Le facteur SEO le plus important en 2020 : les performances du site

Une nouvelle année signifie qu'il y aura de nouvelles façons de voir les choses. En plus de cela, la plupart des blogueurs et des spécialistes du marketing vont rechercher de nouvelles techniques pour améliorer leur présence numérique. Et quoi de mieux pour apprendre que de relativiser l'année précédente. Pour l'article d'aujourd'hui, nous allons examiner le facteur SEO le plus important pour cette année.

Cette revue est possible grâce à un article écrit par Max Cyrek pour SearchEngineLand. À son époque, Max a découvert que le temps de chargement de la page allait être crucial pour une stratégie de référencement réussie dans l'année à venir. En d'autres termes, les performances du site Web vont dominer le classement SEO.

Si nous regardons en arrière sur les années précédentes, ce n'est pas entièrement une nouvelle explosive pour la plupart des experts SEO dans le domaine. Nous savons que la performance joue un grand rôle dans les classements depuis des années maintenant. Mais il est toujours agréable d'avoir un rappel, car cela vous aide à vous équiper de meilleurs outils de référencement et à en savoir plus sur les différentes techniques avec lesquelles vous pouvez optimiser les performances de votre site Web.

Est-il difficile d'optimiser les performances d'un site Web ?

Contrairement à d'autres facteurs de référencement tels que les extraits de code, les schémas et les mots clés à longue traîne ; de meilleures performances sont plutôt faciles à obtenir en raison de sa nature inhérente. En fin de compte, les performances du site Web sont l'un de ces facteurs de classement SEO sur lesquels vous avez un contrôle total.

Si vous vouliez faire une recherche de mots-clés, vous devriez envisager de vous inscrire à un service comme Ahrefs ou SEMRush. De même, l'optimisation des extraits de code peut nécessiter des outils similaires, car la collecte manuelle de données peut être fastidieuse. Alors qu'avec les performances du site Web, vous cherchez principalement à optimiser votre service d'hébergement, ainsi que les facteurs de ressources sur la page.

Néanmoins, si vous n'avez effectué aucune optimisation des performances du site Web, vous ne savez peut-être pas par où commencer. Donc, cet article va être entièrement dédié à répondre à cette question. Comment optimiser les performances de votre site Web ?

Heureusement, c'est plus facile qu'il n'y paraît, et vous pouvez récolter d'immenses avantages SEO quelques jours ou semaines après avoir apporté des modifications minuscules mais substantielles.

Commencez par comprendre vos problèmes actuels

Dans l'un de nos guides récents, nous avons examiné de plus près comment effectuer un audit de contenu. Essentiellement, un audit de contenu nous aide à comprendre les performances de notre contenu, mais aussi les performances de notre site Web. Les deux ont des liens interconnectés entre eux. Par exemple, une page trop encombrée peut rendre le chargement des pages beaucoup plus long sur les appareils mobiles.

Et, comme Google l'a dit avec tant d'éloquence dans le passé, les performances mobiles doivent être l'un des principaux facteurs prioritaires pour toute personne impliquée dans le référencement.

Dans notre quête commune pour pousser le Web à en faire plus, nous rencontrons un problème commun : les performances. Les sites ont plus de fonctionnalités que jamais. À tel point que de nombreux sites ont désormais du mal à atteindre un niveau élevé de performances sur une variété de conditions de réseau et d'appareils.

Les problèmes de performances varient. Au mieux, ils créent de petits retards qui ne sont que brièvement gênants pour vos utilisateurs. Au pire, ils rendent votre site complètement inaccessible, insensible aux entrées des utilisateurs, ou les deux.

Si vous n'avez jamais fait de bilan SEO dans le passé, l'un des outils les plus faciles (et gratuits) à utiliser est l'analyseur SEO de Neil Patel.

Tout ce que vous avez à faire est de spécifier l'adresse de votre site Web et d'attendre que les résultats soient générés. Les choses que vous voudrez surveiller immédiatement sont les temps de chargement, le nombre de ressources utilisées par page et les goulots d'étranglement potentiels du référencement. Heureusement, l'analyseur de Neil, ainsi que de nombreux autres outils similaires, peuvent faire de tels rapports à la volée sans trop de tracas.

Dans cet exemple de rapport, le temps de chargement d'une page mobile a pris 4 secondes, ce qui est bien au-dessus de la moyenne. Et, en tant que tel, doit être traité immédiatement. Personnellement, ma recommandation est d'utiliser des outils comme GTMetrix pour vérifier les temps de chargement de vos pages à partir de nombreux endroits différents.

Il est pratiquement impossible de vérifier avec précision la vitesse de votre site par vos propres moyens. En effet, la plupart des ressources du site Web sont mises en cache dans votre navigateur et cela peut donner une fausse impression de la vitesse ou de la lenteur réelle de votre site. C'est pourquoi l'utilisation d'outils de test de vitesse est très pratique.

Donc, vous devriez maintenant avoir une idée assez large de la position de votre site Web. Avec les méthodes ci-dessus, vous pouvez faire 2 choses efficacement :

1. Vérifiez le rapport général des pages de votre site et leur intégration des techniques de référencement modernes et des problèmes potentiels.
2. Observez le temps de chargement moyen de vos pages, y compris celui d'une version Desktop et Mobile. Tout ce qui dépasse 2 secondes doit être pris en charge immédiatement.

Dans ce cas, assister signifie optimiser. Ainsi, pour cette deuxième partie de ce guide sur l'optimisation des performances du site Web, nous nous concentrerons uniquement sur les moyens d'optimiser les performances de votre site pour de meilleurs résultats de référencement.

Et le meilleur endroit pour commencer est votre hébergement Web.

#1 : Choisir un hébergeur fiable

Bon marché n'est pas toujours meilleur, bien que dans certains cas, les sociétés d'hébergement bon marché fournissent des performances fiables. La chose à retenir à propos de l'hébergement abordable est que dans la plupart des cas, vous bénéficiez d'un forfait partagé. Un plan d'hébergement partagé signifie qu'il existe d'autres sites Web hébergés sur la même machine que la vôtre. En tant que tel, tout problème survenant sur d'autres sites Web peut également affecter les performances de votre propre site Web.

Alors, comment gérer cela? D'une part, vous voudrez peut-être vous tourner vers des sociétés d'hébergement spécialisées dans votre type d'hébergement. À savoir, si vous exploitez votre site Web via WordPress, vous voudrez peut-être rechercher des sociétés d'hébergement spécifiques à WordPress. Certains des plus populaires incluent HostGator, WP Engine, Kinsta, Pagely, EasyWP et autres.

Une autre option serait de se tourner vers des entreprises comme Linode et DigitalOcean. Ces sociétés d'hébergement se spécialisent dans les serveurs privés virtuels, qui, bien que plus techniques, peuvent fournir des améliorations de performances substantielles par rapport aux plans d'hébergement partagé.

Par exemple, DigitalOcean possède des centres de données dans plus de 12 emplacements à travers le monde. Non seulement vous pouvez choisir un emplacement de centre de données spécifique, mais également créer un CDN (Content Delivery Network) spécifique pour améliorer encore les performances de vos temps de chargement.

Cela nous amène également à notre deuxième point.

#2 : En savoir plus sur les réseaux de diffusion de contenu

CDN en abrégé, vous permet de servir les pages de votre site Web à partir d'un emplacement le plus proche de vos visiteurs et clients. Par exemple, vous pourriez avoir le centre de données de votre site Web situé à New York.

Lorsqu'un visiteur européen essaie d'accéder à votre site Web, il subit naturellement un léger retard dans le temps de réponse en raison de la distance. Mais, si vous utilisez un CDN, ladite demande sera servie à partir d'un emplacement plus proche dudit visiteur.

Et il existe de nombreuses grandes entreprises spécialisées dans les services CDN, dont certaines offrent leurs services gratuitement.

• Cloudflare . Véritable expert du secteur, Cloudflare est spécialisé dans l'optimisation des performances. Des services CDN succincts aux moteurs de mise en cache plus robustes et aux certificats SSL. Et essayer leurs services est entièrement gratuit, sans aucun temps d'arrêt.
• Jetpack . Les utilisateurs de WordPress connaissent peut-être déjà Jetpack, mais saviez-vous que ce package propose également des services CDN ? Bien que légèrement limités dans leur nature, Jetpack est idéal pour les photographes et les photoblogueurs. Les améliorations de performances sont visibles instantanément.
• OptiMole . Un autre plugin WordPress spécialisé dans le traitement d'image et l'optimisation de la livraison de fichiers photo. L'avantage est que vous pouvez compresser vos images lors de vos déplacements et les diffuser via un réseau de diffusion de contenu.

En tant que personne pessimiste quant à l'utilisation d'un CDN, j'ai constaté que les améliorations de performances l'emportent sur le processus de configuration. Des plates-formes comme Cloudflare offrent une augmentation de 100 % des performances sans 0 temps d'arrêt. Tout ce que vous avez à faire est de modifier les détails de votre NameServer et tout le reste est pris en charge.

#3 : Pensez au mobile d'abord

Il y a plus de personnes qui consomment du contenu à partir d'appareils mobiles que de personnes qui le font sur un ordinateur de bureau. C'est un changement de rythme naturel, car de plus en plus de personnes ont accès à des smartphones modernes et performants. Pour vous, en tant que propriétaire d'un site Web, cela ne signifie qu'une chose : penser en pensant d'abord au mobile.

Du point de vue de la conception, le mobile d'abord signifie que vous commencez par créer votre site Web en tant que version mobile. Et puis passez lentement à une version conviviale pour le bureau. Cependant, cela peut ne pas toujours être le cas, car de nombreux propriétaires de sites Web créent leurs sites en utilisant des thèmes plutôt que de coder eux-mêmes le site Web.

De plus, l'utilisation d'un thème peut parfois se retourner contre vous, car vous n'êtes pas assuré d'une compatibilité à 100 %. Par exemple, un thème WordPress peut indiquer qu'il est conçu pour être mobile. Mais, une fois que vous commencez à ajouter de nouveaux plugins et extensions, le thème finit par mal fonctionner. Ce n'est pas nécessairement la faute du développeur, mais la nature simple de l'interaction du plugin entre différents thèmes.

Heureusement, plusieurs options s'offrent à vous pour résoudre ce goulot d'étranglement :

1. Vérifiez toujours l'interaction entre vos plugins et votre thème. Exécutez des tests chaque fois que vous ajoutez des fonctionnalités majeures ou implémentez de nouvelles modifications. Si quelque chose se brise, envisagez de trouver une alternative.
2. Plutôt que d'utiliser un thème autonome, envisagez d'utiliser un constructeur de site Web qui peut éliminer la rigueur de certaines règles de conception.
3. Envisagez de créer une application mobile pour votre site Web que vous pourrez également ajouter aux magasins d'applications populaires.

D'après mon expérience, construire en gardant à l'esprit le mobile d'abord aide également à atténuer certains problèmes de conception. Les sites mobiles ont tendance à être beaucoup moins encombrés que leurs homologues de bureau, donc la construction avec le minimalisme à l'esprit peut améliorer considérablement les performances de votre site Web.

Ma dernière recommandation à examiner serait AMP – Accelerated Mobile Pages. Un projet construit et maintenu par Google. AMP transforme l'expérience mobile de vos utilisateurs en votre nom. Et je suis sûr qu'au cours de vos propres recherches sur Google, vous avez déjà rencontré plusieurs pages AMP.

L'idée de base derrière AMP est de supprimer tout l'encombrement de vos pages pour servir une page de contenu singulière, propre et minimaliste. Le plus gros inconvénient est que Google sert les pages via son propre proxy. Et, en plus de cela, vous êtes assez limité en termes d'options de personnalisation.

Mais, quand il s'agit de performances, c'est absolument formidable. Certains des plus grands sites d'actualités au monde utilisent AMP afin de ne perdre aucune performance lorsqu'ils servent quotidiennement des millions de lecteurs.

#4 : Trouver un équilibre entre contenu et design

Tout le monde a une idée différente de la façon de gérer une stratégie de contenu appropriée. Certaines personnes préfèrent opérer dans une perspective de conception d'abord, tandis que d'autres ont tendance à se concentrer sur la présentation de leur contenu. Pour illustrer, examinons les différences entre les deux stratégies.

Le premier, comme le montre la photo ci-dessus, est axé sur les aspects de conception d'un site Web. Généralement, ce sont des sites Web modernes construits avec des modèles de conception dynamiques à l'esprit.

L'avantage d'une telle conception est qu'elle semble unique et, à certains égards, attrayante pour le lecteur. Alors que l'inconvénient serait une utilisation beaucoup plus importante des ressources (et donc de moins bonnes performances), et le fait qu'une telle conception semble rarement intuitive.

Pour la deuxième approche, l'exemple ci-dessus tiré de notre thème beTop, vous allez vous concentrer sur le contenu plus que sur le design. Ce qui ne veut pas dire que le design devient inutile.

Au lieu de cela, vous utilisez l'espace blanc de conception d'une manière qui exécute votre idée de conception, mais aide également à mettre en évidence le contenu plus efficacement. Sans oublier qu'avec une conception traditionnelle, vous utiliserez beaucoup moins de ressources pour charger les pages de votre site Web.

Cela dit, vous pouvez décider si vous souhaitez commencer par le contenu ou par le design. Dans la plupart des cas, il est préférable de commencer par le contenu, car c'est là que se produit de toute façon la majeure partie de l'affacturage SEO.

#5 : Mise en cache, minification, optimisation des ressources

Enfin, vous devrez vous assurer que vous êtes à jour avec les dernières techniques de mise en cache et d'optimisation des ressources. Pour chaque plate-forme de contenu (WordPress, Squarespace, Drupal, etc.), il existe différentes méthodes pour obtenir des performances optimales.

Si WordPress est votre plate-forme de site Web préférée, voici quelques plugins qui faciliteront l'optimisation du site Web.

• LiteSpeed ​​Cache - LiteSpeed ​​Cache pour WordPress (LSCWP) est un plugin d'accélération de site tout-en-un, doté d'un cache exclusif au niveau du serveur et d'un ensemble de fonctionnalités d'optimisation.
• Hummingbird - Hummingbird rend votre site Web plus rapide en ajoutant de nouvelles façons d'améliorer Google PageSpeed ​​Insights avec des contrôles précis sur la compression des fichiers, en différant les styles et scripts CSS et Javascript, en réduisant pour CSS et JS, l'intégration Lazy Load et la mise en cache de classe mondiale.
• WP Super Cache – Ce plugin génère des fichiers HTML statiques à partir de votre blog WordPress dynamique. Après la génération d'un fichier HTML, votre serveur Web servira ce fichier au lieu de traiter les scripts PHP WordPress relativement plus lourds et plus chers.

Le fait de pouvoir effectuer automatiquement certaines tâches d'optimisation améliorera considérablement votre productivité. De nos jours, les plugins sont suffisamment intelligents pour comprendre également les principes de développement modernes. Ainsi, vous pouvez utiliser n'importe lequel de ces plugins avec des thèmes WordPress premium sans sacrifier la flexibilité.

Mots de clôture

La performance du site Web et le référencement vont de pair. Les deux se complètent, en plus des performances, contribuant à créer une expérience de navigation beaucoup plus agréable pour vos lecteurs. En fin de compte, toutes les modifications que vous apportez à votre site Web doivent être pesées en tenant compte des performances.

Même de petits actes comme la compression de vos images peuvent grandement contribuer à réduire les temps de chargement excessifs. Et plus vous apportez de modifications aussi petites et incrémentielles, plus vite vous obtiendrez des résultats de performance optimaux. Des sites comme PageSpeed ​​Insights peuvent vous donner une idée générale de votre position en termes de classement des algorithmes de Google.

Cet article a décrit à la fois des techniques d'optimisation des performances, mais également des stratégies conscientes. Que vous ayez déjà un site Web ou que vous envisagiez seulement d'en créer un, ces conseils vous apporteront d'immenses avantages à long terme. Et, c'est-à-dire que les performances du site Web ne vous causeront aucun problème en ce qui concerne les classements SEO.

Nous aimerions connaître votre propre opinion à ce sujet, et peut-être votre expérience en matière d'optimisation des performances. Plus précisément, le type d'optimisation qui vise à obtenir de meilleurs classements SEO pour votre contenu.