أهم عامل تحسين محركات البحث في عام 2020: أداء الموقع

يعني العام الجديد أنه ستكون هناك طرق جديدة للنظر إلى الأشياء. علاوة على ذلك ، سيبحث معظم المدونين والمسوقين عن تقنيات جديدة لتحسين وجودهم الرقمي. وما هي أفضل طريقة للتعلم من وضع العام السابق في نصابها. بالنسبة لمقال اليوم ، سننظر في أهم عامل تحسين محركات البحث لهذا العام.

هذه المراجعة ممكنة بفضل مقال كتبه Max Cyrek لـ SearchEngineLand. في وقته الخاص ، وجد ماكس أن وقت تحميل الصفحة سيكون أمرًا حاسمًا لاستراتيجية تحسين محركات البحث الناجحة في العام المقبل. بمعنى آخر ، سيهيمن أداء موقع الويب على تصنيفات تحسين محركات البحث (SEO).

إذا نظرنا إلى الوراء في السنوات السابقة ، فهذه ليست أخبارًا مفجعة تمامًا لمعظم خبراء تحسين محركات البحث في هذا المجال. لقد عرفنا أن الأداء يلعب دورًا كبيرًا في التصنيف لسنوات حتى الآن. ولكن من الجيد دائمًا الحصول على تذكير ، لأنه يساعدك على تجهيز نفسك بأدوات أفضل لتحسين محركات البحث ومعرفة المزيد حول التقنيات المختلفة التي يمكنك من خلالها تحسين أداء موقع الويب الخاص بك.

ما مدى صعوبة تحسين أداء موقع الويب؟

على عكس عوامل تحسين محركات البحث الأخرى مثل المقتطفات والمخطط والكلمات الرئيسية طويلة الذيل ؛ من السهل تحقيق أداء أفضل نظرًا لطبيعته المتأصلة. في نهاية اليوم ، يعد أداء موقع الويب أحد عوامل تصنيف مُحسّنات محرّكات البحث التي لديك سيطرة كاملة عليها.

إذا كنت ترغب في إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية ، فسيتعين عليك التفكير في الاشتراك في خدمة مثل Ahrefs أو SEMRush. وبالمثل ، قد يتطلب تحسين المقتطفات أدوات مماثلة لأن جمع البيانات يدويًا يمكن أن يكون مملاً. بينما مع أداء موقع الويب ، فأنت تبحث في الغالب عن تحسين قسم الاستضافة ، بالإضافة إلى عوامل الموارد على الصفحة.

ومع ذلك ، إذا لم تقم بأي تحسين سابق لأداء موقع الويب - فقد تكون خارج الحلقة فيما يتعلق بالمكان الذي تريد أن تبدأ فيه. لذلك ، سيتم تخصيص هذه المقالة بالكامل للإجابة على هذا السؤال. كيف تقوم بتحسين أداء موقع الويب الخاص بك؟

لحسن الحظ ، الأمر أسهل مما يبدو ، ويمكنك جني فوائد كبيرة لتحسين محركات البحث في غضون أيام أو أسابيع من قيامك بإجراء تغييرات طفيفة ولكنها جوهرية.

ابدأ بفهم مشاكلك الحالية

في أحد أدلةنا الحديثة ، ألقينا نظرة فاحصة على كيفية إجراء تدقيق المحتوى. بشكل أساسي ، يساعدنا تدقيق المحتوى على فهم أداء المحتوى الخاص بنا ، وكذلك أداء موقعنا على الإنترنت. كلاهما لديه بعض الروابط المترابطة بين بعضها البعض. على سبيل المثال ، قد تؤدي الصفحة التي بها الكثير من الفوضى إلى أن تستغرق الصفحات وقتًا أطول للتحميل على الأجهزة المحمولة.

وكما ذكرت Google ببلاغة في الماضي ، يجب أن يكون أداء الهاتف المحمول أحد أهم العوامل ذات الأولوية لأي شخص يشارك في تحسين محركات البحث.

في سعينا المشترك لدفع الويب للقيام بالمزيد ، نواجه مشكلة شائعة: الأداء. المواقع لديها ميزات أكثر من أي وقت مضى. لدرجة أن العديد من المواقع تكافح الآن لتحقيق مستوى عالٍ من الأداء عبر مجموعة متنوعة من ظروف الشبكة والأجهزة.

تختلف مشاكل الأداء. في أحسن الأحوال ، فإنهم يتسببون في حدوث تأخيرات صغيرة تكون فقط مزعجة لفترة وجيزة للمستخدمين. في أسوأ الأحوال ، يجعلون موقعك غير قابل للوصول تمامًا أو لا يستجيب لإدخال المستخدم أو كليهما.

إذا لم تكن قد أجريت فحصًا لكبار المسئولين الاقتصاديين في الماضي من قبل ، فإن أحد أسهل (ومجاني) استخدام الأدوات هو محلل تحسين محركات البحث (SEO Analyzer) بواسطة نيل باتيل.

كل ما عليك فعله هو تحديد عنوان موقع الويب الخاص بك وانتظار النتائج. الأشياء التي تريد البحث عنها على الفور هي أوقات التحميل ، وعدد الموارد المستخدمة لكل صفحة ، والاختناقات المحتملة لتحسين محركات البحث. لحسن الحظ ، يمكن لمحلل نيل ، بالإضافة إلى العديد من الأدوات المماثلة الأخرى ، القيام بمثل هذه التقارير على الفور دون الكثير من المتاعب.

في نموذج التقرير هذا ، استغرق وقت تحميل صفحة الجوّال 4 ثوانٍ ، وهو أعلى بكثير من المتوسط. وعلى هذا النحو ، ينبغي معالجتها على الفور. أنا شخصياً توصيتي باستخدام أدوات مثل GTMetrix للتحقق من أوقات تحميل صفحاتك من العديد من المواقع المختلفة.

من المستحيل إلى حد كبير التحقق من سرعة موقعك بدقة من خلال وسائلك الخاصة. هذا لأن معظم موارد موقع الويب يتم تخزينها مؤقتًا في متصفحك ، ويمكن أن يعطي انطباعًا خاطئًا عن مدى سرعة أو بطء موقعك حقًا. هذا هو السبب في أن استخدام أدوات اختبار السرعة مفيد.

لذلك ، يجب أن يكون لديك الآن فكرة عامة إلى حد ما عن مكانة موقع الويب الخاص بك. باستخدام الطرق المذكورة أعلاه ، يمكنك القيام بأمرين بشكل فعال:

1. تحقق من التقرير العام لصفحات موقعك وتكاملها مع تقنيات تحسين محركات البحث الحديثة والمشكلات المحتملة.
2. لاحظ متوسط ​​وقت تحميل صفحاتك ، بما في ذلك إصدار سطح المكتب والجوال. يجب الانتباه إلى أي شيء يزيد عن ثانيتين على الفور.

في هذه الحالة ، الحضور يعني التحسين. لذلك ، بالنسبة لهذا الجزء الثاني من هذا الدليل حول تحسين أداء موقع الويب ، سنركز فقط على الطرق التي يمكنك من خلالها تحسين أداء موقعك للحصول على نتائج أفضل لتحسين محركات البحث.

وأفضل مكان للبدء هو استضافتك على الويب.

# 1: اختيار شركة استضافة موثوقة

الرخيص ليس دائمًا أفضل ، على الرغم من أن شركات الاستضافة الرخيصة في بعض الحالات تقدم أداءً موثوقًا به. الشيء الذي يجب تذكره حول الاستضافة ذات الأسعار المعقولة هو أنه في معظم الحالات يتم وضع خطة مشتركة. تعني خطة الاستضافة المشتركة أن هناك مواقع ويب أخرى مستضافة على نفس الجهاز مثل موقعك. على هذا النحو ، فإن أي مشكلات تحدث في مواقع الويب الأخرى قد تؤثر أيضًا على أداء موقع الويب الخاص بك.

لذا كيف تتعامل مع هذا؟ لأحد ، قد ترغب في النظر في شركات الاستضافة المتخصصة في نوع الاستضافة الخاصة بك. وبالتحديد ، إذا كنت تدير موقع الويب الخاص بك من خلال WordPress - فقد ترغب في البحث عن شركات استضافة خاصة بـ WordPress. بعض من أكثرها شعبية تشمل HostGator و WP Engine و Kinsta و Pagely و EasyWP وغيرها.

هناك خيار آخر يتمثل في البحث عن شركات مثل Linode و DigitalOcean. تتخصص شركات الاستضافة هذه في الخوادم الافتراضية الخاصة ، والتي على الرغم من كونها أكثر تقنية ، إلا أنها يمكن أن توفر تحسينات كبيرة في الأداء على خطط الاستضافة المشتركة.

على سبيل المثال ، تمتلك DigitalOcean مراكز بيانات في أكثر من 12 موقعًا حول العالم. لا يمكنك فقط اختيار موقع مركز بيانات محدد ، بل يمكنك أيضًا إنشاء CDN محدد (شبكة توصيل المحتوى) لتحسين أداء أوقات التحميل الخاصة بك.

هذا يقودنا أيضًا إلى النقطة الثانية.

# 2: تعرف على معلومات حول شبكة توصيل المحتوى

CDN باختصار ، يسمح لك بخدمة صفحات موقعك على الويب من أقرب موقع للزائرين والعملاء. على سبيل المثال ، قد يكون لديك مركز بيانات موقع الويب الخاص بك في نيويورك.

عندما يحاول زائر من أوروبا الوصول إلى موقع الويب الخاص بك ، فسيواجه بطبيعة الحال تأخيرًا بسيطًا في وقت الاستجابة بسبب المسافة. ولكن ، إذا كنت تستخدم CDN - فسيتم تقديم الطلب المذكور من موقع قريب من الزائر المذكور.

وهناك العديد من الشركات الكبرى المتخصصة في خدمات CDN ، وبعضها يقدم خدماته مجانًا.

• كلاود فلير . خبير حقيقي في الأعمال - تتخصص Cloudflare في تحسين الأداء لجميع الأشياء. من خدمات CDN الموجزة إلى محركات التخزين المؤقت الأكثر قوة وشهادات SSL. وتجربة خدماتهم مجانية تمامًا ، دون أي توقف.
• Jetpack . قد يكون مستخدمو WordPress على دراية بـ Jetpack بالفعل ، لكن هل تعلم أن هذه الحزمة تقدم أيضًا خدمات CDN؟ على الرغم من كونه محدودًا بعض الشيء في طبيعته ، فإن Jetpack مثالي للمصورين ومدوني الصور. تحسينات الأداء مرئية على الفور.
• OptiMole . مكون إضافي آخر في WordPress متخصص في معالجة الصور وتحسين تسليم ملفات الصور. الجانب الإيجابي هو أنه يمكنك ضغط صورك أثناء التنقل ، وعرض هذه الصور من خلال شبكة توصيل المحتوى.

بصفتي شخصًا كان متشائمًا تجاه استخدام CDN ، وجدت أن تحسينات الأداء تفوق عملية ضبط الأشياء. توفر الأنظمة الأساسية مثل Cloudflare زيادة في الأداء بنسبة 100٪ دون أي فترات توقف. كل ما عليك القيام به هو تغيير تفاصيل NameServer الخاصة بك وسيتم الاهتمام بكل شيء آخر.

# 3: فكر مع وضع الجوّال أولاً في الاعتبار

يوجد عدد أكبر من الأشخاص الذين يستهلكون المحتوى من الأجهزة المحمولة أكثر من أولئك الذين يفعلون ذلك على أجهزة كمبيوتر سطح المكتب. إنه تغيير طبيعي في السرعة مع وصول المزيد من الأشخاص إلى الهواتف الذكية الحديثة والقادرة. بالنسبة لك ، بصفتك مالكًا لموقع الويب ، فإن هذا يعني شيئًا واحدًا فقط: التفكير مع وضع الجوّال في الاعتبار أولاً.

من منظور التصميم ، يعني "الجوال أولاً" أنك تبدأ في إنشاء موقع الويب الخاص بك كإصدار للجوال أولاً. ثم انتقل ببطء إلى إصدار متوافق مع سطح المكتب. ومع ذلك ، قد لا يكون هذا هو الحال دائمًا لأن العديد من مالكي مواقع الويب يقومون ببناء مواقعهم باستخدام السمات بدلاً من ترميز موقع الويب بأنفسهم.

وقد يؤدي استخدام سمة أحيانًا إلى نتائج عكسية لأنك لا تضمن توافقًا بنسبة 100٪. على سبيل المثال ، قد يقول موضوع WordPress أنه تم إنشاؤه مع مراعاة الجوّال. ولكن بمجرد البدء في إضافة مكونات إضافية وإضافات جديدة ، يبدأ المظهر في النهاية في العمل بشكل سيء. هذا ليس بالضرورة خطأ المطور ، ولكن الطبيعة البسيطة لتفاعل البرنامج المساعد بين السمات المختلفة.

لحسن الحظ ، لديك عدة خيارات لحل هذا المأزق:

1. تحقق دائمًا من التفاعل بين المكونات الإضافية وموضوعك. قم بتشغيل الاختبارات كلما قمت بإضافة ميزات رئيسية أو تنفيذ تغييرات جديدة. إذا حدث شيء ما ، ففكر في إيجاد بديل.
2. بدلاً من استخدام سمة قائمة بذاتها ، ضع في اعتبارك استخدام أداة إنشاء مواقع ويب يمكنها التخلص من صرامة قواعد تصميم معينة.
3. ضع في اعتبارك إنشاء تطبيق جوال لموقع الويب الخاص بك والذي يمكنك بعد ذلك إضافته إلى متاجر التطبيقات الشهيرة أيضًا.

من واقع خبرتي ، يساعد البناء مع وضع الجوّال أولاً في التخفيف من بعض مشكلات التصميم. تميل مواقع الجوال إلى أن تكون أقل ازدحامًا بكثير من نظيراتها على أجهزة سطح المكتب ، لذا فإن البناء مع وضع الحد الأدنى في الاعتبار يمكن أن يوفر دفعة كبيرة لأداء موقع الويب الخاص بك.

توصيتي الأخيرة التي يجب النظر فيها هي AMP - Accelerated Mobile Pages. مشروع تم إنشاؤه وصيانته بواسطة Google. تعمل AMP على تغيير تجربة الأجهزة المحمولة التي يتمتع بها المستخدمون نيابة عنك. وأنا متأكد من أنه خلال عمليات البحث الخاصة بك على Google ، صادفت بالفعل العديد من صفحات AMP.

الفكرة الأساسية وراء AMP هي إزالة كل الفوضى من صفحاتك لتقديم صفحة محتوى فريدة ونظيفة وبسيطة. أكبر عيب في ذلك هو أن Google تخدم الصفحات من خلال وكيلها الخاص. علاوة على ذلك ، أنت محدود للغاية من حيث خيارات التخصيص.

ولكن عندما يتعلق الأمر بالأداء ، فهو مذهل للغاية. تستخدم بعض أكبر المواقع الإخبارية في العالم AMP حتى لا تفقد أي أداء عند خدمة ملايين القراء يوميًا.

# 4: إيجاد التوازن بين المحتوى والتصميم

كل شخص لديه فكرة مختلفة عن كيفية تشغيل استراتيجية محتوى مناسبة. يفضل بعض الأشخاص العمل من منظور التصميم أولاً ، بينما يميل البعض الآخر إلى التركيز على عرض المحتوى الخاص بهم. للتوضيح ، دعنا نلقي نظرة على الاختلافات بين كلتا الاستراتيجيتين.

الأول ، كما هو موضح في الصورة أعلاه ، يركز على جوانب تصميم موقع الويب. بشكل عام ، هذه مواقع ويب حديثة تم إنشاؤها مع وضع أنماط التصميم الديناميكي في الاعتبار.

الجانب الإيجابي لهذا التصميم هو أنه يشعر بأنه فريد من نوعه ، ويجذب القارئ من بعض النواحي. في حين أن الجانب السلبي سيكون استخدامًا أكبر للموارد (وبالتالي أداء أسوأ) ، وحقيقة أن مثل هذا التصميم نادرًا ما يبدو بديهيًا.

بالنسبة للنهج الثاني ، المثال أعلاه المأخوذ من موضوع beTop الخاص بنا ، ستركز على المحتوى أكثر من التصميم. وهذا لا يعني أن التصميم أصبح غير ذي صلة.

بدلاً من ذلك ، أنت تستخدم تصميم المساحات البيضاء بطريقة تنفذ فكرة التصميم الخاصة بك ولكنها تساعد أيضًا في إبراز المحتوى بشكل أكثر فعالية. ناهيك عن أنه مع التصميم التقليدي ، ستستخدم موارد أقل كثيرًا لتحميل صفحات موقع الويب الخاص بك.

لذلك ، مع ذلك ، يمكنك تحديد ما إذا كنت ترغب في البدء بالمحتوى أو بالتصميم. في معظم الحالات ، يُفضل أن تبدأ بالمحتوى لأن هذا هو المكان الذي يحدث فيه معظم عوملة تحسين محركات البحث على أي حال.

# 5: التخزين المؤقت ، التصغير ، تحسين الموارد

أخيرًا ، ستحتاج إلى التأكد من مواكبة أحدث تقنيات التخزين المؤقت وتحسين الموارد. لكل نظام أساسي للمحتوى (WordPress و Squarespace و Drupal وما إلى ذلك) ، توجد طرق مختلفة لتحقيق الأداء الأمثل.

إذا كان WordPress هو النظام الأساسي المفضل لموقع الويب الذي تختاره ، فإليك بعض المكونات الإضافية التي ستعمل على تحسين موقع الويب بشكل أسهل كثيرًا.

• LiteSpeed ​​Cache - LiteSpeed ​​Cache لـ WordPress (LSCWP) عبارة عن مكون إضافي لتسريع الموقع متعدد الإمكانات ، يتميز بذاكرة تخزين مؤقت حصرية على مستوى الخادم ومجموعة من ميزات التحسين.
• Hummingbird - Hummingbird يجعل موقع الويب الخاص بك أسرع عن طريق إضافة طرق جديدة لتعزيز Google PageSpeed ​​Insights مع ضوابط دقيقة على ضغط الملفات ، وتأجيل أنماط CSS و Javascript والنصوص ، وتصغير CSS و JS ، وتكامل Lazy Load والتخزين المؤقت على مستوى عالمي.
• WP Super Cache - يقوم هذا المكون الإضافي بإنشاء ملفات HTML ثابتة من مدونة WordPress الديناميكية الخاصة بك. بعد إنشاء ملف HTML ، سيعرض خادم الويب هذا الملف بدلاً من معالجة نصوص WordPress PHP الأثقل نسبيًا والأكثر تكلفة.

ستؤدي القدرة على أداء مهام تحسين معينة تلقائيًا إلى تحسين إنتاجيتك بشكل كبير. والمكونات الإضافية في الوقت الحاضر ذكية بما يكفي لفهم مبادئ التطوير الحديثة أيضًا. لذلك ، يمكنك استخدام أي من هذه المكونات الإضافية مع سمات WordPress المتميزة دون التضحية بالمرونة.

كلمات ختامية

يسير أداء موقع الويب وتحسين محركات البحث جنبًا إلى جنب. كلاهما يكمل بعضهما البعض ، بالإضافة إلى الأداء الذي يساعد على إنشاء تجربة تصفح أجمل بكثير لقرائك. في نهاية اليوم ، يجب موازنة التغييرات التي تجريها على موقع الويب الخاص بك مع وضع الأداء في الاعتبار.

حتى الأعمال الصغيرة مثل ضغط صورك يمكن أن تقطع شوطًا طويلاً لتقليل أوقات التحميل الزائدة. وكلما قمت بإجراء المزيد من هذه التغييرات الصغيرة والتدريجية ، كلما أسرعت في تحقيق نتائج الأداء المثلى. يمكن أن تمنحك مواقع مثل PageSpeed ​​Insights فكرة عامة عن المكان الذي تقف فيه من حيث تصنيفات الخوارزمية الخاصة بـ Google.

حدد هذا المنشور كلاً من تقنيات تحسين الأداء وكذلك الاستراتيجيات الواعية. سواء كان لديك موقع ويب تم إنشاؤه بالفعل أو كنت تخطط فقط لإنشاء موقع ، فإن هذه النصائح ستوفر فائدة هائلة على المدى الطويل. وهذا يعني أن أداء موقع الويب لن يسبب لك أي مشاكل فيما يتعلق بتصنيفات تحسين محركات البحث.

نود أن نسمع رأيك في هذا الأمر ، وربما تجربتك مع تحسين الأداء. على وجه التحديد ، نوع التحسين الذي يركز على الحصول على تصنيفات أفضل لكبار المسئولين الاقتصاديين للمحتوى الخاص بك.