan menyebabkan Anda mengalami masalah apa pun sejauh peringkat SEO berjalan.

Kami ingin mendengar pendapat Anda tentang masalah ini, dan mungkin pengalaman Anda dengan pengoptimalan kinerja. Secara khusus, jenis optimasi yang berfokus untuk mendapatkan peringkat SEO yang lebih baik untuk konten Anda.