O que é auditoria de conteúdo e como melhorar suas postagens no blog

Publicados: 2020-01-09

Quantas postagens de blog você publicou só no ano passado? E quantas dessas postagens de blog você verificou para verificar erros, possíveis novas adições ou check-up geral?

Sim, é disso que se trata a auditoria de conteúdo.

É revisar seu conteúdo publicado mais antigo e dar a ele uma nova vida, por assim dizer. As coisas mudam, muitas vezes rapidamente, assim como as informações que você publica em cada um de seus artigos.

Também acredito que, quando bem feito, não é um processo tão tedioso quanto você imagina. A questão é que você sempre pode começar de cima para baixo e decidir quais posts exigem mais manutenção. Mais importante ainda, uma auditoria de conteúdo afeta seu SEO geral. Por esse motivo, é fundamental fazer uma auditoria de conteúdo pelo menos uma vez a cada 6-12 meses.

Conheça o seu conteúdo mais importante.

Nem todas as suas postagens estão no mesmo nível. Alguns estão tendo um desempenho melhor do que outros, enquanto outros estão lutando para atrair visualizações. É assim que os blogs funcionam. Mesmo assim, conhecer seu conteúdo mais importante antes de fazer uma auditoria de conteúdo é essencial.

Mais importante significando o conteúdo que está recebendo mais atenção; visualizações, comentários, backlinks e assim por diante. No nível superficial, você pode descobrir isso simplesmente usando uma plataforma de análise para fornecer todos esses dados.

Nós vamos tocar nisso mais tarde. Mas, além disso, você também deseja fazer uma coleção de suas postagens mais populares. E para isso, você pode usar um documento do Word ou executar uma planilha usando o Excel ou o Google Sheets.

Você pode retornar ao mesmo documento posteriormente e, mais uma vez, executar uma auditoria e verificar se há melhorias a serem feitas.

Principais razões para fazer uma auditoria de conteúdo regular.

Normalmente, os blogueiros escrevem uma postagem no blog, publicam e depois esquecem. Quando você produz muitas postagens no blog, é fácil perder a noção do que está funcionando e do que não está.

Então, aqui estão algumas das principais razões pelas quais você deve considerar a conclusão de uma auditoria de conteúdo regular.

Seu conteúdo reflete o estágio em que você está como marca neste momento? Suas postagens de blog mais antigas têm significado para o tipo de estratégia que você está usando para promover seus produtos? Uma auditoria permite que você preencha as lacunas e altere as coisas para que faça mais sentido para novos leitores.
Olhando para trás no que você publicou, você pode manter suas introduções escritas anteriormente? Existe alguma coisa que você teria dito de forma diferente? Da mesma forma, seus títulos de conteúdo têm o mesmo peso que tinham naquela época? Há melhorias a serem feitas?
Se você escreve conteúdo que inclui dados de pesquisa, você verificou se esses dados mudaram ao longo do tempo? Existem novos estudos, tabelas e gráficos que você poderia incorporar em seu conteúdo antigo? Tudo isso atualizará rapidamente seu conteúdo para um status mais recente. Ou seja, os mecanismos de pesquisa são mais propensos a considerá-lo como um candidato para listagens de primeira página.

Em suma, você deseja atualizar consistentemente seu conteúdo porque informações desatualizadas vão assustar os leitores em vez de atraí-los. O mesmo vale para a data publicada e atualizada que você exibe em suas postagens. Sempre, e quero dizer sempre , atualize suas postagens para que elas reflitam a data em que você adicionou novas informações pela última vez.

Os benefícios de fazer uma auditoria de conteúdo.

Então, estamos lentamente construindo uma imagem aqui. O que é preciso para fazer uma auditoria de conteúdo e em quais coisas focar mais. Mas, e os benefícios de fazer uma auditoria de conteúdo? Existem benefícios reais e tangíveis para fazer isso?

Resposta curta, sim. Há muitos benefícios a serem buscados ao revisar seu conteúdo e garantir que ele permaneça atualizado o tempo todo.

Estrutura melhorada. A maioria das postagens de blog que datam de aproximadamente 2015 tem uma estrutura relativamente ruim, para dizer o mínimo. Nem todos, claro, mas a maioria sim. Isso ocorre em grande parte porque naqueles dias o conteúdo era escrito em grande parte em paredes de texto em oposição ao uso de estruturação. O que, devo acrescentar, é algo que o Google agora é capaz de interpretar. Você pode voltar a esses posts mais antigos e começar a adicionar uma nova estrutura para torná-lo mais amigável ao SEO, mas também mais fácil para os leitores entenderem o que você escreveu.
Conteúdo fresco. Conforme mencionado brevemente, o principal componente de uma auditoria de conteúdo é tornar seu conteúdo atualizado. Torná-lo relevante, novamente. Quando você revisar essas postagens de blog de 3 a 4 anos, tenha certeza de que encontrará muitas maneiras de adicionar novas informações e dados. Mesmo posts escritos de um ponto de vista pessoal podem exigir algumas revisões devido ao seu crescimento pessoal e reflexão ao longo dos anos.
Melhores Vendas. Esse benefício específico refere-se a blogueiros que transformaram seus blogs em negócios completos. É provável que alguns de seus conteúdos mais antigos precisem de um pouco de atualização para refletir melhor sua ideologia de negócios. Isso também permite que você insira promoções para qualquer produto que tenha lançado ao longo dos anos. E, por fim, explique como você está resolvendo um problema específico.

Essa é uma espécie de lista padrão de benefícios a serem esperados de uma auditoria de conteúdo. Como você deseja melhorá-lo é inteiramente com você. Talvez você queira adicionar mais imagens ou obter citações perspicazes de influenciadores. Trata-se de garantir que você não deixe seus posts apodrecerem e ficarem obsoletos por uma eternidade.

Ferramentas para realizar uma auditoria de conteúdo em seu blog

Para este último segmento, estamos nos concentrando em ferramentas para ajudá-lo a auditar o conteúdo do seu blog . Esta é uma parte bastante importante de todo o processo, então definitivamente confira cada recomendação e veja como ela pode beneficiá-lo.

Algumas dessas ferramentas serão capazes de fazer a maior parte do trabalho pesado, dando sugestões imediatas sobre como melhorar seu conteúdo .

#1: Yoast SEO

Um favorito de todos os tempos por muitos anos, o Yoast SEO é um recurso inestimável para qualquer blogueiro que usa o WordPress como sua plataforma principal. O Yoast cresceu muito ao longo dos anos e adicionou alguns recursos extremamente fortes para ajudá-lo a escrever conteúdo amigável para SEO melhor e mais forte.

O que você vê na foto acima são as recomendações fornecidas pelo plugin do Yoast SEO. Em suma, ele informará quando suas frases forem muito longas ou quando sua estrutura de conteúdo estiver fora de sincronia com os padrões modernos. O Yoast também avaliará seu conteúdo para facilitar a leitura e uma infinidade de outros fatores.

Além disso, você terá acesso a um trecho de visualização que mostrará como sua postagem no blog ficará nos resultados de pesquisa do Google. E o melhor de tudo, o plugin sempre destaca sua postagem com uma marca vermelha ou verde. Ou seja, vermelho requer melhorias e verde significa que você está pronto para ir.

Agora, com este plug-in sozinho, você pode corrigir toda a sua biblioteca de postagens do blog apenas vendo o que o plug-in tem a dizer. Talvez, no passado, você estivesse propenso a escrever frases mais longas. Mas, o plugin diz que os mais curtos facilitam para o leitor.

Então, você conserta isso. Você passa por todas as suas frases mais longas e vê como pode condensá-las. Pode dar um pouco de trabalho, mas pelo menos você está trabalhando lentamente para uma apresentação de conteúdo mais amigável.

Nº 2: Avaliador de sites

O Website Grader é uma ferramenta externa do WordPress que fornece informações gerais sobre suas páginas e seu status. Assim, por exemplo, você pode verificar sua página inicial ou postagens individuais e ver se elas estão à altura.

Como exemplo, fiz uma auditoria para um dos meus sites e este é o resultado que obtive:

Então, isso me diz que meu desempenho está no escalão superior do que é esperado. Mas, apesar de ter um ótimo desempenho, ainda pude trabalhar para minimizar as solicitações de página e reduzir alguns milissegundos da velocidade da minha página.

Se você estiver interessado em melhorar o desempenho do seu site, confira alguns de nossos artigos publicados anteriormente sobre este tópico:

10 dicas, truques e ferramentas úteis para novos blogueiros do WordPress
Otimização de velocidade do WordPress: como obter o melhor desempenho
3 principais ajustes para melhorar o desempenho do WordPress

#3: WooRank

Por padrão, o WooRank é uma ferramenta premium, mas permite algum uso gratuito. Os recursos gratuitos devem ser mais do que suficientes para entender as áreas gerais nas quais seu conteúdo e/ou site está faltando. Funciona de forma semelhante à ferramenta mencionada acima, você insere o endereço do seu site e obtém uma saída baseada em pontuação no status geral do seu conteúdo.

No caso do StylemixThemes, a pontuação é modesta de 81/100. Trata-se do intervalo em que você verá a pontuação da maioria dos sites e páginas. Alcançar esse percentil superior de 90 é simplesmente um exagero, pois você precisa percorrer vários scripts e modificações que consomem tempo e são desnecessárias.

Então, o que mais o WooRank pode fazer e o que ele relata em termos de auditoria do seu site ou conteúdo?

Verifique as tags de título, seu comprimento e visualizações.
Examina a meta-descrição e fornece informações sobre se ela pode ser melhorada.
Mostra o uso de palavras-chave individuais em qualquer página e recomenda se você deve diminuir ou aumentar a proporção de determinadas palavras-chave.
Mostra o número de links que entram ou saem de qualquer página específica. Isso pode ser crucial para melhorar seu SEO por meio de melhores links internos e externos.
Analisa a compatibilidade com dispositivos móveis do seu site e mostra uma renderização completa da aparência de suas páginas em dispositivos móveis.
Verifica se há dados estruturados e se está faltando algum. Na maioria dos casos, são os dados de Imagem/Descrição/Título que a maioria dos blogueiros deixa de adicionar. Com a ajuda desta ferramenta, você pode corrigir isso facilmente.

Há também uma tonelada de informações fora da página que você poderá obter. Incluindo dados sobre backlinks, tráfego, perfis sociais, palavras-chave e muito mais.

Por fim, a versão premium varrerá todo o seu site para que você não precise inserir cada página manualmente. Esse é realmente o ponto-chave aqui para usar o WooRank em primeiro lugar.

Nº 4: Google Analytics

O Google Analytics não é apenas uma ferramenta que mostra quantas pessoas visitam seu site todos os dias. Ao se aprofundar nas seções de ferramentas, você pode aprender sobre coisas como popularidade do conteúdo, tempo gasto no site e muito mais. E por isso, o Google Analytics é uma excelente ferramenta para realizar sua primeira auditoria de conteúdo real.

No painel do Google Analytics, você pode acessar Comportamento -> Conteúdo do site -> Todas as páginas . Este é o local onde você encontrará mais detalhes sobre todo o conteúdo do seu site, incluindo visualizações de página, entradas, tempo gasto no site e muito mais.

Além disso, você pode classificar esses resultados com base em uma base mensal ou anual. Prefiro anualmente, pois isso me dá um vislumbre real de qual é o conteúdo mais popular do meu site. Depois de ter essas informações em mãos, realizar uma auditoria de conteúdo não deve ser um problema.

Com as ferramentas já mencionadas, você pode revisar todo o seu conteúdo com melhor desempenho e ver se melhorias podem ser feitas. Além disso, você pode verificar se há novos pensamentos, ideias, ferramentas ou dicas que gostaria de adicionar a cada uma dessas postagens.

Depois, republique como um conteúdo atualizado e aproveite os leitores extras.

#5: Gramaticalmente

Não consigo pensar em um investimento melhor do que fiz nos últimos anos do que Grammarly. Este poderoso assistente de escrita resolverá 99% de seus problemas relacionados à gramática sem que você precise levantar um dedo. É uma ferramenta totalmente automatizada que verifica se há erros gramaticais enquanto você digita.

Para dar uma ideia melhor de quão útil essa ferramenta realmente é (ela funciona com todos os principais navegadores da Web, smartphones e também tem uma versão offline), aqui está uma rápida recapitulação dos recursos mais importantes.

Redação sem erros

Verificador gramatical sofisticado
Verificador ortográfico contextual
Correção de pontuação avançada
Aprimoramentos de vocabulário e localizador de sinônimos

Funciona em qualquer lugar

O teclado integra-se suavemente com todos os aplicativos
Fácil de configurar

Aperfeiçoe suas habilidades

Veja explicações curtas e claras para cada correção
Ajuda você a entender seus erros e evitá-los no futuro

Uma correção automática melhor

O teclado permite que você saiba quando corrige automaticamente sua ortografia
Ajuda a identificar falhas de correção automática antes de clicar em enviar

Como alguém que não é falante nativo de inglês, descobri que o Grammarly é um recurso inestimável para minha lista de ferramentas de escrita. Seja para concluir auditorias de conteúdo ou escrever postagens gerais no blog, isso ajuda a agilizar o processo de correção de erros de redação em movimento.

É gratuito para uso geral, mas se você deseja obter recomendações ainda melhores e melhorias na escrita, é altamente recomendável obter a assinatura premium. E até onde eu sei, a maioria das agências freelance hoje em dia incentiva seus escritores a usar o Grammarly ao produzir conteúdo.

Conclusão

Uma auditoria de conteúdo é algo que você precisa se sentir à vontade para fazer porque vai melhorar seus resultados. Eu acho que a maneira mais auto-explicativa de olhar para isso é assim. As coisas mudam, gostemos ou não. O mesmo acontece com as informações às quais temos acesso e as abordagens que adotamos para certas coisas.

Mesmo sendo um blogueiro de culinária, você pode ter escrito um artigo excepcional sobre a melhor receita de falafel do mundo. Mas, algumas pesquisas sugerem que um determinado ingrediente pode causar efeitos adversos em pessoas que sofrem de uma determinada doença.

Agora, este é um exemplo bastante terrível, mas, no entanto, permanece verdadeiro. Atualizar seu conteúdo deve ser visto como cuidar bem de sua higiene. Há benefícios inestimáveis para ele. E com todas as informações fornecidas neste artigo sobre como fazer uma auditoria de conteúdo para o seu blog, acho que você descobrirá que não é apenas fácil, mas também bastante agradável.

Especialmente quando você começa a ver que mais e mais pessoas estão lendo seu conteúdo porque ele tem mais informações relevantes adicionadas a ele.