2020'deki En Önemli SEO Faktörü: Site Performansı

Yeni bir yıl, olaylara bakmanın yeni yollarının olacağı anlamına gelir. Bunun da ötesinde, çoğu blogcu ve pazarlamacı dijital varlıklarını geliştirmek için yeni teknikler arayacak. Ve bir önceki yılı perspektife koymaktan daha iyi bir öğrenme yolu var mı? Bugünün makalesi için, bu yıl için en önemli SEO faktörüne bakacağız.

Bu inceleme, Max Cyrek'in SearchEngineLand için yazdığı bir makale sayesinde mümkün olmuştur. Max, kendi zamanında, Sayfa Yükleme Süresinin önümüzdeki yıl başarılı bir SEO stratejisi için çok önemli olacağını keşfetti. Başka bir deyişle, web sitesi performansı SEO sıralamasına hakim olacak.

Önceki yıllara bakarsak, bu alandaki çoğu SEO uzmanı için tamamen bomba bir haber değil. Performansın yıllardır sıralamalarda büyük rol oynadığını biliyoruz. Ancak, kendinizi daha iyi SEO araçlarıyla donatmanıza ve web sitenizin performansını optimize edebileceğiniz farklı teknikler hakkında daha fazla bilgi edinmenize yardımcı olduğu için bir hatırlatma almak her zaman güzeldir.

Web sitesi performansını optimize etmek ne kadar zor?

Snippet'ler, Şema ve uzun kuyruklu anahtar kelimeler gibi diğer SEO faktörlerinin aksine; doğası gereği daha iyi performans elde etmek oldukça kolaydır. Günün sonunda, web sitesi performansı, üzerinde tam kontrole sahip olduğunuz SEO sıralama faktörlerinden biridir.

Anahtar kelime araştırması yapmak istiyorsanız Ahrefs veya SEMRush gibi bir hizmete kaydolmayı düşünmelisiniz. Aynı şekilde, manuel veri toplama sıkıcı olabileceğinden, snippet'leri optimize etmek benzer araçlar gerektirebilir. Web sitesi performansında ise, çoğunlukla barındırma departmanınızı ve sayfa içi kaynak faktörlerini optimize etmeye bakıyorsunuz.

Bununla birlikte, daha önce herhangi bir web sitesi performans optimizasyonu yapmadıysanız – nereden başlamanız gerektiği konusunda döngünün dışında olabilirsiniz. Bu nedenle, bu makale tamamen bu soruyu cevaplamaya ayrılacaktır. Web sitenizin performansını nasıl optimize edersiniz?

Neyse ki, göründüğünden daha kolay ve küçük ama önemli değişiklikler yaparak günler veya haftalar içinde muazzam SEO avantajları elde edebilirsiniz.

Mevcut sorunlarınızı anlayarak başlayın

Son kılavuzlarımızdan birinde, içerik denetiminin nasıl gerçekleştirileceğine daha yakından baktık. Esasen, bir içerik denetimi, içeriğimizin performansını ve aynı zamanda web sitemizin performansını anlamamıza yardımcı olur. Her ikisinin de birbiriyle bağlantılı bazı bağlantıları vardır. Örnek olarak, çok fazla dağınıklığa sahip bir sayfa, sayfaların mobil cihazlarda yüklenmesinin çok daha uzun sürmesine neden olabilir.

Ve Google'ın geçmişte çok etkili bir şekilde belirttiği gibi, mobil performans SEO ile ilgilenen herkes için en öncelikli faktörlerden biri olacaktır.

Web'i daha fazlasını yapmaya zorlamak için ortak arayışımızda ortak bir sorunla karşılaşıyoruz: performans. Sitelerin her zamankinden daha fazla özelliği var. Öyle ki, birçok site artık çeşitli ağ koşullarında ve cihazlarda yüksek düzeyde performans elde etmek için mücadele ediyor.

Performans sorunları değişiklik gösterir. En iyi ihtimalle, kullanıcılarınızı yalnızca kısaca rahatsız eden küçük gecikmeler yaratırlar. En kötü ihtimalle, sitenizi tamamen erişilemez, kullanıcı girdilerine yanıt vermez veya her ikisini birden yaparlar.

Geçmişte hiç SEO kontrolü yapmadıysanız, kullanımı daha kolay (ve ücretsiz) araçlardan biri Neil Patel'in SEO Analizörüdür.

Tek yapmanız gereken Web Sitesi adresinizi belirlemek ve sonuçların oluşmasını beklemek. Hemen dikkat etmeniz gerekenler yükleme süreleri, sayfa başına kullanılan kaynak sayısı ve olası SEO darboğazlarıdır. Neyse ki, Neil'in analizörü ve diğer birçok benzer araç, bu tür raporlamayı çok fazla güçlük çekmeden anında yapabilir.

Bu örnek raporda, bir mobil sayfanın yüklenme süresi ortalamanın çok üzerinde olan 4 saniye sürmüştür. Ve bu nedenle, derhal ele alınmalıdır. Şahsen benim tavsiyem, sayfalarınızın yüklenme sürelerini birçok farklı yerden kontrol etmek için GTMetrix gibi araçlar kullanmaktır.

Sitenizin hızını kendi imkanlarınızla doğru bir şekilde kontrol etmeniz neredeyse imkansız. Bunun nedeni, web sitesi kaynaklarının çoğunun tarayıcınızda önbelleğe alınması ve sitenizin gerçekte ne kadar hızlı veya yavaş olduğuna dair yanlış bir izlenim vermesidir. Bu nedenle hız testi araçlarını kullanmak işe yarar.

Yani, şimdiye kadar web sitenizin nerede durduğuna dair oldukça geniş bir fikre sahip olmalısınız. Yukarıdaki yöntemlerle 2 şeyi etkili bir şekilde yapabilirsiniz:

1. Sitenizin sayfalarının genel raporunu ve bunların modern SEO teknikleriyle entegrasyonunu ve olası sorunları kontrol edin.
2. Masaüstü ve Mobil sürümler de dahil olmak üzere sayfalarınızın ortalama yükleme süresini gözlemleyin. 2 saniyenin üzerindeki herhangi bir şeye derhal müdahale edilmelidir.

Bu durumda, katılım optimizasyon anlamına gelir. Bu nedenle, bu kılavuzun web sitesi performans optimizasyonu hakkındaki bu ikinci bölümünde, yalnızca daha iyi SEO sonuçları için sitenizin performansını optimize edebileceğiniz yöntemlere odaklanacağız.

Ve başlamak için en iyi yer web barındırma hizmetinizdir.

#1: Güvenilir bir barındırma şirketi seçmek

Ucuz her zaman daha iyi değildir, ancak bazı durumlarda ucuz barındırma şirketleri güvenilir performans sağlar. Uygun fiyatlı barındırma hakkında hatırlanması gereken şey, çoğu durumda paylaşılan bir plana sahip olmanızdır. Paylaşılan bir barındırma planı, sizinkiyle aynı makinede barındırılan başka web siteleri olduğu anlamına gelir. Bu nedenle, diğer web sitelerinde meydana gelen herhangi bir sorun, kendi web sitenizin performansını da etkileyebilir .

Peki, bununla nasıl başa çıkılır? Birincisi, barındırma türünüz konusunda uzmanlaşmış barındırma şirketlerine bakmak isteyebilirsiniz. Yani, web sitenizi WordPress üzerinden işletiyorsanız – WordPress'e özel barındırma şirketlerini aramak isteyebilirsiniz. Daha popüler olanlardan bazıları HostGator, WP Engine, Kinsta, Pagely, EasyWP ve diğerleridir.

Başka bir seçenek de Linode ve DigitalOcean gibi şirketlere bakmak olabilir. Bu barındırma şirketleri, daha teknik olmakla birlikte, paylaşılan barındırma planlarına göre önemli performans iyileştirmeleri sağlayabilen Sanal Özel Sunucularda uzmanlaşmıştır.

Örnek olarak, DigitalOcean dünya genelinde 12'den fazla yerde veri merkezlerine sahiptir. Yalnızca belirli bir veri merkezi konumu seçmekle kalmaz, aynı zamanda yükleme sürelerinizin performansını daha da iyileştirmek için belirli bir CDN (İçerik Dağıtım Ağı) oluşturabilirsiniz.

Bu da bizi ikinci noktamıza getiriyor.

#2: İçerik Dağıtım Ağı hakkında bilgi edinin

Kısaca CDN, web sitenizin sayfalarını ziyaretçilerinize ve müşterilerinize en yakın konumdan sunmanıza olanak tanır. Örnek olarak, web sitenizin veri merkezi New York'ta olabilir.

Avrupa'dan bir ziyaretçi web sitenize erişmeye çalıştığında, mesafe nedeniyle yanıt verme süresinde doğal olarak küçük bir gecikme yaşayacaklardır. Ancak, bir CDN kullanırsanız - söz konusu istek, söz konusu ziyaretçiye daha yakın bir yerden iletilecektir.

Ve bazıları hizmetlerini ücretsiz olarak sunan CDN hizmetlerinde uzmanlaşmış birçok harika şirket var.

• Bulut parlaması . İşinde gerçek bir uzman – Cloudflare, her şeyin performans optimizasyonunda uzmanlaşmıştır. Kısa CDN hizmetlerinden daha sağlam önbelleğe alma motorlarına ve SSL sertifikalarına. Ve hizmetlerini denemek, herhangi bir kesinti olmaksızın tamamen ücretsizdir.
• Jetpack . WordPress kullanıcıları Jetpack'e zaten aşina olabilir, ancak bu paketin CDN hizmetleri de sunduğunu biliyor muydunuz? Jetpack, doğası gereği biraz sınırlı olsa da fotoğrafçılar ve fotoblog yazarları için idealdir. Performans iyileştirmeleri anında görülebilir.
• OptiMole . Fotoğraf dosyalarının görüntü işleme ve optimizasyonunda uzmanlaşmış başka bir WordPress eklentisi. Bunun tersi, hareket halindeyken resimlerinizi sıkıştırabilmeniz ve bu resimlerin bir içerik dağıtım ağı üzerinden sunulmasını sağlayabilmenizdir.

Bir CDN kullanma konusunda karamsar biri olarak, performans iyileştirmelerinin, ayarlama sürecinden daha ağır bastığını gördüm. Cloudflare gibi platformlar, 0 kesinti olmaksızın performansta %100 artış sağlar. Tek yapmanız gereken NameServer bilgilerinizi değiştirmek ve geri kalan her şey halledilir.

#3: Önce mobili göz önünde bulundurarak düşünün

Mobil cihazlardan içerik tüketenlerin sayısı, masaüstü bilgisayarda yapanlardan daha fazladır. Daha fazla insanın modern ve yetenekli akıllı telefonlara erişmesi hızında doğal bir değişiklik. Bir web sitesi sahibi olarak sizin için bunun tek bir anlamı var: Önce mobili düşünerek düşünün.

Tasarım açısından bakıldığında, mobil öncelikli, web sitenizi önce mobil sürüm olarak oluşturmaya başlamanız anlamına gelir. Ardından yavaş yavaş masaüstü dostu bir sürüme geçiş yapın. Ancak, birçok web sitesi sahibi, sitelerini web sitesini kodlamak yerine temaları kullanarak oluşturduğundan, bu her zaman geçerli olmayabilir.

Ve bir tema kullanmak bazen geri tepebilir çünkü %100 uyumluluk garantiniz yoktur. Örneğin, bir WordPress teması, mobil cihazlar düşünülerek oluşturulduğunu söyleyebilir. Ancak, yeni eklentiler ve uzantılar eklemeye başladığınızda, sonunda tema kötü çalışmaya başlar. Bu mutlaka geliştiricinin hatası değil, farklı temalar arasındaki eklenti etkileşiminin basit doğasıdır.

Neyse ki, bu darboğazı çözmek için birkaç seçeneğiniz var:

1. Eklentileriniz ve temanız arasındaki etkileşimi her zaman kontrol edin. Ana özellikler eklediğinizde veya yeni değişiklikler uyguladığınızda testleri çalıştırın. Bir şey bozulursa, bir alternatif bulmayı düşünmek.
2. Bağımsız bir tema kullanmak yerine, belirli tasarım kurallarının katılığını ortadan kaldırabilecek bir web sitesi oluşturucu kullanmayı düşünün.
3. Web siteniz için daha sonra popüler uygulama mağazalarına ekleyebileceğiniz bir mobil uygulama oluşturmayı düşünün.

Deneyimlerime göre, önce mobili göz önünde bulundurarak bina yapmak, belirli tasarım sorunlarını da hafifletmeye yardımcı oluyor. Mobil siteler, masaüstü benzerlerine göre çok daha az karmaşık olma eğilimindedir, bu nedenle minimalizmi göz önünde bulundurarak oluşturmak, web sitenizin performansında önemli bir artış sağlayabilir.

İncelemem gereken son tavsiyem AMP – Accelerated Mobile Pages olacaktır. Google tarafından oluşturulan ve sürdürülen bir proje. AMP, kullanıcılarınızın mobil deneyimini sizin adınıza dönüştürür. Ve eminim ki, kendi Google aramalarınız boyunca zaten birkaç AMP sayfasıyla karşılaştınız.

AMP'nin arkasındaki temel fikir, tekil, temiz ve minimalist bir içerik sayfası sunmak için sayfalarınızdaki tüm dağınıklığı ortadan kaldırmaktır. Bunun en büyük dezavantajı, Google'ın sayfalara kendi proxy'si üzerinden hizmet vermesidir. Üstelik, özelleştirme seçenekleri açısından oldukça sınırlısınız.

Ancak, performans söz konusu olduğunda, kesinlikle muazzam. Dünyanın en büyük haber sitelerinden bazıları, günlük olarak milyonlarca okuyucuya hizmet verirken herhangi bir performans kaybetmemek için AMP kullanıyor.

#4: İçerik ve tasarım arasında bir denge bulma

Herkesin uygun bir içerik stratejisinin nasıl yürütüleceği konusunda farklı bir fikri vardır. Bazı insanlar tasarım öncelikli bakış açısıyla çalışmayı tercih ederken, diğerleri içerik sunumlarına odaklanma eğilimindedir. Örneklemek için, her iki strateji arasındaki farklara bir göz atalım.

İlki, yukarıdaki fotoğrafta gösterildiği gibi, bir web sitesinin tasarım yönlerine odaklanmıştır. Genellikle bunlar, dinamik tasarım kalıpları göz önünde bulundurularak oluşturulmuş modern web siteleridir.

Böyle bir tasarımın iyi tarafı, benzersiz hissettirmesi ve bir şekilde okuyucuya çekici gelmesidir. Dezavantajı ise çok daha fazla kaynak kullanımı (ve dolayısıyla daha kötü performans) ve böyle bir tasarımın nadiren sezgisel hissettirmesi olacaktır.

İkinci yaklaşım için, beTop temamızdan alınan yukarıdaki örnek, tasarımdan çok içeriğe odaklanacaksınız. Bu, tasarımın alakasız hale geldiği anlamına gelmez.

Bunun yerine, tasarım beyaz alanını tasarım fikrinizi yürütecek ve aynı zamanda içeriği daha etkili bir şekilde vurgulamanıza yardımcı olacak şekilde kullanıyorsunuz. Geleneksel bir tasarımla, web sitenizin sayfalarını yüklemek için çok daha az kaynak kullanacağınızdan bahsetmiyorum bile.

Bununla birlikte, içerikle mi yoksa tasarımla mı başlamak istediğinize karar verebilirsiniz. Çoğu durumda, içerikle başlamak tercih edilir çünkü SEO faktoringinin çoğu zaten burada gerçekleşir.

#5: Önbelleğe alma, küçültme, kaynak optimizasyonu

Son olarak, en son önbelleğe alma ve kaynak optimizasyon teknikleri konusunda güncel olduğunuzdan emin olmak isteyeceksiniz. Her içerik platformu için (WordPress, Squarespace, Drupal, vb.) optimum performans elde etmek için farklı yöntemler vardır.

WordPress tercih ettiğiniz web sitesi platformuysa, web sitesi optimizasyonunu çok daha kolay hale getirecek birkaç eklenti var.

• LiteSpeed ​​Cache – WordPress için LiteSpeed ​​Cache (LSCWP), sunucu düzeyinde özel bir önbellek ve bir dizi optimizasyon özelliği içeren, hepsi bir arada bir site hızlandırma eklentisidir.
• Hummingbird – Hummingbird, dosya sıkıştırma üzerinde ince ayarlı kontroller, CSS ve Javascript stilleri ve komut dosyalarını erteleme, CSS ve JS için küçültme, Lazy Load entegrasyonu ve birinci sınıf önbelleğe alma ile Google PageSpeed ​​Insights'ı güçlendirmenin yeni yollarını ekleyerek web sitenizi daha hızlı hale getirir.
• WP Super Cache – Bu eklenti, dinamik WordPress blogunuzdan statik HTML dosyaları oluşturur. Bir HTML dosyası oluşturulduktan sonra, web sunucunuz nispeten daha ağır ve daha pahalı WordPress PHP komut dosyalarını işlemek yerine bu dosyayı sunacaktır.

Belirli optimizasyon görevlerini otomatik olarak gerçekleştirebilmek, üretkenliğinizi büyük ölçüde artıracaktır. Ve günümüzde eklentiler de modern geliştirme ilkelerini anlayacak kadar akıllı. Böylece, bu eklentilerden herhangi birini, esneklikten ödün vermeden premium WordPress temalarıyla kullanabilirsiniz.

Kapanış sözleri

Web sitesi performansı ve SEO el ele gider. Her ikisi de, okuyucularınız için çok daha güzel bir tarama deneyimi oluşturmaya yardımcı olan performansın yanı sıra birbirini tamamlar. Günün sonunda, web sitenizde yaptığınız her türlü değişiklik, performans göz önünde bulundurularak değerlendirilmelidir.

Resimlerinizi sıkıştırmak gibi küçük eylemler bile fazla yükleme sürelerini kısaltmak için uzun bir yol kat edebilir. Ve ne kadar çok küçük ve artımlı değişiklik yaparsanız, optimum performans sonuçlarına o kadar çabuk ulaşırsınız. PageSpeed ​​Insights gibi siteler, Google'ın kendi algoritma sıralamaları açısından nerede olduğunuz konusunda size geniş bir fikir verebilir.

Bu gönderi, hem performans optimizasyon tekniklerini hem de dikkatli stratejileri özetledi. Halihazırda kurulmuş bir web siteniz olsun veya sadece bir tane yapmayı planlıyor olun, bu ipuçları uzun vadede çok büyük fayda sağlayacaktır. Ve diğer bir deyişle, web sitesi performansı, SEO sıralamasında size herhangi bir soruna neden olmaz.

Bu konudaki kendi görüşünüzü ve belki de performans optimizasyonu konusundaki deneyiminizi duymak isteriz. Spesifik olarak, içeriğiniz için daha iyi SEO sıralaması elde etmeye odaklanan optimizasyon türü.