El factor SEO más importante en 2020: rendimiento del sitio

Un nuevo año significa que habrá nuevas formas de ver las cosas. Además de eso, la mayoría de los blogueros y especialistas en marketing buscarán nuevas técnicas para mejorar su presencia digital. Y qué mejor manera de aprender que poner en perspectiva el año anterior. Para el artículo de hoy, vamos a analizar el factor SEO más importante para este año.

Esta revisión es posible gracias a un artículo escrito por Max Cyrek para SearchEngineLand. En su momento, Max descubrió que el tiempo de carga de la página será crucial para una estrategia de SEO exitosa en el próximo año. En otras palabras, el rendimiento del sitio web dominará las clasificaciones de SEO.

Si miramos hacia atrás en años anteriores, esta no es una gran noticia para la mayoría de los expertos en SEO en el campo. Sabemos que el rendimiento juega un papel importante en las clasificaciones desde hace años. Pero siempre es bueno recibir un recordatorio, ya que lo ayuda a equiparse con mejores herramientas de SEO y aprender más sobre las diferentes técnicas con las que puede optimizar el rendimiento de su sitio web.

¿Qué tan difícil es optimizar el rendimiento del sitio web?

A diferencia de otros factores de SEO como fragmentos, esquemas y palabras clave de cola larga; un mejor rendimiento es bastante fácil de lograr debido a su naturaleza inherente. Al final del día, el rendimiento del sitio web es uno de esos factores de clasificación SEO sobre los que tiene control total.

Si desea realizar una investigación de palabras clave, debe considerar suscribirse a un servicio como Ahrefs o SEMRush. Del mismo modo, la optimización de fragmentos puede requerir herramientas similares porque la recopilación manual de datos puede ser tediosa. Mientras que con el rendimiento del sitio web, lo que busca principalmente es optimizar su departamento de alojamiento, así como los factores de recursos en la página.

Sin embargo, si no ha realizado ninguna optimización previa del rendimiento del sitio web, es posible que no sepa por dónde debe comenzar. Por lo tanto, este artículo se dedicará por completo a responder a esta pregunta. ¿Cómo optimizar el rendimiento de su sitio web?

Afortunadamente, es más fácil de lo que parece, y puede obtener inmensos beneficios de SEO en cuestión de días o semanas después de realizar cambios minúsculos pero sustanciales.

Comience por comprender sus problemas actuales

En una de nuestras guías recientes, echamos un vistazo más de cerca a cómo realizar una auditoría de contenido. Esencialmente, una auditoría de contenido nos ayuda a comprender el rendimiento de nuestro contenido, pero también el rendimiento de nuestro sitio web. Ambos tienen algunos vínculos interconectados entre sí. Por ejemplo, una página con demasiado desorden puede hacer que las páginas tarden mucho más en cargarse en los dispositivos móviles.

Y, como Google ha declarado tan elocuentemente en el pasado, el rendimiento móvil debe ser uno de los factores de mayor prioridad para cualquier persona involucrada en SEO.

En nuestra búsqueda compartida de impulsar la web para hacer más, nos encontramos con un problema común: el rendimiento. Los sitios tienen más funciones que nunca. Tanto es así, que muchos sitios luchan ahora por lograr un alto nivel de rendimiento en una variedad de dispositivos y condiciones de red.

Los problemas de rendimiento varían. En el mejor de los casos, crean pequeños retrasos que solo molestan brevemente a sus usuarios. En el peor de los casos, hacen que su sitio sea completamente inaccesible, que no responda a la entrada del usuario, o ambos.

Si nunca ha realizado una revisión de SEO en el pasado, una de las herramientas más fáciles (y gratuitas) de usar es el Analizador de SEO de Neil Patel.

Todo lo que necesita hacer es especificar la dirección de su sitio web y esperar a que se generen los resultados. Las cosas que querrá tener en cuenta de inmediato son los tiempos de carga, la cantidad de recursos utilizados por página y los posibles cuellos de botella de SEO. Afortunadamente, el analizador de Neil, así como muchas otras herramientas similares, pueden generar informes sobre la marcha sin muchas complicaciones.

En este informe de muestra, el tiempo de carga de una página móvil tomó 4 segundos, lo que está muy por encima del promedio. Y, como tal, debe abordarse de inmediato. Personalmente, mi recomendación es usar herramientas como GTMetrix para verificar los tiempos de carga de tus páginas desde muchas ubicaciones diferentes.

Es prácticamente imposible verificar con precisión la velocidad de su sitio a través de sus propios medios. Esto se debe a que la mayoría de los recursos del sitio web se almacenan en caché en su navegador, y puede dar una falsa impresión de qué tan rápido o lento es realmente su sitio. Es por eso que el uso de herramientas de prueba de velocidad es útil.

Entonces, a estas alturas ya debería tener una idea bastante amplia de dónde se encuentra su sitio web. Con los métodos anteriores, puede hacer 2 cosas de manera efectiva:

1. Consulte el informe general de las páginas de su sitio y su integración de técnicas modernas de SEO y posibles problemas.
2. Observe el tiempo promedio de carga de sus páginas, incluido el de una versión de escritorio y móvil. Cualquier cosa por encima de 2 segundos debe ser atendida inmediatamente.

En este caso, atender significa optimizar. Por lo tanto, para esta segunda parte de esta guía sobre la optimización del rendimiento del sitio web, nos centraremos únicamente en las formas en que puede optimizar el rendimiento de su sitio para obtener mejores resultados de SEO.

Y el mejor lugar para comenzar es su alojamiento web.

#1: Elegir una empresa de hosting confiable

Barato no siempre es mejor, aunque en algunos casos las empresas de hosting baratas ofrecen un rendimiento fiable. Lo que debe recordar sobre el alojamiento asequible es que, en la mayoría de los casos, se le asigna un plan compartido. Un plan de alojamiento compartido significa que hay otros sitios web alojados en la misma máquina que el suyo. Como tal, cualquier problema que ocurra en otros sitios web también podría afectar el rendimiento de su propio sitio web.

Entonces, ¿cómo lidiar con esto? Por un lado, es posible que desee buscar empresas de alojamiento que se especialicen en su tipo de alojamiento. Es decir, si opera su sitio web a través de WordPress, es posible que desee buscar empresas de alojamiento específicas de WordPress. Algunos de los más populares incluyen HostGator, WP Engine, Kinsta, Pagely, EasyWP y otros.

Otra opción sería buscar empresas como Linode y DigitalOcean. Estas empresas de hosting se especializan en Servidores Privados Virtuales, que aunque son más técnicos, pueden proporcionar mejoras sustanciales en el rendimiento con respecto a los planes de hosting compartido.

Como ejemplo, DigitalOcean tiene centros de datos en más de 12 ubicaciones en todo el mundo. No solo puede elegir una ubicación de centro de datos específica, sino también crear una CDN (red de entrega de contenido) específica para mejorar aún más el rendimiento de sus tiempos de carga.

Esto también nos lleva a nuestro segundo punto.

#2: Obtenga información sobre las redes de entrega de contenido

CDN para abreviar, le permite servir las páginas de su sitio web desde una ubicación más cercana a sus visitantes y clientes. Como ejemplo, puede tener el centro de datos de su sitio web ubicado en Nueva York.

Cuando un visitante de Europa intenta acceder a su sitio web, naturalmente experimentará un pequeño retraso en el tiempo de respuesta debido a la distancia. Pero, si usa un CDN, dicha solicitud se atenderá desde una ubicación más cercana a dicho visitante.

Y hay muchas grandes empresas que se especializan en servicios de CDN, algunas de las cuales ofrecen sus servicios de forma gratuita.

• Llamarada de nube . Un verdadero experto en el negocio: Cloudflare se especializa en la optimización del rendimiento en todos los aspectos. Desde servicios CDN sucintos hasta motores de almacenamiento en caché más robustos y certificados SSL. Y probar sus servicios es completamente gratis, sin tiempo de inactividad.
• mochila propulsora Es posible que los usuarios de WordPress ya estén familiarizados con Jetpack, pero ¿sabía que este paquete también ofrece servicios de CDN? Aunque, por su naturaleza ligeramente limitada, Jetpack es ideal para fotógrafos y fotoblogueros. Las mejoras de rendimiento son visibles al instante.
• OptiMole . Otro complemento de WordPress que se especializa en el procesamiento de imágenes y la optimización de la entrega de archivos de fotos. La ventaja es que puede comprimir sus imágenes sobre la marcha y hacer que esas imágenes se sirvan a través de una red de entrega de contenido.

Como alguien que era pesimista sobre el uso de una CDN, descubrí que las mejoras de rendimiento superan el proceso de configuración. Las plataformas como Cloudflare brindan un aumento del 100 % en el rendimiento sin tiempos de inactividad de 0. Todo lo que necesita hacer es cambiar los detalles de su servidor de nombres y todo lo demás estará listo.

N.° 3: Piense pensando en los dispositivos móviles primero

Hay más personas que consumen contenido desde dispositivos móviles que quienes lo hacen en una computadora de escritorio. Es un cambio natural en el ritmo a medida que más personas obtienen acceso a teléfonos inteligentes modernos y capaces. Para usted, como propietario de un sitio web, esto significa solo una cosa: piense primero en los dispositivos móviles.

Desde una perspectiva de diseño, móvil primero significa que primero comienza a construir su sitio web como una versión móvil. Y luego pase lentamente a una versión de escritorio. Sin embargo, es posible que este no sea siempre el caso, ya que muchos propietarios de sitios web crean sus sitios utilizando temas en lugar de codificar el sitio web ellos mismos.

Y, el uso de un tema a veces puede resultar contraproducente porque no se garantiza una compatibilidad del 100 %. Por ejemplo, un tema de WordPress podría decir que está diseñado pensando en los dispositivos móviles. Pero, una vez que comienza a agregar nuevos complementos y extensiones, eventualmente el tema comienza a funcionar mal. Esto no es necesariamente culpa del desarrollador, sino de la naturaleza simple de la interacción del complemento entre diferentes temas.

Afortunadamente, tienes varias opciones para resolver este cuello de botella:

1. Siempre verifique la interacción entre sus complementos y su tema. Ejecute pruebas cada vez que agregue funciones importantes o implemente nuevos cambios. Si algo se rompe, considera buscar una alternativa.
2. En lugar de usar un tema independiente, considere usar un creador de sitios web que pueda eliminar la rigurosidad de ciertas reglas de diseño.
3. Considere la posibilidad de crear una aplicación móvil para su sitio web que luego también puede agregar a las tiendas de aplicaciones populares.

En mi experiencia, construir pensando en los dispositivos móviles primero también ayuda a aliviar ciertos problemas de diseño. Los sitios móviles tienden a estar mucho menos abarrotados que sus contrapartes de escritorio, por lo que construir con el minimalismo en mente puede proporcionar un impulso sustancial al rendimiento de su sitio web.

Mi última recomendación a considerar sería AMP: páginas móviles aceleradas. Un proyecto creado y mantenido por Google. AMP transforma la experiencia móvil que sus usuarios tienen en su nombre. Y estoy seguro de que a lo largo de sus propias búsquedas en Google, ya ha encontrado varias páginas de AMP.

La idea básica detrás de AMP es eliminar todo el desorden de sus páginas para servir una página de contenido singular, limpia y minimalista. La mayor desventaja de esto es que Google sirve las páginas a través de su propio proxy. Y, encima, estás bastante limitado en cuanto a opciones de personalización.

Pero, cuando se trata de rendimiento, es absolutamente tremendo. Algunos de los sitios de noticias más grandes del mundo usan AMP para no perder rendimiento cuando atienden a millones de lectores diariamente.

#4: Encontrar un equilibrio entre contenido y diseño

Todos tienen una idea diferente de cómo ejecutar una estrategia de contenido adecuada. Algunas personas prefieren operar desde una perspectiva de diseño primero, mientras que otras tienden a centrarse en la presentación de su contenido. Para ilustrar, echemos un vistazo a las diferencias entre ambas estrategias.

El primero, como se muestra en la foto de arriba, se centra en los aspectos de diseño de un sitio web. En general, estos son sitios web modernos creados con patrones de diseño dinámico en mente.

La ventaja de un diseño de este tipo es que se siente único y, de alguna manera, atractivo para el lector. Mientras que la desventaja sería un uso mucho mayor de los recursos (y, por lo tanto, un peor rendimiento) y el hecho de que dicho diseño rara vez se siente intuitivo.

Para el segundo enfoque, el ejemplo anterior tomado de nuestro tema beTop, se centrará en el contenido más que en el diseño. Lo que no quiere decir que el diseño se vuelva irrelevante.

Más bien, está utilizando el espacio en blanco de diseño de una manera que ejecuta su idea de diseño pero también ayuda a resaltar el contenido de manera más efectiva. Sin mencionar que con un diseño tradicional, utilizará muchos menos recursos para cargar las páginas de su sitio web.

Entonces, dicho esto, puede decidir si desea comenzar con el contenido o con el diseño. En la mayoría de los casos, es preferible comenzar con el contenido porque, de todos modos, ahí es donde ocurre la mayor parte del factoring de SEO.

#5: Almacenamiento en caché, minificación, optimización de recursos

Por último, querrá asegurarse de estar actualizado con las últimas técnicas de almacenamiento en caché y optimización de recursos. Para cada plataforma de contenido que existe (WordPress, Squarespace, Drupal, etc.) existen diferentes métodos para lograr un rendimiento óptimo.

Si WordPress es su plataforma de sitio web preferida, aquí hay un par de complementos que harán que la optimización del sitio web sea mucho más fácil.

• LiteSpeed ​​Cache : LiteSpeed ​​Cache para WordPress (LSCWP) es un complemento de aceleración de sitios todo en uno, que presenta un caché exclusivo a nivel de servidor y una colección de funciones de optimización.
• Hummingbird : Hummingbird hace que su sitio web sea más rápido al agregar nuevas formas de impulsar Google PageSpeed ​​Insights con controles precisos sobre la compresión de archivos, diferir los estilos y scripts de CSS y Javascript, minify para CSS y JS, integración de Lazy Load y almacenamiento en caché de clase mundial.
• WP Super Cache : este complemento genera archivos HTML estáticos desde su blog dinámico de WordPress. Después de generar un archivo HTML, su servidor web servirá ese archivo en lugar de procesar los scripts PHP de WordPress comparativamente más pesados ​​​​y más caros.

Ser capaz de realizar ciertas tareas de optimización automáticamente mejorará en gran medida su productividad. Y los complementos de hoy en día también son lo suficientemente inteligentes como para comprender los principios de desarrollo modernos. Por lo tanto, puede usar cualquiera de estos complementos con temas premium de WordPress sin sacrificar la flexibilidad.

palabras de cierre

El rendimiento del sitio web y el SEO van de la mano. Ambos se complementan entre sí, además del rendimiento que ayuda a crear una experiencia de navegación mucho más agradable para sus lectores. Al final del día, cualquier cambio que realice en su sitio web debe sopesarse teniendo en cuenta el rendimiento.

Incluso pequeños actos como comprimir sus imágenes pueden ayudar mucho a reducir el exceso de tiempo de carga. Y cuantos más cambios pequeños e incrementales realice, más pronto logrará resultados de rendimiento óptimos. Sitios como PageSpeed ​​Insights pueden brindarle una idea amplia de su posición en términos de las clasificaciones del propio algoritmo de Google.

Esta publicación ha descrito tanto las técnicas de optimización del rendimiento como las estrategias conscientes. Ya sea que ya tenga un sitio web establecido o que solo esté planeando crear uno, estos consejos le brindarán un inmenso beneficio a largo plazo. Y, es decir, el rendimiento del sitio web no le causará ningún problema en lo que respecta a las clasificaciones de SEO.

Nos encantaría escuchar su propia opinión sobre este asunto y quizás su experiencia con la optimización del rendimiento. Específicamente, el tipo de optimización que se enfoca en obtener mejores clasificaciones de SEO para su contenido.