2020年の最も重要なSEO要因：サイトのパフォーマンス

公開: 2020-01-30

新年は、物事を見る新しい方法があることを意味します。その上、ほとんどのブロガーやマーケターは、デジタルプレゼンスを向上させるための新しい技術を模索しているでしょう。そして、前年を展望するよりも学ぶためのより良い方法はありません。今日の記事では、今年の最も重要なSEO要因について見ていきます。

このレビューは、SearchEngineLandのためにMaxCyrekによって書かれた記事のおかげで可能です。マックスは自分の時間で、ページの読み込み時間が1年先のSEO戦略を成功させるために重要になることを発見しました。言い換えれば、ウェブサイトのパフォーマンスがSEOランキングを支配することになります。

過去数年間を振り返ると、これはこの分野のほとんどのSEO専門家にとって完全に大げさなニュースではありません。何年もの間、ランキングでパフォーマンスが大きな役割を果たしていることを私たちは知っています。しかし、リマインダーを受け取ることは常に素晴らしいことです。それは、より良いSEOツールを身に付け、Webサイトのパフォーマンスを最適化するためのさまざまな手法について学ぶのに役立ちます。

ウェブサイトのパフォーマンスを最適化するのはどれくらい難しいですか？

スニペット、スキーマ、ロングテールキーワードなどの他のSEO要素とは異なります。その固有の性質により、パフォーマンスの向上はかなり簡単に実現できます。結局のところ、ウェブサイトのパフォーマンスは、あなたが完全に制御できるSEOランキング要素の1つです。

キーワード調査を行いたい場合は、AhrefsやSEMRushなどのサービスにサインアップすることを検討する必要があります。同様に、手動のデータ収集は面倒な場合があるため、スニペットの最適化には同様のツールが必要になる場合があります。一方、ウェブサイトのパフォーマンスでは、主にホスティング部門の最適化とページ上のリソース要素に注目しています。

それでも、以前にWebサイトのパフォーマンスの最適化を行ったことがない場合は、どこから始めればよいかについてループから外れている可能性があります。したがって、この記事はこの質問に完全に答えるために捧げられます。 Webサイトのパフォーマンスをどのように最適化しますか？

幸いなことに、それは思ったよりも簡単であり、ごくわずかでありながら大幅な変更を加えてから数日または数週間以内に、SEOの大きなメリットを享受できます。

現在の問題を理解することから始めます

最近のガイドの1つで、コンテンツ監査の実行方法を詳しく調べました。基本的に、コンテンツ監査は、コンテンツのパフォーマンスだけでなく、Webサイトのパフォーマンスも理解するのに役立ちます。両方とも、相互に接続されたリンクをいくつか持っています。たとえば、ページが乱雑になりすぎると、モバイルデバイスでのページの読み込みに時間がかかる場合があります。

そして、グーグルが過去に非常に雄弁に述べたように、モバイルパフォーマンスはSEOに関係する誰にとっても最優先の要素の1つである。

より多くのことを行うためにWebをプッシュするという私たちの共通の追求において、私たちは共通の問題に直面しています。それはパフォーマンスです。 サイトにはこれまで以上に多くの機能があります。 そのため、多くのサイトは現在、さまざまなネットワーク条件やデバイスで高レベルのパフォーマンスを達成するのに苦労しています。
パフォーマンスの問題はさまざまです。 せいぜい、それらはユーザーにほんの少しだけ迷惑をかける小さな遅延を作成します。 最悪の場合、サイトに完全にアクセスできなくなるか、ユーザー入力に応答しなくなるか、またはその両方になります。

過去にSEO検査を行ったことがない場合、使いやすい（そして無料の）ツールの1つは、NeilPatelによるSEOアナライザーです。

あなたがする必要があるのはあなたのウェブサイトアドレスを指定し、結果が生成されるのを待つことです。すぐに注意したいのは、読み込み時間、ページごとに使用されるリソースの数、および潜在的なSEOのボトルネックです。幸いなことに、ニールのアナライザーや他の多くの同様のツールは、それほど面倒なことなくその場でそのようなレポートを行うことができます。

このサンプルレポートでは、モバイルページの読み込み時間は4秒で、平均をはるかに上回っています。そして、そのため、すぐに対処する必要があります。個人的には、GTMetrixなどのツールを使用して、さまざまな場所からページの読み込み時間を確認することをお勧めします。

あなた自身の手段であなたのサイトの速度を正確にチェックすることはほとんど不可能です。これは、ほとんどのWebサイトのリソースがブラウザにキャッシュされ、サイトが実際にどれだけ速いか遅いかについて誤った印象を与える可能性があるためです。これが、速度テストツールの使用が役立つ理由です。

だから、今ではあなたはあなたのウェブサイトがどこにあるかについてかなり広い考えを持っているはずです。上記の方法を使用すると、2つのことを効果的に行うことができます。

あなたのサイトのページの一般的なレポートとそれらの最新のSEO技術と潜在的な問題の統合をチェックしてください。
デスクトップ版とモバイル版を含め、ページの平均読み込み時間を観察します。 2秒を超えるものは、すぐに対応する必要があります。

この場合、出席は最適化を意味します。したがって、Webサイトのパフォーマンスの最適化に関するこのガイドのこの第2部では、SEOの結果を向上させるためにサイトのパフォーマンスを最適化する方法にのみ焦点を当てます。

そして、始めるのに最適な場所はあなたのウェブホスティングです。

＃1：信頼できるホスティング会社を選ぶ

安いホスティング会社が信頼できるパフォーマンスを提供する場合もありますが、安い方が常に良いとは限りません。手頃な価格のホスティングについて覚えておくべきことは、ほとんどの場合、共有プランを採用しているということです。共有ホスティングプランは、あなたと同じマシンでホストされている他のウェブサイトがあることを意味します。そのため、他のWebサイトで発生する問題は、自分のWebサイトのパフォーマンスにも影響を与える可能性があります。

それで、これにどう対処するのですか？一つには、あなたはあなたのタイプのホスティングを専門とするホスティング会社を調べたいと思うかもしれません。つまり、WordPressを介してWebサイトを運営している場合は、WordPress固有のホスティング会社を探すことをお勧めします。最も人気のあるものには、HostGator、WP Engine、Kinsta、Pagely、EasyWPなどがあります。

もう1つのオプションは、LinodeやDigitalOceanなどの企業を調査することです。これらのホスティング会社は仮想プライベートサーバーを専門としており、技術的ではありますが、共有ホスティングプランよりも大幅なパフォーマンスの向上を実現できます。

一例として、DigitalOceanは、世界中の12か所以上にデータセンターを持っています。特定のデータセンターの場所を選択できるだけでなく、特定のCDN（コンテンツ配信ネットワーク）を作成して、ロード時間のパフォーマンスをさらに向上させることもできます。

これはまた、私たちの2番目のポイントにつながります。

＃2：コンテンツ配信ネットワークについて学ぶ

略してCDNは、訪問者や顧客に最も近い場所からWebサイトページを提供できるようにします。例として、ニューヨークにWebサイトのデータセンターがあるとします。

ヨーロッパからの訪問者があなたのウェブサイトにアクセスしようとすると、距離のために応答時間のわずかな遅れが自然に発生します。ただし、CDNを使用する場合、上記のリクエストは、上記の訪問者に近い場所から配信されます。

また、CDNサービスを専門とする優れた企業が数多くあり、その中には無料でサービスを提供している企業もあります。

Cloudflare 。ビジネスの真のエキスパート– Cloudflareは、あらゆるもののパフォーマンスの最適化を専門としています。簡潔なCDNサービスから、より堅牢なキャッシングエンジンやSSL証明書まで。また、サービスの試用は完全に無料で、ダウンタイムはありません。
ジェットパック。 WordPressユーザーはすでにJetpackに精通しているかもしれませんが、このパッケージがCDNサービスも提供していることをご存知ですか？ Jetpackは、その性質がわずかに制限されていますが、写真家やフォトブロガーにとって理想的です。パフォーマンスの向上はすぐにわかります。
OptiMole 。画像処理と写真ファイル配信の最適化に特化した別のWordPressプラグイン。利点は、外出先で画像を圧縮し、コンテンツ配信ネットワークを介してそれらの画像を提供できることです。

CDNの使用に悲観的な見方をしていた私は、パフォーマンスの向上が設定のプロセスを上回っていることに気づきました。 Cloudflareのようなプラットフォームは、ダウンタイムなしでパフォーマンスを100％向上させます。 NameServerの詳細を変更するだけで、他のすべてが処理されます。

＃3：モバイルファーストを念頭に置いて考える

デスクトップコンピューターでコンテンツを消費する人よりも、モバイルデバイスからコンテンツを消費する人の方が多くなっています。より多くの人々が最新の高性能スマートフォンにアクセスできるようになるにつれて、それはペースの自然な変化です。あなたにとって、ウェブサイトの所有者として、これはただ一つのことを意味します：モバイルファーストを念頭に置いて考えてください。

デザインの観点から、モバイルファーストとは、最初にモバイルバージョンとしてWebサイトの構築を開始することを意味します。そして、ゆっくりとデスクトップ対応バージョンに移行します。ただし、多くのWebサイト所有者は、Webサイト自体をコーディングするのではなく、テーマを使用してサイトを構築するため、これが常に当てはまるとは限りません。

また、100％の互換性が保証されていないため、テーマを使用すると逆効果になることがあります。たとえば、WordPressテーマは、モバイルを念頭に置いて構築されていると言うかもしれません。ただし、新しいプラグインと拡張機能を追加し始めると、最終的にテーマの機能が低下し始めます。これは必ずしも開発者のせいではありませんが、異なるテーマ間のプラグインの相互作用の単純な性質です。

幸い、このボトルネックを解決するためのいくつかのオプションがあります。

プラグインとテーマ間の相互作用を常に確認してください。主要な機能を追加したり、新しい変更を実装したりするたびに、テストを実行してください。何かが壊れた場合は、代替案を見つけることを検討してください。
スタンドアロンのテーマを使用するのではなく、特定のデザインルールの厳密さを排除できるWebサイトビルダーの使用を検討してください。
ウェブサイト用のモバイルアプリケーションを作成して、人気のあるアプリストアにも追加できるようにすることを検討してください。

私の経験では、モバイルファーストを念頭に置いて構築することも、特定の設計上の問題を軽減するのに役立ちます。モバイルサイトはデスクトップサイトよりもはるかに整理されている傾向があるため、ミニマリズムを念頭に置いて構築すると、Webサイトのパフォーマンスが大幅に向上します。

調べる最後の推奨事項は、AMP – AcceleratedMobilePagesです。 Googleによって構築および保守されているプロジェクト。 AMPは、ユーザーがあなたに代わって体験するモバイルエクスペリエンスを変革します。そして、あなた自身のグーグル検索を通して、あなたはすでにいくつかのAMPページに出くわしたと確信しています。

AMPの背後にある基本的な考え方は、ページからすべての雑然としたものを取り除き、単一の、クリーンで、ミニマリストのコンテンツページを提供することです。これの最大の欠点は、Googleが独自のプロキシを介してページを提供することです。そして、それに加えて、カスタマイズオプションの点でかなり制限されています。

しかし、パフォーマンスに関しては、それは絶対に途方もないです。世界最大のニュースサイトのいくつかは、毎日何百万人もの読者にサービスを提供するときにパフォーマンスを失わないためにAMPを使用しています。

＃4：コンテンツとデザインのバランスを見つける

適切なコンテンツ戦略を実行する方法については、誰もが異なる考えを持っています。デザインファーストの観点から操作することを好む人もいれば、コンテンツのプレゼンテーションに集中する傾向がある人もいます。説明のために、両方の戦略の違いを見てみましょう。

最初のものは、上の写真に示されているように、ウェブサイトのデザインの側面に焦点を当てています。一般的に、これらは動的なデザインパターンを念頭に置いて構築された最新のWebサイトです。

そのようなデザインの利点は、それがユニークで、ある意味で読者を引き付けるように感じることです。一方、欠点は、リソースの使用量が大幅に増えること（したがって、パフォーマンスが低下すること）であり、そのような設計が直感的に感じることはめったにありません。

2番目のアプローチ（上記のbeTopテーマからの例）では、デザインよりもコンテンツに焦点を当てます。それは、デザインが無関係になるということではありません。

むしろ、デザインのアイデアを実行するだけでなく、コンテンツをより効果的に強調するのに役立つ方法で、デザインの空白を利用しています。言うまでもなく、従来のデザインでは、Webサイトのページをロードするために使用するリソースが大幅に少なくなります。

そうは言っても、コンテンツから始めるか、デザインから始めるかを決めることができます。ほとんどの場合、コンテンツから始めることをお勧めします。コンテンツは、とにかくほとんどのSEOファクタリングが行われる場所だからです。

＃5：キャッシング、ミニファイ、リソースの最適化

最後に、最新のキャッシングとリソース最適化の手法を最新の状態に保つ必要があります。そこにあるすべてのコンテンツプラットフォーム（WordPress、Squarespace、Drupalなど）には、最適なパフォーマンスを実現するためのさまざまな方法があります。

WordPressがお好みのウェブサイトプラットフォームである場合、ウェブサイトの最適化をはるかに簡単にするプラグインがいくつかあります。

LiteSpeedキャッシュ– WordPress用のLiteSpeedキャッシュ（LSCWP）は、専用のサーバーレベルのキャッシュと最適化機能のコレクションを備えたオールインワンのサイトアクセラレーションプラグインです。
Hummingbird – Hummingbirdは、ファイル圧縮の微調整された制御、CSSとJavascriptのスタイルとスクリプトの延期、CSSとJSの縮小、遅延読み込みの統合、ワールドクラスのキャッシュにより、GooglePageSpeedInsightsを強化する新しい方法を追加することでWebサイトを高速化します。
WPスーパーキャッシュ–このプラグインは、動的なWordPressブログから静的なHTMLファイルを生成します。 HTMLファイルが生成された後、Webサーバーは、比較的重くて高価なWordPress PHPスクリプトを処理する代わりに、そのファイルを提供します。

特定の最適化タスクを自動的に実行できると、生産性が大幅に向上します。また、最近のプラグインは、最新の開発原則を理解するのに十分なほどスマートです。したがって、柔軟性を犠牲にすることなく、プレミアムWordPressテーマでこれらのプラグインのいずれかを使用できます。

締めくくりの言葉

ウェブサイトのパフォーマンスとSEOは密接に関係しています。どちらも相互に補完し合い、パフォーマンスに加えて、読者にとってより優れたブラウジング体験を生み出すのに役立ちます。結局のところ、Webサイトに加えた変更はすべて、パフォーマンスを念頭に置いて検討する必要があります。

画像を圧縮するような小さな行為でも、余分な読み込み時間を短縮するのに大いに役立ちます。そして、このような小さな段階的な変更を行うほど、最適なパフォーマンス結果をより早く達成できるようになります。 PageSpeed Insightsのようなサイトは、Google独自のアルゴリズムランキングの観点からあなたがどこに立っているかについての幅広いアイデアを提供することができます。

この投稿では、パフォーマンスの最適化手法と注意深い戦略の両方について概説しました。あなたがすでにウェブサイトを確立している場合でも、それを作ることだけを計画している場合でも、これらのヒントは長期的には計り知れない利益をもたらします。つまり、SEOランキングに関する限り、Webサイトのパフォーマンスによって問題が発生することはありません。

この問題についてのご意見、およびパフォーマンスの最適化に関するご意見をお聞かせください。具体的には、コンテンツのSEOランキングを向上させることに重点を置いた最適化のタイプです。