2020 年最重要的 SEO 因素：網站性能

新的一年意味著將有新的看待事物的方式。 最重要的是，大多數博主和營銷人員都將尋求新技術來改善他們的數字形象。 還有什麼比回顧前一年更好的學習方式。 對於今天的文章，我們將著眼於今年最重要的 SEO 因素。

由於 Max Cyrek 為 SearchEngineLand 撰寫的一篇文章，此評論成為可能。 在他自己的時代，Max 發現頁面加載時間對於來年成功的 SEO 策略至關重要。 換句話說，網站性能將主導 SEO 排名。

如果我們回顧前幾年，對於該領域的大多數 SEO 專家來說，這並不完全是重磅消息。 多年來，我們已經知道性能在排名中起著重要作用。 但是得到提醒總是好的，因為它可以幫助您為自己配備更好的 SEO 工具，並更多地了解可以優化網站性能的不同技術。

優化網站性能有多難？

與片段、模式和長尾關鍵字等其他 SEO 因素不同； 由於其固有的性質，更好的性能相當容易實現。 歸根結底，網站性能是您可以完全控制的 SEO 排名因素之一。

如果您想進行關鍵字研究，則必須考慮註冊 Ahrefs 或 SEMRush 之類的服務。 同樣，優化片段可能需要類似的工具，因為手動數據收集可能很乏味。 而對於網站性能，您主要關注的是優化您的託管部門以及頁面資源因素。

然而，如果您之前沒有做過任何網站性能優化——您可能不知道需要從哪裡開始。 因此，本文將完全致力於回答這個問題。 您如何優化您的網站性能？

幸運的是，它比聽起來更容易，並且您可以在幾天或幾週內獲得巨大的 SEO 好處，只需進行微小但實質性的更改。

從了解您當前的問題開始

在我們最近的一份指南中，我們仔細研究瞭如何執行內容審核。 從本質上講，內容審核可以幫助我們了解內容的性能，以及我們的網站性能。 兩者之間都有一些相互關聯的聯繫。 例如，過於雜亂的頁面可能會使頁面在移動設備上加載的時間更長。

而且，正如穀歌過去曾雄辯地指出的那樣，移動性能將成為任何參與 SEO 的人的首要考慮因素之一。

在我們共同追求推動網絡做更多事情的過程中，我們遇到了一個共同的問題：性能。 網站擁有比以往更多的功能。 如此之多，以至於許多站點現在都在努力在各種網絡條件和設備上實現高水平的性能。

性能問題各不相同。 充其量，它們會造成很小的延遲，只會讓您的用戶感到短暫的煩惱。 在最壞的情況下，它們會使您的網站完全無法訪問，對用戶輸入無響應，或兩者兼而有之。

如果您過去從未做過 SEO 檢查，那麼更容易（且免費）使用的工具之一是 Neil Patel 的 SEO Analyzer。

您需要做的就是指定您的網站地址並等待結果生成。 您需要立即註意的是加載時間、每頁使用的資源數量以及潛在的 SEO 瓶頸。 幸運的是，Neil 的分析器以及許多其他類似工具可以毫不費力地即時進行此類報告。

在此示例報告中，移動頁面的加載時間為 4 秒，遠高於平均水平。 因此，應立即解決。 就個人而言，我的建議是使用 GTMetrix 之類的工具來檢查來自許多不同位置的頁面的加載時間。

通過您自己的方式準確地檢查您網站的速度幾乎是不可能的。 這是因為大多數網站資源都緩存在您的瀏覽器中，這可能會給您的網站真正的快慢給人一種錯誤的印象。 這就是使用速度測試工具派上用場的原因。

因此，到目前為止，您應該對您的網站所處的位置有一個相當廣泛的了解。 使用上述方法，您可以有效地做兩件事：

1. 檢查您網站頁面的一般報告及其對現代 SEO 技術和潛在問題的集成。
2. 觀察頁面的平均加載時間，包括桌面版和移動版的加載時間。 任何超過 2 秒的事情都應該立即處理。

在這種情況下，參與意味著優化。 因此，對於本指南關於網站性能優化的第二部分，我們將只關注您可以優化網站性能以獲得更好的 SEO 結果的方法。

最好的起點是您的網絡託管。

#1：選擇可靠的託管公司

便宜並不總是更好，儘管在某些情況下便宜的託管公司確實提供了可靠的性能。 關於負擔得起的託管要記住的是，在大多數情況下，您會被安排在一個共享計劃中。 共享託管計劃意味著其他網站與您的計算機託管在同一台機器上。 因此，其他網站上發生的任何問題也可能會影響您自己網站的性能。

那麼，如何處理呢？ 一方面，您可能想研究專門從事您的託管類型的託管公司。 也就是說，如果您通過 WordPress 運營您的網站，您可能需要尋找特定於 WordPress 的託管公司。 一些比較流行的包括 HostGator、WP Engine、Kinsta、Pagely、EasyWP 等。

另一種選擇是研究像 Linode 和 DigitalOcean 這樣的公司。 這些託管公司專注於虛擬專用服務器，雖然技術性更強，但與共享託管計劃相比，它可以提供顯著的性能改進。

例如，DigitalOcean 在全球超過 12 個地點擁有數據中心。 您不僅可以選擇特定的數據中心位置，還可以創建特定的 CDN（內容交付網絡）以進一步提高加載時間的性能。

這也將我們帶到了第二點。

#2：了解內容交付網絡的

簡而言之，CDN 允許您從離您的訪問者和客戶最近的位置提供您的網站頁面。 例如，您的網站數據中心可能位於紐約。

當來自歐洲的訪問者嘗試訪問您的網站時，由於距離較遠，他們自然會遇到響應時間的小幅延遲。 但是，如果您使用 CDN - 所述請求將從更接近所述訪問者的位置提供。

並且有許多專門從事 CDN 服務的偉大公司，其中一些公司免費提供服務。

• 雲耀斑。 真正的業務專家 – Cloudflare 專注於所有事物的性能優化。 從簡潔的 CDN 服務到更強大的緩存引擎和 SSL 證書。 試用他們的服務是完全免費的，沒有任何停機時間。
• 噴氣背包。 WordPress 用戶可能已經熟悉 Jetpack，但你知道這個包還提供 CDN 服務嗎？ 儘管在性質上略有限制，但 Jetpack 是攝影師和攝影博主的理想選擇。 性能改進立即可見。
• 光學鼴鼠。 另一個 WordPress 插件，專門從事圖像處理和交付照片文件的優化。 好處是您可以隨時隨地壓縮圖像，並通過內容交付網絡提供這些圖像。

作為一個對使用 CDN 持悲觀態度的人，我發現性能改進超過了設置過程。 Cloudflare 等平台可將性能提高 100%，而不會出現 0 停機時間。 您需要做的就是更改您的 NameServer 詳細信息，其他一切都會得到處理。

#3：考慮移動優先

從移動設備上消費內容的人比在台式電腦上消費的人多。 隨著越來越多的人使用現代且功能強大的智能手機，這是一種自然的變化。 對於作為網站所有者的您來說，這僅意味著一件事：考慮移動優先。

從設計的角度來看，移動優先意味著您首先將網站構建為移動版本。 然後慢慢過渡到桌面友好版本。 但是，情況可能並非總是如此，因為許多網站所有者使用主題構建他們的網站，而不是自己編寫網站代碼。

而且，使用主題有時會適得其反，因為不能保證 100% 的兼容性。 例如，一個 WordPress 主題可能會說它是為移動而構建的。 但是，一旦你開始添加新的插件和擴展，最終主題就會開始表現不佳。 這不一定是開發人員的錯，而是不同主題之間插件交互的簡單性質。

幸運的是，您有幾個選項可以解決這個瓶頸：

1. 始終檢查插件和主題之間的交互。 每當您添加主要功能或實施新更改時運行測試。 如果出現問題，考慮尋找替代方案。
2. 與其使用獨立的主題，不如考慮使用可以消除某些設計規則的嚴格性的網站構建器。
3. 考慮為您的網站構建一個移動應用程序，然後您也可以將其添加到流行的應用程序商店。

根據我的經驗，以移動為先的構建也有助於緩解某些設計問題。 移動網站的混亂程度往往遠低於桌面網站，因此在構建時考慮到極簡主義可以大大提高您的網站性能。

我要研究的最後一個建議是 AMP – Accelerated Mobile Pages。 由 Google 構建和維護的項目。 AMP 代表您改變用戶的移動體驗。 而且我敢肯定，在您自己的 Google 搜索過程中，您已經遇到了多個 AMP 頁面。

AMP 背後的基本理念是去除頁面中的所有雜亂，以提供單一、乾淨和簡約的內容頁面。 這樣做的最大缺點是谷歌通過自己的代理服務頁面。 而且，最重要的是，您在自定義選項方面非常有限。

但是，就性能而言，它絕對是驚人的。 世界上一些最大的新聞網站使用 AMP 是為了在每天為數百万讀者提供服務時不會損失任何性能。

#4：在內容和設計之間找到平衡

對於如何運行適當的內容策略，每個人都有不同的想法。 有些人更喜歡從設計優先的角度進行操作，而另一些人則傾向於專注於他們的內容呈現。 為了說明這一點，讓我們來看看這兩種策略之間的差異。

如上圖所示，第一個專注於網站的設計方面。 通常，這些都是以動態設計模式構建的現代網站。

這種設計的好處是感覺獨特，並且在某些方面吸引了讀者。 而不利的一面是更多的資源使用（因此性能更差），而且這樣的設計很少讓人感覺直觀。

對於第二種方法，上面的示例取自我們的 beTop 主題，您將更關注內容而不是設計。 這並不是說設計變得無關緊要。

相反，您正在以一種執行您的設計理念但也有助於更有效地突出內容的方式利用設計空白。 更不用說使用傳統設計，您將使用更少的資源來加載您的網站頁面。

因此，話雖如此，您可以決定是從內容開始還是從設計開始。 在大多數情況下，最好從內容開始，因為無論如何大多數 SEO 因素都發生在內容上。

#5：緩存、縮小、資源優化

最後，您需要確保自己掌握最新的緩存和資源優化技術。 對於現有的每個內容平台（WordPress、Squarespace、Drupal 等），都有不同的方法來實現最佳性能。

如果 WordPress 是您首選的網站平台，這裡有幾個插件可以更輕鬆地進行網站優化。

• LiteSpeed Cache – LiteSpeed Cache for WordPress (LSCWP) 是一個多合一的站點加速插件，具有專有的服務器級緩存和一系列優化功能。
• Hummingbird – Hummingbird 通過對文件壓縮進行微調控制、延遲 CSS 和 Javascript 樣式和腳本、縮小 CSS 和 JS、延遲加載集成和世界級緩存，添加新方法來提升 Google PageSpeed Insights，從而使您的網站更快。
• WP Super Cache – 這個插件從你的動態 WordPress 博客生成靜態 HTML 文件。 生成 HTML 文件後，您的網絡服務器將提供該文件，而不是處理相對更重和更昂貴的 WordPress PHP 腳本。

能夠自動執行某些優化任務將大大提高您的工作效率。 現在的插件也足夠聰明，可以理解現代開發原則。 因此，您可以在不犧牲靈活性的情況下將任何這些插件與高級 WordPress 主題一起使用。

結束語

網站性能和 SEO 齊頭並進。 兩者相輔相成，除了性能之外，還有助於為您的讀者創造更好的瀏覽體驗。 歸根結底，您對網站所做的任何更改都應考慮到性能。

即使是像壓縮圖像這樣的小動作也可以大大減少多餘的加載時間。 而且，您所做的這種小而漸進的更改越多，您就越早獲得最佳性能結果。 PageSpeed Insights 之類的網站可以讓您大致了解您在 Google 自己的算法排名方面所處的位置。

這篇文章概述了性能優化技術和注意策略。 無論您已經建立了一個網站，還是只打算建立一個網站，從長遠來看，這些技巧都將帶來巨大的好處。 而且，也就是說，就 SEO 排名而言，網站性能不會給您帶來任何問題。

我們很想听聽您對此事的看法，或許還有您在性能優化方面的經驗。 具體來說，就是專注於為您的內容獲得更好的 SEO 排名的優化類型。